Polscy millenialsi to obecnie ponad 11 milion\u00f3w os\u00f3b! W 2021 roku kolejna grupa starszych przedstawicieli tej grupy b\u0119dzie obchodzi\u0142a swoje czterdzieste urodziny. Przekroczenie tej magicznej granicy wiekowej to dla wi\u0119kszo\u015bci z nas wej\u015bcie w okres stabilizacji i \u015bwiadomych\u00a0 wybor\u00f3w zar\u00f3wno tych dotycz\u0105cych kwestii zawodowych, jak decyzji czysto konsumenckich, obejmuj\u0105cych ju\u017c tak\u017ce ca\u0142e rodziny i coraz cz\u0119\u015bciej dzieci. Jak zatem zmieni\u0107 spos\u00f3b m\u00f3wienia, by dotrze\u0107 do przedstawicieli generacji Y?<\/p>\n
Millenialsi \u2013 tym mianem nazywamy osoby urodzone w latach 1980 \u2013 1995. Jeszcze do niedawna pokolenie to by\u0142o okre\u015blane cz\u0119sto, jako bardzo wymagaj\u0105ce, na\u0142ogowo korzystaj\u0105ce z internetu i skupione wy\u0142\u0105cznie na w\u0142asnych potrzebach. Czy tak jest naprawd\u0119? Eksperci twierdz\u0105, \u017ce nie do ko\u0144ca. Przedstawicieli pokolenia Y trafniej by\u0142oby nazwa\u0107 zdeterminowanymi, a tak\u017ce przywi\u0105zanymi do swoich cel\u00f3w i warto\u015bci. Osoby dorastaj\u0105ce na prze\u0142omie wiek\u00f3w szybko wyczuwaj\u0105 nie\u015bcis\u0142o\u015bci, czy nieszczero\u015bci oraz cz\u0119\u015bciej m\u00f3wi\u0105 \u201esprawdzam!\u201d \u2013 st\u0105d popularny pogl\u0105d o postawie roszczeniowej. Tak naprawd\u0119, chc\u0105 by\u0107 traktowani jak partnerzy. Za indywidualne podej\u015bcie i szczero\u015b\u0107 p\u0142ac\u0105 najlepsz\u0105 walut\u0105 \u2013 lojalno\u015bci\u0105. W\u0142a\u015bnie dlatego, jedn\u0105 z najbardziej charakterystycznych cech generacji Y jest przywi\u0105zanie do marek. Jak wynika z bada\u0144, millenialsi s\u0105 w stanie zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej za produkty firm, z kt\u00f3rymi si\u0119 identyfikuj\u0105 i kt\u00f3re postrzegaj\u0105 jako kultowe, ceni\u0105 tak\u017ce marki transparentne, otwarcie komunikuj\u0105ce swoje warto\u015bci [1]<\/em>.<\/p>\n –\u00a0To cenne wskaz\u00f3wki, z kt\u00f3rych warto korzysta\u0107, bo odpowiednie zdefiniowanie i znajomo\u015b\u0107 oczekiwa\u0144 klient\u00f3w odgrywa istotn\u0105 rol\u0119 w procesie adresowania swoich us\u0142ug i produkt\u00f3w\u00a0\u2013 m\u00f3wi Stephane Tikhomiroff, Dyrektor Generalny Perfetti Van Melle Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Jak w przypadku ka\u017cdego pokolenia, charakterystyka millenials\u00f3w zmienia si\u0119 z ich wiekiem. Obecnie, szczeg\u00f3lnie w\u015br\u00f3d najstarszych z nich wyra\u017anie wida\u0107 potrzeb\u0119 bezpiecze\u0144stwa czy stabilizacji. Wed\u0142ug raportu \u201eDeloitte Global Millennial Survey 2020\u201d, pandemia przynios\u0142a ni\u017cszy poziom stresu (wska\u017anik spad\u0142 z 50% do 42%), co badacze powi\u0105zali z faktem, \u017ce \u017cycie zwolni\u0142o, a konsumenci wi\u0119cej czasu sp\u0119dzali z rodzinami. Nikogo nie powinien wi\u0119c dziwi\u0107 fakt, \u017ce dla pokolenia millenials\u00f3w tak wa\u017cna jest niezawodno\u015b\u0107 \u2013 dzi\u0119ki temu nie trac\u0105 czasu na szukanie czy metod\u0119 \u201epr\u00f3b i b\u0142\u0119d\u00f3w\u201d. Co ciekawe, jak pokazuj\u0105 wnioski z bada\u0144 \u201eMillenialsi oraz generacja Z na zakupach w czasie pandemii COVID-19\u201d [2]<\/em> przedstawiciele pokolenia Y na pocz\u0105tku pandemii, kiedy przed sklepami tworzy\u0142y si\u0119 kolejki, rzadziej rezygnowali z zakup\u00f3w. Przeciwnie, woleli poczeka\u0107, aby zrobi\u0107 zakupy w ulubionym miejscu.