{"id":194967,"date":"2021-03-10T09:13:18","date_gmt":"2021-03-10T08:13:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=194967"},"modified":"2021-03-10T09:13:18","modified_gmt":"2021-03-10T08:13:18","slug":"blisko-20-mniej-gazetek-z-promocjami-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/blisko-20-mniej-gazetek-z-promocjami-raport.html","title":{"rendered":"Blisko 20% mniej gazetek z promocjami! [RAPORT]"},"content":{"rendered":"<p><strong>W zesz\u0142ym roku sieci handlowe wyda\u0142y o 19,5% mniej gazetek ni\u017c w 2019 roku. Ponadto o ok. 20% zmniejszy\u0142y liczb\u0119 ich stron i w tym samym zakresie ograniczy\u0142y powierzchni\u0119.<\/strong><\/p>\n<p>W przypadku wszystkich parametr\u00f3w najwi\u0119ksze spadki, przekraczaj\u0105ce a\u017c 80%, odnotowa\u0142y sklepy dzieci\u0119ce. Du\u017ce redukcje przeprowadzi\u0142y te\u017c sieci RTV-AGD i hipermarkety. Z kolei wzrosty wykaza\u0142y tylko dyskonty. Dodatkowo sklepy typu DiY powi\u0119kszy\u0142y ilo\u015b\u0107 stron.<\/p>\n<p>Raport \u201eINDEKS PROMOCJI W HANDLU 2019\/20\u201d, zrealizowany przez Grup\u0119 AdRetail, Hiper-Com Poland i UCE RESEARCH, wykaza\u0142, \u017ce w ub.r. sieci wyda\u0142y o 19,5% mniej gazetek promocyjnych w por\u00f3wnaniu do 2019 roku.<\/p>\n<blockquote><p>\u2013 Trend spadkowy w przypadku papierowych gazetek jest widoczny ju\u017c od kilku lat. W mojej ocenie, g\u0142\u00f3wn\u0105 tego przyczyn\u0105 jest cyfryzacja handlu. Pandemia tylko przyspieszy\u0142a ten proces \u2013 m\u00f3wi Karol Kami\u0144ski z Centrum Analiz Grupy AdRetail.<\/p><\/blockquote>\n<p>Jak podaje Anna Bednarek z UCE RESEARCH, najwi\u0119kszy spadek liczby gazetek odnotowa\u0142y sklepy z art. dla dzieci \u2013 a\u017c o 82%. O po\u0142ow\u0119 mniejszy, tj. na poziomie 41% mia\u0142y sieci RTV-ADG. Na trzecim miejscu znalaz\u0142y si\u0119 hipermarkety z wynikiem 35%. Potem uplasowa\u0142y si\u0119 sklepy z art. z kategorii kultury i rozrywki \u2013 26%, drogerie i apteki \u2013 23%, cash &amp; carry \u2013 12%, supermarkety \u2013 7%, a na ko\u0144cu \u2013 hurtownie \u2013 3%.<\/p>\n<blockquote><p>\u2013 Z 11 analizowanych format\u00f3w wzrost zanotowa\u0142y tylko dyskonty \u2013 o 23%. To pokazuje, jak skutecznie zdystansowa\u0142y konkurencj\u0119 w czasie pandemii, w tym specjalistyczne sklepy. Przewiduj\u0119, \u017ce pozostali gracze b\u0119d\u0105 chcieli odrobi\u0107 straty. Jednak nie podnios\u0105 w tym celu nak\u0142ad\u00f3w, tylko rozwin\u0105 e-gazetki \u2013 dodaje Karol Kami\u0144ski.<\/p><\/blockquote>\n<p>W zesz\u0142ym roku sieci handlowe wyda\u0142y o 20,1% mniej stron w swoich gazetkach w por\u00f3wnaniu z 2019 rokiem, o czym informuje Yves Frerot z Hiper-Com Poland. I dodaje, \u017ce ilo\u015b\u0107 stron jest zwi\u0105zana z og\u00f3ln\u0105 liczb\u0105 gazetek. Oba czynniki wzajemnie na siebie wp\u0142ywaj\u0105.<\/p>\n<blockquote><p>\u2013 Najwi\u0119kszy spadek liczby stron mia\u0142y sklepy dzieci\u0119ce \u2013 o 84%. W sieciach RTV-AGD wyni\u00f3s\u0142 on 45%, a w hipermarketach \u2013 42%. Nast\u0119pnie uplasowa\u0142y si\u0119 sklepy z art. z kategorii kultury i rozrywki \u2013 33%, drogerie i apteki \u2013 28%, cash &amp; carry \u2013 9%, supermarkety \u2013 6%, a tak\u017ce hurtownie \u2013 4% \u2013 wylicza Anna Bednarek.