{"id":195049,"date":"2021-03-19T09:02:11","date_gmt":"2021-03-19T08:02:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195049"},"modified":"2021-03-19T09:02:11","modified_gmt":"2021-03-19T08:02:11","slug":"polskie-marki-kosmetyczne-inwestuja-w-e-commerce-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/e-commerce\/polskie-marki-kosmetyczne-inwestuja-w-e-commerce-raport.html","title":{"rendered":"Polskie marki kosmetyczne inwestuj\u0105 w e-commerce [RAPORT]"},"content":{"rendered":"

Polscy producenci kosmetyk\u00f3w coraz bardziej skupiaj\u0105 si\u0119 na dzia\u0142aniach w obszarze e-handlu. Nadal nie wykorzystuj\u0105 jednak ich w pe\u0142ni. W najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci kluczowym wyzwaniem dla tego segmentu b\u0119dzie skalowanie sprzeda\u017cy online i lojalizacja internetowych klient\u00f3w.<\/strong><\/p>\n

Spowodowana pandemi\u0105 wzmo\u017cona migracja klient\u00f3w z kana\u0142u offline do online spowodowa\u0142a znaczne wzrosty sprzeda\u017cy dla ca\u0142ego e-commerce. W e-handlu silna jest zw\u0142aszcza pozycja polskiej bran\u017cy kosmetycznej. R\u00f3\u017cny jest jednak stopie\u0144 zaawansowania polskich producent\u00f3w kosmetyk\u00f3w pod k\u0105tem stosowanych narz\u0119dzi generuj\u0105cych sprzeda\u017c on-line oraz efektywno\u015bci ich wykorzystania. Najwi\u0119kszymi \u201ezwyci\u0119zcami\u201d wiosennego lockdownu w Polsce w kategorii beauty okaza\u0142y si\u0119 podmioty posiadaj\u0105ce ju\u017c wtedy dobrze rozwini\u0119ty e-commerce.<\/p>\n

Tak wynika z raportu \u201eE-commerce polskich producent\u00f3w kosmetyk\u00f3w\u201d przeprowadzonego przez K2 Precise w\u015br\u00f3d 25 najpopularniejszych serwis\u00f3w e-commerce w badanej bran\u017cy.<\/p>\n

Zweryfikowano je m.in. pod k\u0105tem ruchu na stronie, widoczno\u015bci w Google, dzia\u0142a\u0144 content marketingowych, wdro\u017ce\u0144 narz\u0119dzi analitycznych, p\u0142atnej promocji w social mediach oraz obecno\u015bci w programach afiliacyjnych i marketplace\u2019ach. Eksperci z K2 Precise zidentyfikowali tak\u017ce obszary, kt\u00f3re nie zosta\u0142y jeszcze wystarczaj\u0105co dobrze zaadaptowane oraz wskazali sposoby na ich optymalizacj\u0119.<\/p>\n

Producenci kosmetyk\u00f3w bazuj\u0105 na ruchu z Google<\/strong><\/h2>\n

Badanie wykaza\u0142o, \u017ce dla czo\u0142owych polskich graczy z bran\u017cy beauty podstawowymi \u017ar\u00f3d\u0142ami ruchu w e-sklepie s\u0105: ruch organiczny, p\u0142atna reklama w wyszukiwarce oraz wej\u015bcia bezpo\u015brednie.<\/p>\n

Udzia\u0142 ruchu z kana\u0142\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych waha si\u0119 mi\u0119dzy 6 proc. a 35 proc. i jest powi\u0105zany ze strategi\u0105 dzia\u0142a\u0144 reklamowych przyj\u0119tych przez mark\u0119. Na wynik ten sk\u0142ada si\u0119 tak\u017ce ruch z YouTube.<\/p>\n

Tak wysoki udzia\u0142 Google nie zaskakuje – dla zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci konsument\u00f3w (93 proc.) g\u0142\u00f3wnym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji o produkcie s\u0105 wyszukiwarki. Bran\u017ca kosmetyczna osi\u0105ga bardzo dobry wynik w naturalnych wynikach Google. W tej kategorii mo\u017cna znale\u017a\u0107 frazy, kt\u00f3rych popularno\u015b\u0107 si\u0119ga kilkudziesi\u0119ciu tysi\u0119cy wyszukiwa\u0144 miesi\u0119cznie.<\/p>\n

