{"id":194593,"date":"2021-02-02T14:33:08","date_gmt":"2021-02-02T13:33:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=194593"},"modified":"2021-02-02T14:33:08","modified_gmt":"2021-02-02T13:33:08","slug":"1-3-dnia-przed-ekranem-co-to-oznacza-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/1-3-dnia-przed-ekranem-co-to-oznacza-badanie.html","title":{"rendered":"1\/3 dnia przed ekranem! Co to oznacza? [BADANIE]"},"content":{"rendered":"

O ponad 130% wzr\u00f3s\u0142 \u015bredni czas, kt\u00f3ry sp\u0119dzamy przed szklanym ekranem. Konsumpcja tre\u015bci z sieci zajmuje nam teraz prawie 7 godzin, a niedawno by\u0142y to \u201czaledwie\u201d 3 godziny. Jak wynika z bada\u0144 zrealizowanych przez Sapio Research i DoubleVerify, ludzie dos\u0142ownie przykleili si\u0119 do ekran\u00f3w i w wielu przypadkach\u2026 to ju\u017c nie ulegnie zmianie. Co to dla nas oznacza?<\/strong><\/p>\n

Kolejny poranek przywita\u0142 Ci\u0119 szaro\u015bci\u0105 za oknem i powiadomieniem, \u017ce dost\u0119pny jest nowy raport opisuj\u0105cy Tw\u00f3j spos\u00f3b u\u017cytkowania smartfona? W\u0142a\u015bciciele iPhone\u2019a doskonale znaj\u0105 ten os\u0105dzaj\u0105cy i nieproszony alert, kt\u00f3ry jest swego rodzaju \u201crachunkiem sumienia\u201d, wystawianym przez telefon. System kolejny raz przypomina: sp\u0119dzasz zbyt wiele czasu przed ekranem. Jednak, je\u017celi jest to mniej ni\u017c 7 godzin to\u2026 zani\u017casz \u015bwiatow\u0105 \u015bredni\u0105!<\/p>\n

\u2153 dnia przed ekranem!<\/strong><\/h2>\n

Jeszcze w grudniu 2020 firmy Sapio Research i DoubleVerify opublikowa\u0142y wyniki swoich najnowszych bada\u0144, kt\u00f3re zrealizowano na grupie 10 tysi\u0119cy respondent\u00f3w ze Stan\u00f3w Zjednoczonych i Europy. Jak wynika z raportu zatytu\u0142owanego Cztery G\u0142\u00f3wne Zmiany w \u015awiecie Medi\u00f3w i Reklamy w 2020<\/strong> (Four Fundamental Shifts in Media & Advertising During 2020), \u015bredni dzienny czas sp\u0119dzany przed ekranem telefonu, telewizora lub innych urz\u0105dze\u0144, pozwalaj\u0105cych na konsumpcj\u0119 tre\u015bci z sieci, uleg\u0142 podwojeniu w ubieg\u0142ym roku!<\/p>\n

Jak podaj\u0105 autorzy raportu, aktualnie przed wszelkiej ma\u015bci ekranami sp\u0119dzamy a\u017c 6 godzin i 59 minut, czyli niemal jedn\u0105 trzeci\u0105 dnia.<\/strong> W czasach przedpandemicznych by\u0142o to o 4 godziny mniej. R\u00f3\u017cnica jest wi\u0119c kolosalna.<\/p>\n

– Od podwojenia czasu konsumpcji tre\u015bci po niebezpiecze\u0144stwa zwi\u0105zane z poruszaniem si\u0119 w\u015br\u00f3d fal fa\u0142szywych wiadomo\u015bci, te zmiany uwydatniaj\u0105 krytyczne wyzwania, przed kt\u00f3rymi staj\u0105 marki w 2020 i latach nast\u0119pnych. Nigdy wcze\u015bniej dotarcie do odbiorc\u00f3w we w\u0142a\u015bciwym miejscu i kontek\u015bcie nie by\u0142o tak istotne dla zwi\u0119kszenia skuteczno\u015bci kampanii – komentuje Mark Zagorski, CEO w DoubleVerify.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Tajemnice \u015bredniej<\/strong><\/h2>\n

Trwaj\u0105ca pandemia zamieni\u0142a domy w biura, butiki, sale kinowe, a nawet bary i restauracje. D\u0142ugotrwa\u0142e przesiadywanie w tym samym miejscu zmusi\u0142o ludzi do przemeblowania \u017cycia i zmiany nawyk\u00f3w. Szukaj\u0105c ucieczki od statycznego krajobrazu dnia codziennego, prawdziwym oknem na \u015bwiat sta\u0142 si\u0119 szklany ekran naszych urz\u0105dze\u0144 elektronicznych.<\/p>\n

