{"id":194031,"date":"2020-12-17T16:50:16","date_gmt":"2020-12-17T15:50:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=194031"},"modified":"2020-12-17T16:50:16","modified_gmt":"2020-12-17T15:50:16","slug":"rekordowa-irytacja-reklama-w-vod","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/rekordowa-irytacja-reklama-w-vod.html","title":{"rendered":"Rekordowa irytacja reklam\u0105 w VOD!"},"content":{"rendered":"<p><strong>Irytacja reklamami w serwisach VOD po raz pierwszy w historii badania VideoTrack agencji Wavemaker, zr\u00f3wna\u0142a si\u0119 z poziomem irytacji reklam\u0105 telewizyjn\u0105. Dla klient\u00f3w serwis\u00f3w subskrypcyjnych fakt, \u017ce nie ma w nich reklam, wyr\u00f3s\u0142 na kluczow\u0105 motywacj\u0119 do zakupu abonamentu. Zbli\u017caj\u0105cy si\u0119 debiut Disney + budzi zainteresowanie blisko jednej trzeciej badanych \u2013 w szczeg\u00f3lno\u015bci os\u00f3b, kt\u00f3re ju\u017c p\u0142ac\u0105 za wideo.<\/strong><\/p>\n<p>Irytacja reklam\u0105 w VOD pog\u0142\u0119bi\u0142a si\u0119 wraz z monitorowanym przez Wavemaker systematycznym wzrostem clutteru w serwisach wideo. Pa\u017adziernikowa analiza Wavemaker pokazywa\u0142a, \u017ce niemal zr\u00f3wna\u0142 si\u0119 on z telewizyjnym, osi\u0105gaj\u0105c 9,5 minuty na godzin\u0119 programu w serwisach najwi\u0119kszych nadawc\u00f3w TV.<\/p>\n<p>To, w po\u0142\u0105czeniu z karier\u0105 wolnych od reklam serwis\u00f3w subskrypcyjnych (Netflix, HBO Go), kt\u00f3re przyzwyczai\u0142y widz\u00f3w do komfortu ogl\u0105dania bez reklam, mog\u0142o wp\u0142yn\u0105\u0107 na tegoroczny wynik VOD w badaniu VideoTrack Wavemaker. Irytacja reklamami w tym medium jest najwy\u017csza w grupie jej najaktywniejszych u\u017cytkownik\u00f3w, czyli os\u00f3b w wieku 16-24 lata.<\/p>\n<p>To tak\u017ce wolno\u015b\u0107 od reklam umocni\u0142a si\u0119 na prowadzeniu w rankingu powod\u00f3w, dla kt\u00f3rych polscy widzowie p\u0142ac\u0105 za dost\u0119p do serwis\u00f3w na \u017cyczenie. W stosunku do poprzedniej edycji badania znaczenie tej kwestii wyra\u017anie wzros\u0142o (16 p. procentowych), podobnie jak znaczenie seriali oraz kwestii technicznej wygody korzystania z p\u0142atnych serwis\u00f3w VOD.<\/p>\n<p>P\u0142atne serwisy abonamentowe z wideo (Netflix, HBO Go, Player+ itp.) wyra\u017anie zmieni\u0142y w ostatnich latach preferencje polskich widz\u00f3w wzgl\u0119dem p\u0142acenia za tre\u015bci wideo. Abonament systematycznie wypiera inne formy p\u0142acenia za filmy i seriale, a obecnie ju\u017c 7 na 10 widz\u00f3w internetowych uwa\u017ca go za optymaln\u0105 form\u0119 rozliczania si\u0119 za tre\u015bci.<\/p>\n<p>W tym kontek\u015bcie, na znacznie dojrzalszy ju\u017c rynek b\u0119dzie wchodzi\u0142 do Polski kolejny globalny serwis subskrypcyjny \u2013 Disney+. Wavemaker w zwi\u0105zku z jego spodziewanym debiutem pyta\u0142 internetowych widz\u00f3w o zainteresowanie jego repertuarem i ofert\u0105. Okazuje si\u0119, \u017ce dla 31 proc. widz\u00f3w, w tym \u2013 dla 46 proc. p\u0142ac\u0105cych ju\u017c za wideo internaut\u00f3w, Disney+ by\u0142by propozycj\u0105 wart\u0105 rozwa\u017cenia. Dla co czwartego z nich ameryka\u0144ska cena Disneya (tj. 6,99 dolara miesi\u0119cznie) w przeliczeniu na z\u0142ot\u00f3wki, by\u0142aby akceptowalna.<\/p>\n<p>Co ciekawe, wi\u0119kszo\u015b\u0107 badanych, my\u015bl\u0105c o ewentualnym zakupie kolejnego serwisu SVOD, nie bierze pod uwag\u0119 rezygnacji z innych posiadanych us\u0142ug wideo. Tylko co dziesi\u0105ty badany m\u00f3wi, \u017ce w takiej sytuacji anulowa\u0142by posiadan\u0105 ju\u017c inn\u0105 subskrypcj\u0119 wideo lub zrezygnowa\u0142 z p\u0142atnej telewizji (cord-cutting).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Irytacja reklam\u0105 w serwisach VOD osi\u0105gn\u0119\u0142a rekordowy poziom, zr\u00f3wnuj\u0105c si\u0119 poziomem z irytacj\u0105 reklam\u0105 TV.","protected":false},"author":57,"featured_media":194032,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9668,9670],"tags":[526,4112,5674,11291,3588,9671,516],"class_list":{"0":"post-194031","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-media","8":"category-tv","9":"tag-hbo-go","10":"tag-media-2","11":"tag-netflix","12":"tag-player","13":"tag-telewizja","14":"tag-tv","15":"tag-vod","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194031","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=194031"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194031\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194032"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=194031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=194031"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=194031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}