{"id":195375,"date":"2021-04-26T10:31:39","date_gmt":"2021-04-26T08:31:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195375"},"modified":"2021-04-26T10:31:39","modified_gmt":"2021-04-26T08:31:39","slug":"raport-jak-zmienia-sie-rynek-platnej-tv-w-internecie-i-vod","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/tv\/raport-jak-zmienia-sie-rynek-platnej-tv-w-internecie-i-vod.html","title":{"rendered":"RAPORT: Jak zmienia si\u0119 rynek p\u0142atnej TV w internecie i VOD?"},"content":{"rendered":"

Pandemia nie tylko zwi\u0119kszy\u0142a zainteresowanie IPTV i VOD, ale tak\u017ce gotowo\u015b\u0107 Polak\u00f3w do p\u0142acenia za takie us\u0142ugi. Dzi\u0119ki czemu, w najbli\u017cszych latach TV na \u017cywo w internecie i wideo na \u017c\u0105danie b\u0119d\u0105 wiod\u0105cymi rodzajami platform.<\/strong><\/p>\n

W 2025 roku wydatki na zakup tych us\u0142ug w Polsce i w regionie, wynios\u0105 ponad 29 mld z\u0142 i zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 o blisko 25%, a liczba subskrybent\u00f3w wzro\u015bnie do 76 mln abonent\u00f3w. Zmienia si\u0119 tak\u017ce ilo\u015b\u0107 i spos\u00f3b w jaki rodacy konsumuj\u0105 tre\u015bci multimedialne.<\/p>\n

COVID-19 znacz\u0105co wp\u0142yn\u0105\u0142 na rynki p\u0142atnej telewizji na \u017cywo, tzw. Internet Protocol TV (IPTV), czyli telewizji na \u017cywo w internecie i wideo na \u017c\u0105danie w Polsce, jak i Europie \u015arodkowej oraz Wschodniej. Du\u017co wi\u0119cej czasu sp\u0119dzamy w zarazie, zar\u00f3wno przed odbiornikami TV, jak i urz\u0105dzeniami mobilnymi. Zmiany te s\u0105 pok\u0142osiem, zar\u00f3wno pracy i nauki przed ekranem, jak wzrostu konsumpcji cyfrowej rozrywki w pandemii.<\/p>\n

Co wa\u017cne, zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 tak\u017ce gotowo\u015b\u0107 konsument\u00f3w do p\u0142acenia za takie us\u0142ugi. W efekcie, przychody detaliczne z us\u0142ug IPTV i wideo na \u017c\u0105danie w 2025 roku w Europie Centralnej i Wschodniej wynios\u0105 6,31 mld Euro (o 256 mln euro wi\u0119cej ni\u017c w 2020 roku), wynika z najnowszych danych Analysysmason. Podczas, gdy rynek globalny telewizji na \u017cywo ogl\u0105danej przez internet na r\u00f3\u017cnych urz\u0105dzaniach, b\u0119dzie r\u00f3s\u0142 w \u015brednio-rocznym tempie na poziomie 10,36% w okresie 2021 do 2027, wynika z estymacji Ksusentinel. Z kolei, w Europie Centralnej i Wschodniej liczba abonent\u00f3w p\u0142atnej telewizji cyfrowej (IPTV) wzro\u015bnie o prawie 6 mln w latach 2020-2026 r. do 76 mln subskrybent\u00f3w, wynika z danych Research and Markets. Dzi\u0119ki czemu penetracja p\u0142atnej telewizji cyfrowej wzro\u015bnie z 56% do 62%, w analogicznym okresie.<\/p>\n

– Pandemia faktycznie przy\u015bpieszy\u0142a wzrost zainteresowania telewizj\u0105 na \u017cywo przez internet, jak i tre\u015bciami VOD w Europie Centralnej i Wschodniej. Jeste\u015bmy beneficjentami tego trendu we wszystkich krajach regionu, w kt\u00f3rych dzia\u0142amy. – Marek S\u0142onina Country Manager z platformy Gonet.tv.<\/strong> – Najwi\u0119ksz\u0105 dynamika wzrostu odnotowujemy na czeskim rynku. W pierwszym kwartale 2021 r. by\u0142 to poziom 31% versus analogiczny okres 2020 roku. Jednak, tak\u017ce polski rynek, cho\u0107 m\u0142ody z naszego punktu widzenia, to notuje \u015brednio-miesi\u0119czne wzrosty na poziomie 42% w tym roku. Jestem przekonany, \u017ce Polska w ci\u0105gu najbli\u017cszych pi\u0119ciu lat stanie si\u0119 krajem dominuj\u0105cym w regionie, zar\u00f3wno w obszarze IPTV, jak i VOD \u2013 dodaje Marek S\u0142onina z Gonet.tv.<\/p><\/blockquote>\n

Z kolei, o prawie 5 mln spadnie liczba abonent\u00f3w tradycyjnej telewizji w latach 2020-2026, a jej \u0142\u0105czna liczba subskrybent\u00f3w wyniesie 78,18 mln. W 2026 roku b\u0119dzie dost\u0119pna w 63% dom\u00f3w w regionie, co oznacza spadek o 3% z poziomu 66% w 2020 roku.<\/p>\n

