{"id":194935,"date":"2021-03-08T10:08:09","date_gmt":"2021-03-08T09:08:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=194935"},"modified":"2021-03-08T10:08:09","modified_gmt":"2021-03-08T09:08:09","slug":"to-byl-najgorszy-rok-dla-rynku-reklamy-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/to-byl-najgorszy-rok-dla-rynku-reklamy-raport.html","title":{"rendered":"To by\u0142 najgorszy rok dla rynku reklamy! [RAPORT]"},"content":{"rendered":"<p><strong>Warto\u015b\u0107 rynku reklamowego w Polsce w 2020 r. wynios\u0142a 9 mld z\u0142, co oznacza spadek o 8,6%.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Reklamodawcy przenosz\u0105 bud\u017cety do internetu.<\/li>\n<li>Internet zwi\u0119kszy\u0142 sw\u00f3j udzia\u0142 w rynku do 41,1%.<\/li>\n<li>Udzia\u0142 telewizji i internetu wzr\u00f3s\u0142 z 81% w 2019 do 85% w br.<\/li>\n<li>Warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 spad\u0142a o 10,1%, czyli o 443 mln z\u0142.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_194938\" aria-describedby=\"caption-attachment-194938\" style=\"width: 1080px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-194938 size-full\" title=\"Wykres 1. Warto\u015b\u0107 rynku reklamowego netto w latach 2012 \u2013 2020\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_1_Publicis-Groupe-2020.png\" alt=\"\" width=\"1080\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_1_Publicis-Groupe-2020.png 1080w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_1_Publicis-Groupe-2020-700x700.png 700w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-194938\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 1. Warto\u015b\u0107 rynku reklamowego netto w latach 2012 \u2013 2020<\/figcaption><\/figure>\n<h2><strong>Sektory reklamowe<\/strong><\/h2>\n<p>Po czterech kwarta\u0142ach 2020 r. rynek reklamy w Polsce zmniejszy\u0142 warto\u015b\u0107 o 8,6% w por\u00f3wnaniu z rokiem poprzednim. Dwana\u015bcie sektor\u00f3w zredukowa\u0142o swoje inwestycje reklamowe, a jedynie cztery zintensyfikowa\u0142y. Wydatki na reklam\u0119 wzros\u0142y w najwi\u0119kszym sektorze, czyli handlu \u2013 o 6,2% oraz w trzech mniejszych sektorach: komputery i audio video (+7,9%), produkty do u\u017cytku domowego (+24,7%) oraz sprz\u0119ty domowe, meble i dekoracje (+2,2%). Najwi\u0119ksze wolumenowe spadki dotkn\u0119\u0142y trzech sektor\u00f3w: finans\u00f3w, \u017cywno\u015bci i motoryzacji. W bran\u017cy finansowej wydatki reklamowe bardzo mocno ograniczy\u0142y instytucje po\u017cyczkowe, tj. Provident czy Creamfinance.<\/p>\n<p>W\u015br\u00f3d bank\u00f3w najwi\u0119ksz\u0105 redukcj\u0119 zaobserwowali\u015bmy w przypadku Credit Agricole, PKO BP i BNP Paribas. Za spadki w sektorze \u017cywno\u015b\u0107 w g\u0142\u00f3wnej mierze odpowiedzialne by\u0142y redukcje bud\u017cet\u00f3w w kategoriach takich jak czekolada i wyroby czekoladowe; ciasta, ciastka, batony, lody oraz przek\u0105ski. Je\u015bli chodzi o reklamodawc\u00f3w, du\u017co mniej ni\u017c przed rokiem wydali Ferrero, Unilever, Wawel Krak\u00f3w, Wedel. W bran\u017cy motoryzacyjnej wydatki reklamowe najmocniej ograniczy\u0142y marki samochod\u00f3w osobowych, m in.: Volkswagen, Skoda, Toyota, Opel. W kategorii stacje benzynowe zaobserwowali\u015bmy wzrost, dzi\u0119ki du\u017cym wydatkom PKN Orlen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_194939\" aria-describedby=\"caption-attachment-194939\" style=\"width: 1080px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-194939 size-full\" title=\"Wykres 2. Wydatki poszczeg\u00f3lnych sektor\u00f3w reklamowych, 2020 vs 2019\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_2_Publicis-Groupe-2020.png\" alt=\"\" width=\"1080\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_2_Publicis-Groupe-2020.png 1080w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_2_Publicis-Groupe-2020-700x700.png 