{"id":194597,"date":"2021-02-03T09:53:08","date_gmt":"2021-02-03T08:53:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=194597"},"modified":"2021-02-03T09:53:08","modified_gmt":"2021-02-03T08:53:08","slug":"big-data-i-marketing-cyfrowy-w-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/big-data-i-marketing-cyfrowy-w-e-commerce.html","title":{"rendered":"Big data i marketing cyfrowy w e-commerce"},"content":{"rendered":"<p><strong>W 2020 roku koronawirus przyczyni\u0142 si\u0119 do du\u017cego wzrostu aktywno\u015bci online oraz aktywizacji nowych grup u\u017cytkownik\u00f3w. Z tego wzgl\u0119du w kr\u00f3tkim czasie bran\u017ca e-commerce odnotowa\u0142a bardzo dobre wyniki, jakie analitycy przewidywali dopiero po 2022 roku.<\/strong><\/p>\n<p>W efekcie, przeniesienie aktywno\u015bci do sieci wymusi\u0142o na firmach cyfrow\u0105 transformacj\u0119, r\u00f3wnie\u017c w bran\u017cach, kt\u00f3re do tej pory nie mia\u0142y styczno\u015bci z tego typu dzia\u0142aniami. Firmy zacz\u0119\u0142y intensywn\u0105 promocj\u0119 swoich produkt\u00f3w i us\u0142ug w sieci, co zapocz\u0105tkowa\u0142o ogromne zmiany na rynku reklamowym. W tym, w obszarze marketingu du\u017cych korporacji, kt\u00f3re wed\u0142ug Jakuba Lebudy, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Clipatize, agencji marketingu B2B, coraz cz\u0119\u015bciej decyduj\u0105 si\u0119 na zmniejszanie realizowanych proces\u00f3w typu lead generation na rzecz bardziej strategicznie dopracowanych dzia\u0142a\u0144 o charakterze tzw. Account Based Marketing, kt\u00f3re wymagaj\u0105 dok\u0142adnego targetowania wybranych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<p>Firmy kt\u00f3re do tej pory broni\u0142y si\u0119 przed wykorzystywaniem narz\u0119dzi cyfrowej komunikacji, ostatecznie &#8211; od Nowego Roku, decyduj\u0105 si\u0119 na digital. Cho\u0107 plany strategiczne s\u0105 jeszcze dopracowywane, to kierunki i kana\u0142y z pewno\u015bci\u0105 pozostan\u0105 ju\u017c w pe\u0142ni cyfrowe. Dotyczy to wielu bran\u017c, na pewno firm farmaceutycznych, ale tak\u017ce tych, korzystaj\u0105cych z wydarze\u0144 targowych i konferencji. Te formaty znikn\u0105 z rynku przynajmniej do po\u0142owy 2021 roku.<\/p>\n<p>Lebuda dodaje, \u017ce kampanie marketingowe realizowane dla globalnych marek r\u00f3wnie\u017c zmieni\u0142y sw\u00f3j \u015brodek ci\u0119\u017cko\u015bci i zmusi\u0142y korporacje do restrukturyzacji, w tym do podj\u0119cia krok\u00f3w polegaj\u0105cych na centralizacji o\u015brodk\u00f3w \u015bwiadcz\u0105cych us\u0142ugi biznesowe oraz marketingowe. Do tej pory, odr\u0119bnie traktowane regiony Europy i Bliskiego Wschodu &#8211; \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 i b\u0119d\u0105 prowadzi\u0107 te same kampanie realizowane na nowych, wi\u0119kszych obszarach. Zmiany przenios\u0142y r\u00f3wnie\u017c prace nad planami bud\u017cetowymi, kt\u00f3re zostan\u0105 zaakceptowane ostatecznie z ko\u0144cem I kw. br, a nie jak zawsze z ko\u0144cem roku. Jest to odzew na kryzys gospodarczy, kt\u00f3ry nie oszcz\u0119dzi\u0142 r\u00f3wnie\u017c du\u017cych korporacji.<\/p>\n<p>Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies, podkre\u015bla, \u017ce w ostatniej dekadzie, gdy globalne PKB wzrasta\u0142o \u015brednio o 3-6% rocznie, rynek reklam r\u00f3wnie dobrze si\u0119 rozwija\u0142 i osi\u0105gn\u0105\u0142 oko\u0142o 646 miliard\u00f3w USD w 2019 roku. Przed pandemi\u0105 przewidywano, \u017ce wzro\u015bnie do 865 miliard\u00f3w USD do 2024 roku. Jednak COVID-19 zweryfikowa\u0142 te obliczenia i doprowadzi\u0142 do spadku og\u00f3lnych wydatk\u00f3w reklamowych, z wyj\u0105tkiem kana\u0142u, kt\u00f3ry wci\u0105\u017c odnotowuje wzrosty &#8211; reklamy online, w tym reklamy programmatic, bazuj\u0105cej na anonimowych danych o internautach.