W najbli\u017cszych latach IPTV w Europie b\u0119dzie wiod\u0105cym rodzajem platform pod wzgl\u0119dem liczby abonent\u00f3w. Zyska 4 miliony subskrybent\u00f3w w latach 2020-2026, osi\u0105gaj\u0105c poziom 47 milion\u00f3w abonent\u00f3w, przy ca\u0142kowitych przychodach w wysoko\u015bci 7,42 miliarda USD w regionie, co oznacza wzrost z 7,05 miliarda USD w 2020 roku, wynika z najnowszych prognoz Digital TV Research. Dzi\u0119ki, czemu IPTV b\u0119dzie jedynym rodzajem us\u0142ugi kontentowej na rynku, kt\u00f3ra odnotuje w ci\u0105gu najbli\u017cszych pi\u0119ciu lat zar\u00f3wno wzrost przychod\u00f3w, jak i liczby abonent\u00f3w.<\/p>\n

Odbiornik TV posiada praktycznie ka\u017cde (97 proc.) gospodarstwo w naszym kraju, a 2\/3 (65 proc.) z nich korzysta, p\u0142ac\u0105c za dost\u0119p, z platform satelitarnych, kabl\u00f3wek czy telewizji IPTV. Z tej ostatniej mo\u017cliwo\u015bci, tj. tradycyjnej TV ogl\u0105danej na \u017cywo przez internet na r\u00f3\u017cnych urz\u0105dzeniach, w tym mobilnych, korzysta coraz wi\u0119cej Polak\u00f3w. To ju\u017c blisko co dziesi\u0105te gospodarstwo domowe, wynika z najnowszych danych Nielsena.<\/p>\n

W trakcie COVID-19, kiedy rodacy bardzo du\u017co czasu sp\u0119dzaj\u0105 w domu, wzros\u0142a tak\u017ce popularno\u015b\u0107 us\u0142ug streamingowych, w tym korzystanie z r\u00f3\u017cnego typu VOD czy bibliotek z programami, serialami, audycjami wideo na \u017c\u0105danie. Tak\u017ce o blisko 100% wzros\u0142o wykorzystanie odbiornika do ogl\u0105dania tre\u015bci oferowanych w us\u0142udze wideo na \u017c\u0105danie. Jednak, co wa\u017cne, a\u017c 95% gospodarstw domowych, nie zamierza rezygnowa\u0107 z p\u0142atnej telewizji, traktuj\u0105c us\u0142ug\u0119 wideo na \u017c\u0105danie jako uzupe\u0142nienie oferty TV, a nie jej zast\u0105pienie. Powy\u017cszym zmianom towarzyszy tak\u017ce metamorfoza tego co i w jakich godzinach ogl\u0105damy i s\u0142uchamy.<\/p>\n

– Por\u00f3wnali\u015bmy spos\u00f3b konsumpcji tre\u015bci za po\u015brednictwem naszej platformy, tj. TV, radia online oraz wideo na \u017c\u0105danie przed, jak i w trakcie pandemii. Z naszych danych wynika, \u017ce aktualnie ogl\u0105dalno\u015b\u0107 Video on Demand ro\u015bnie ju\u017c od godzin porannych, tj. od 10.00 i ma sw\u00f3j punkt kulminacyjny oko\u0142o godziny 15:00. W\u00f3wczas 60% naszych u\u017cytkownik\u00f3w korzysta z tej formy rozrywki, 35% ogl\u0105da TV na \u017cywo, a radia s\u0142ucha 5%. \u2013 dodaje Marek S\u0142onina, Country Manager z Gonet.tv.<\/strong> – Sytuacja odwraca si\u0119 o 180 stopni oko\u0142o godziny 20:00. W\u00f3wczas 60% naszych u\u017cytkownik\u00f3w po\u015bwiec\u0105 czas na ogl\u0105danie IPTV, czyli telewizj\u0119 na \u017cywo za po\u015brednictwem internetu, a ponad 1\/3 korzysta z oferty biblioteki wideo. Z kolei przed zaraz\u0105, VOD za naszym po\u015brednictwem by\u0142 ogl\u0105dany przede wszystkim po godzinie 20.00, aby sw\u00f3j szczyt mie\u0107 w okolicach 23.00. Natomiast IPTV by\u0142o konsumowane przede wszystkim w godzinach popo\u0142udniowo \u2013 wieczornych, z pikiem oko\u0142o godziny 20.00.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W trakcie COVID-19 wzros\u0142a popularno\u015b\u0107 us\u0142ug streamingowych. Jak zmieni\u0142 si\u0119 rynek?","protected":false},"author":57,"featured_media":195376,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[3489,9671,516],"class_list":{"0":"post-195375","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-internet-2","9":"tag-tv","10":"tag-vod","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195375","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195375"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195375\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195376"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195375"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195375"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195375"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}