700w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-194939\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 2. Wydatki poszczeg\u00f3lnych sektor\u00f3w reklamowych, 2020 vs 2019<\/figcaption><\/figure>\n<h2><strong>\u2028Kana\u0142y komunikacji<\/strong><\/h2>\n<p>Po dwunastu miesi\u0105cach 2020 r. spadki zanotowa\u0142y wszystkie media z wyj\u0105tkiem internetu. Reklama online wygenerowa\u0142a wp\u0142ywy wi\u0119ksze o 4,6%. Telewizja i radio straci\u0142y odpowiednio 10,1% oraz 9,5%, za\u015b dzienniki i magazyny 29,6% i 37,4%. Najsilniejsz\u0105 ujemn\u0105 dynamik\u0119 zanotowa\u0142y kina \u2013 wydatki reklamowe ni\u017csze o 79,2%, to efekt decycji rz\u0105du o czasowym zawieszeniu dzia\u0142alno\u015bci kin od 12 marca ub.r. Kina wystartowa\u0142y w sierpniu, a nast\u0119pnie 7 listopada zosta\u0142y zamkni\u0119te ponownie i ju\u017c nie odworzy\u0142y si\u0119 do ko\u0144ca 2020 r.<\/p>\n<p>Bud\u017cety internetowe wzros\u0142y wolumenowo o 160,8 mln z\u0142. Redukcja wydatk\u00f3w w spadkowych mediach wynios\u0142a \u0142\u0105cznie ponad 1 mld z\u0142. Warto\u015bciowo najwi\u0119cej straci\u0142a telewizja \u2013 za\u0142amanie rynku w drugim kwartale spowodowa\u0142o, \u017ce przychody stacji telewizyjnych \u0142\u0105cznie po dwunastu miesi\u0105cach by\u0142y ni\u017csze a\u017c o 443,1 mln z\u0142 w por\u00f3wnaniu z rokiem poprzednim.<\/p>\n<figure id=\"attachment_194940\" aria-describedby=\"caption-attachment-194940\" style=\"width: 1080px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-194940 size-full\" title=\"Wykres 3. Zmiany warto\u015bci reklamy w klasach medi\u00f3w w latach 2019 \u2013 2020\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_3_Publicis-Groupe-2020.png\" alt=\"\" width=\"1080\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_3_Publicis-Groupe-2020.png 1080w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_3_Publicis-Groupe-2020-700x700.png 700w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-194940\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 3. Zmiany warto\u015bci reklamy w klasach medi\u00f3w w latach 2019 \u2013 2020<\/figcaption><\/figure>\n<figure id=\"attachment_194941\" aria-describedby=\"caption-attachment-194941\" style=\"width: 1080px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-194941 size-full\" title=\"Wykres 4. Dynamika zmian w klasach medi\u00f3w, 2020 vs 2019\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_4_Publicis-Groupe-2020.png\" alt=\"\" width=\"1080\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_4_Publicis-Groupe-2020.png 1080w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_4_Publicis-Groupe-2020-700x700.png 700w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-194941\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 4. Dynamika zmian w klasach medi\u00f3w, 2020 vs 2019<\/figcaption><\/figure>\n<p>Warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105 (nie uwzgl\u0119dniaj\u0105c og\u0142osze\u0144) wzros\u0142a w 2020 r. o 4,6%, daj\u0105c wynik 3,7 mld z\u0142., czyli o 160,8 mln z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. W drugim kwartale bie\u017cacego roku pierwszy raz w historii internet zanotowa\u0142 spadek inwestycji reklamowych (-6,9% po rewizji danych), jednak kwarta\u0142y trzeci i czwarty to powr\u00f3t do wzrostu wydatk\u00f3w. Pandemia przyczyni\u0142a si\u0119 do umocnienia pozycji internetu w rynku reklamowym i przyspieszy\u0142a przep\u0142yw wydatk\u00f3w z innych medi\u00f3w. Cze\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w niewykorzystanych w prasie, kinie i reklamie zewn\u0119trznej zosta\u0142a przeniesiona do digitalu.