{"id":194668,"date":"2021-02-08T17:22:54","date_gmt":"2021-02-08T16:22:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=194668"},"modified":"2021-02-08T17:22:54","modified_gmt":"2021-02-08T16:22:54","slug":"czy-marketerzy-ogranicza-wydatki-reklamowe-w-branzy-beauty-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/czy-marketerzy-ogranicza-wydatki-reklamowe-w-branzy-beauty-raport.html","title":{"rendered":"Czy marketerzy ogranicz\u0105 wydatki reklamowe w bran\u017cy Beauty? [RAPORT]"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>Globalny wzrost wydatk\u00f3w reklamowych w sektorze Beauty and Personal Luxury w latach 2021 i 2022 b\u0119dzie ni\u017cszy od \u015bredniej rynkowej<\/li>\n<li>Najlepiej w 2021 i 2022 roku poradz\u0105 sobie Francja i Indie<\/li>\n<li>Wydatki na reklam\u0119 digital w kategorii Beauty and Personal Luxury b\u0119d\u0105 w 2022 roku o 19% wy\u017csze ni\u017c w 2019<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jak wynika z raportu <strong>Business Intelligence \u2013 Beauty and Personal Luxury<\/strong>, opublikowanego przez agencj\u0119 mediow\u0105 Zenith, zmniejszony popyt na kosmetyki i perfumy, w obliczu utrzymuj\u0105cego si\u0119 dystansu spo\u0142ecznego, spowoduje <strong>ograniczenie dynamiki wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w sektorze Beauty and Personal Luxury do 1,7% w 2021 roku.<\/strong> To wynik ni\u017cszy ni\u017c wzrost ca\u0142kowitych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 na 11 kluczowych rynkach obj\u0119tych raportem, kt\u00f3ry wynosi 4,4%.* W 2021 roku w tych krajach wydatki na reklam\u0119 w bran\u017cy Beauty si\u0119gn\u0105 7,5 mld USD, a nast\u0119pnie przekrocz\u0105 7,7 mld USD w 2022 r., rosn\u0105c o 2,6%, w por\u00f3wnaniu do 4,5% wzrostu dla ca\u0142ego rynku.<\/p>\n<p>Wydatki na reklam\u0119 w sektorze Beauty and Personal Luxury w 2020 roku zmniejszy\u0142y si\u0119 mniej wi\u0119cej tak samo, jak wydatki og\u00f3lne na ca\u0142ym rynku. <strong>Gwa\u0142towny spadek wydatk\u00f3w na kosmetyki i perfumy zwi\u0105zany jest bezpo\u015brednio z lockdownem i innymim ograniczaniami wynikaj\u0105cymi z pandemii.<\/strong> Spadek ten zosta\u0142 na szcz\u0119\u015bcie z\u0142agodzony przez utrzymuj\u0105cy si\u0119 popyt na kosmetyki do piel\u0119gnacji sk\u00f3ry i w\u0142os\u00f3w. Poniewa\u017c dost\u0119p do salon\u00f3w fryzjerskich zosta\u0142 utrudniony, konsumenci postanowili samodzielnie zadba\u0107 o kondycj\u0119 w\u0142os\u00f3w w domu. Ponadto kategoria piel\u0119gnacji sk\u00f3ry skorzysta\u0142a na zwi\u0119kszonym zapotrzebowaniu na produkty prozdrowotne, kt\u00f3re tak\u017ce zyska\u0142y popularno\u015b\u0107 w czasie pandemii.<\/p>\n<p>Nale\u017cy podkre\u015bli\u0107, \u017ce <strong>mimo spodziewanego okresu o\u017cywienia gospodarczego, og\u00f3lny popyt na produkty kosmetyczne nie ulegnie wi\u0119kszym zmianom, poniewa\u017c konsumenci niech\u0119tnie powr\u00f3c\u0105 do nawyk\u00f3w sprzed pandemii<\/strong>, co spowoduje spadek sprzeda\u017cy zw\u0142aszcza kosmetyk\u00f3w i perfum. Taka sytuacja sprawi, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 marek kosmetycznych i d\u00f3br luksusowych nie zwi\u0119kszy znacz\u0105co bud\u017cet\u00f3w i b\u0119dzie raczej przesuwa\u0142a wydatki z nierentownych kana\u0142\u00f3w.<\/p>\n<h3><strong>Powierzchnie premium i e-commerce pomagaj\u0105 digitalowi zrekompensowa\u0107 malej\u0105cy zasi\u0119g magazyn\u00f3w i telewizji<\/strong><\/h3>\n<blockquote><p><strong>Reklamodawcy w sektorze Beauty and Personal Luxury wydaj\u0105 znacznie wi\u0119cej ze swoich bud\u017cet\u00f3w reklamowych na magazyny i telewizj\u0119 ni\u017c inne marki.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Beauty to kategoria wizerunkowa, wi\u0119c jej komunikacja opiera si\u0119 na budowaniu emocjonalnych wi\u0119zi przez reklam\u0119 w kontek\u015bcie o wysokiej jako\u015bci, takim jaki oferuje telewizja czy magazyny kolorowe. <strong>Zenith szacuje, \u017ce w 2021 roku marki kosmetyczne wydadz\u0105 18,3% swoich bud\u017cet\u00f3w na reklam\u0119 w magazynach, czyli 4,3 razy wi\u0119cej ni\u017c przeci\u0119tna marka<\/strong>, oraz 42,2% w telewizji, co stanowi 1,6 raza wi\u0119cej wydatk\u00f3w w por\u00f3wnaniu do reszty rynku. Jednak warto zaznaczy\u0107, \u017ce media te staj\u0105 si\u0119 coraz mniej efektywne, poniewa\u017c ich zasi\u0119g wci\u0105\u017c maleje, a deficyt odbiorc\u00f3w powoduje wzrost cen.