{"id":195026,"date":"2021-03-17T09:33:11","date_gmt":"2021-03-17T08:33:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195026"},"modified":"2021-03-17T09:33:11","modified_gmt":"2021-03-17T08:33:11","slug":"reklama-w-mobile-gamingu-sprawdz-jak-robia-to-najlepsi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/reklama-w-mobile-gamingu-sprawdz-jak-robia-to-najlepsi.html","title":{"rendered":"Reklama w mobile gamingu – sprawd\u017a jak robi\u0105 to najlepsi!"},"content":{"rendered":"

Bran\u017ca gier mobilnych pod wzgl\u0119dem dynamiki rozwoju nie ma sobie r\u00f3wnych. Ju\u017c w 2018 roku rynek mobile gamingu stanowi\u0142 najwi\u0119kszy udzia\u0142 w sektorze gier i wynosi\u0142 blisko 47 proc. a w roku 2020 przekroczy\u0142 magiczn\u0105 liczb\u0119 51 proc.[1] Prognozy Newzoo wskazuj\u0105, \u017ce ta tendencja b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0107. W tym roku warto\u015b\u0107 rynku mobile gamingu mo\u017ce wynie\u015b\u0107 nawet 91 mld USD z czego ponad 82 proc. wygeneruj\u0105 smartfony.<\/strong><\/p>\n

Czy ten potencja\u0142 dostrzegli marketerzy i umie\u015bcili mobile gaming na li\u015bcie \u201eto do\u201d przy prowadzeniu swoich kampanii? Okazuje si\u0119, \u017ce nie do ko\u0144ca wiedz\u0105, jak si\u0119 do tego zabra\u0107, a przede wszystkim, jak zmierzy\u0107 efekty. A rezultaty mierzy\u0107 si\u0119 da nawet z lepszym skutkiem ni\u017c w kampaniach prowadzonych w social media. Od kilku lat t\u0119 sytuacj\u0119 wykorzystuj\u0105 globalni gracze, jak Samsung, L\u2019Oreal czy marka Dettol,<\/strong> kt\u00f3rzy z powodzeniem inwestuj\u0105 w mobile gaming. W jaki spos\u00f3b to robi\u0105?<\/p>\n

Ch\u0119\u0107 wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 na tle innych marek i bycie konkurencyjnym na rynku to g\u0142\u00f3wny motywator dla marketer\u00f3w, aby spogl\u0105da\u0107 w kierunku reklamy mobilnej i gamingu. Jednocze\u015bnie 6 na 10 specjalist\u00f3w wskazuje, \u017ce g\u0142\u00f3wnym powodem nieinwestowania w tym obszarze bud\u017cet\u00f3w reklamowych jest niewystarczaj\u0105ca znajomo\u015b\u0107 bran\u017cy oraz w ich odczuciu problem z jej mierzalno\u015bci\u0105.[2]<\/p>\n

– Marketerzy doskonale poruszaj\u0105 si\u0119 po znanych i sprawdzonych formach reklamowania online, kt\u00f3re potrafi\u0105 realizowa\u0107 i przede wszystkim mierzy\u0107. W przypadku \u015brodowiska mobile gamingu i reklamy w grach to do\u015bwiadczenie jest obecnie niewielkie. Specjali\u015bci widz\u0105 potencja\u0142 gier jako niestandardowego narz\u0119dzia marketingowego, ale nie wiedz\u0105 jak do niego podej\u015b\u0107 i jakie mo\u017cliwo\u015bci sprzeda\u017cowe oferuje. Z tego wzgl\u0119du nie chc\u0105 podejmowa\u0107 \u017cadnych dzia\u0142a\u0144, bez rozwiania w\u0105tpliwo\u015bci. Du\u017cy wp\u0142yw maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c pojawiaj\u0105ce si\u0119 wok\u00f3\u0142 bran\u017cy mity, z kt\u00f3rymi warto si\u0119 merytorycznie rozprawi\u0107, \u017ceby uwolni\u0107 potencja\u0142 tego kana\u0142u reklamowego. Z pewno\u015bci\u0105 pomog\u0105 r\u00f3wnie\u017c przyk\u0142ady realnych kampanii zrealizowanych przez marki, kt\u00f3re pokazuj\u0105, \u017ce reklamy w gamingu s\u0105 dla ka\u017cdego \u2013 m\u00f3wi Micha\u0142 Giera, CEO, Mobiem Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Mit 1. Mobile gaming nie pasuje do mojej marki<\/strong><\/h2>\n