<\/p><\/blockquote>\n<p>Z kolei wzrost ilo\u015bci stron zanotowa\u0142y dyskonty i DiY \u2013 po 11%. Oznacza to, \u017ce 2 formaty z 11 analizowanych zwi\u0119kszy\u0142y ten parametr w swoich gazetkach.<\/p>\n<blockquote><p>\u2013 Sieci w tych kana\u0142ach sprzeda\u017cy mog\u0142y pozwoli\u0107 sobie na dodatkowe promocje. Lockdown sprzyja\u0142 zw\u0142aszcza sklepom typu DiY. Przebywaj\u0105cy w domach konsumenci ch\u0119tniej majsterkowali i nabywali potrzebne im do tego produkty. Sieci odpowiedzia\u0142y na to wi\u0119ksz\u0105 aktywno\u015bci\u0105 \u2013 zwraca uwag\u0119 Yves Frerot.<\/p><\/blockquote>\n<p>Analiza wykaza\u0142a te\u017c, \u017ce w 2020 roku sklepy og\u00f3lnie zmniejszy\u0142y powierzchni\u0119 promocyjn\u0105 w gazetkach o 19,8% w stosunku do wcze\u015bniejszego roku. Ekspert z UCE RESEARCH podkre\u015bla, \u017ce by\u0142 to podobny spadek jak w przypadku pozosta\u0142ych parametr\u00f3w.<\/p>\n<blockquote><p>\u2013 Zmiana powierzchni mia\u0142a nie tylko bezpo\u015bredni zwi\u0105zek z ograniczeniem ilo\u015bci gazetek i stron. Sieci coraz cz\u0119\u015bciej rezygnuj\u0105 te\u017c z wi\u0119kszych format\u00f3w typu A3 \u2013 zaznacza Yves Frerot.<\/p><\/blockquote>\n<p>Podobnie jak w przypadku ww. indeks\u00f3w, najwi\u0119kszy spadek odnotowa\u0142y sklepy dzieci\u0119ce \u2013 o 82%. O po\u0142ow\u0119 mniejszy mia\u0142y sieci RTV-AGD \u2013 41%. Na trzecim miejscu znalaz\u0142y si\u0119 hipermarkety \u2013 35%. Dalej by\u0142y sklepy z art. z kategorii kultury i rozrywki \u2013 26%, drogerie i apteki \u2013 23%, cash &amp; carry \u2013 14%, sieci typu convenience \u2013 4%, supermarkety \u2013 7%, a tak\u017ce hurtownie \u2013 3%. \u2013 Dyskonty jako jedyne ze wszystkich analizowanych format\u00f3w zanotowa\u0142y przyrost w tej kategorii, tj. o 23%. Tym sposobem postanowi\u0142y jeszcze mocniej powalczy\u0107 z konkurencj\u0105 \u2013 podsumowuje ekspert z Centrum Analiz Grupy AdRetail.<\/p>\n<p>Raport powsta\u0142 na podstawie analizy ponad 16,4 tys. gazetek handlowych z lat 2019-2020. \u0141\u0105cznie sprawdzono blisko 295 tys. stron i 9 mln cm2 powierzchni promocyjnej. Pod uwag\u0119 wzi\u0119to publikacje wszystkich dost\u0119pnych na rynku dyskont\u00f3w, hipermarket\u00f3w, supermarket\u00f3w, sieci convenience, cash &amp; carry, hurtowni, drogerii i aptek, sieci DIY, RTV-AGD, sklep\u00f3w dzieci\u0119cych i z art. z kategorii kultury i rozrywki.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por\u00f3wnuj\u0105c r\/r, \u015bredni spadek jest o blisko 20%.","protected":false},"author":57,"featured_media":194968,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[200,6990,4622],"class_list":{"0":"post-194967","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-reklama","9":"tag-retail","10":"tag-trendy","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194967","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=194967"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194967\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194968"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=194967"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=194967"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=194967"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}