{"id":194928,"date":"2021-03-08T09:32:41","date_gmt":"2021-03-08T08:32:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=194928"},"modified":"2021-03-08T09:32:41","modified_gmt":"2021-03-08T08:32:41","slug":"pandemia-rozkrecila-kategorie-home-living-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/pandemia-rozkrecila-kategorie-home-living-badanie.html","title":{"rendered":"Pandemia rozkr\u0119ci\u0142a kategori\u0119 home & living [BADANIE]"},"content":{"rendered":"

W czasie pandemii ponad 40% Polak\u00f3w cz\u0119\u015bciej ni\u017c przed ni\u0105 kupowa\u0142o art. z kategorii home & living. Konsumenci g\u0142\u00f3wnie nabywali odzie\u017c domow\u0105 \u2013 powy\u017cej 31%, akcesoria do kuchni \u2013 ok. 18%, a tak\u017ce produkty do sypialni \u2013 przesz\u0142o 12%. Najrzadziej wybierali og\u00f3lne art. do domu \u2013 prawie 5% i do samej \u0142azienki \u2013 ponad 5%. Najbardziej zwi\u0119kszy\u0142y ilo\u015b\u0107 takich zakup\u00f3w osoby zamieszkuj\u0105ce du\u017ce miasta w woj. mazowieckim, wielkopolskim i \u015bl\u0105skim.<\/strong><\/p>\n

Z badania UCE RESEARCH, wykonanego dla sklepu internetowego Z\u0142ote Wyprzeda\u017ce, wynika, \u017ce w czasie pandemii Polacy cz\u0119\u015bciej ni\u017c przed ni\u0105 kupowali art. z kategorii home & living. Tak wskaza\u0142o 42,1% ankietowanych. Z kolei 22,9% by\u0142o pod tym wzgl\u0119dem tak samo aktywnych, jak wcze\u015bniej. Natomiast 20,5% badanych robi\u0142o takie zakupy rzadziej. 8,2% respondent\u00f3w nie nabywa\u0142o w og\u00f3le tego typu produkt\u00f3w w czasie epidemii, a 6,3% nie potrafi\u0142o tego okre\u015bli\u0107. Jak przypomina Maciej Tygielski, Dyrektor Generalny sp\u00f3\u0142ki Z\u0142ote Wyprzeda\u017ce, podczas pierwszej fali pandemii Polacy masowo robili drobne remonty w swoich domach. Z czasem listy rzeczy do wymiany zacz\u0119\u0142y si\u0119 rozrasta\u0107 i tych zakup\u00f3w by\u0142o coraz wi\u0119cej.<\/p>\n

\u2013 Fakt, \u017ce ponad 40% Polak\u00f3w w czasie epidemii zwi\u0119kszy\u0142o zapotrzebowanie na art. home & living, jest zwi\u0105zany z tzw. trendem kokonizacji. Polega on na ch\u0119ci odci\u0119cia si\u0119 od zewn\u0119trznego \u015bwiata, aby odpocz\u0105\u0107 i chroni\u0107 swoj\u0105 prywatno\u015b\u0107. Pandemia go zdecydowanie wzmocni\u0142a. Do tego dosz\u0142a kwestia bezpiecze\u0144stwa i ograniczenia mo\u017cliwo\u015bci korzystania z r\u00f3\u017cnych opcji sp\u0119dzania czasu wolnego. Konsumenci postanowili wi\u0119c skoncentrowa\u0107 si\u0119 na uatrakcyjnianiu swojego najbli\u017cszego otoczenia \u2013 wyja\u015bnia dr Jolanta Tkaczyk, ekspert ds. zachowa\u0144 konsumenckich z Katedry Marketingu Akademii Leona Ko\u017ami\u0144skiego.<\/p><\/blockquote>\n

Ponadto z badania wynika, \u017ce kobiety blisko 4 razy cz\u0119\u015bciej ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani deklarowa\u0142y zwi\u0119kszenie zapotrzebowania na tego typu artyku\u0142y. R\u00f3\u017cnica jest wi\u0119c wyra\u017ana.<\/p>\n

\u2013 Rola kobiet w procesach zakupowych od wielu lat jest mocno ugruntowana, co pokazuj\u0105 nie tylko badania opinii. Wynika to te\u017c praktyki. Z regu\u0142y to one zarz\u0105dzaj\u0105 domowymi bud\u017cetami, szczeg\u00f3lnie w kwestii kupowania \u017cywno\u015bci i art. home & living. Zazwyczaj maj\u0105 wi\u0119ksze rozeznanie w domowych potrzebach, lepszy gust i rozs\u0105dniej realizuj\u0105 zakupy \u2013 m\u00f3wi Maciej Tygielski.<\/p><\/blockquote>\n

