{"id":194822,"date":"2021-02-24T12:47:20","date_gmt":"2021-02-24T11:47:20","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=194822"},"modified":"2021-02-24T12:47:20","modified_gmt":"2021-02-24T11:47:20","slug":"wplyw-covid-19-na-branze-pr-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/wplyw-covid-19-na-branze-pr-marketing.html","title":{"rendered":"Wp\u0142yw COVID-19 na bran\u017c\u0119 PR &#038; marketing"},"content":{"rendered":"<p><strong>98 proc. sektora komunikacji marketingowej w Polsce to mikrofirmy, kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c ucierpia\u0142y na spowolnieniu gospodarczym spowodowanym pandemi\u0105. Wed\u0142ug raportu PFR epidemia i kryzys ni\u0105 wywo\u0142any jest powa\u017cnym wyzwaniem dla sektora komunikacji marketingowej, poniewa\u017c firmy korzystaj\u0105ce z us\u0142ug agencji marketingowych czy PR zmniejszy\u0142y lub wstrzyma\u0142y zaplanowane dzia\u0142ania.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Rozmiar bran\u017cy<\/strong><\/h2>\n<p>Z raportu PFR mo\u017cemy wyczyta\u0107, \u017ce w 2019 r. w polskim sektorze komunikacji marketingowej dzia\u0142a\u0142o ponad <strong>87 tys. podmiot\u00f3w gospodarczych, prawie wszystkie (98 proc.) to mikrofirmy zatrudniaj\u0105ce do 9 pracownik\u00f3w.<\/strong> 1,8 proc. przedsi\u0119biorstw zatrudnia od 10 do 49 os\u00f3b, 0,2 proc. od 50 do 249 os\u00f3b, a najwi\u0119kszych firm, gdzie pracuje ponad 250 os\u00f3b, jest zaledwie 0,04 proc. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 zatrudnionych (ok. 58 proc.) pracuje w firmach zajmuj\u0105cych si\u0119 reklam\u0105, badaniami rynku i opinii publicznej, ok. 24 proc. \u2013 w przedsi\u0119biorstwach prowadz\u0105cych dzia\u0142alno\u015b\u0107 wydawnicz\u0105, po 9 proc. \u2013 w podmiotach, kt\u00f3rych dzia\u0142alno\u015b\u0107 jest zwi\u0105zana z produkcj\u0105 film\u00f3w, nagra\u0144 wideo, program\u00f3w telewizyjnych, nagra\u0144 d\u017awi\u0119kowych i muzycznych oraz nadawaniem program\u00f3w og\u00f3lnodost\u0119pnych i abonamentowych. Co ciekawe, <strong>46 proc. zatrudnionych w firmach zajmuj\u0105cych si\u0119 komunikacj\u0105 marketingow\u0105 w Polsce pracuje w wojew\u00f3dztwie mazowieckim.<\/strong><\/p>\n<p>Daniel Nowak, ekspert z Departamentu Rozwoju Kadr w Przedsi\u0119biorstwach PARP, podkre\u015bla, \u017ce polski sektor komunikacji marketingowej stawia si\u0119 obok najwi\u0119kszych rynk\u00f3w tej bran\u017cy, takich jak Wielka Brytania, Niemcy czy Francja. Nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce jest on istotnym elementem sk\u0142adowym gospodarki narodowej. Cieszy te\u017c, \u017ce stale si\u0119 rozwija i \u017ce, jak pokazuj\u0105 ostatnie miesi\u0105ce [2020 r.], potrafi radzi\u0107 sobie w sytuacjach kryzysowych, adaptuj\u0105c si\u0119 do zmieniaj\u0105cych si\u0119 warunk\u00f3w, elastycznie i kreatywnie podchodz\u0105c do realizacji stoj\u0105cych przed nim wyzwa\u0144.<\/p>\n<h2><strong>Wp\u0142yw COVID-19 na bran\u017c\u0119<\/strong><\/h2>\n<p>W 2020 roku bran\u017ca marketingowa musia\u0142a dostosowa\u0107 si\u0119 do zmieniaj\u0105cych si\u0119 zachowa\u0144 konsument\u00f3w. Wprowadzone ograniczenia przemieszczania wp\u0142yn\u0119\u0142y na efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 promocji outdoorowej, a reklamy w kinach skurczy\u0142y si\u0119 niemal natychmiastowo do 0, spad\u0142a r\u00f3wnie\u017c liczba reklam w druku. Wed\u0142ug Interactive Advertising Bureau <strong>prawie jedna czwarta (24%) nabywc\u00f3w medi\u00f3w, marketer\u00f3w i marek wstrzyma\u0142a wydatki do ko\u0144ca drugiego kwarta\u0142u, podczas gdy 46% wskaza\u0142o, \u017ce zmieni\u0142o wydatki na reklam\u0119 w tym okresie.<\/strong> W efekcie, media tradycyjne odnotowa\u0142y spadki przychod\u00f3w rz\u0119du 20%. Outlety cyfrowe wysz\u0142y z tej sytuacji obronn\u0105 r\u0119k\u0105 &#8211; notuj\u0105c ni\u017csz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu ni\u017c prognozowano, ale nadal generuj\u0105c przychody.<\/p>\n<p>Prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 to na zmniejszanie zakresu obs\u0142ugi, a w efekcie op\u00f3\u017anienia w p\u0142atno\u015bciach i problemy z utrzymaniem p\u0142ynno\u015bci finansowej. Fintechy oferuj\u0105ce finansowanie B2B, z dnia na dzie\u0144 zyska\u0142y na popularno\u015bci w\u015br\u00f3d tej grupy przedsi\u0119biorc\u00f3w. Wed\u0142ug Aleksandra Majchrzaka, Prezesa Wealthon, lendtechu B2B oferuj\u0105cego m.in. po\u017cyczki celowe na sp\u0142at\u0119 zaleg\u0142o\u015bci w ZUS i US, zaleg\u0142o\u015bci podatkowe i na sk\u0142adki w ZUS s\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 bol\u0105czk\u0105 dzia\u0142alno\u015bci w tej bran\u017cy. Z tego te\u017c wzgl\u0119du, <strong>du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 pracownik\u00f3w agencji marketingowych lub PR-owych przechodzi na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 B2B, kt\u00f3ra jest korzystniejsza z perspektywy zleceniodawcy.