{"id":195059,"date":"2021-03-19T09:33:30","date_gmt":"2021-03-19T08:33:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195059"},"modified":"2021-03-19T09:33:30","modified_gmt":"2021-03-19T08:33:30","slug":"branza-marketingowa-wspiera-osoby-z-zespolem-downa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/branza-marketingowa-wspiera-osoby-z-zespolem-downa.html","title":{"rendered":"Bran\u017ca marketingowa wspiera osoby z zespo\u0142em Downa"},"content":{"rendered":"<p><strong>Kilkadziesi\u0105t firm z bran\u017cy marketingu, medi\u00f3w i komunikacji zaanga\u017cowa\u0142o si\u0119 pro bono w koordynowan\u0105 przez agencj\u0119 Resolution kampani\u0119 #ZespolKolorowychSkarpetek, organizowan\u0105 21 marca z okazji \u015bwiatowego dnia os\u00f3b z zespo\u0142em Downa.<\/strong><\/p>\n<p>W Polsce \u017cyje oko\u0142o 60 tys. os\u00f3b z zespo\u0142em Downa. Mimo, \u017ce ich postrzeganie jest dyskutowane od lat, nadal spo\u0142eczne nastawienie do nich jest problemem, kt\u00f3ry negatywnie wp\u0142ywa na ich \u017cycie. Aby to zmienia\u0107, w\u0142a\u015bnie rusza trzecia ods\u0142ona kampanii #ZespolKolorowychSkarpetek. To akcja, kt\u00f3ra zosta\u0142a zapocz\u0105tkowana marzeniem Moniki z trisomi\u0105 21, kt\u00f3ra zapragn\u0119\u0142a zosta\u0107 gwiazd\u0105 internetu. Aby to marzenie spe\u0142ni\u0107, jej siostra, Kaja Bielawska, po\u0142\u0105czy\u0142a si\u0142y kilkudziesi\u0119ciu os\u00f3b zwi\u0105zanych z bran\u017c\u0105 marketingow\u0105. W kampani\u0119 w\u0142\u0105czy\u0107 mo\u017ce si\u0119 jednak ka\u017cdy, zak\u0142adaj\u0105c 21 marca dwie kolorowe skarpetki nie do pary, robi\u0105c im zdj\u0119cie i wrzucaj\u0105c je w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych z hashtagiem #ZespolKolorowychSkarpetek.<\/p>\n<h2><strong>Marketing w s\u0142usznej sprawie<\/strong><\/h2>\n<p>Dzia\u0142ania promuj\u0105ce akcj\u0119 Zesp\u00f3\u0142 Kolorowych Skarpetek s\u0105 prowadzone w internecie, w tym w serwisach informacyjnych, lifestyle\u2019owych i parentingowych, w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, m.in. na Facebooku, Instagramie i YouTube, a tak\u017ce z\u00a0wykorzystaniem narz\u0119dzi PR i influencer marketing.<\/p>\n<p>W ramach kampanii powsta\u0142 promocyjny materia\u0142 wideo, kt\u00f3rego koncepcj\u0119 i scenariusz opracowa\u0142a agencja Artegence. Jego has\u0142o g\u0142osi, \u017ce \u201enie do pary jest tylko chromosom\u201d. Spot pokazuje pary sk\u0142adaj\u0105ce si\u0119 z os\u00f3b pe\u0142nosprawnych i\u00a0tych z zespo\u0142em Downa. Jego celem jest pokazanie tych ostatnich jako pracuj\u0105cych, uprawiaj\u0105cych sport, pokonuj\u0105cych g\u00f3rskie szczyty, a nawet ta\u0144cz\u0105cych w \u015bwietle gwiazd. Jako aktywnych, pe\u0142noprawnych cz\u0142onk\u00f3w naszego spo\u0142ecze\u0144stwa, kt\u00f3rzy jednocze\u015bnie potrzebuj\u0105 \u017cyczliwej obecno\u015bci innych.