Niewykorzystany potencja\u0142 content marketingu<\/strong><\/h2>\n

Niemal po\u0142owa wszystkich analizowanych e-sklep\u00f3w nie posiada sekcji blogowej, na kt\u00f3rej mog\u0142yby budowa\u0107 swoj\u0105 ekspercko\u015b\u0107 w bran\u017cy. Zaledwie 11 sklep\u00f3w wykorzystuje sekcje blogowe do optymalizacji linkowania wewn\u0119trznego, a tylko 6 idzie o krok dalej i wprowadza do swoich artyku\u0142\u00f3w boxy produktowe.<\/p>\n

Facebook najpopularniejszy reklamowo<\/strong><\/h2>\n

Nie wszystkie e-sklepy inwestuj\u0105 w p\u0142atne reklamy. Cz\u0119\u015b\u0107 nie korzysta z reklam Google Ads lub korzysta z nich wy\u0142\u0105cznie w celu promowania brandu. Z kolei a\u017c 3\u20444 wykorzystuje p\u0142atne reklamy w social mediach. E-sklepy rzadko korzystaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c z program\u00f3w afiliacyjnych \u2013 tylko 15 proc. z nich generuje sprzeda\u017c poprzez wydawc\u00f3w efektywno\u015bciowych.<\/p>\n

Tylko 1\/3 producent\u00f3w wykorzystuje potencja\u0142 web analityki<\/strong><\/h2>\n

Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 e-sklep\u00f3w nie ma w pe\u0142ni wdro\u017conych narz\u0119dzi analitycznych, a co za tym idzie, nie mo\u017ce efektywnie realizowa\u0107 za\u0142o\u017conych przez siebie strategii marketingowych i sprzeda\u017cowych. Jest to obszar, kt\u00f3ry wymaga pilnego pozyskania kompetencji, w szczeg\u00f3lno\u015bci w kontek\u015bcie wprowadzenia na rynek nowej wersji Google Analytics.<\/p>\n

Obecni na Allegro i Amazon, ale zwykle bez w\u0142asnego sklepu<\/strong><\/h2>\n

Nie ma problemu z zakupem polskich kosmetyk\u00f3w na Allegro czy Amazon \u2013 prawie wszystkie marki maj\u0105 swoje oferty. To, co zaskakuje, to fakt, \u017ce producenci oddaj\u0105 pole resellerom. Tylko 35 proc. badanych marek posiada oficjalny sklep marki na Allegro, a 20 proc. na Amazonie. Jest to tym bardziej zaskakuj\u0105ce, \u017ce szacuje si\u0119, \u017ce udzia\u0142 marketplace\u2019\u00f3w w rynku e-commerce wkr\u00f3tce osi\u0105gnie 50%.<\/p>\n

\u2013 Obraz polskiej bran\u017cy kosmetycznej, jaki rysuje si\u0119 w przygotowanym przez nas raporcie, to przewaga liczebna \u015bredniozaawansowanych i pocz\u0105tkuj\u0105cych graczy. Niemal wszystkie znacz\u0105ce marki s\u0105 ju\u017c obecne w e-handlu, jednak jest wiele p\u00f3l do udoskonale\u0144, w szczeg\u00f3lno\u015bci w obszarze wykorzystywania zaawansowanych narz\u0119dzi reklamowych, analityki i content marketingu \u2013 komentuje Maja Biniewicz, Chief Business Officer w K2 Precise.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

O raporcie<\/strong><\/h3>\n

Raport \u201eE-commerce polskich producent\u00f3w kosmetyk\u00f3w\u201d zosta\u0142 opracowany przez ekspert\u00f3w i ekspertki z agencji K2 Precise na podstawie analizy 25 najpopularniejszych serwis\u00f3w e-commerce w bran\u017cy. W raporcie przeanalizowano dane pochodza\u0328ce m.in. z serwis\u00f3w Senuto.com, ahrefs.com, SimilarWeb, Kantar, Google Analytics, Facebook Ads Library, Helium 10 oraz narz\u0119dzi analitycznych K2 Precise. Analiza dotyczy okresu od stycznia 2020 do stycznia 2021.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Raport \u201eE-commerce polskich producent\u00f3w kosmetyk\u00f3w\u201d.","protected":false},"author":57,"featured_media":195050,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633],"tags":[337,932],"class_list":{"0":"post-195049","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"tag-e-commerce","9":"tag-raport","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195049","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195049"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195049\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195050"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195049"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195049"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195049"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}