{"id":195225,"date":"2021-04-09T10:47:12","date_gmt":"2021-04-09T08:47:12","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195225"},"modified":"2021-04-09T10:47:12","modified_gmt":"2021-04-09T08:47:12","slug":"pandemia-uderza-glownie-w-mlodych-i-biednych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/pandemia-uderza-glownie-w-mlodych-i-biednych.html","title":{"rendered":"Pandemia uderza g\u0142\u00f3wnie w m\u0142odych i biednych!"},"content":{"rendered":"

Na progu trzeciego lockdownu wida\u0107 rosn\u0105ce dysproporcje mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi grupami spo\u0142ecznymi. W najgorszej sytuacji s\u0105 najm\u0142odsi i najmniej zamo\u017cni Polacy. To ich pandemia koronawirusa pozbawi\u0142a cz\u0119\u015bci i tak skromnych dochod\u00f3w przy jednoczesnej obowi\u0105zkowej alienacji spo\u0142ecznej i braku perspektywy szybkiego poprawy tego stanu.<\/strong><\/p>\n

Okazuje si\u0119, \u017ce 57% ankietowanych, kt\u00f3rych sytuacja materialna w pandemii uleg\u0142a pogorszeniu, spodziewa si\u0119 dalszego spadku dochod\u00f3w. M\u0142odzi obywatele w najwi\u0119kszym stopniu odczuli spadek jako\u015bci \u017cycia, kt\u00f3ry wynika zar\u00f3wno z konieczno\u015bci izolacji tak nienaturalnej dla tej grupy wiekowej, jak i z trudnej sytuacji na rynku pracy \u2013 to oni w najwi\u0119kszym stopniu s\u0105dz\u0105, \u017ce ich sytuacja materialna w najbli\u017cszym czasie ulegnie pogorszeniu.<\/p>\n

COVID TRACK BY MULLENLOWE MEDIAHUB. ZACHOWANIA KONSUMENCKIE PO ROKU PANDEMII to drugi, opracowany przez dom mediowy MullenLowe MediaHub, pierwszy raz wsp\u00f3lnie z Instytutem Bada\u0144 Pollster wielo\u017ar\u00f3d\u0142owy raport nt. zmian w zachowaniach konsumenckich na przestrzeni ostatniego roku. Zosta\u0142 on przygotowany na podstawie danych zebranych w lutym tego roku. Dokonano r\u00f3wnie\u017c analizy por\u00f3wnawczej jego wynik\u00f3w z wnioskami z pierwszej edycji raportu, opracowanego w pierwszych tygodniach pandemii w 2020 roku.<\/p>\n

Prawie po\u0142owa Polak\u00f3w \u017cyje si\u0119 dzi\u015b gorzej ni\u017c przed rokiem.<\/strong><\/h2>\n

Pogorszenie si\u0119 stanu finans\u00f3w rok temu przewidywa\u0142o ponad 62% badanych, podczas gdy faktycznie problem ten dotkn\u0105\u0142 40% spo\u0142ecze\u0144stwa – g\u0142\u00f3wnie bezrobotnych i os\u00f3b na tzw. umowach \u015bmieciowych. To w\u0142a\u015bnie w grupie wiekowej 18-24 panuje najwi\u0119kszy pesymizm odno\u015bnie sytuacji materialnej, 43% m\u00f3wi o jej pogorszeniu w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci. I s\u0105 to wyniki znacz\u0105co r\u00f3\u017cne od grupy wiekowej 25-39, gdzie o pogorszeniu m\u00f3wi 29% ankietowanych. Nie mniej po roku trwania pandemii wi\u0119kszo\u015b\u0107 Polak\u00f3w zaczyna si\u0119 powoli przyzwyczaja\u0107 do tej sytuacji i \u017cy\u0107 ze \u015bwiadomo\u015bci\u0105, \u017ce czas ogranicze\u0144 potrwa kolejny rok, albo i d\u0142u\u017cej. Konsumenci tworz\u0105 dzi\u015b swoje w\u0142asne scenariusze na wypadek zako\u0144czenia si\u0119 lub przed\u0142u\u017cenia obowi\u0105zuj\u0105cych obostrze\u0144.<\/p>\n

Biedni jeszcze biedniejsi<\/strong><\/h2>\n

Najwi\u0119ksz\u0105 stabilizacj\u0119 odczuwaj\u0105 mieszka\u0144cy wi\u0119kszych miast, kt\u00f3rzy w mniejszym stopniu obawiaj\u0105 si\u0119 utraty pracy. Nieco bardziej pesymistyczne nastroje, ni\u017c og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa, panuj\u0105 w\u015br\u00f3d najstarszych i mieszka\u0144c\u00f3w wsi. Osoby, kt\u00f3rych sytuacji w ci\u0105gu ostatniego roku pogorszy\u0142a si\u0119, s\u0105 przekonane, \u017ce trwaj\u0105ca pandemia koronawirusa wp\u0142ynie na dalszy spadek ich zarobk\u00f3w \u2013 uwa\u017ca tak 57% ankietowanych.<\/p>\n

