{"id":195114,"date":"2021-03-25T15:32:43","date_gmt":"2021-03-25T14:32:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195114"},"modified":"2021-03-25T15:32:43","modified_gmt":"2021-03-25T14:32:43","slug":"rynek-dobr-luksusowych-w-polsce-skurczyl-sie-z-powodu-pandemii-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/rynek-dobr-luksusowych-w-polsce-skurczyl-sie-z-powodu-pandemii-raport.html","title":{"rendered":"Rynek d\u00f3br luksusowych w Polsce skurczy\u0142 si\u0119 z powodu pandemii [RAPORT]"},"content":{"rendered":"

\u2028Do ponad 265 tys. wzros\u0142a liczba zamo\u017cnych Polak\u00f3w w 2019 roku, kt\u00f3rych zarobki przekracza\u0142y 20 tys. z\u0142otych brutto miesi\u0119cznie, a ju\u017c ponad 69 tys. os\u00f3b zalicza\u0142o si\u0119 do grupy bogatych, zarabiaj\u0105c powy\u017cej 50 tys. z\u0142otych miesi\u0119cznie.<\/strong><\/p>\n

Praktycznie nie zmieni\u0142a si\u0119 liczba bardzo bogatych Polak\u00f3w, zarabiaj\u0105cych rocznie przynajmniej milion z\u0142otych brutto, kt\u00f3rych by\u0142o ponad 32 tys. Pomimo pandemii, na koniec I po\u0142owy 2020 roku ca\u0142kowita warto\u015b\u0107 maj\u0105tku zgromadzonego przez gospodarstwa domowe w Polsce wzros\u0142a o 8,4% wynosz\u0105c blisko 2,4 bln z\u0142otych. Negatywne skutki gospodarcze wywo\u0142ane przez COVID-19 spowodowa\u0142y, \u017ce rynek d\u00f3br luksusowych w Polsce w 2020 roku zmniejszy\u0142 si\u0119 o 4,9% w stosunku do 2019 roku i osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 24 mld z\u0142otych. Najwi\u0119kszy segment rynku \u2013 samochody luksusowe i premium, okaza\u0142 si\u0119 by\u0107 relatywnie odporny na skutki pandemii, z kolei segment luksusowych hoteli i SPA skurczy\u0142 si\u0119 a\u017c o po\u0142ow\u0119 \u2013 wynika z najnowszego raportu KPMG w Polsce.<\/p>\n

W ostatnich latach mo\u017cna zaobserwowa\u0107 dynamicznie rosn\u0105c\u0105 liczb\u0119 dobrze zarabiaj\u0105cych Polak\u00f3w, czyli os\u00f3b osi\u0105gaj\u0105cych miesi\u0119czne dochody brutto przekraczaj\u0105ce 7,1 tys. z\u0142otych brutto. W 2019 roku ju\u017c blisko 1,7 mln Polak\u00f3w zalicza\u0142o si\u0119 do tej grupy. \u015aredniorocznie w okresie 2013-2019 liczebno\u015b\u0107 grupy dobrze zarabiaj\u0105cych zwi\u0119ksza\u0142a si\u0119 o 12,5%, a w samym 2019 roku wros\u0142a o 17,5% w\u00a0por\u00f3wnaniu z poprzednim rokiem. \u0141\u0105czny doch\u00f3d brutto os\u00f3b dobrze zarabiaj\u0105cych mieszkaj\u0105cych w Polsce wyni\u00f3s\u0142 367,1 mld z\u0142otych. Niezmiennie, najwi\u0119ksza liczba dobrze zarabiaj\u0105cych Polak\u00f3w mieszka na Mazowszu \u2013 452,8 tys. os\u00f3b. W\u015br\u00f3d innych wojew\u00f3dztw nale\u017cy wymieni\u0107 \u015bl\u0105skie (189,2 tys. os\u00f3b), dolno\u015bl\u0105skie (155,5 tys.) oraz ma\u0142opolskie (153,1 tys.). W 2019 roku liczba Polak\u00f3w zarabiaj\u0105cych miesi\u0119cznie powy\u017cej 7,1 tys. z\u0142otych brutto najbardziej dynamicznie wzros\u0142a w\u00a0wojew\u00f3dztwie opolskim (+26,7% r\/r), warmi\u0144sko-mazurskim (+20,9 r\/r) oraz podlaskim (+20,5% r\/r).<\/p>\n