<\/p>\n<figure id=\"attachment_194942\" aria-describedby=\"caption-attachment-194942\" style=\"width: 1080px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-194942 size-full\" title=\"Wykres 5. Udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych kategorii reklamy w wydatkach na reklam\u0119 digital w 2020\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_5_Publicis-Groupe-2020.png\" alt=\"\" width=\"1080\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_5_Publicis-Groupe-2020.png 1080w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_5_Publicis-Groupe-2020-700x700.png 700w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-194942\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 5. Udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych kategorii reklamy w wydatkach na reklam\u0119 digital w 2020<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Warto\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w telewizyjnych spad\u0142a w 2020 r. o 443,1 mln z\u0142, czyli 10,1%. Koniec roku by\u0142 dla tego medium ca\u0142kiem dobry \u2013 w czwartym kwartale wydatki wzros\u0142y o 2,4%. W\u0142a\u015bciwie ju\u017c od lipca ub.r. rynek zacz\u0105\u0142 wraca\u0107 do wzgl\u0119dej normalno\u015bci. Reklamodawcy nauczyli si\u0119 funcjonowa\u0107 w nowej pandemicznej rzeczywisto\u015bci. Dostosowali swoj\u0105 komunikacj\u0119 do sytuacji i mimo obostrze\u0144 i os\u0142abienia koniunktury, nie ograniczaj\u0105 inwestycji w reklam\u0119 telewizyjn\u0105. Szczeg\u00f3lnie zaci\u0119t\u0105 walk\u0119 o klient\u00f3w obserwujemy w handlu. Sektor ten wyda\u0142 w 2020 r. a\u017c o 74 mln z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. Du\u017ce wzrosty bud\u017cet\u00f3w odnotowali\u015bmy w przypadku takich firm jak \u017babka, Vinted, Euro RTV AGD czy OBI.<\/p>\n<p>Po dwunastu miesi\u0105cach 2020 r. warto\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w radiowych wynios\u0142a 681,5 mln z\u0142 i spad\u0142a o 9,5%. W drugim kwartale radio mocno odczu\u0142o skutki pandemii &#8211; wydatki reklamowe zosta\u0142y zredukowane o ponad 40% w kwietniu i maju. W drugiej po\u0142owie roku rynek si\u0119 ustabilizowa\u0142 \u2013 w trzecim kwartale warto\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w spad\u0142a jedynie o 2,5%, za\u015b w czwartym o 4,2%. Wed\u0142ug najnowszej fali badania Radio Track Kantar Polska, \u015bredni dobowy zasi\u0119g radia w ca\u0142ym 2020 w grupie wiekowej 15-75 spad\u0142 o 3,3 pkt proc. wzgl\u0119dem poprzedniego roku. Najmocniej zmniejszy\u0142 si\u0119 zasi\u0119g generowany w samochodzie. Z powodu pandemii Polacy mniej si\u0119 przemieszczaj\u0105, dotyczy to zar\u00f3wno dojazd\u00f3w do pracy, jak i wyjad\u00f3w wypoczynkowych.<\/p>\n<p>W 2020 roku wp\u0142ywy reklamowe operator\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej spad\u0142y o 38,8% czyli o 210,8 mln z\u0142. Drugi kwarta\u0142 by\u0142 dla OOH najwi\u0119kszym kryzysem w historii powadzenia monitoringu. Z rynku znikn\u0119\u0142o ponad 2\/3 bud\u017cet\u00f3w. Kolejne miesi\u0105ce przynios\u0142y lekk\u0105 popraw\u0119, jednak ani ruch w miastach, ani bud\u017cety reklamowe nie wr\u00f3ci\u0142y do poziomu z poprzedniego roku. Przyk\u0142adowo, warszawski ZTM poda\u0142, \u017ce we wrze\u015bniu br. liczba pasa\u017cer\u00f3w stanowi\u0142a oko\u0142o 62% liczy podr\u00f3\u017cnych z okresu sprzed pandemii. Podobne spadki raportowa\u0142 Gda\u0144sk (oko\u0142o -30%). Po czterech kwarta\u0142ach 2020 wielko\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w alokowanych w gazetach i magazynach spad\u0142a odpowiednio o 29,6% i 37,4%. Sam drugi kwarta\u0142 by\u0142 dla medi\u00f3w drukowanych jeszcze gorszy. Spadki wynios\u0142y odpowiednio 43,8% i 56,6%.