<\/p>\n<p>Kampania jest prowadzona pro bono przez agencj\u0119 Resolution i wspierana przez firmy z bran\u017cy marketingu i komunikacji: Artegence, Flash Investment Group, Newspoint, Solski Communications, Tribal Media oraz Studio T\u0119cza. W nag\u0142o\u015bnieniu akcji pomagaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c czo\u0142owi wydawcy mediowi: AdPrime, Adrino, Audience Network, BrandLift, Converters, DoubleEspresso, Facebook, Gazeta.pl, Iberion, JustTag, LagoMedia, Madokado, RoyalAd, SampleData, SpicyMobile, Tarsago, VeoWe, VidWe, Welovemedia, WP i YOC. Sponsorem kampanii jest marka Many Mornings.<\/p>\n<blockquote><p>\u201eGor\u0105co dzi\u0119kuj\u0119 wszystkim zaanga\u017cowanym w kampani\u0119. Jest ona dowodem na to, \u017ce \u015bwiat marketingu, medi\u00f3w i komunikacji ch\u0119tnie anga\u017cuje si\u0119 spo\u0142ecznie. Akcja, kt\u00f3ra rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 od marzenia jednej dziewczyny, zadzia\u0142a\u0142a jak kula \u015bnie\u017cna. Przez trzy lata postawi\u0142a na mojej drodze mn\u00f3stwo fantastycznych os\u00f3b, otwartych na inno\u015b\u0107, chc\u0105cych pomaga\u0107. Dzisiaj w Zespole Kolorowych Skarpetek jest ponad 50 os\u00f3b i ka\u017cda z nich do\u0142o\u017cy\u0142a cegie\u0142k\u0119 do tej niesamowitej akcji. A poniewa\u017c \u2018sky is the limit\u2019, jestem pewna, \u017ce nie powiedzieli\u015bmy jeszcze ostatniego s\u0142owa! <strong>\u2013 m\u00f3wi Kaja Bielawska, organizatorka kampanii.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><strong>Zesp\u00f3\u0142 Kolorowych Skarpetek przeciw stereotypom<\/strong><\/h2>\n<p>Osoby z zespo\u0142em Downa nadal borykaj\u0105 si\u0119 ze skutkami ignorancji i panuj\u0105cych w\u00a0polskim spo\u0142ecze\u0144stwie stereotyp\u00f3w. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 (79%) uczestnik\u00f3w og\u00f3lnopolskiego badania opinii spotka\u0142a si\u0119 z obra\u017aliwym u\u017cyciem okre\u015blenia \u201eTy Downie\u201d. Blisko 19% Polak\u00f3w uwa\u017ca natomiast, \u017ce osoby z trisomi\u0105 21 bywaj\u0105 agresywne, a 11% \u017ce nie maj\u0105 poczucia humoru. Niemal co dziesi\u0105ty z nas (9%) uwa\u017ca, \u017ce zesp\u00f3\u0142 Downa cz\u0119\u015bciej wyst\u0119puje w ubogich rodzinach. Podobny obraz wy\u0142ania si\u0119 z analizy tre\u015bci dotycz\u0105cych zespo\u0142u Downa publikowanych w internecie, spo\u015br\u00f3d kt\u00f3rych przygniataj\u0105ca wi\u0119kszo\u015b\u0107 ma charakter negatywny (96%) lub neutralny (28%), a tylko 3% pozytywny.<\/p>\n<p>Drugim wa\u017cnym problemem spo\u0142ecznym, obok negatywnego nastawienia, jest brak wiedzy o zespole Downa. Niemal 9% Polak\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce t\u0105 wad\u0105 genetyczn\u0105 mo\u017cna si\u0119 zarazi\u0107. W spo\u0142ecze\u0144stwie funkcjonuj\u0105 te\u017c inne krzywdz\u0105ce stereotypy. Nadal 15% z nas uwa\u017ca, \u017ce osoby z zespo\u0142em Downa nie mog\u0105 pracowa\u0107, 12% \u017ce nie mog\u0105 uczy\u0107 si\u0119 w szkole, 12% \u017ce nie mog\u0105 uprawia\u0107 sportu, a 10% \u017ce nie potrafi\u0105 korzysta\u0107 z internetu.