{"id":195166,"date":"2021-03-31T09:56:21","date_gmt":"2021-03-31T07:56:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195166"},"modified":"2021-03-31T09:56:21","modified_gmt":"2021-03-31T07:56:21","slug":"marketerzy-pod-lupa-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/marketerzy-pod-lupa-badanie.html","title":{"rendered":"Marketerzy pod lup\u0105 [BADANIE]"},"content":{"rendered":"

Deloitte zapyta dyrektor\u00f3w marketingu o opini\u0119 na temat ich obecnej i przysz\u0142ej roli w strukturach firm.<\/strong><\/p>\n

Na przestrzeni ostatniego roku zar\u00f3wno marketerzy, jak i same marki musia\u0142y zweryfikowa\u0107 swoje priorytety bud\u017cetowe i kierunki rozwoju. Najbardziej widoczne s\u0105 zmiany technologiczne zwiastuj\u0105ce ca\u0142\u0105 lawin\u0119 transformacji, kt\u00f3r\u0105 przesz\u0142y oraz przejd\u0105 w najbli\u017cszych latach przedsi\u0119biorstwa. W wyniku tego zmienia si\u0119 tak\u017ce rola dyrektor\u00f3w marketingu, kt\u00f3rzy musz\u0105 dostosowa\u0107 si\u0119 do nowych potrzeb i oczekiwa\u0144 rynku, a tak\u017ce w\u0142asnych organizacji.<\/p>\n

Aby dowiedzie\u0107 si\u0119 jak oceniaj\u0105 oni swoj\u0105 rol\u0119 w strukturach firm, a tak\u017ce wp\u0142yw technologii na rozw\u00f3j biznesu, firma doradcza Deloitte zaprasza dyrektor\u00f3w marketingu oraz kadr\u0119 zarz\u0105dzaj\u0105c\u0105 do wzi\u0119cia udzia\u0142u w drugiej polskiej edycji badania \u201eCMO Survey\u201d. Partnerem tegorocznej edycji jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, organizator Effie Awards \u2013 konkursu promuj\u0105cego najbardziej efektywne rozwi\u0105zania marketingowe.<\/p>\n

\u2013 Klientocentryczno\u015b\u0107 staje si\u0119 powszechnym wzorem modelu biznesowego. U jego podstaw le\u017cy kierowanie si\u0119 oczekiwaniami, potrzebami i preferencjami klienta, jako najwa\u017cniejszymi kryteriami podczas podejmowania decyzji biznesowych \u2013 m\u00f3wi Jan Michalski, partner, lider Deloitte Digital w\u00a0Europie Centralnej. \u2013 Rol\u0105 Dyrektora Marketingu jest zrozumienie i rozpatrywanie tych potrzeb indywidualnie, ale na masow\u0105 skal\u0119. Nowa rola CMO musi zatem by\u0107 wszechstronna, bardziej technologiczna i analityczna ni\u017c dotychczas. Wa\u017cne jest r\u00f3wnie\u017c to, aby dyrektor marketingu nie straci\u0142 wolno\u015bci i kreatywno\u015bci w\u00a0komunikacji \u2013 dodaje ekspert.<\/p><\/blockquote>\n

Firma Deloitte od ponad 6 lat realizuje na ca\u0142ym \u015bwiecie program oferuj\u0105cy liderom marketingu wsparcie w rozwoju kariery i sieci kontakt\u00f3w oraz wiedz\u0119 i us\u0142ugi zaprojektowane dla nich i ich organizacji. Badanie dyrektor\u00f3w marketingu \u201eCMO Survey\u201d jest jedn\u0105 z inicjatyw tego programu.<\/p>\n