Ponad 83 proc. marketer\u00f3w bior\u0105cych udzia\u0142 w badaniu Havas i Brief eSports uzna\u0142o, \u017ce gaming nie pasuje do wizerunku ich marki i nie jest to dobry kana\u0142 do promowania brandu.[3] Z czego mo\u017ce to wynika\u0107? \u015arodowisko gier jest cz\u0119sto postrzegane jako miejsce specyficzne i hermetyczne, w kt\u00f3rym wyst\u0119puje okre\u015blona grupa m\u0142odych odbiorc\u00f3w \u2013 \u201ezapalonych\u201d gamer\u00f3w, kt\u00f3ra niekoniecznie jest na tyle dojrza\u0142a, aby podejmowa\u0107 decyzje zakupowe. Jednocze\u015bnie gry kojarz\u0105 si\u0119 przede wszystkim z popularnymi \u201estrzelankami\u201d jak Counter-Strike w wersji na mobile, by\u0107 mo\u017ce rzadziej z grami edukacyjnymi czy po prostu dostarczaj\u0105cymi rozrywki.<\/p>\n

– Wed\u0142ug naszych bada\u0144 ponad po\u0142owa kobiet wybiera symulacje. Z kolei m\u0119\u017cczy\u017ani wol\u0105 gry strategiczne, sportowe, wy\u015bcigi, przygodowe gry akcji, a tak\u017ce tzw. \u201estrzelanki\u201d. Nie mo\u017cemy wi\u0119c zapomina\u0107, \u017ce repertuar gier dost\u0119pny dla potencjalnych u\u017cytkownik\u00f3w jest bardzo szeroki i zr\u00f3\u017cnicowany. Opracowuj\u0105c za\u0142o\u017cenia kampanii w\u0142a\u015bnie w mobile gamingu, mo\u017cemy precyzyjnie okre\u015bli\u0107 zar\u00f3wno grup\u0119 docelow\u0105, jak r\u00f3wnie\u017c w jakim otoczeniu b\u0119dzie pojawia\u0142a si\u0119 nasza reklama mobilna. Mamy nad tym zdecydowanie wi\u0119ksz\u0105 kontrol\u0119 ni\u017c w przypadku kampanii prowadzonych w social media. Nie ma zatem obaw, \u017ce reklama marki pojawi si\u0119 w miejscu, kt\u00f3re mog\u0142oby zaszkodzi\u0107 jej wizerunkowi, dlatego globalne brandy inwestuj\u0105 spore bud\u017cety w ten kana\u0142 komunikacji \u2013 m\u00f3wi, Micha\u0142 Pietruszka, Head of Mobile Product, Mobiem.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Samsung \u2013 premiera produktu w mobile gamingu<\/strong><\/h3>\n

Przyk\u0142adem znanego brandu, kt\u00f3ry realizowa\u0142 z powodzeniem kampanie w mobile gamingu jest producent telefon\u00f3w firmy Samsung. Marka nawi\u0105za\u0142a wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z AdColony, globaln\u0105 platform\u0105 reklamy mobilnej przy premierze Samsunga Galaxy Note 20. Kampania wykorzystywa\u0142a zawansowane rozwi\u0105zanie zwi\u0119kszaj\u0105ce pole interakcji w formie Dynamic End Card i dawa\u0142a mo\u017cliwo\u015b\u0107 za pomoc\u0105 mobilnej reklamy otrzymania kuponu R4000 na zakup s\u0142uchawek Galaxy Buds Live oraz oferty serwisowej Samsung Care +.<\/p>\n