<\/p>\n<blockquote><p>\u201eNiewiedza jest \u017ar\u00f3d\u0142em braku zrozumienia a czasami wr\u0119cz strachu, kt\u00f3ry powoduje negatywne reakcje. Zupe\u0142nie niepotrzebnie. Osoby z zespo\u0142em Downa s\u0105 bardzo podobne do ka\u017cdego z nas. Tak samo chodz\u0105 co rano do szko\u0142y albo do pracy. Tak samo maj\u0105 swoje pasje i marzenia. Tak samo potrzebuj\u0105 pozytywnych relacji z innymi lud\u017ami. Gdy spotkasz kogo\u015b z zespo\u0142em Downa, wystarczy u\u015bmiech, zwyk\u0142y gest serdeczno\u015bci, kt\u00f3r\u0105 innym okazujemy na co dzie\u0144\u201d \u2013 <strong>m\u00f3wi Ewa Suchcicka, prezes Stowarzyszenia Rodzin i Opiekun\u00f3w Os\u00f3b z Zespo\u0142em Downa \u201eBardziej Kochani\u201d.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><strong>Kolorowy pocz\u0105tek wiosny<\/strong><\/h2>\n<p>Dlaczego sposobem na okazanie solidarno\u015bci sta\u0142y si\u0119 krzykliwe skarpetki nie do pary? Zesp\u00f3\u0142 Downa jest wad\u0105 genetyczn\u0105, gdzie 21. chromosom sk\u0142ada si\u0119 z trzech \u201eramion\u201d zamiast dw\u00f3ch. Jedno z nich jest wi\u0119c \u201enie do pary\u201d. Zdarza si\u0119 te\u017c, \u017ce osoby z zespo\u0142em Downa maj\u0105 problemy z rozpoznawaniem kszta\u0142t\u00f3w lub kolorowych wzor\u00f3w, przez co mo\u017cna czasem zobaczy\u0107 je w dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych skarpetkach.<\/p>\n<p>Nieprzypadkowa jest r\u00f3wnie\u017c data, kiedy prowadzona jest kampania. \u015awiatowy Dzie\u0144 Zespo\u0142u Downa pod patronatem ONZ jest obchodzony 21 marca dlatego, \u017ce\u00a0liczby 3 i 21 symbolizuj\u0105 trzecie, \u201enadprogramowe\u201d rami\u0119 w dwudziestym pierwszym chromosomie, kt\u00f3rego obecno\u015b\u0107 stanowi g\u0142\u00f3wn\u0105 przyczyn\u0119 tej wady genetycznej.<\/p>\n<blockquote><p>\u201eDo\u0142\u0105cz do Zespo\u0142u Kolorowych Skarpetek! Razem przypomnijmy \u015bwiatu, \u017ce osoby z\u00a0zespo\u0142em Downa maj\u0105 takie same potrzeby, jak osoby pe\u0142nosprawne. Potrzebuj\u0105 szacunku, tolerancji i akceptacji. Niech to pozytywne przes\u0142anie wybrzmi wystarczaj\u0105co g\u0142o\u015bno, \u017ceby pozosta\u0142o w naszej \u015bwiadomo\u015bci na ca\u0142y rok!\u201d \u2013 <strong>zach\u0119ca Kaja Bielawska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Kampania #ZespolKolorowychSkarpetek jest organizowana pro bono na rzecz Stowarzyszenia Rodzin i Opiekun\u00f3w os\u00f3b z Zespo\u0142em Downa \u201eBardziej Kochani\u201d. Wi\u0119cej informacji mo\u017cna znale\u017a\u0107 na stronie www.zespolkolorowychskarpetek.pl.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Start kampanii \u201eZesp\u00f3\u0142 Kolorowych Skarpetek\u201d.","protected":false},"author":1,"featured_media":195060,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[9656,3246,9640],"class_list":{"0":"post-195059","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-csr","9":"tag-kampania","10":"tag-marketing","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195059","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195059"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195059\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195060"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195059"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195059"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195059"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}