\u015arednio 192,6 tys. z\u0142 brutto miesi\u0119cznie zarabiali bardzo bogaci Polacy<\/strong><\/h3>\n

Kluczowymi odbiorcami d\u00f3br luksusowych s\u0105 osoby zamo\u017cne, kt\u00f3rych miesi\u0119cznie zarobki brutto przekraczaj\u0105 20 tys. z\u0142otych, w tym osoby bogate z miesi\u0119cznymi zarobkami powy\u017cej 50 tys. z\u0142otych. W 2019 roku w Polsce mieszka\u0142o odpowiednio 265,4 tys. zamo\u017cnych (wzrost o 13,2% r\/r), a ich \u0142\u0105czne dochody brutto w 2019 roku wynios\u0142y 174,2 mld z\u0142otych. W tej grupie by\u0142o 69,1 tys. os\u00f3b bogatych, \u2013 o 3,6% wi\u0119cej ni\u017c w 2018 roku. \u0141\u0105czny doch\u00f3d brutto bogatych Polak\u00f3w w 2019 roku wyni\u00f3s\u0142 102,9 mld z\u0142otych. Z kolei praktycznie nie zmieni\u0142a si\u0119 liczba bardzo bogatych os\u00f3b, zarabiaj\u0105cych rocznie powy\u017cej 1 mln z\u0142otych brutto. W 2019 roku w Polsce by\u0142o 32,1 tys. takich os\u00f3b (wzrost zaledwie o\u00a00,1% r\/r), a ich \u0142\u0105czne dochody w 2019 roku wynios\u0142y 74,1 mld z\u0142otych, co oznacza wzrost o 7,8% w stosunku do 2018 roku. Wg danych Ministerstwa Finans\u00f3w za 2019 rok \u015brednie miesi\u0119czne zarobki brutto os\u00f3b bardzo bogatych o rocznym dochodzie powy\u017cej 1 mln z\u0142otych wynosi\u0142y 192,6 tys. z\u0142otych. Najwi\u0119cej bardzo bogatych os\u00f3b w Polsce mieszka w wojew\u00f3dztwach: mazowieckim (7,09 tys. os\u00f3b), wielkopolskim (3,18 tys.) oraz ma\u0142opolskim (3,17 tys.).<\/p>\n

W ostatnich latach grono potencjalnych konsument\u00f3w d\u00f3br luksusowych dynamicznie ros\u0142o. Wzrostowi gospodarczemu towarzyszy\u0142 nieustanny wzrost wynagrodze\u0144 \u2013 czego potwierdzeniem jest rosn\u0105ca liczba dobrze zarabiaj\u0105cych Polak\u00f3w, kt\u00f3ra w 2019 roku zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 17,5% i wynios\u0142a blisko 1,7 mln os\u00f3b. Sytuacja gospodarcza zwi\u0105zana z pandemi\u0105 z pewno\u015bci\u0105 wp\u0142ynie na dynamik\u0119 wzrostu liczby os\u00f3b dobrze zarabiaj\u0105cych i ich \u0142\u0105czny doch\u00f3d. Jak pokazuj\u0105 jednak dane, recesja w Polsce by\u0142a \u0142agodniejsza ni\u017c w wielu innych krajach Europy, co pozwala wierzy\u0107, \u017ce negatywny wp\u0142yw na dochody Polak\u00f3w b\u0119dzie ograniczony \u2013 m\u00f3wi Andrzej Marczak, Partner w KPMG w\u00a0Polsce.<\/p>\n

Ponad 134 tys. Polak\u00f3w posiada maj\u0105tek netto przekraczaj\u0105cy 1 mln dolar\u00f3w<\/strong><\/h3>\n