Przycisk wezwania do dzia\u0142ania \u201ezam\u00f3w teraz w przedsprzeda\u017cy\u201d uzyska\u0142 zainteresowanie kilkunastu tysi\u0119cy u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy przeszli do witryny Samsunga, aby dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej na temat produktu i go zam\u00f3wi\u0107. To potwierdza, \u017ce marka trafi\u0142a do w\u0142a\u015bciwej grupy odbiorc\u00f3w na odpowiedniej platformie.<\/p>\n

– Zmieniaj\u0105 si\u0119 preferencje u\u017cytkownik\u00f3w w kierunku dystrybucji cyfrowej, a za tym zmienia si\u0119 og\u00f3lny model dystrybucji w tym segmencie. Ro\u015bnie popularno\u015b\u0107 gier typu \u201eFree To Play\u201d, w kt\u00f3re mo\u017cemy gra\u0107 bezp\u0142atnie w zamian za ogl\u0105danie reklam. A\u017c 8 na 10 u\u017cytkownik\u00f3w chce zapozna\u0107 si\u0119 z promowanym produktem w zamian za dodatkowe bonusy w grze[4]. Co wi\u0119cej, wed\u0142ug bada\u0144 gracze zwracaj\u0105 uwag\u0119 na reklamy cz\u0119\u015bciej w mobile gamingu (41 proc.) ni\u017c w Internecie (17 proc.). Dlatego spoty wideo, w szczeg\u00f3lno\u015bci te z dodatkowymi bonusami, kt\u00f3re mo\u017cna odtwarza\u0107 w grach s\u0105 tak popularne, a \u00a0sama reklama jest wysoce akceptowalna przez u\u017cytkownik\u00f3w, poniewa\u017c pomagaj\u0105 im uzyska\u0107 zamierzone cele. Widoczno\u015b\u0107 materia\u0142\u00f3w promocyjnych oscyluje na poziomie nawet 99 proc. \u2013 wyja\u015bnia Micha\u0142 Giera, CEO, Mobiem Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Dettol \u2013 anga\u017cuj\u0105ca reklama w mobile gamingu<\/strong><\/h3>\n

Dobrym przyk\u0142adem jest r\u00f3wnie\u017c marka Dettol, kt\u00f3ra w czerwcu ubieg\u0142ego roku zrealizowa\u0142a kampani\u0119, kt\u00f3rej celem by\u0142o zwi\u0119kszenie wiedzy na temat koronawirusa, a tak\u017ce zach\u0119cenie do zwi\u0119kszonej higieny r\u0105k. Po obejrzeniu kr\u00f3tkiego filmu, u\u017cytkownicy mogli zetrze\u0107 z ekranu myd\u0142o, by nast\u0119pnie odpowiedzie\u0107 na kilka pyta\u0144 w formie prawda\/fa\u0142sz na temat b\u0142\u0119dnych informacji dotycz\u0105cych COVID-19. Na koniec, marka zach\u0119ca\u0142a do dzielenia si\u0119 wynikami z najbli\u017cszymi za po\u015brednictwem WhatsApp. Elementem, kt\u00f3ry wywo\u0142a\u0142 najwi\u0119ksze zaanga\u017cowanie by\u0142o przecieranie ekranu, aby pozby\u0107 si\u0119 zarazk\u00f3w. Efekt tej kampanii pokaza\u0142 dwie nieprawdziwe informacje, kt\u00f3re powszechnie kr\u0105\u017cy\u0142y w\u015br\u00f3d spo\u0142eczno\u015bci. Pierwsza z nich dotyczy\u0142a tego, \u017ce dzieci nie mog\u0105 zarazi\u0107 si\u0119 wirusem, druga \u2013 \u017ce okre\u015blona dieta mo\u017ce zapobiec zaka\u017ceniu.<\/p>\n