\u2013 Rzeczywisto\u015b\u0107 biznesowa zmienia si\u0119 na naszych oczach. Gdy w ramach przeprowadzania pierwszej edycji badania, osadzeni w przedpandemicznej rzeczywisto\u015bci pytali\u015bmy naszych respondent\u00f3w o ich opini\u0119, nikt nawet nie przypuszcza\u0142, jak bardzo zmieni si\u0119 ich otoczenie biznesowe. Zmianie uleg\u0142a r\u00f3wnie\u017c rola tych os\u00f3b w organizacji, a tak\u017ce oczekiwania klient\u00f3w, kt\u00f3re pandemia wyostrzy\u0142a i wykreowa\u0142a. \u017byjemy dzi\u015b w erze klienta, kt\u00f3ry posiada zupe\u0142nie nowe wymagania i oczekiwania \u2013 m\u00f3wi Natalia Za\u0142\u0119cka, lider Transformacji Marketingu, Deloitte Digital CE.<\/p><\/blockquote>\n

Deloitte cyklicznie prowadzi badanie opinii dyrektor\u00f3w marketingu na wielu rynkach \u015bwiata. Dla respondent\u00f3w to okazja, by podzieli\u0107 si\u0119 swoimi obserwacjami o tym, jak zmieniaj\u0105 si\u0119 oczekiwania organizacji oraz rynku wobec zada\u0144 stawianych przed nimi. Jest to r\u00f3wnie\u017c istotny wk\u0142ad w kszta\u0142towanie i wyznaczanie bran\u017cowych trend\u00f3w w Polsce.<\/p>\n

\u2013 Tradycyjnie postrzegana rola szefa marketingu to dzi\u015b zdecydowanie za ma\u0142o, aby realnie wp\u0142ywa\u0107 na rozw\u00f3j biznesu. Wsp\u00f3\u0142czesny i efektywny marketing to nie tylko dzia\u0142ania komunikacyjne, dlatego te\u017c otworzyli\u015bmy w Effie now\u0105 kategori\u0119 konkursow\u0105 Marketing & Business Solutions (MBS), kt\u00f3ra docenia my\u015blenie strategiczne oraz egzekucj\u0119 strategii osadzonej w szerokim kontek\u015bcie biznesowym. Kolejnym krokiem by\u0142o utworzenie programu MBS by Effie, w ramach kt\u00f3rego praktycy marketingu dowiedzieli si\u0119 co, a tak\u017ce w jaki spos\u00f3b marketer powinien robi\u0107, \u017ceby by\u0107 efektywnym w biznesie. Partnerstwo z\u00a0Deloitte przy badaniu \u201eCMO Survey\u201d jest sp\u00f3jne i naturalne z kierunkiem, kt\u00f3ry obrali\u015bmy. To znakomita mo\u017cliwo\u015b\u0107 pog\u0142\u0119bienia wiedzy o wyzwaniach i potrzebach przysz\u0142ych i obecnych CMO \u2013 m\u00f3wi Anna Zimecka, dyrektor projekt\u00f3w SAR.<\/p><\/blockquote>\n

Uczestnicy badania otrzymaj\u0105: pierwsze\u0144stwo w dotarciu do raportu, opartego na wynikach ankiet, zaproszenie do webcastu analizuj\u0105cego wnioski z badania oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 udzia\u0142u w dzia\u0142aniach komunikacyjnych zwi\u0105zanych z publikacj\u0105 raportu w Polsce.<\/p>\n

Badanie jest skierowane do dyrektor\u00f3w dzia\u0142\u00f3w marketingu. Wype\u0142nienie ankiety zajmie ok. 15 minut. Odpowiedzi uczestnik\u00f3w pozostan\u0105 ca\u0142kowicie poufne i \u2013 bez ich zgody \u2013 w \u017caden spos\u00f3b nie b\u0119d\u0105 bezpo\u015brednio powi\u0105zane z nimi oraz z organizacj\u0105, kt\u00f3r\u0105 reprezentuj\u0105.<\/p>\n

Wyniki polskiej edycji CMO Survey zostan\u0105 zaprezentowane w maju.<\/p>\n

Link do ankiety znajduje si\u0119 tutaj<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rusza druga polska edycja badania Deloitte \u201eCMO Survey\u201d.","protected":false},"author":57,"featured_media":195174,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,4187,1523],"class_list":{"0":"post-195166","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-cmo","10":"tag-deloitte","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195166","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195166"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195166\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195174"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195166"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195166"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195166"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}