Bior\u0105c pod uwag\u0119 wszystkie aplikacje mobilne niezwi\u0105zane z grami \u2013 to najlepszy rezultat na \u015bwiecie, wynika z raportu firmy Sensor Tower. Chi\u0144ska platforma spo\u0142eczno\u015bciowa ro\u015bnie jak na dro\u017cd\u017cach i ju\u017c od roku straszy imperium Marka Zuckerberga: Facebooka i Instagrama, ale jej sukcesem zainteresowa\u0142 si\u0119 tak\u017ce biznes.<\/p>\n
\u2013 Wszystko zacz\u0119\u0142o si\u0119 w 2020, kiedy aplikacja TikTok bi\u0142a rekordy pobra\u0144 i sta\u0142a si\u0119 najbardziej dochodow\u0105 aplikacj\u0105 spo\u0142eczno\u015bciow\u0105 \u2013 m\u00f3wi Grzegorz Kosi\u0144ski z Audience Network<\/strong> i dodaje: \u2013 Jak wynika z rocznego raportu Sensor Tower, tylko w nale\u017c\u0105cym do Apple sklepie z mobilnymi aplikacjami, App Store, przychody z TikToka wystrzeli\u0142y w ci\u0105gu ostatniego roku o ponad 600% do poziomu 1,2 mld USD. \u2013 wyja\u015bnia ekspert z polskiej sp\u00f3\u0142ki, kt\u00f3ra wykorzystuje analiz\u0119 big data oraz algorytmy sztucznej inteligencji by precyzyjnie targetowa\u0107 kampanie online, tak\u017ce te realizowane na TikToku.<\/p><\/blockquote>\n
Narodziny gwiazdy<\/strong><\/h2>\n
Boom na TikToka nadal trwa. Jak wskazuj\u0105 ostatnie dane zebrane przez analityk\u00f3w Sensor Tower, tylko w lutym 2021 chi\u0144ska aplikacja spo\u0142eczno\u015bciowa odnotowa\u0142a ponad 56 milion\u00f3w instalacji na ca\u0142ym \u015bwiecie. Program najlepiej radzi sobie na swoim rodzimym rynku, w Chinach, gdzie nosi nazw\u0119 Douyin. U\u017cytkownicy z Pa\u0144stwa \u015arodka odpowiadaj\u0105 za 18% globalnej liczby instalacji.<\/p>\n
TikTok by\u0142 r\u00f3wnie\u017c najlepiej konwertuj\u0105c\u0105 aplikacj\u0105 nie-gamingow\u0105 na \u015bwiecie \u2013 w lutym 2021 roku, przychody wynikaj\u0105ce z aktywno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w aplikacji (np. wydatki na zakupy) wynios\u0142y ponad 110 mln USD, to niemal dwukrotnie wi\u0119cej ni\u017c w analogicznym okresie 2020 roku.<\/p>\n
\u2013 Sukces chi\u0144skiej platformy wynika nie tylko z ilo\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rych ci\u0105gle przybywa. Dane z Global Web Index pokazuj\u0105, \u017ce niemal co pi\u0105ty internauta w wieku 16-65 lat korzysta z TikToka \u2013 zauwa\u017ca Jakub Dymitrowicz, CEO agencji kreatywnej BrandBridge<\/strong> i kontynuuje: \u2013 Tym, co si\u0119 naprawd\u0119 liczy, jest zaanga\u017cowanie. TikTok przyci\u0105ga u\u017cytkownik\u00f3w, jak magnes. \u2013 m\u00f3wi ekspert rynkowy. Jego s\u0142owa pokrywaj\u0105 si\u0119 z wnioskami z raportu State of Mobile. \u015aredni miesi\u0119czny czas, jaki odbiorcy po\u015bwi\u0119caj\u0105 na eksploracj\u0119 i konsumpcj\u0119 tre\u015bci w chi\u0144skiej aplikacji, r\u00f3s\u0142 w zesz\u0142ym roku szybciej ni\u017c w przypadku ka\u017cdej innej analizowanej platformy, przewy\u017cszaj\u0105c nawet Facebooka.<\/p><\/blockquote>\n
TikTok po polsku<\/strong><\/h2>\n
Jak wi\u0119c robi si\u0119 \u201eTikToki\u201d nad Wis\u0142\u0105? \u2013 Na kanale TipTop Chef publikujemy kr\u00f3tkie, maksymalnie 60. sekundowe video przepisy i lifehacki kulinarne, kt\u00f3re mo\u017cna wykona\u0107 samodzielnie w domu. Materia\u0142y spotka\u0142y si\u0119\u00a0z du\u017cym zainteresowaniem – w niespe\u0142na 2 miesi\u0105ce od uruchomienia kana\u0142u mamy \u0142\u0105cznie ponad 17 milion\u00f3w obejrze\u0144. \u2013 t\u0142umaczy Anna Sanocka, CEO Prospero Film & Media i dodaje: \u2013 Wbrew pozorom, TikTok to wymagaj\u0105ce medium, r\u00f3wnie\u017c pod k\u0105tem jako\u015bciowym. Do\u015bwiadczenie z prowadzenia dzia\u0142a\u0144 typu branded content w najwi\u0119kszych kulinarnych formatach telewizyjnych, takich jak MasterChef, Top Chef czy Hell\u2019s Kitchen, wykorzystujemy dzi\u015b tworz\u0105c tre\u015bci na TikToku i wpisuj\u0105c w nie marki naszych klient\u00f3w.<\/p>\n
By dodatkowo wp\u0142yn\u0105\u0107 na popularno\u015b\u0107 kana\u0142u i tym samym zwi\u0119kszy\u0107 jego zasi\u0119gi, tw\u00f3rcy zaanga\u017cowali w projekt gwiazdy i infulencer\u00f3w, np. Jakuba Kuronia i Agat\u0119 J\u0119draszczak.<\/p>\n