– Rok 2020 by\u0142 rokiem, w kt\u00f3rym marketerzy zacz\u0119li zwraca\u0107 znacznie wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 na gry mobilne i\u00a0 \u015brodowisko graczy og\u00f3lnie. Wygl\u0105da na to, \u017ce w roku 2021 ten trend zostanie kontynuowany, czego skutkiem b\u0119dzie jeszcze wi\u0119ksza obecno\u015b\u0107 popularnych marek i tytu\u0142\u00f3w gier w ka\u017cdym aspekcie naszego \u017cycia dzi\u0119ki nowym, mocniejszym telefonom. Wed\u0142ug bada\u0144 46 proc. tw\u00f3rc\u00f3w gier uwa\u017ca, \u017ce reklamy w grach przynios\u0105 najwi\u0119kszy zwrot przychod\u00f3w w 2021 roku. Oczekuje si\u0119, \u017ce globalne wydatki na reklamy mobilne w tym roku osi\u0105gn\u0105 290 miliard\u00f3w dolar\u00f3w. W zwi\u0105zku z tym mog\u0119 zdecydowanie powiedzie\u0107, \u017ce b\u0119dziemy mieli pracowity i produktywny rok jako AdColony\u00a0 –\u00a0 m\u00f3wi Warrick Billingham, dyrektor generalny AdColony, EMEA i LATAM.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Mit 2. W grach mobilnych nie znajd\u0119 swojej grupy docelowej<\/strong><\/h2>\n

Liczba gamer\u00f3w na \u015bwiecie stale ro\u015bnie. W 2020 szacowano, \u017ce wyniesie do 2,6 mld, a blisko 38 proc. z nich b\u0119dzie p\u0142aci\u0107 za gry. W Polsce, po\u015br\u00f3d ponad 11 milionowej grupy aktywnych graczy, niew\u0105tpliwym atutem jest du\u017cy przekr\u00f3j wiekowy u\u017cytkownik\u00f3w. Od reprezentant\u00f3w pokolenia Z, kt\u00f3rzy stanowi\u0105 w Polsce oko\u0142o 22 proc. wszystkich user\u00f3w, ale przede wszystkim os\u00f3b dojrza\u0142ych w wieku 24-35 lat, kt\u00f3rzy regularnie graj\u0105 w gry na swoim smartfonie. Je\u015bli dodamy do tego czas sp\u0119dzony przed telefonem, kt\u00f3ry w dobie pandemii znacz\u0105co si\u0119\u00a0wyd\u0142u\u017cy\u0142 to \u015brodowisko gamingowe staje si\u0119 idealnym miejscem do promowania produkt\u00f3w i us\u0142ug.<\/p>\n

– Warto doda\u0107, \u017ce ostatnie badania pokazuj\u0105, \u017ce panie w przestrzeni gier odnajduj\u0105 si\u0119 tak samo dobrze, jak panowie. Blisko 7 na 10 u\u017cytkownik\u00f3w mobile gamingu w Europie to p\u0142e\u0107 pi\u0119kna.[5] W Polsce proporcja ta wygl\u0105da nast\u0119puj\u0105co – 52 proc. stanowi\u0105 kobiety, natomiast 48 proc. to m\u0119\u017cczy\u017ani. Marki, kt\u00f3re w por\u0119 zauwa\u017c\u0105 ten potencja\u0142 mog\u0105 zyska\u0107 spor\u0105 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 w tym \u015brodowisku reklamowym. W obecnej chwili mo\u017cna pokusi\u0107 si\u0119 o stwierdzenie, \u017ce marketing mobilny w grach dopiero si\u0119 rozwija i nadal nakierowany jest na m\u0119sk\u0105 publiczno\u015b\u0107 \u2013 Magdalena W\u0105sikowska- Gal, Manager Operacyjny ds. Marketingu, Mobiem Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Natomiast potencja\u0142 kobiecej grupy docelowej wykorzystuje marka L\u2019Oreal promuj\u0105c przy wsp\u00f3\u0142pracy z AdColony wybrane kosmetyki, w tym jeden ze swoich najnowszych produkt\u00f3w Vichy Liftactiv za pomoc\u0105 mobilnej kampanii reklamowej w grach, a sam spot obejrza\u0142a spora grupa kobiet.<\/p>\n

