{"id":193807,"date":"2020-11-30T10:33:44","date_gmt":"2020-11-30T09:33:44","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193807"},"modified":"2020-11-30T10:33:44","modified_gmt":"2020-11-30T09:33:44","slug":"rynek-karmiony-pandemia-rekordowe-wydatki-na-big-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/technologie\/rynek-karmiony-pandemia-rekordowe-wydatki-na-big-data.html","title":{"rendered":"Rynek karmiony pandemi\u0105, rekordowe wydatki na Big Data"},"content":{"rendered":"

Mimo trwaj\u0105cej pandemii, w tym roku firmy na ca\u0142ym \u015bwiecie przeznacz\u0105 rekordow\u0105 kwot\u0119 ponad 41 mld USD na cyfrowe informacje, wynika z analizy Cloud Technologies. Warszawska sp\u00f3\u0142ka Big Data opublikowa\u0142a trzeci\u0105 edycj\u0119 raportu Global Data Market Size 2017-2021, kt\u00f3ry jako jedyny na rynku analizuje wielko\u015b\u0107 globalnej sprzeda\u017cy danych.<\/strong>
\nClive Humby z Kellogg School of Management podczas konferencji stowarzyszenia ANA w listopadzie 2006 roku og\u0142osi\u0142, \u017ce dane s\u0105 now\u0105 rop\u0105. W ha\u015ble tym zakochali si\u0119 marketerzy i przez 14 lat by\u0142o powtarzane niczym mantra. Okazuje si\u0119, \u017ce potrzeba by\u0142o naprawd\u0119 wielu lat, by lansowana przez Humby\u2019ego wizja, nareszcie si\u0119 zi\u015bci\u0142a i sta\u0142a si\u0119 czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c chwytliwym sloganem.<\/p>\n

Digitalizacja po polsku<\/strong><\/h4>\n

Z najnowszego raportu Global Data Market Size, przygotowanego przez warszawsk\u0105 sp\u00f3\u0142k\u0119 z segmentu nowych technologii – Cloud Technologies, dowiadujemy si\u0119, \u017ce mimo i\u017c kryzysy zdrowotny i ekonomiczny wci\u0105\u017c trwaj\u0105, to nadwi\u015bla\u0144ski rynek danych zanotuje rekordow\u0105 warto\u015b\u0107 wyceny. Polskie wydatki na cyfrowe informacje wynios\u0105 w 2020 a\u017c 32,1 mln USD, co oznacza wzrost o 17,5% rdr.<\/p>\n

W por\u00f3wnaniu z innymi europejskimi pa\u0144stwami to wynik plasuj\u0105cy nas w po\u0142owie stawki, pomi\u0119dzy skrajnie wstrzemi\u0119\u017aliwym gospodarkami, jak Rumunia (4,0 mln USD), Bu\u0142garia (0,2 mln USD), czy W\u0119gry (0,9 mln USD), a informacyjnymi pionierami, do kt\u00f3rych nale\u017c\u0105 mi\u0119dzy innymi nasi zachodni s\u0105siedzi, Niemcy (826,3 mln USD), Wielka Brytania (3 064,2 mln USD) czy Francja (912,5 mln USD). – Nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce zaanga\u017cowanie w nowe technologie w biznesie, szczeg\u00f3lnie te ukierunkowane na wspieranie sprzeda\u017cy, zwi\u0105zane jest z potencja\u0142em nabywczym danego spo\u0142ecze\u0144stwa. Jak wynika z najnowszego raportu GfK Purchasing Power Europe 2020, kt\u00f3ry por\u00f3wnuje mo\u017cliwo\u015bci nabywcze danych gospodarek, purchasing power index, czyli wska\u017anik mo\u017cliwo\u015bci nabywczych, jest w Polsce 3 razy ni\u017cszy ni\u017c w Niemczech. Jednocze\u015bnie jest wy\u017cszy ni\u017c w\u0119gierski czy rumu\u0144ski. – t\u0142umaczy Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Jak wskazuje raport przygotowany przez warszawsk\u0105 sp\u00f3\u0142k\u0119, trwaj\u0105ca pandemia i jej nieprzewidywalno\u015b\u0107 zmotywowa\u0142y nadwi\u015bla\u0144ski biznes do inwestycji. Szacuje si\u0119, \u017ce przysz\u0142oroczna warto\u015b\u0107 rynku danych wyniesie blisko 40 mln USD, co oznacza ponad 22% wzrost w por\u00f3wnaniu z rokiem obecnym. Podany wynik pozwoli nam zmniejszy\u0107 dystans do znacznie bogatszych od nas nacji: Szwajcar\u00f3w (64,8 mln USD), Holendr\u00f3w (70,3 mln USD) czy Hiszpan\u00f3w (72,3 mln USD).<\/p>\n