<\/p>\n Millenialsi ceni\u0105 tak\u017ce u\u017cyteczno\u015b\u0107, dlatego s\u0105 wyczuleni na fa\u0142sz i przyjmuj\u0105 postaw\u0119 oceniaj\u0105c\u0105, wobec dostarczanych im tre\u015bci \u2013 s\u0142uchaj\u0105 uwa\u017cnie, ale b\u0142\u0105d mo\u017ce zmieni\u0107 ich nastawienie. Z tego powodu komunikaty kierowane do tej grupy powinny by\u0107 nie tylko konkretne i nienachalne, ale przede wszystkim prawdziwe. Zw\u0142aszcza, \u017ce swoj\u0105 opini\u0105 przedstawiciele pokolenia Y szybko mog\u0105 podzieli\u0107 si\u0119 te\u017c w sieci, gdzie 67% z nich szuka specjalist\u00f3w oraz recenzji [3]<\/em>. Dla firm i marek chc\u0105cych dotrze\u0107 do millenials\u00f3w wa\u017cne jest wi\u0119c, aby by\u0107 widocznym w internecie bior\u0105c pod uwag\u0119 m.in. fakt, \u017ce a\u017c 36 proc. przedstawicieli tej generacji \u201eprze\u0142\u0105cza\u201d si\u0119 na smartfony podczas przerw reklamowych w telewizji [4]<\/em>. Sta\u0142a obecno\u015b\u0107 w kana\u0142ach social media \u2013 czy to w\u0142asnych, czy w ramach wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami i mediami, wci\u0105\u017c stanowi cenne narz\u0119dzie, o kt\u00f3rym przedsi\u0119biorcy nie powinni zapomina\u0107. Warto pami\u0119ta\u0107 tak\u017ce o tym, \u017ce millenialsi nie boj\u0105 si\u0119 pyta\u0107: co masz dla mnie poza produktem? Ceni\u0105 warto\u015bci wyzwane przez firm\u0119, jej wizerunek i wierno\u015b\u0107 w pod\u0105\u017caniu za ideami.<\/p>\n Charakterystyka poszczeg\u00f3lnych pokole\u0144 nie jest sta\u0142a i zmienia si\u0119 w czasie. Jak pokazuje do\u015bwiadczenie, regularna weryfikacja za\u0142o\u017ce\u0144 na temat docelowych grup jest wa\u017cna dla tworzenia efektywnych koncepcji marketingowych i strategii przyjmowanych w kontakcie z klientem.<\/p>\n [1] Odno\u015bnik 1<\/a><\/em>Nad\u0105\u017cy\u0107 za zmianami<\/strong><\/h2>\n
\n[2] Odno\u015bnik 2<\/a><\/em>
\n[3] Odno\u015bnik 3<\/a><\/em>
\n[4] Odno\u015bnik 4<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak zmieni\u0107 spos\u00f3b m\u00f3wienia, by dotrze\u0107 do przedstawicieli generacji Y?","protected":false},"author":57,"featured_media":195291,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631],"tags":[3166,5084,932,4622],"class_list":{"0":"post-195290","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"tag-badania-2","9":"tag-pokolenie-y","10":"tag-raport","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195290"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195290\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195291"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}