Dzia\u0142ania promocyjne obejmuj\u0105 media tradycyjne (m.in. telewizj\u0119, kino, outdoor), a tak\u017ce szeroko zakrojone dzia\u0142ania w internecie, wykorzystuj\u0105ce m.in. interaktywne kreacje typu Rich Media oraz komunikacj\u0119 w social mediach.<\/p>\n
Integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii promuj\u0105cej nowego Forda C-MAX jest aplikacja rodzinnepodroze.pl<\/a>. Ma ona u\u0142atwia\u0107 planowanie rodzinnych wypraw, umo\u017cliwiaj\u0105c wyszukanie wycieczek i miejsc przyjaznych rodzinom z dzie\u0107mi. Mechanizm aplikacji daje m.in. mo\u017cliwo\u015b\u0107 filtrowania miejsc ze wzgl\u0119du na wiek dziecka (0-2 lata, 3-6 lat, powy\u017cej 7). Nawigacj\u0119 po miejscach przyjaznych rodzinom u\u0142atwia przypisanie miejsc do wybranej kategorii: aktywny wypoczynek, zwiedzanie, gastronomia lub nocleg.<\/p>\n Dodatkowo na portalu Gazeta.pl stworzona zosta\u0142a sekcja specjalna dedykowana rodzinnemu podró\u017cowaniu. Komunikacja prowadzona jest równolegle na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych na profilu NK i fanpage’u na Facebooku.<\/p>\n Spoty telewizyjne promuj\u0105ce nowego Forda C-MAX emitowane s\u0105 stacjach ogólnopolskich: TVP, Polsat, TVN, TV4 oraz tematycznych m.in. Polsat Sport, Polsat Sport Extra, TVN Turbo, TVN Style, TVN 24, TVN Meteo, Animal Planet, Discovery, Discovery Science, Discovery World, Canal+ Sport, Travel Channel, National Geographic, Planete. W kampanii wykorzystywane s\u0105 dwa 30 s. spoty: Forda C-MAX w wersji Grand i Compact. Ogólnopolska kampania spotowa prowadzona jest tak\u017ce w sieci kin New Age Media.<\/p>\n W kampanii prasowej wykorzystano wybrane tytu\u0142y opinii (Polityka, Forum, Focus), pras\u0119 kobiec\u0105 (Pani, Viva, Zwierciad\u0142o) oraz magazyny dedykowane podró\u017com: National Geographic i Traveller.<\/p>\n W najwi\u0119kszych miastach Polski pojawi\u0142y si\u0119 billboardy promuj\u0105ce nowego Forda C-MAX, dodatkowo w kurortach górskich, m.in. w Zakopanem, Szczyrku i Karpaczu zaplanowano wielkoformatowe reklamy ambientowe.<\/p>\n Za przygotowanie strategii mediowej, zakup mediów oraz koordynacj\u0119 dzia\u0142a\u0144 w internecie odpowiada dom mediowy Mindshare Polska<\/a>. Aplikacj\u0119 rodzinnepodroze.pl oraz kreacje do portalu NK wspó\u0142tworzy\u0142a Made in Mind, agencja kreatywna dzia\u0142aj\u0105ca w ramach domu mediowego Mindshare Polska.<\/p>\n Kreacje do mediów ATL przygotowa\u0142a agencja Ogilvy<\/a>. Kreacje i layouty wykorzystywane w portalu gazeta.pl<\/a> i na Facebooku przygotowywa\u0142a Agora. Pozosta\u0142e kreacje wykorzystywane w internecie przygotowa\u0142a agencja Wunderman Polska<\/a>.<\/p>\n W mediach szeroko zasi\u0119gowych kampania b\u0119dzie realizowana w okresie stycze\u0144-luty 2011 r. Dzia\u0142ania spo\u0142eczno\u015bciowe promuj\u0105ce aplikacj\u0119 b\u0119d\u0105 prowadzone do ko\u0144ca 2011 roku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"„Innowacje w Twoich r\u0119kach” to has\u0142o kampanii reklamowej wprowadzaj\u0105cej na rynek nowego Forda C-MAX w wersjach Compact i Grand.","protected":false},"author":1,"featured_media":19515,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[214,786,85,299],"class_list":{"0":"post-19514","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-agora","9":"tag-ford","10":"tag-mindshare","11":"tag-ogilvy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19514"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19514\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19515"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}