{"id":19424,"date":"2011-02-03T16:20:47","date_gmt":"2011-02-03T15:20:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/rosnie-popyt-na-reklame-telewizyjna\/"},"modified":"2011-02-03T16:20:47","modified_gmt":"2011-02-03T15:20:47","slug":"rosnie-popyt-na-reklame-telewizyjna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/tv\/rosnie-popyt-na-reklame-telewizyjna.html","title":{"rendered":"Ro\u015bnie popyt na reklam\u0119 telewizyjn\u0105"},"content":{"rendered":"

Rekordowy popyt w styczniu<\/strong><\/p>\n

W styczniu 2011 r. popyt na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 wzrós\u0142 o 9,3%. O tyle wzros\u0142a w telewizji w porównaniu ze styczniem 2010 r. liczba sprzedanych kontaktów z reklamami. Wzrost \u015bwiadczy mi\u0119dzy innymi o rosn\u0105cej w\u015bród reklamodawców atrakcyjno\u015bci miesi\u0119cy do tej pory mniej popularnych. Wysoki wzrost mo\u017ce by\u0107 dobrym prognostykiem dla kolejnych miesi\u0119cy roku, jednak trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce na rynek wp\u0142yw maj\u0105 te\u017c faktycznie realizowane ceny sprzeda\u017cy widowni przez stacje.<\/p>\n

Wzrost sprzeda\u017cy TVP i stacji tematycznych, spadek w TVN<\/strong><\/p>\n

Liderem wzrostu tradycyjnie by\u0142y stacje tematyczne, których udzia\u0142 w rynku reklamy wzrós\u0142 o 2,6 punktu procentowego. Stanowi\u0142y one 22,7% rynku reklamy telewizyjnej. Jest to udzia\u0142 wy\u017cszy ni\u017c w ka\u017cdej ze stacji ogólnopolskich.<\/p>\n

Wzrost zanotowa\u0142y te\u017c stacje TVP mimo spadku ogl\u0105dalno\u015bci. Publiczna Dwójka oraz Jedynka, dzi\u0119ki wy\u017cszej sprzeda\u017cy, zwi\u0119kszy\u0142y o 1,1 punktu procentowego udzia\u0142 w rynku reklamy telewizyjnej.<\/p>\n

TVN zanotowa\u0142 spadek popytu. Liczba sprzedanych kontaktów z widowni\u0105 spad\u0142a o 1,0%. Oznacza to, \u017ce udzia\u0142 TVN w rynku reklamy spad\u0142 o 2,1 punktu procentowego.<\/p>\n

Znacz\u0105ce spadki w TV Puls i 4fun.tv<\/strong><\/p>\n

Znacz\u0105cy spadek popytu odnotowa\u0142y stacje TV Puls oraz 4fun.tv. Mimo znacz\u0105cego wzrostu ogl\u0105dalno\u015bci (ich udzia\u0142 w czasie ogl\u0105dania telewizji wzrós\u0142 o 48%) liczba sprzedanych kontaktów z widowni\u0105 spad\u0142a o 18,0%. Znacz\u0105cy spadek zanotowa\u0142 4fun.tv, którego sprzeda\u017c spad\u0142a o 53%.<\/p>\n

W\u015bród stacji tematycznych liderami wzrostu pod wzgl\u0119dem liczby sprzedanych kontaktów z widowni\u0105 by\u0142y TLC, Viva Polska, Polsat Film i Comedy Central Polska. \u0141\u0105cznie te cztery stacje zwi\u0119kszy\u0142y swój udzia\u0142 w rynku reklamy telewizyjnej z 2,3 do 3,8%.<\/p>\n

Wzrost cen w Polsacie, spadki w TVP i TVN<\/strong><\/p>\n

Reklamodawcy kupuj\u0105cy reklamy cennikowo (przez wybór konkretnej emisji) odczuli spadek cen w TVP i TVN. W TVP1 koszt zakupu reklamy spad\u0142 o 6%, a w TVP2 – o 9%. Wzgl\u0119dnie sta\u0142e ceny utrzyma\u0142 TVN (-2%). Ceny podniós\u0142 Polsat – koszt reklamy w Polsacie wzrós\u0142 o 14%.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u0179ród\u0142o danych: Nielsen Audience Measurement<\/a>, wszyscy w wieku 16-49, tylko spoty reklamowe (bez sponsoringu i reklamy zagranicznej), wska\u017aniki: eq 30″ GRP, 30″ CPP, porównanie do stycznia 2010 r. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"At Media podsumowuje stycze\u0144 na rynku reklamy telewizyjnej: rekordowy popyt, wzrost sprzeda\u017cy w stacjach tematycznych oraz w TVP1 i TVP2, spadki w TVN.","protected":false},"author":1,"featured_media":19425,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[551,1364],"class_list":{"0":"post-19424","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-atmedia","9":"tag-wplywy-reklamowe","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19424","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19424"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19424\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19425"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19424"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19424"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19424"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}