Hossa ogl\u0105dalno\u015bci<\/strong><\/h2>\n

Badania Sapio i DoubleVerify nie pozostawiaj\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci, bior\u0105c pod uwag\u0119 \u015bredni czas, wszystkie formy konsumpcji tre\u015bci, realizowane za pomoc\u0105 smart urz\u0105dze\u0144, zyska\u0142y podczas pandemii. Najwi\u0119kszymi beneficjentami s\u0105: kana\u0142y social media (48%)<\/strong>, strony i aplikacje z informacjami, newsami (47%)<\/strong>, serwisy streamingowe, takie jak Netflix czy HBO Go (47%)<\/strong>, telewizja (45%)<\/strong> i gry na sprz\u0119ty stacjonarne, jak i mobilne (37%)<\/strong>.<\/p>\n

Tw\u00f3rcy raportu zwracaj\u0105 uwag\u0119 na to, jak wa\u017cnym punktem styku u\u017cytkownika z sieci\u0105 staj\u0105 si\u0119 platformy CTV, czyli connected TV, tj. ka\u017cdy odbiornik telewizyjny, kt\u00f3ry pod\u0142\u0105czony jest do internetu i ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 streamowania obrazu. – Nie umkn\u0119\u0142o to uwadze marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy od zawsze pod\u0105\u017caj\u0105 za zachowaniem konsument\u00f3w, dlatego rosn\u0105 m.in. wydatki na programmatic w kanale Connected TV. Jak donosi firma Pixalate, mimo trwaj\u0105cej pandemii w 2020 wydatki na reklam\u0119 zautomatyzowan\u0105 na urz\u0105dzeniach connected TV wzros\u0142y w ubieg\u0142ym roku o oko\u0142o 70%. Wszystko jest efektem zmiany nawyk\u00f3w. 44% respondent\u00f3w ankiety DoubleVerify twierdzi, \u017ce od wybuchu pandemii cz\u0119\u015bciej u\u017cywa urz\u0105dze\u0144 CTV. – t\u0142umaczy Grzegorz Kosi\u0144ski CEO agencji Audience Network<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Internetowe rewolucje<\/strong><\/h2>\n

Jednym z ciekawszych wniosk\u00f3w p\u0142yn\u0105cych z analizy raportu Cztery G\u0142\u00f3wne Zmiany w \u015awiecie Medi\u00f3w i Reklamy w 2020, jest to, \u017ce nie wr\u00f3cimy ju\u017c do stanu sprzed pandemii.<\/strong> W zwi\u0105zku z tym zmieni si\u0119 ca\u0142y ekosystem reklamowy.<\/p>\n

Ponad dwie trzecie konsument\u00f3w (69%) twierdzi, \u017ce cz\u0119\u015bciej zwraca uwag\u0119 na reklam\u0119, kt\u00f3ra wydaje si\u0119 dopasowana do ogl\u0105danych tre\u015bci, co przek\u0142ada si\u0119 na zakupy<\/strong> – prawie po\u0142owa respondent\u00f3w (44%) deklaruje, \u017ce dzi\u0119ki odpowiednio umieszczonym reklamom, niedawno zdecydowa\u0142a si\u0119 na wypr\u00f3bowanie nowej marki.<\/p>\n

Wracaj\u0105c do pytania: czy wzrost ilo\u015bci czasu, jaki sp\u0119dzamy z naszymi urz\u0105dzeniami, oznacza dla nas co\u015b z\u0142ego?<\/p>\n

– Smart przedmioty, kt\u00f3re nas otaczaj\u0105, stanowi\u0105 jedynie narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce do realizowania czynno\u015bci, kt\u00f3re ju\u017c doskonale znamy. Zamiast odwiedza\u0107 naszego klienta, \u0142\u0105czymy si\u0119 z nim za po\u015brednictwem komunikatora. Najnowsze filmy ogl\u0105damy na kanapie, a nie w kinie itd. Technologia nie zmienia naszych cel\u00f3w, a jedynie pomaga je osi\u0105gn\u0105\u0107 w alternatywny spos\u00f3b – ko\u0144czy Marcin Filipowicz, wiceprezes Audience Network.
\n<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"2020 by\u0142 rokiem szklanych ekran\u00f3w. Czy nie ma w tym nic z\u0142ego?","protected":false},"author":57,"featured_media":194594,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[12240,13005,13003,13425,4622],"class_list":{"0":"post-194593","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badanie","9":"tag-grzegorz-kosinski","10":"tag-marcin-filipowicz","11":"tag-mark-zagorski","12":"tag-trendy","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194593","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=194593"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194593\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194594"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=194593"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=194593"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=194593"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}