Oszcz\u0119dzaj\u0105 najbiedniejsi i\u2026 najbogatsi!<\/strong><\/h2>\n

Co ciekawe, zar\u00f3wno biedniejsi, jak i bogatsi wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 na tle os\u00f3b\u2028 z przeci\u0119tnymi zarobkami pod wzgl\u0119dem wi\u0119kszej sk\u0142onno\u015bci do oszcz\u0119dzania pieni\u0119dzy i rzadszym realizowaniem niepotrzebnych zachcianek. Wynika to \u2028z roztropnego gospodarowania pieni\u0119dzmi \u2013 w przypadku ubo\u017cszych ze wzgl\u0119du na tak\u0105 potrzeb\u0119, u zamo\u017cniejszych jest to zwi\u0105zane nawykiem zarz\u0105dzania przychodami.<\/p>\n

Osoby mniej zamo\u017cne, czyli te zarabiaj\u0105ce poni\u017cej 3 tysi\u0119cy z\u0142otych, cz\u0119\u015bciej ni\u017c przed rokiem staraj\u0105 si\u0119 kupowa\u0107 ta\u0144sze produkty (+27% r\u00f3\u017cnicy), poluj\u0105 te\u017c na okazje, by dro\u017csze rzeczy kupi\u0107 z rabatem (+11% r\u00f3\u017cnicy mi\u0119dzy najs\u0142abiej \u2028i najlepiej zarabiaj\u0105cymi). R\u00f3wnolegle, w\u015br\u00f3d os\u00f3b najmniej zamo\u017cnych spad\u0142a sk\u0142onno\u015b\u0107 do pr\u00f3bowania nowo\u015bci (-5%), co pokazuje, \u017ce zakupy sta\u0142y si\u0119 konieczno\u015bci\u0105, a przesta\u0142y by\u0107 przygod\u0105. 14 pp r\u00f3\u017cni\u0142y biednych od bogatych \u2028w zakresie wybierania produkt\u00f3w o dobrych jako\u015bciowo sk\u0142adach lub produkt\u00f3w ekologicznych. To luksus, na kt\u00f3ry dzi\u015b nie mog\u0105 sobie pozwoli\u0107. 66% stratnych na pandemii os\u00f3b deklaruje tak\u017ce, \u017ce postawa \u201ekupi\u0119 to, co mam ochot\u0119 mie\u0107, ale czego nie potrzebuj\u0119\u201d ich ju\u017c nie dotyczy. Trend na oszcz\u0119dzanie i ostro\u017cnie zarz\u0105dzanie portfelem przez Polak\u00f3w we wszystkich grupach wiekowych potwierdza r\u00f3wnie\u017c raport nt. spadku nastroj\u00f3w konsumenckich – Kantar Consumer Index, kt\u00f3ry w listopadzie 2020 r. osi\u0105gn\u0105\u0142 najni\u017cszy pu\u0142ap w historii bada\u0144 (-34%).<\/p>\n

Mimo wszystko nie taki nam koronawirus straszny.<\/strong><\/h2>\n

Jak pokazuj\u0105 wyniki raportu, Polacy coraz mniej boj\u0105 si\u0119 koronawirusa. Nastawienie do niego zmienili g\u0142\u00f3wnie m\u0142odzi, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych wysoki lub bardzo wysoki poziom l\u0119ku przed COVID-em spad\u0142 o 39%, natomiast ca\u0142kowity brak strachu zadeklarowa\u0142o o 14% respondent\u00f3w wi\u0119cej, ni\u017c przed rokiem. Generalnie coraz mniejszy l\u0119k zauwa\u017calny jest w ka\u017cdej z grup wiekowych. Z czego mo\u017ce wynika\u0107 a\u017c taka zmiana, pomimo wci\u0105\u017c rosn\u0105cej liczby zgon\u00f3w, wolnego tempa szczepie\u0144 \u2028i ponownego wzrostu dynamiki zachorowa\u0144? Panika stoj\u0105ca za pierwszym do\u015bwiadczeniem lockdownu szybko znalaz\u0142a amortyzacj\u0119 w domowym zaciszu. Nigdy wcze\u015bniej nie mieli\u015bmy takiej okazji aby zatrzyma\u0107 si\u0119 na d\u0142u\u017cej w domu i nadrobi\u0107 wszystkie zaniedbywane latami sprawy. Wielu z nas zdecydowa\u0142o si\u0119 spr\u00f3bowa\u0107 nowych rzeczy po raz pierwszy. Np. 20% Polak\u00f3w dokona\u0142o po raz pierwszy zakup\u00f3w odzie\u017cy przez Internet (Accenture), a odsetek os\u00f3b korzystaj\u0105cych \u2028z telemedycyny wzr\u00f3s\u0142 o 17 pp. Zaledwie w miesi\u0105c. Najwi\u0119ksze znacznie najprawdopodobniej ma fakt, i\u017c nauczyli\u015bmy si\u0119 ju\u017c funkcjonowa\u0107 w nowej rzeczywisto\u015bci i \u017cy\u0107 ze \u015bwiadomo\u015bci\u0105 istnienia koronawirusa. Przy\u0142adem mo\u017ce by\u0107 eskalacja i akceptacja zachowa\u0144 spo\u0142ecznych po zmiaie prawa aborcyjnego. Mimo obaw, \u017ce t\u0142umy mog\u0105 zaogni\u0107 trudn\u0105 sytuacj\u0119 pandemiczn\u0105, a\u017c 70% os\u00f3b popiera\u0142o demonstracje uliczne Marszu Kobiet (Kantar).<\/p>\n