<\/p>\n<p>Marki Beauty and Personal Luxury stosunkowo wolno przekonuj\u0105 si\u0119 reklamy digital, wydaj\u0105c na ten kana\u0142 34,1% swoich bud\u017cet\u00f3w w 2020 roku, w por\u00f3wnaniu do 53,1% wydatk\u00f3w, kt\u00f3re przeznaczone zosta\u0142y na digital na ca\u0142ym rynku. Wynik ten spowodowany jest brakiem powierzchni premium w kanale digital, kt\u00f3re wspiera\u0142yby wysokiej jako\u015bci wizerunek brandu, co nieustannie staraj\u0105 si\u0119 podkre\u015bla\u0107 luksusowe produkty czy marki kosmetyczne. Dodatkowo wynika to r\u00f3wnie\u017c z trudno\u015bci, jakie przemys\u0142 kosmetyczny mia\u0142 z dostosowaniem si\u0119 do e-commerce, poniewa\u017c konsumenci wci\u0105\u017c czuj\u0105 potrzeb\u0119 wypr\u00f3bowania produkt\u00f3w z tej kategorii osobi\u015bcie, zanim zdecyduj\u0105 si\u0119 na zakup jednego z nich. Wed\u0142ug Euromonitor International, w 2019 roku 11,8% sprzeda\u017cy w sektorze Beauty and Personal Luxury przypad\u0142o na kana\u0142 e-commerce, w por\u00f3wnaniu do 13,2% dla ca\u0142ego rynku.<\/p>\n<p>Z drugiej strony technologie takie jak VOD i urz\u0105dzenia typu Smart TV, a tak\u017ce platformy spo\u0142eczno\u015bciowe takie jak Instagram i TikTok, tworz\u0105 nowe powierzchnie premium, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 skutecznie prezentowa\u0107 marki kosmetyczne czy produkty z kategorii d\u00f3br luksusowych. Od pocz\u0105tku pandemii, gdy sprzeda\u017c detaliczna w sklepach stacjonarnych spad\u0142a, marki znacznie zwi\u0119kszy\u0142y inwestycje w e-commerce. <strong>Kana\u0142y digital staj\u0105 si\u0119 zatem coraz bardziej warto\u015bciowe zar\u00f3wno dla komunikacji wizerunkowej, jak i reklamy efektywno\u015bciowej.<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><strong>Zenith szacuje, \u017ce kategoria Beauty zwi\u0119kszy\u0142a swoje wydatki reklamowe na digital o 2,8% w 2020 roku, pomimo pandemii.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Co daje wynik dwukrotnie wi\u0119kszy ni\u017c 1,4% wzrostu reklamy digital we wszystkich kategoriach, poniewa\u017c marki Beauty and Personal Luxury zacz\u0119\u0142y rekompensowa\u0107 wcze\u015bniejsze niedoinwestowanie. <strong>Wed\u0142ug prognozy agencji mediowej Zenith, \u015bredni wzrost reklamy w kanale digital osi\u0105gnie poziom 5,9% rocznie w latach 2019-2022.<\/strong> Wydatki reklamowe w sektorze Beauty and Personal Luxury we wszystkich innych mediach spadn\u0105 w tym czasie rocznie o 1,2% w przypadku telewizji i 12,4% w przypadku magazyn\u00f3w.<\/p>\n<blockquote><p>\u201dMarki kosmetyczne by\u0142y zmuszone do przyspieszenia implementacji swoich strategii e-commerce w 2020 roku, niekt\u00f3re z nich postawi\u0142y na pionierskie rozwi\u0105zania w zakresie wykorzystania wirtualnej i rozszerzonej rzeczywisto\u015bci, aby umo\u017cliwi\u0107 konsumentom wypr\u00f3bowanie i sprawdzanie produkt\u00f3w online\u201d \u2013 <strong>powiedzia\u0142 Christian Lee<\/strong><\/p>\n<p><strong>, globalny dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy, Zenith.<\/strong> \u201ePost\u0119puj\u0105ca innowacja w technologii e-commerce w obszarze poprawy do\u015bwiadcze\u0144 konsument\u00f3w b\u0119dzie kluczem do odblokowania wzrostu marek w 2021 roku i w dalszej przysz\u0142o\u015bci.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<h3><strong>Francja i Indie liderami wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w sektorze Beauty and Personal Luxury<\/strong><\/h3>\n<p>Zenith przewiduje, \u017ce w ci\u0105gu najbli\u017cszych dw\u00f3ch lat Francja b\u0119dzie najlepiej prosperuj\u0105cym rynkiem reklamy w kategorii Beauty, rosn\u0105cym \u015brednio o 13,3% rocznie. Powodem tego jest reakcja na g\u0142\u0119boki spadek w 2020 roku, kiedy to marki kosmetyczne obci\u0119\u0142y swoje bud\u017cety o 32,9%. Przewiduje si\u0119, \u017ce w 2021 roku rynek zacznie wraca\u0107 do normy, jednak w 2022 roku wydatki reklamowe nadal b\u0119d\u0105 o 13,8% ni\u017csze ni\u017c w 2019, w por\u00f3wnaniu ze \u015brednim spadkiem o 3,6% na wszystkich jedenastu rynkach w tym okresie.