134 tys. wynosi liczba os\u00f3b mieszkaj\u0105cych w Polsce, zaliczanych do grupy HNWI (ang. high net worth individuals), kt\u00f3rych maj\u0105tek netto przekracza warto\u015b\u0107 1 mln dolar\u00f3w. W rankingu analizowanych pa\u0144stw Europy z najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 milioner\u00f3w Polska wyprzedzi\u0142a Portugali\u0119, Grecj\u0119 oraz Finlandi\u0119. W strukturze Polak\u00f3w zaliczaj\u0105cych si\u0119 do grupy HNWI dominuj\u0105 osoby z maj\u0105tkiem pomi\u0119dzy 1 a 5 mln dolar\u00f3w, kt\u00f3rych jest ponad 122 tys. Z kolei 386 os\u00f3b posiada maj\u0105tek przekraczaj\u0105cy 50 mln dolar\u00f3w. W ca\u0142ej Europie na koniec 2019 roku liczba milioner\u00f3w wynios\u0142a 13,5 mln os\u00f3b, z czego najwi\u0119cej HNWI mieszka w Wielkiej Brytanii, Francji oraz Niemczech.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Na koniec I po\u0142owy 2020 roku ca\u0142kowita warto\u015b\u0107 maj\u0105tku zgromadzonego przez gospodarstwa domowe w Polsce wynios\u0142a blisko 2,4 bln z\u0142otych. Oznacza to wzrost o 8,4% w stosunku do analogicznego okresu 2019 roku. Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce blisko o 1\/3 powi\u0119kszy\u0142 si\u0119 maj\u0105tek Polak\u00f3w przechowywany w got\u00f3wce.<\/p>\n

W wyniku pandemii COVID-19 skurczy\u0142 si\u0119 rynek d\u00f3br luksusowych w Polsce w 2020 roku<\/strong><\/h3>\n

Trudna sytuacja gospodarcza zwi\u0105zana z pandemi\u0105 COVID-19 i pierwsza od wielu lat recesja, kt\u00f3ra dotkn\u0119\u0142a polsk\u0105 gospodark\u0119 odbi\u0142a si\u0119 negatywnie r\u00f3wnie\u017c na rynku d\u00f3br luksusowych w Polsce. Skurczy\u0142 si\u0119 on w 2020 roku o 4,9% r\/r i osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 24 mld z\u0142otych. Relatywnie niski spadek warto\u015bci ca\u0142ego rynku wynika z faktu, \u017ce jego najwi\u0119kszy segment \u2013 samochody luksusowe i premium \u2013 okaza\u0142 si\u0119 by\u0107 wzgl\u0119dnie odporny na skutki kryzysu i zanotowa\u0142 w 2020 roku spadek warto\u015bci zaledwie o 1,6% w stosunku do 2019 roku. Segmentem, kt\u00f3ry z oczywistych wzgl\u0119d\u00f3w zosta\u0142 najbardziej dotkni\u0119ty skutkami pandemii i zanotowa\u0142 najwi\u0119kszy spadek, jest sektor luksusowych hoteli i SPA, kt\u00f3ry w ubieg\u0142ym roku skurczy\u0142 si\u0119 a\u017c o po\u0142ow\u0119 i osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 748 mln z\u0142otych. Zdecydowanie bardziej optymistyczne s\u0105 natomiast prognozy dot. luksusowych hoteli i SPA na nadchodz\u0105ce lata.<\/p>\n

Przy przewidywanym \u015bredniorocznym wzro\u015bcie o 28,3% do 2025 roku, b\u0119dzie to segment, kt\u00f3ry tu\u017c po rynku aut najszybciej spo\u015br\u00f3d analizowanych odbuduje swoj\u0105 warto\u015b\u0107 sprzed wybuchu pandemii. Kategoria luksusowych alkoholi, kt\u00f3ra w poprzednich latach odnotowywa\u0142a jedn\u0105 z najwy\u017cszych dynamik wzrostu spo\u015br\u00f3d analizowanych segment\u00f3w odnotowa\u0142a w 2020 roku spadek o\u00a015,2% r\/r do warto\u015bci 1,1 mld z\u0142otych. Z kolei ni\u017csza o 16,6% warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy luksusowych kosmetyk\u00f3w i perfum spowodowa\u0142a, \u017ce segment ten osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 833 mln z\u0142otych na koniec 2020 roku. Najwi\u0119kszy spadek sprzeda\u017cy w przypadku luksusowych d\u00f3br konsumpcyjnych odnotowa\u0142a kategoria luksusowej bi\u017cuterii i zegark\u00f3w. W ostatnim roku zmniejszy\u0142 si\u0119 prawie o 1\/3 i osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 376 mln z\u0142otych.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sytuacja gospodarcza zwi\u0105zana z pandemi\u0105 wywar\u0142a wp\u0142yw na rynek d\u00f3br luksusowych. Po raz pierwszy od wielu lat jego warto\u015b\u0107 zmniejszy\u0142a si\u0119 i wynios\u0142a 24 mld z\u0142 w 2020 roku, a wi\u0119c o 4,9% mniej ni\u017c w 2019 roku. Te firmy, kt\u00f3re mog\u0142y przenie\u015b\u0107 sprzeda\u017c do Internetu, a wi\u0119c przede wszystkim operuj\u0105ce w kategorii luksusowych d\u00f3br konsumpcyjnych, \u0142agodniej przesz\u0142y przez ten okres. Pomimo spadku zaobserwowanego w 2020 roku, wg dost\u0119pnych prognoz w kolejnych latach mo\u017cna oczekiwa\u0107, \u017ce rynek d\u00f3br luksusowych wr\u00f3ci na \u015bcie\u017ck\u0119 wzrostu, a dobra luksusowe b\u0119d\u0105 si\u0119 cieszy\u0142y coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 z uwagi na sprzyjaj\u0105ce otoczenie makroekonomiczne \u2013 m\u00f3wi Tomasz Wi\u015bniewski, Partner w KPMG w Polsce.<\/p>\n