I chocia\u017c wraz z up\u0142ywem czasu fakt wprowadanych kolejnych obostrze\u0144, dystansu spo\u0142ecznego, pracy zdalnej problem dla wi\u0119kszo\u015bci spowszednia\u0142, to jest grupa demograficzna, kt\u00f3ra jednak obawia si\u0119 o swoj\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107. To najm\u0142odsi doro\u015bli Polacy, kt\u00f3rzy najbardziej obawiaj\u0105 si\u0119 o skuteczno\u015b\u0107 w poszukiwaniu prac dorywczych teraz w czasie studi\u00f3w (zamkni\u0119cie galerii handlowych i sklep\u00f3w stacjonarnych, wstrzymana gastronomia itp.), a tak\u017ce przejmuj\u0105 si\u0119 perspektyw\u0105 braku szybkiego powrotu, czy wej\u015bcia na rynek pracy w swoich wyuczonych specjalizacjach w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

R\u00f3wnie\u017c w handlu<\/strong><\/h2>\n

Pierwszy lockdown by\u0142 du\u017cym wstrz\u0105sem powoduj\u0105cym zapa\u015b\u0107 dla wielu biznes\u00f3w. Wyj\u015bcie z niego latem ub. r. nie oznacza\u0142o nag\u0142ego konsumpcyjnego hurraoptymizmu, ani nawet powrotu do punkty wyj\u015bcia. Dane, cho\u0107 z jednej strony pesymistycznie wskazuj\u0105 na znaczne och\u0142odzenie wzrostowych trend\u00f3w, tak \u2028z drugiej wskazuj\u0105 na odporno\u015b\u0107 na nast\u0119pne nag\u0142e zarwania i spadki. Dane Google Mobility Trends pokazuj\u0105 jak pierwszy lockdown wy\u0142\u0105czy\u0142 przestrze\u0144 tak\u0105 jak \u201eretail & recreation\u201d, miejsca pracy, czy komunikacj\u0119 miejsk\u0105. Spadki ruchu w tych obszarach si\u0119ga\u0142y nawet ponad -60%. Kolejne jesienno-zimowe obostrzenia, mimo wyra\u017anie wi\u0119kszej dziennej ilo\u015bci zachorowa\u0144, nie powodowa\u0142y ju\u017c takiego efektu.<\/p>\n

Polacy przyspawani do Internetu. Czy aby na pewno?<\/strong><\/h2>\n

Wg. raport\u00f3w We Are Social nasz \u015bredni czas dziennie sp\u0119dzany w sieci wzr\u00f3s\u0142 zaledwie o ok 20min i wynosi 6h 44min. Czemu nie widzimy o wiele wi\u0119kszych rewolucji? W 2020r. obserwowali\u015bmy du\u017ce wzmo\u017cenie ruchu w sieci przede wszystkim w okresach lockdown\u00f3w. Znacz\u0105co wzrasta\u0142 wtedy ruch na urz\u0105dzeniach przeno\u015bnuych, co wy\u0142amywa\u0142o si\u0119 z d\u0142ugofalowych spadkowych trend\u00f3w. W kontrze do tych zjawisk by\u0142y spadki aktywno\u015bci w okresach letnich.<\/p>\n