\u2013 Chcemy edukowa\u0107 poprzez praktyk\u0119, pokazuj\u0105c, \u017ce reklama na TikTok to powiew \u015bwie\u017co\u015bci w \u015bwiecie marketingu i skuteczny spos\u00f3b na jako\u015bciow\u0105 promocj\u0119. A co najwa\u017cniejsze, nasza inicjatywa spotka\u0142a si\u0119 z ciep\u0142ym przyj\u0119ciem internaut\u00f3w. Pod filmami znajdziemy wiele entuzjastycznych, chwal\u0105cych format komentarzy, jak: \u201etakie reklamy to ja mog\u0119 ogl\u0105da\u0107\u201d czy \u201edlaczego nie ma takich reklam w tv\u201d. Liczba naszych sta\u0142ych widz\u00f3w ro\u015bnie o oko\u0142o 20 tysi\u0119cy miesi\u0119cznie. \u2013 zwraca uwag\u0119 Dominik Bulwicki z Audience Network<\/strong>. Reprezentowana przez niego firma, wsp\u00f3lnie z agencj\u0105 Prospero Film & Media, odpowiedzialn\u0105 za produkcj\u0119 video oraz dzia\u0142ania branded content, oraz agencj\u0105 kreatywn\u0105 BrandBridge, wsp\u00f3\u0142tworzy na TikToku kana\u0142 kulinarny dla ca\u0142ej rodziny: @TipTopChef.<\/p><\/blockquote>\n
W rozw\u00f3j nowego projektu zaanga\u017cowa\u0142y si\u0119 rozpoznawalne w Polsce marki, takie jak margaryna Kasia czy producent akcesori\u00f3w kuchennych, firma Fiskars, kt\u00f3rych produkty lokowane s\u0105 na kanale. To o\u015bmieli\u0142o kolejnych partner\u00f3w, m.in. z bran\u017cy FMCG i AGD, wkr\u00f3tce na kanale pojawi\u0105 si\u0119 nowe materia\u0142y, wykorzystuj\u0105ce oferowane przez nich produkty.<\/p>\n
Socialowe wojny<\/strong><\/h2>\n
Ta praktyka, polegaj\u0105ca na \u0142\u0105czeniu promocji i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych nosi nazw\u0119 social selling. Patrz\u0105c na to, jak ro\u015bnie czas sp\u0119dzany przed ekranem laptop\u00f3w i smartfon\u00f3w, mo\u017cna \u0142atwo zrozumie\u0107, czemu na popularno\u015bci zyskuje wspomniana sprzeda\u017c spo\u0142eczno\u015bciowa. W dobie ogromnego zainteresowania cyfrowym handlem i us\u0142ugami skuteczne sposoby odpowiedniego ukierunkowania ruchu w internecie s\u0105 na wag\u0119 z\u0142ota. \u2013 Jak wynika z bada\u0144 firmy Kantar, ju\u017c 83% konsument\u00f3w przegl\u0105daj\u0105cych TikTok deklaruje, \u017ce ogl\u0105danie tre\u015bci zgodnych z trendami zainspirowa\u0142o ich do dokonania zakupu. To dobry trop dla biznesu. \u2013 zauwa\u017ca Bulwicki. Ekspert warszawskiej sp\u00f3\u0142ki uwa\u017ca, \u017ce TikTok jest lepszy dla biznesu, bo jest bardziej konwergentny. \u2013 To aplikacja nowej generacji, opracowana tak, by nie tylko by\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142em rozrywki, ale tak\u017ce po to, by ukierunkowa\u0107 ruch z platformy spo\u0142eczno\u015bciowej do sprzedawcy. W przypadku Facebooka jest to trudniejsze, bo zosta\u0142 on stworzony z my\u015bl\u0105 o u\u017cytkownikach indywidualnych i w pocz\u0105tkowej fazie rozwoju nie uwzgl\u0119dnia\u0142 potrzeb biznesu.<\/p>\n
Czy Facebook straci na atrakcyjno\u015bci na rzecz konkurencyjnej aplikacji z Dalekiego Wschodu? \u2013 Zmiany, kt\u00f3re s\u0105 teraz wprowadzane, przypominaj\u0105 pr\u00f3b\u0119 przerobienia samochodu osobowego na auto sportowe. Mo\u017cna tego dokona\u0107, ale finalny efekt nigdy nie dor\u00f3wna pojazdowi, kt\u00f3ry od pocz\u0105tku by\u0142 zaprojektowany i wyprodukowany z my\u015bl\u0105 o zawodach. To po prostu kwestia innego roz\u0142o\u017cenia akcent\u00f3w. Zmiany b\u0119d\u0105 kosztowne, a wci\u0105\u017c mo\u017ce by\u0107 i tak, \u017ce opracowana konstrukcja nie zapewni serwisowi Zuckerberga wystarczaj\u0105cej wydajno\u015bci, aby zapewni\u0107 sobie przewag\u0119 nad rywalem z Pekinu \u2013 uwa\u017ca Bulwicki.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tylko w lutym br. TikTok zosta\u0142 zainstalowany 56 mln razy.","protected":false},"author":57,"featured_media":195221,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[128,316,13493],"class_list":{"0":"post-195220","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"tag-facebook","9":"tag-social-media-2","10":"tag-tik-tok","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195220","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195220"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195220\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195221"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195220"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195220"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195220"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}