76,6 tys. nowych samochod\u00f3w luksusowych i premium kupili Polacy w 2020 roku<\/strong><\/h3>\n

Samochody marek luksusowych i premium od wielu lat stanowi\u0105 najwi\u0119kszy segment rynku d\u00f3br luksusowych w Polsce. Jednocze\u015bnie segment ten okaza\u0142 si\u0119 by\u0107 wzgl\u0119dnie odporny na skutki wywo\u0142ane przez pandemi\u0119. Warto\u015b\u0107 rynku samochod\u00f3w luksusowych i premium wynios\u0142a w 2020 roku w Polsce 16,3 mld z\u0142otych (-1,6% r\/r). W tym czasie nabywc\u00f3w znalaz\u0142o 76,6 tys. nowych aut luksusowych i\u00a0premium, o 3,9 tys. mniej ni\u017c w 2019 roku \u2013 co oznacza spadek o 4,8% r\/r.<\/p>\n

Du\u017co wi\u0119kszy spadek zanotowa\u0142 w ubieg\u0142ym roku rynek luksusowej odzie\u017cy i akcesori\u00f3w, kt\u00f3ry zmniejszy\u0142 si\u0119 o 19,9% r\/r i osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 2,5 mld z\u0142otych. Prognozy wskazuj\u0105, \u017ce do 2025 roku \u015brednioroczny wzrost tego segmentu b\u0119dzie wolniejszy ni\u017c przed wybuchem pandemii. Zgodnie z\u00a0przewidywaniami warto\u015b\u0107 rynku powr\u00f3ci do stanu sprzed pandemii dopiero w 2024 roku. Niezmiennie najwi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 tej kategorii d\u00f3br luksusowych stanowi segment odzie\u017cy, kt\u00f3ry po spadku o 20,3% w 2020 roku by\u0142 wart 1,6 mld z\u0142. Warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy luksusowego obuwia zmniejszy\u0142a si\u0119 o 20,7% do poziomu 415 mln z\u0142. Pandemia i trudno\u015bci gospodarcze w niemal identycznym stopniu dotkn\u0119\u0142y segment\u00f3w ubra\u0144 i obuwia. Tylko nieznacznie mniejszy spadek odnotowano w segmencie luksusowych akcesori\u00f3w. O 19,4% spad\u0142a sprzeda\u017c okular\u00f3w, ale tylko o 14,4% zmniejszy\u0142a si\u0119 warto\u015b\u0107 pozosta\u0142ych dodatk\u00f3w ubraniowych.<\/p>\n

Raport dost\u0119pny jest na stronie internetowej kpmg.pl.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Raport KPMG w Polsce pt. \u201eRynek d\u00f3br luksusowych w Polsce. Edycja XI\u201d.","protected":false},"author":57,"featured_media":195117,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[2134,13490,932],"class_list":{"0":"post-195114","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-kpmg","9":"tag-luxury-goods","10":"tag-raport","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195114","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195114"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195114\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195117"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195114"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}