<\/p>\n<p>Jesie\u0144 i okres \u015bwiateczny by\u0142y niewiele lepsze, co nie pozwala optymistycznie patrze\u0107 w przysz\u0142o\u015b\u0107. Pandemia przyspieszy\u0142a trend odp\u0142ywu bud\u017cet\u00f3w reklamowych z prasy do internetu i wydaje si\u0119, \u017ce w bie\u017c\u0105cym roku reklamodawcy nie wr\u00f3c\u0105 do prasy drukowanej z wi\u0119kszymi bud\u017cetami. Od 12 marca kina przesta\u0142y generowa\u0107 przychody ze wzgl\u0119du na decyzj\u0119 rz\u0105du o czasowym zawieszeniu dzia\u0142alno\u015bci plac\u00f3wek kultury. Kina dzia\u0142aj\u0105c na nowych zasadach, mog\u0142y by\u0107 ponownie otwierane od 6 czerwca. Wszystkie sieci kinowe zdecydowa\u0142y, i\u017c otworz\u0105 si\u0119 w p\u00f3\u017aniejszym terminie. Sie\u0107 Helios wystartowa\u0142a na pocz\u0105tku lipca, za\u015b Multikino i Cinema City w ca\u0142ej Polsce dopiero 22 lipca. Kina ponownie zosta\u0142y zamkni\u0119te 4 listopada. Zgodnie z decyzj\u0105 rz\u0105du powr\u00f3t widz\u00f3w do kin jest mo\u017cliwy od 12 lutego 2021 r., jednak du\u017ce sieci nie zdecydowa\u0142y si\u0119 na otwarcie tego dnia. Utrzymanie sal jest kosztowne, a sytuacja z pandemi\u0105 wci\u0105\u017c jest bardzo trudna. Nie ma pewno\u015bci, \u017ce za kilka tygodni rz\u0105d znowu nie zamknie kin. Dodatkowo wstrzymywane s\u0105 premiery nowych film\u00f3w, a bez nich widzowie nie wr\u00f3c\u0105 przed du\u017cy ekran.<\/p>\n<h2><strong>Udzia\u0142 medi\u00f3w w przychodach z reklamy<\/strong><\/h2>\n<p>W konsekwencji r\u00f3\u017cnej dynamiki zmian poszczeg\u00f3lnych klas medi\u00f3w zmienia si\u0119 ich udzia\u0142 w rynku. Po czterech kwarta\u0142ach wzros\u0142a jedynie warto\u015b\u0107 inwestycji w reklam\u0119 internetow\u0105. Dlatego te\u017c internet mocno zwi\u0119kszy\u0142 sw\u00f3j udzia\u0142 w mediamiksie. W samym drugim kwartale pierwszy raz w historii wydatki na internet przewy\u017cszy\u0142y wydatki na telewizj\u0119. W ca\u0142ym analizowanym okresie odsetek bud\u017cet\u00f3w przeznaczanych na reklam\u0119 online wzr\u00f3s\u0142 a\u017c o 5,2 pkt proc. z 35,9% do 41,1%. Pozosta\u0142e media zmniejszy\u0142y sw\u00f3j udzia\u0142 w mediamiksie. Du\u017co straci\u0142y telewizja, kina oraz outdoor, bo odpowiednio 0,7 pkt proc., 1,3 pkt proc. oraz 1,8 pkt proc.<\/p>\n<figure id=\"attachment_194943\" aria-describedby=\"caption-attachment-194943\" style=\"width: 1080px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-194943 size-full\" title=\"Wykres 6. Udzia\u0142 klas medi\u00f3w w rynku reklamowym, 2020 vs 2019\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_6-_Publicis-Groupe-2020.png\" alt=\"\" width=\"1080\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_6-_Publicis-Groupe-2020.png 1080w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/WYKRES_6-_Publicis-Groupe-2020-700x700.png 700w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-194943\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 6. Udzia\u0142 klas medi\u00f3w w rynku reklamowym, 2020 vs 2019<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\n<strong>Komentarz Iwony Ja\u015bkiewicz-Kundery, Chief Investment Officera Publicis Groupe:<\/strong><\/h3>\n<blockquote><p>\u201cWarto\u015b\u0107 rynku reklamowego w Polsce w 2020 r. wynios\u0142a niemal 9 mld z\u0142, co oznacza spadek o 8,6%. Najs\u0142abszymi miesi\u0105cami pod k\u0105tem dynamiki by\u0142y kwiecie\u0144 i maj \u2013 spadki o ponad 30%, to efekt lockdownu oraz kryzysu spowodowanego przez COVID-19. W drugiej po\u0142owie roku obserwowali\u015bmy normowanie sytuacji i powr\u00f3t bud\u017cet\u00f3w reklamowych niemal do poziom\u00f3w z analogicznego okresu 2019 \u2013 trzeci kwarta\u0142 zanotowa\u0142 3% spadku a czwarty kwarta\u0142 nieco ponad 1% spadku. W skali ca\u0142ego 2020 roku jedynie bud\u017cety reklamowe lokowane w internecie by\u0142y wy\u017csze w stosunku do 2019 roku o 4,6%, pozosta\u0142e media zdecydowanie bardziej odczu\u0142y wp\u0142yw pandemii. Telewizja i radio straci\u0142y odpowiednio 10,1% oraz 9,5%, za\u015b dzienniki i magazyny 29,6% i 37,4%. Najsilniejsz\u0105 ujemn\u0105 dynamik\u0119 zanotowa\u0142y kina \u2013 wydatki reklamowe ni\u017csze o 79,2% to efekt decycji rz\u0105du o czasowym zawieszeniu dzia\u0142alno\u015bci kin od 12 marca. Kina wystartowa\u0142y w sierpniu, a nast\u0119pnie 7 listopada zosta\u0142y zamkni\u0119te ponownie i ju\u017c nie odworzy\u0142y si\u0119 do ko\u0144ca 2020 r.