<\/p>\n<p>Prajsnar dodaje, \u017ce w 2020 roku bran\u017ca marketingowa musia\u0142a dostosowa\u0107 si\u0119 do zmieniaj\u0105cych si\u0119 zachowa\u0144 konsument\u00f3w. Wprowadzone ograniczenia przemieszczania wp\u0142yn\u0119\u0142y na efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 promocji outdoorowej, a reklamy w kinach skurczy\u0142y si\u0119 niemal natychmiastowo do 0, spad\u0142a r\u00f3wnie\u017c liczba reklam w druku. Wed\u0142ug Interactive Advertising Bureau prawie jedna czwarta (24%) nabywc\u00f3w medi\u00f3w, marketer\u00f3w i marek wstrzyma\u0142a wydatki do ko\u0144ca drugiego kwarta\u0142u, podczas gdy 46% wskaza\u0142o, \u017ce zmieni\u0142o wydatki na reklam\u0119 w tym okresie. W efekcie, media tradycyjne odnotowa\u0142y spadki przychod\u00f3w rz\u0119du 20%. Outlety cyfrowe wysz\u0142y z tej sytuacji obronn\u0105 r\u0119k\u0105 &#8211; notuj\u0105c ni\u017csz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu ni\u017c prognozowano, ale nadal generuj\u0105c przychody.<\/p>\n<p>Po kilku miesi\u0105cach bran\u017ca zacz\u0119\u0142a si\u0119 odbudowywa\u0107, jednak z naciskiem na internetowe kana\u0142y. Wzros\u0142a ogl\u0105dalno\u015b\u0107 telewizji oraz ekspozycja u\u017cytkownika na cyfrowe komunikaty, a spo\u0142ecze\u0144stwo przenios\u0142o si\u0119 do sfery online i jeszcze cz\u0119\u015bciej korzysta z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, us\u0142ug streamingowych oraz e-sport\u00f3w. Technologie zacz\u0119\u0142y wype\u0142nia\u0107 luk\u0119 po pocz\u0105tkowych spadkach obrot\u00f3w w bran\u017cy. Wed\u0142ug bada\u0144 IAB w\u015br\u00f3d kupuj\u0105cych reklamy, wydatki na reklam\u0119 na reklam\u0119 cyfrow\u0105 w drugiej po\u0142owie roku wzros\u0142y o 13%.<\/p>\n<p>Jest to spowodowane przeniesieniem handlu do internetu, ale r\u00f3wnie\u017c elastyczno\u015bci\u0105 jak\u0105 daj\u0105 narz\u0119dzia marketingu cyfrowego, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 modyfikowane lub zatrzymane w ka\u017cdym momencie, w przeciwie\u0144stwie do medi\u00f3w drukowanych. W efekcie, skupienie dzia\u0142a\u0144 promocyjnych na kana\u0142ach cyfrowych wygenerowa\u0142o wzmo\u017cony popyt na anonimowe dane o u\u017cytkownikach internetu oraz na us\u0142ugi analizuj\u0105ce wielkie zbiory danych (big data), m.in. w celu poznania zachowania internaut\u00f3w i wykorzystania tych danych w targetowaniu i optymalizacji kampanii cyfrowych.<\/p>\n<p>Cho\u0107 pandemia koronawirusa zaburzy\u0142a precyzyjne prognozowanie, to popyt na dane ro\u015bnie globalnie. Marketerzy potrzebuj\u0105 wysokiej jako\u015bci anonimowych informacji o zachowaniach u\u017cytkownik\u00f3w do tworzenia i dostarczania spersonalizowanych tre\u015bci. Dotyczy to g\u0142\u00f3wnie rynku programmatic, czyli technologii, s\u0142u\u017c\u0105cych do automatyzacji zakupu i sprzeda\u017cy reklamy w internecie. Cyfryzacja i rozw\u00f3j technologii przyczyni\u0142y si\u0119 do konsekwentnego rozwoju tej bran\u017cy od lat, a pandemia do jeszcze dynamiczniejszego, skokowego wzrostu zapotrzebowania. Cho\u0107 \u015bwiatowy rynek danych od lat ro\u015bnie w dwucyfrowym tempie, to wed\u0142ug raportu OnAudience: Global Data Market Size, w 2017 roku jego warto\u015b\u0107 osi\u0105gn\u0119\u0142a 18,9 USD mld, a w 2021 r. przewiduje si\u0119 podwojenie jego warto\u015bci do poziomu 52,3 USD mld z 26,2% dynamika wzrostu r \/ r.<\/p>\n<p>Trend potwierdzaj\u0105 wyniki ca\u0142ej bran\u017cy Big Data, kt\u00f3re wed\u0142ug analityk\u00f3w wzrosn\u0105 z 138,9 mld USD w 2020 r. do 229,4 mld USD do 2025 r., przy prognozowanym 10,6% tempie wzrostu. Im wi\u0119kszy ruch w sieci, tym wi\u0119cej danych o u\u017cytkownikach, kt\u00f3re marketerzy wykorzystuj\u0105 do poznania zachowa\u0144 internaut\u00f3w i precyzyjnego targetowania reklam na podstawie zainteresowa\u0144 czy intencji zakupowych.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Big data i marketing cyfrowy odpowiedzi\u0105 na skokowy wzrost e-commerce.","protected":false},"author":57,"featured_media":194598,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3672,4673,337,4622],"class_list":{"0":"post-194597","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-big-data","9":"tag-digital","10":"tag-e-commerce","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194597","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=194597"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194597\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194598"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=194597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=194597"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=194597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}