<\/p>\n<p>Natomiast w Indiach prognozowany wzrost wydatk\u00f3w reklamowych wynika z silnego popytu konsumenckiego. W 2020 roku wydatki na reklam\u0119 kosmetyk\u00f3w w Indiach by\u0142y stabilne, a Zenith zak\u0142ada, \u017ce b\u0119d\u0105 ros\u0142y \u015brednio o 7,6% rocznie, poniewa\u017c coraz wi\u0119cej konsument\u00f3w nabiera nawyku regularnego kupowania produkt\u00f3w kosmetycznych. W zwi\u0105zku z tym, mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce w 2022 roku wydatki na reklam\u0119 w sektorze Beauty and Personal Luxury b\u0119d\u0105 w Indiach o 15,2% wy\u017csze ni\u017c w 2019 roku.<\/p>\n<p>Z kolei w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej i pozosta\u0142ej cz\u0119\u015bci Europy Zachodniej popyt b\u0119dzie wraca\u0142 do normy znacznie wolniej, co wyhamuje wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 Beauty w Kanadzie, Niemczech, W\u0142oszech, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych na poziomie 1%-2% rocznie.<\/p>\n<blockquote><p>&#8222;Wzrost wydatk\u00f3w reklamowych w sektorze Beauty and Personal Luxury b\u0119dzie pozostawa\u0142 w tyle za ca\u0142ym rynkiem, dop\u00f3ki konsumenci pozostan\u0105 ostro\u017cni w kwestii podr\u00f3\u017cowania i spotka\u0144 towarzyskich&#8221; \u2013 <strong>twierdzi Jonathan Barnard, Head of Forecasting, Zenith<\/strong>. &#8222;Ale inwestuj\u0105c w technologie digitalowe, kt\u00f3re nap\u0119dzaj\u0105 e-commerce, marki b\u0119d\u0105 przygotowane do szybszego rozwoju, gdy popyt wzro\u015bnie.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p><em>* Jedena\u015bcie rynk\u00f3w uwzgl\u0119dnionych w raporcie to Australia, Kanada, Francja, Niemcy, Indie, W\u0142ochy, Rosja, Hiszpania, Szwajcaria, Wielka Brytania i USA, kt\u00f3re \u0142\u0105cznie odpowiadaj\u0105 za 59% ca\u0142kowitych globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Beauty i dobra luksusowe definiowane s\u0105 jako po\u0142\u0105czenie czterech podkategorii: kosmetyki, perfumy, piel\u0119gnacja w\u0142os\u00f3w i sk\u00f3ry.<\/em><\/p>\n<h3><strong>O Zenith:<\/strong><\/h3>\n<p>Zenith jest agencj\u0105 ROI, \u0142\u0105cz\u0105c\u0105 dane, technologi\u0119 i najlepszych specjalist\u00f3w, aby odkrywa\u0107 nowe mo\u017cliwo\u015bci, rozwi\u0105zywa\u0107 z\u0142o\u017cone wyzwania i rozwija\u0107 biznes Klient\u00f3w. Zenith jest cz\u0119\u015bci\u0105 Publicis Media, jednego z czterech centr\u00f3w kompetencyjnych w ramach Publicis Groupe. Agencja dzia\u0142a w 95 krajach i zatrudnia ponad 5000 specjalist\u00f3w z zakresu komunikacji i planowania medi\u00f3w, content i performance marketingu, optymalizacji oraz danych i analityki. Zesp\u00f3\u0142 Zenith w Polsce tworzy 170 specjalist\u00f3w pracuj\u0105cych dla kilkudziesi\u0119ciu czo\u0142owych globalnych i polskich marek.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dystansowanie spo\u0142eczne ograniczy w 2021 dynamik\u0119 globalnych wydatk\u00f3w w sektorze Beauty and Personal Luxury do 1,7%.","protected":false},"author":57,"featured_media":194676,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[13436,13438,13437,6932,932,5901],"class_list":{"0":"post-194668","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-beauty-luxury","9":"tag-christian-lee","10":"tag-jonathan-barnard","11":"tag-prognozy","12":"tag-raport","13":"tag-zenith","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194668","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=194668"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194668\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194676"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=194668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=194668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=194668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}