<\/strong> Taka sytuacja nie jest odosobnionym przypadkiem, wiele bran\u017c boryka si\u0119 z podobnymi problemami. \u015arednia warto\u015b\u0107 udzielonej po\u017cyczki pomostowej w 2020 roku wynios\u0142a 110 tys. z\u0142, dodaje Majchrzak.<\/p>\n<p><strong>W efekcie zmian na rynku marketingowym, ro\u015bnie popyt na us\u0142ugi marketingowe w segmencie B2B,<\/strong> kt\u00f3ry do tej pory polega\u0142 na innych metodach promocji w swojej grupie klient\u00f3w, g\u0142\u00f3wnie komunikacji sprzeda\u017cowej, bezpo\u015bredniej. <strong>Dzieje si\u0119 tak, poniewa\u017c z rynku znikn\u0119\u0142y niemal zupe\u0142nie bezpo\u015brednie kana\u0142y komunikacji, takie jak spotkania czy konferencje, kt\u00f3re ze wzgl\u0119d\u00f3w bezpiecze\u0144stwa zosta\u0142y przeniesione do online\u2019u.<\/strong> Wed\u0142ug Jakuba Lebudy, dyrektora zarz\u0105dzaj\u0105cego Clipatize, agencji marketingu B2B, dotyczy to szczeg\u00f3lnie bran\u017c farmaceutycznej, medtech, high-tech i produkcyjnej, kt\u00f3re polegaj\u0105 na bezpo\u015brednich relacjach z klientami. St\u0105d wzrost zainteresowania cyfrowymi kana\u0142ami komunikacji i nowymi taktykami pozycjonowania eksperckiego i budowania \u015bwiadomo\u015bci klient\u00f3w. Lebuda dodaje, \u017ce coraz cz\u0119\u015bciej do komunikacji z klientem biznesowym na niemal na ca\u0142ym etapie customer journey u\u017cywa si\u0119 cyfrowych narz\u0119dzi komunikacji, a media spo\u0142eczno\u015bciowe, nie s\u0105 tak jak kiedy\u015b, traktowane wy\u0142\u0105cznie jako kana\u0142 konsumencko-rozrywkowy.<\/p>\n<p>Jednak, pomimo trwaj\u0105cej pandemii, <strong>w 2021 roku firmy na ca\u0142ym \u015bwiecie przeznacz\u0105 rekordow\u0105 kwot\u0119 ponad 52 mld USD na anonimowe cyfrowe informacje, s\u0142u\u017c\u0105ce do targetowania reklam online, a nadwi\u015bla\u0144ski rynek danych zanotuje rekordow\u0105 warto\u015b\u0107 wyceny<\/strong>. Piotr Prajsnar, prezes Cloud Technologies, sp\u00f3\u0142ki monetyzuj\u0105cej dane z internetu, podkre\u015bla, \u017ce polskie wydatki na cyfrowe informacje wynios\u0105 w 2020 roku a\u017c 32,1 mln USD, co oznacza wzrost o 17,5% r\/r, jak wynika z raportu sp\u00f3\u0142ki, a trend zwi\u0119kszania wydatk\u00f3w na cyfrowe informacje jest wyra\u017any na arenie mi\u0119dzynarodowej. Na niemal wszystkich, czyli blisko 27 analizowanych w raporcie rynkach, prognozowany wzrost jest dwucyfrowy. W trakcie pandemii wi\u0119cej czasu po\u015bwi\u0119camy na ogl\u0105danie telewizji oraz na korzystanie z urz\u0105dze\u0144 po\u0142\u0105czonych z internetem, a spo\u0142ecze\u0144stwo przenios\u0142o si\u0119 do sfery online. Cyfrowe kana\u0142y komunikacji zacz\u0119\u0142y wype\u0142nia\u0107 luk\u0119 po pocz\u0105tkowych spadkach obrot\u00f3w w bran\u017cy. Wed\u0142ug bada\u0144 IAB w\u015br\u00f3d kupuj\u0105cych reklamy, wydatki na promocj\u0119 cyfrow\u0105 w drugiej po\u0142owie roku wzros\u0142y o 13%. Pandemia przyspieszy\u0142a te\u017c transformacj\u0119\u00a0cyfrow\u0105 przedsi\u0119biorstw i zwrot reklamodawc\u00f3w ku kana\u0142om online. Wed\u0142ug agencji Zenith, w 2020 roku reklama internetowa odpowiada\u0142a za ponad po\u0142ow\u0119 wszystkich \u015bwiatowych wydatk\u00f3w reklamowych.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bran\u017ca PR &#038; marketing nie poddaje si\u0119 pandemii.","protected":false},"author":57,"featured_media":194823,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[13120,9640,9649,932],"class_list":{"0":"post-194822","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-covid-19","9":"tag-marketing","10":"tag-pr","11":"tag-raport","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194822","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=194822"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194822\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194823"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=194822"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=194822"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=194822"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}