Mit 3: Dzia\u0142ania reklamowe w mobile gamingu trudno mierzy\u0107, a formaty reklamowe s\u0105 nowe i trudne do zrealizowania<\/strong><\/h2>\n

Prawie 7 na 10 badanych marketer\u00f3w przyzna\u0142o, \u017ce narz\u0119dzie do mierzenia efektywno\u015bci kampanii jest istotnym czynnikiem, kt\u00f3re zach\u0119ci\u0142oby ich do korzystania z marketingu gamingowego.[6] Zapewne wynika to z faktu, \u017ce specjali\u015bci nie wiedz\u0105, \u017ce na rynku s\u0105 dost\u0119pne narz\u0119dzia, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 optymalizacj\u0119 kampanii.<\/p>\n

– W praktyce proces od realizacji kampanii w mobile gamingu do jej mierzenia jest prosty i przejrzysty. W zasadzie jest analogiczny do kampanii rich media w aplikacjach mobilnych. Z tym wyj\u0105tkiem, i\u017c w grach popularno\u015bci\u0105 ciesz\u0105 si\u0119 nieinwazyjne formaty rewarded. W mobile gamingu bardzo istotny jest wyb\u00f3r dostawcy, kt\u00f3ry posiada odpowiedni\u0105 technologi\u0119 emisji oraz oferuje zaawansowane metody profilowania graczy w oparciu o dane 1st i 3rd party. W tworzeniu takich kampanii istotne jest dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej, w drugiej kolejno\u015bci tytu\u0142, w kt\u00f3rym emitowana jest reklama. Dostawca powinien posiada\u0107 odpowiednie umiej\u0119tno\u015bci w zakresie tworzenia anga\u017cuj\u0105cych kreacji reklamowych. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce w przypadku gier ostatni\u0105 oczekiwan\u0105 interakcj\u0105 powinno by\u0107\u00a0 przekierowanie do strony docelowej poza gr\u0105. St\u0105d bardzo istotne jest odpowiednie wykorzystanie ka\u017cdej mo\u017cliwo\u015bci na interakcj\u0119 w obszarze samego formatu. Najlepsi dostawcy s\u0105 te\u017c transparentni \u2013 nie boj\u0105 si\u0119 pomiar\u00f3w, umo\u017cliwiaj\u0105 implementacj\u0119 zewn\u0119trznych narz\u0119dzi pomiarowych w zakresie brand safety, antyfraud, viewability \u2013\u00a0 wyja\u015bnia Micha\u0142 Giera, \u00a0CEO, Mobiem Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

[1] Newzoo, Global Games Market Report, October 2018 Quarterly Update<\/em>
\n[2] Czy marketing w gamingu dzia\u0142a? Raport 2020, Havas Media i Brief Esports<\/em>
\n[3] Czy marketing w gamingu dzia\u0142a?<\/em>
\n[4] \u0179r\u00f3d\u0142o, Mobiem Polska 2020.<\/em>
\n[5] Statista, wrzesie\u0144 2020 r. – dane dot. Regionu EMEA<\/em>
\n[6] Czy marketing w gamingu dzia\u0142a? Raport, 2020<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najwi\u0119ksi globalni gracze przecieraj\u0105 drog\u0119 dla mobile gamingu.","protected":false},"author":57,"featured_media":195027,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630],"tags":[4673,6049,3489,3233,13483],"class_list":{"0":"post-195026","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"tag-digital","9":"tag-gaming","10":"tag-internet-2","11":"tag-mobile-2","12":"tag-mobile-gaming","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195026","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195026"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195026\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195027"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195026"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195026"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195026"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}