Jak wykaza\u0142o badanie, najcz\u0119\u015bciej osoby z miast licz\u0105cych co najmniej 500 tys. mieszka\u0144c\u00f3w przyznawa\u0142y, \u017ce zwi\u0119kszy\u0142y zakupy tego typu artyku\u0142\u00f3w. Z kolei na drugim biegunie zestawienia byli konsumenci g\u0142\u00f3wnie zamieszkuj\u0105cy miasta maj\u0105ce poni\u017cej 50 tys. ludno\u015bci i wsie.<\/p>\n

\u2013 W najwi\u0119kszych miastach \u015bredni poziom dochod\u00f3w jest wy\u017cszy ani\u017celi w mniejszych miejscowo\u015bciach i na wsiach. Wi\u0119ksza jest zatem si\u0142a nabywcza, szczeg\u00f3lnie skierowana na produkty, kt\u00f3re nie maj\u0105 charakteru podstawowego \u2013 t\u0142umaczy dr Tkaczyk.<\/p><\/blockquote>\n

Najwi\u0119ksz\u0105 aktywno\u015b\u0107 w ww. zakresie wykazywa\u0142y osoby zamieszkuj\u0105ce woj. mazowieckie, wielkopolskie i \u015bl\u0105skie. Z kolei na ko\u0144cu zestawiania znale\u017ali si\u0119 konsumenci z w woj. podkarpackiego, podlaskiego i lubuskiego.<\/p>\n

\u2013 W woj. mazowieckim, wielkopolskim i \u015bl\u0105skim konsumenci maj\u0105 najwy\u017cszy \u015bredni doch\u00f3d na osob\u0119 w rodzinie i w zwi\u0105zku z tym najwi\u0119ksz\u0105 si\u0142\u0119 nabywcz\u0105. Z kolei w podkarpackim, podlaskim i lubuskim zarobki s\u0105 du\u017co ni\u017csze \u2013 dodaje ekspert z Akademii Leona Ko\u017ami\u0144skiego.<\/p><\/blockquote>\n

Ponadto z badania wynika, \u017ce w czasie pandemii z ww. kategorii Polacy najcz\u0119\u015bciej kupowali odzie\u017c domow\u0105 (m.in. kapcie, szlafroki, fartuszki) \u2013 31,2%, akcesoria do kuchni \u2013 17,9%, a tak\u017ce produkty do sypialni \u2013 12,2%. Najrzadziej wybierali og\u00f3lne art. do domu \u2013 4,9%, jak r\u00f3wnie\u017c do samej \u0142azienki \u2013 5,4%.<\/p>\n

\u2013 Zakup odzie\u017cy domowej jest oczywisty w warunkach izolacji spo\u0142ecznej. Podobnie jest z akcesoriami do kuchni. Polacy pozostaj\u0105cy w domach, szczeg\u00f3lnie ci bardziej aktywni zawodowo, wcze\u015bniej jadali na mie\u015bcie. Dlatego podczas lockdownu cz\u0119sto zauwa\u017cali, \u017ce pewnych rzeczy im brakuje. Na trzecim miejscu s\u0105 art. do sypialni. To mo\u017ce wynika\u0107 z faktu, \u017ce spo\u0142ecze\u0144stwo w tym wzgl\u0119dzie potrzebowa\u0142o dodatkowego komfortu. Ponadto w czasie pandemii wiele os\u00f3b zrobi\u0142o porz\u0105dne remanenty i postanowi\u0142o kilka rzeczy wymieni\u0107 na nowe \u2013 podsumowuje ekspert ze sklepu internetowego Z\u0142ote Wyprzeda\u017ce.<\/p><\/blockquote>\n

Badanie zosta\u0142o przeprowadzone metod\u0105 CAWI w dniach 15-18 luty br. na reprezentatywnej pr\u00f3bie 1089 doros\u0142ych Polak\u00f3w w wieku 18-65 lat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ponad 40% Polak\u00f3w przyznaje, \u017ce w czasie pandemii cz\u0119\u015bciej nabywa\u0142o odzie\u017c domow\u0105 i art. do kuchn","protected":false},"author":57,"featured_media":194929,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,13120,13187,6990],"class_list":{"0":"post-194928","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-covid-19","10":"tag-pandemia","11":"tag-retail","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=194928"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194928\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194929"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=194928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=194928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=194928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}