Ca\u0142y rok przyni\u00f3s\u0142 wzrosty ruchu w Internecie o +15% ods\u0142on total. Kolejno rok do roku ruch mobile wzr\u00f3s\u0142 o 10%, natomiast desktop o 23%. E-commerce dla wielu przedsi\u0119biorstw w tym roku by\u0142 nie tyle szans\u0105, co nawet ostatni\u0105 desk\u0105 ratunku. W ci\u0105gu roku udzia\u0142 sprzeda\u017cy Internetowej w ca\u0142ej sprzeda\u017cy detalicznej wzr\u00f3s\u0142 \u2028z 5,6% do 9,8%, natomiast sama liczba u\u017cytkownik\u00f3w serwis\u00f3w e-commerce wzros\u0142a
\nw ci\u0105gu roku o 1,2 mln os\u00f3b (+5% r\/r).<\/p>\n

Segmenty mocno nasycone zasi\u0119giem jak Odzie\u017c co prawda ros\u0142y wolniej (+8% r\/r), jednak trzeba zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na znaczny przyrost ilo\u015bci wizyt (+66% r\/r).<\/p>\n

\u017bniwa w handlu nie dla wszystkich<\/strong><\/h2>\n

Oczywistym jest, \u017ce najwi\u0119cej straci\u0142a bran\u017ca biletowo-eventowa (-66% ru r\/r), ale tak\u017ce kategorie jak bi\u017cuteria (-16% ru r\/r), czy kwiaty (-40% ru r\/r). Po roku pandemii polskich konsument\u00f3w w coraz wi\u0119kszym stopniu cechuje \u0142owienie okazji zakupowych, ale r\u00f3wnie\u017c cz\u0119stsze si\u0119ganie po nowo\u015bci i produkty w odpowiedniej cenie przy zachowaniu dobrej jako\u015bci. Potwierdza to, i\u017c w kontek\u015bcie codziennych zakup\u00f3w spo\u017cywczych koronawirus nie ograniczy\u0142 nas w znacz\u0105cym stopniu. Cz\u0119\u015bciej robimy zapasy, jednak nie jest to co\u015b na tyle wa\u017cnego, aby nas definiowa\u0142o jako konsument\u00f3w.<\/p>\n

Wci\u0105\u017c nasze zachowania zakupowe s\u0105 bardziej r\u00f3\u017cnorodne ze wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107, czy zasobno\u015b\u0107 portfela ni\u017c na efekty rocznej pandemii. Osoby bole\u015bnie dotkni\u0119te lockdownem w kontek\u015bcie finansowym, cz\u0119\u015bciej deklaruj\u0105 wyb\u00f3r ta\u0144szych produkt\u00f3w, lecz wci\u0105\u017c ch\u0119tnie pr\u00f3buj\u0105 nowo\u015bci i mimo ograniczonych srodk\u00f3w finansowych nie cechuje ich wi\u0119ksza oszcz\u0119dno\u015b\u0107.<\/p>\n

Pandemia to problem m\u0142odych i biednych<\/strong><\/h2>\n

Dotychczasowe do\u015bwiadczenia Polak\u00f3w w czasie pandemii oraz ich poziom zarobk\u00f3w w du\u017cym stopniu determinuj\u0105 ich nastawienie do najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

Polacy, na kt\u00f3rych koronawirus znacz\u0105co nie wp\u0142yn\u0105\u0142 wci\u0105\u017c uwa\u017caj\u0105, \u017ce pozostanie tak jak jest, bez zmian. Z kolei beneficjenci sytuacji z ostatniego roku \u2028w najwi\u0119kszym stopniu licz\u0105, i\u017c ich sytuacja jeszcze si\u0119 poprawi. Osoby o wy\u017cszym statusie spo\u0142ecznym czuj\u0105 si\u0119 najbardziej pewnie wobec swoich finans\u00f3w, jednak nie oznacza to, i\u017c prognozuj\u0105, \u017ce ich sytuacja materialna w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci ulegnie poprawie \u2013 wskazuje na to zaledwie 11% ankietowanych.<\/p>\n

Jednak to osoby negatywnie do\u015bwiadczone przez pandemi\u0119 s\u0105 najwi\u0119kszymi pesymistami odno\u015bnie swojej sytuacji w przysz\u0142o\u015bci. Osoby m\u0142ode i najmniej zarabiaj\u0105ce zap\u0142aci\u0142y najwi\u0119ksz\u0105 cen\u0119 trwaj\u0105cych obostrze\u0144 minionego roku. Ich przysz\u0142o\u015b\u0107 w ci\u0105gu kolejnych 12 miesiecy prawdopodobnie nie ulegnie poprawie, co utrzyma, a by\u0107 mo\u017ce wzmocni ich nastawienie do rzeczywisto\u015bci i kwestii obywatelskiego pos\u0142usze\u0144stwa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najnowsze wyniki raportu MullenLowe MediaHub \u201eZachowania konsumenckie po roku pandemii\u201d.","protected":false},"author":57,"featured_media":195226,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,13120],"class_list":{"0":"post-195225","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-covid-19","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195225"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195225\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195226"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}