{"id":194736,"date":"2021-02-17T10:36:54","date_gmt":"2021-02-17T09:36:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=194736"},"modified":"2021-02-17T10:36:54","modified_gmt":"2021-02-17T09:36:54","slug":"18-mniej-na-kampanie-online-w-iv-kwartale-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/18-mniej-na-kampanie-online-w-iv-kwartale-raport.html","title":{"rendered":"18% mniej na kampanie online w IV kwartale! [RAPORT]"},"content":{"rendered":"<p><strong>W IV kwartale ub. r. system monitoringu reklamy online AdReport odnotowa\u0142 16\u00a0536 kampanii reklamowych w polskim Internecie. Oznacza to 22 proc. wzrostu wzgl\u0119dem poprzedniego roku. Nie przek\u0142ada si\u0119 to jednak na wzrost \u015brodkow przeznaczonych na kampanie, kt\u00f3re wg. estymacji AdReporta spad\u0142y o 18 proc.<\/strong><\/p>\n<p>Wed\u0142ug danych AdReporta, na reklam\u0119 online \u2013 display, video, mobile oraz mailingi \u2013 wydano w IV kwartale ubieg\u0142ego roku 377,6 mln PLN. Stanowi to kwot\u0119 \u2028o 18 proc. mniejsz\u0105 ni\u017c roku temu (459,6 mln) i o 19 proc. mniejsz\u0105 ni\u017c w 2018 roku, w kt\u00f3rym wg estymacji reklamodawcy wydali ponad 465 mln PLN.<\/p>\n<p>To kolejny, trzeci kwarta\u0142 z rz\u0119du, w kt\u00f3rym estymowana kwota wydatk\u00f3w jest mniejsza, pomimo wi\u0119kszej liczby samych kampanii (jako kampani\u0119 AdReport przyjmuje dzia\u0142anie klienta, w kt\u00f3rych u\u017cyte jest to samo has\u0142o reklamowe lub klikni\u0119ce w kreacj\u0119 przenosi do tego samego landing page). Wed\u0142ug specjalist\u00f3w z AdReporta mo\u017ce to by\u0107 spowodowane zmian\u0105 sposobu planowania kampanii.<\/p>\n<blockquote><p>\u201eNaszym zdaniem paradoks \u201ewi\u0119cej kampanii, mniejsze wydatki\u201d wynika cz\u0119\u015bciowo z \u201erozdrabniania\u201d dzia\u0142a\u0144 przez reklamodawc\u00f3w. W sytuacji niepewno\u015bci, spowodowanej pandemi\u0105, reklamodawcy bardziej koncentruj\u0105 si\u0119 na kr\u00f3tkotrwa\u0142ych, punktowych dzia\u0142aniach, ni\u017c na d\u0142ugich szeroko zakrojonych kampaniach. Pozwala to lepiej kontrolowa\u0107 bud\u017cety reklamowe\u201d \u2013 <strong>uwa\u017ca Marcin Popiel, Business Development Manager, AdReport.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-194737 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Liczba-kampanii-Q4-w-latach-2018-2020_AdReport.png\" alt=\"\" width=\"804\" height=\"518\" title=\"\"><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-194738 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Estymowana-wartos\u0301c\u0301-kampanii-Q4-w-latach-2018-2020_AdReport.jpg\" alt=\"\" width=\"858\" height=\"595\" title=\"\"><\/p>\n<p>\u0141\u0105cznie, w ca\u0142ym 2020 r. wydatki na reklam\u0119 online spad\u0142y o 21 proc. w stosunku do 2019 r. i o 5 proc. do 2018. Analiza warto\u015bci kampanii na przestrzeni wszystkich 12 miesi\u0119cy ubieg\u0142ego roku pokazuje, \u017ce za roczny spadek wydatk\u00f3w w najwi\u0119kszym stopniu \u201eodpowiada\u201d w\u0142a\u015bnie IV kwarta\u0142. Chocia\u017c w por\u00f3wnaniu do III kwarta\u0142u sumy przeznaczane na kampanie tradycyjnie uros\u0142y, to jednak w pa\u017adzierniku, listopadzie i grudniu utrzymywa\u0142y si\u0119 na wyra\u017anie ni\u017cszym poziomie ni\u017c w ubieg\u0142ych latach.<\/p>\n<p>Co ciekawe, dzi\u0119ki dobremu pierwszemu kwarta\u0142owi i mocnemu odbiciu latem, wydatki po 3 kwarta\u0142ach by\u0142y nawet minimalnie (o 2,5 proc.) wy\u017csze ni\u017c w 2018 roku. &#8211; W pewnym stopniu pokrywa si\u0119 to z danymi dotycz\u0105cymi ca\u0142ej gospodarki. Wed\u0142ug ostatnich danych GUS-u po III kwartale polska gospodarka zanotowa\u0142a 1,1 proc. wzrostu w stosunku do ubieg\u0142ego roku. Niestety ze wzgl\u0119du na II fal\u0119 COVID-19 i zwi\u0105zane z ni\u0105 liczne restrykcje, w ostatnim kwartale gospodarka zwolni\u0142a, co przyczyni\u0142o si\u0119 do ograniczania wydatk\u00f3w na kampanie reklamowe w Internecie \u2013 m\u00f3wi Marcin Popiel.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-194739 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Wydatki-na-reklame\u0328-online-w-poszczego\u0301lnych-miesia\u0328cach-w-latach-2018-2020_AdReport.jpg\" alt=\"\" width=\"858\" height=\"595\" title=\"\"><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-194740 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Zmiany-estymowanej-kwoty-wydatko\u0301w-w-poszczego\u0301lnych-kategoriach_Q4_AdReport.jpg\" alt=\"\" width=\"858\" height=\"595\" title=\"\"><\/p>\n<p>Z danych AdReporta wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce w IV kwartale najwi\u0119ksze spadki zanotowano w kategoriach najbardziej dotkni\u0119tych obostrzeniami, takich jak \u201epodr\u00f3\u017ce i turystyka\u201d (-28 proc.) i \u201ehandel\u201d (-21 proc.).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>AdReport to system monitoringu reklamy display w polskim internecie. Badanie obejmuje wszystkie formy reklamy display, mobile, video, mailingi oraz dzia\u0142ania content marketingowe prowadzone na ponad 5 000 najwi\u0119kszych i najwa\u017cniejszych polskich witrynach oraz portalach internetowych. System rejestruje codziennie nawet kilkaset nowych kampanii reklamowych. AdReport to r\u00f3wnie\u017c baza ponad 650 000 plik\u00f3w, kreacji reklamowych oraz dokumentuj\u0105cych emisj\u0119 zrzut\u00f3w ekranu. AdReport jest cz\u0119\u015bci\u0105 sp\u00f3\u0142ki Str\u00f6er Media.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"21% spadek w ca\u0142ym 2020 r.!","protected":false},"author":57,"featured_media":194741,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[4673,13457,932,200,3230],"class_list":{"0":"post-194736","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-digital","9":"tag-marcin-popiel","10":"tag-raport","11":"tag-reklama","12":"tag-technologie-2","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194736","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=194736"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194736\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194741"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=194736"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=194736"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=194736"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}