<\/p>\n<p>Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 sektor\u00f3w reklamowych zredukowa\u0142a swoje inwestycje reklamowe. W\u015br\u00f3d tych, kt\u00f3re ros\u0142y znalaz\u0142y si\u0119: handel (wzrost o 6,2%), komputery i audio video (+7,9%), produkty do u\u017cytku domowego (+24,7%) oraz sprz\u0119ty domowe, meble i dekoracje (+2,2%).<br \/>\nZa nami najtrudniejszy rok od ponad dekady bior\u0105c pod uwag\u0119 sytuacj\u0119 ekonomiczn\u0105 oraz sytuacj\u0119 na rynku reklamowym. Rok 2020 by\u0142 pod k\u0105tem dynamiki PKB najgorszy od pocz\u0105tku prowadzenia statystyki. Jednak pomimo pandemii i ci\u0105g\u0142ych zmian w obostrzeniach, spadek PKB o 2,8% to wynik lepszy od prognoz i jeden z najmniejszych spadk\u00f3w w Europie. Bie\u017c\u0105cy rok z pewno\u015bci\u0105 przyniesie odbicie. Listopadowa prognoza NBP zak\u0142ada, \u017ce PKB Polski wzro\u015bnie o 3,1%. Podobnie szacuje Komisja Europejska.<\/p>\n<p>Pierwsze dwa miesi\u0105ce tego roku oraz informacje od reklamodawc\u00f3w o bud\u017cetach tegorocznych wskazuj\u0105, \u017ce rynek reklamowy w 2021 roku uro\u015bnie, wed\u0142ug naszych estymacji o 6,4%. Kolejna trzecia fala pandemii nie wywo\u0142a\u0142a wi\u0119kszych zmian w bud\u017cetach reklamowych i, o ile sytuacja si\u0119 nie pogorszy, w kolejnych miesi\u0105cach powinni\u015bmy obserwowa\u0107 wzrosty bud\u017cet\u00f3w internetowych, telewizyjnych oraz radiowych.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Publicis Group<\/strong>e jest jednym z najwi\u0119kszych holding\u00f3w reklamowych na \u015bwiecie i globalnym liderem w dziedzinie marketingu, komunikacji, transformacji cyfrowej nap\u0119dzanych danymi, technologi\u0105 i kreatywno\u015bci\u0105, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 tworzy\u0107 indywidualne do\u015bwiadczenia konsument\u00f3w z markami na masow\u0105 skal\u0119. W Polsce Publicis Groupe zatrudnia blisko 1500 ekspert\u00f3w. Organizacja dzia\u0142a w oparciu o model operacyjny Power of One, kt\u00f3rego ide\u0105 jest integracja i rozw\u00f3j kompetencji gwarantuj\u0105cych obecnym i przysz\u0142ym klientom Grupy coraz wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 biznesow\u0105 z realizowanych dla nich zada\u0144. Na polskim rynku w ramach Publicis Groupe dzia\u0142aj\u0105 znane i cenione na arenie lokalnej i \u015bwiatowej agencje marketingowe, skupione w obszarach kompetencyjnych: Creative &amp; Content (Saatchi &amp; Saatchi, Publicis, Leo Burnett, LiquidThread), Media (Starcom, Zenith, Spark Foundry, Performics), Public Relations (MSL, Publicis Consultants), Commerce (Digitas, &amp;IS), Production (Prodigious), Data Science oraz Investment.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sytuacja na rynku reklamy i medi\u00f3w w 2020 r.","protected":false},"author":57,"featured_media":194945,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[3166,9640,52,4831,200,3797],"class_list":{"0":"post-194935","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-badania-2","9":"tag-marketing","10":"tag-publicis","11":"tag-raporty","12":"tag-reklama","13":"tag-rynek","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194935","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=194935"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194935\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194945"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=194935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=194935"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=194935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}