Pandemiczne powik\u0142ania<\/strong><\/h4>\n

40 mld USD – tyle wynosi warto\u015b\u0107 PKB Tunezji, czyli zsumowana warto\u015b\u0107 wszystkich towar\u00f3w i us\u0142ug wytworzonych w danej gospodarce. Co to ma wsp\u00f3lnego z rynkiem danych? Warszawska sp\u00f3\u0142ka Cloud Technologies wycenia na niemal tak\u0105 sam\u0105 kwot\u0119 globaln\u0105 warto\u015b\u0107 \u015bwiatowego rynku danych w 2020. To blisko 20% wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem, zanim ktokolwiek m\u00f3g\u0142by wiedzie\u0107 o koronawirusie.
\nAnalitycy polskiej sp\u00f3\u0142ki dzia\u0142aj\u0105cej w obszarze Big Data, zapowiadaj\u0105, \u017ce to nie koniec dobrych wie\u015bci dla tego sektora. Ju\u017c w przysz\u0142ym roku powinni\u015bmy spodziewa\u0107 si\u0119 wzrostu na poziomie 26%, co b\u0119dzie skutkowa\u0142o \u0142\u0105czn\u0105 wycen\u0105 rynku danych na poziomie 52,3 mld USD w 2021. Wszystko wskazuje na to, \u017ce najbli\u017csza przysz\u0142o\u015b\u0107 zapisana jest nie w gwiazdach, a w bitach.<\/p>\n

– Trend data-driven zosta\u0142 wzmocniony transformacj\u0105 nawyk\u00f3w konsumenckich. Z bada\u0144 przeprowadzonych przez firm\u0119 BGC wynika, \u017ce \u017cycie wi\u0119kszo\u015bci ludzi (70%) jest inne ni\u017c wczoraj, a oni sami s\u0105 zdania, \u017ce pandemia zmieni\u0142a spos\u00f3b, w jaki b\u0119d\u0105 \u017cy\u0107 jutro i na zawsze (50%) – zauwa\u017ca Piotr Prajsnar z Cloud Technologies,<\/strong> a nast\u0119pnie dodaje: – Dlatego wzrasta zainteresowanie wielkimi zbiorami danych, kt\u00f3re pomog\u0105 dostosowa\u0107 model dzia\u0142ania do nowych zachowa\u0144 konsument\u00f3w. Wida\u0107 to doskonale na przyk\u0142adzie naszego raportu. Tegoroczny wzrost warto\u015bci rynku danych wyniesie blisko 20%, nadchodz\u0105cy 2021 rok, zanotuje jeszcze wi\u0119kszy wzrost. To potwierdza, \u017ce trend wykorzystywania cyfrowych danych jest silny na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p><\/blockquote>\n

Sztuczna Inteligencja na stra\u017cy<\/strong><\/h4>\n

Dzi\u015b najpopularniejszym sposobem wykorzystania danych behawioralnych, czyli takich, kt\u00f3re charakteryzuj\u0105 zachowanie internauty w sieci, jest dystrybucja tre\u015bci reklamowych w internecie. – S\u0142u\u017c\u0105 one do budowy nowej strategii, tworzenia produkt\u00f3w, b\u0105d\u017a te\u017c przewidywania trend\u00f3w, ale dzi\u015b ich g\u0142\u00f3wnym zastosowaniem jest komunikacja. Dlatego wzi\u0119li\u015bmy pod uwag\u0119 kondycj\u0119 rynku reklamy programmatic. Rozwi\u0105zanie to jest dzi\u015b najpopularniejsz\u0105 form\u0105 zakupu powierzchni displayowych w sieci. – zauwa\u017ca Maciej Sawa, CEO OnAudience.com, sp\u00f3\u0142ki nale\u017c\u0105cej do grupy Cloud Technologies i dodaje: – W okresie, kt\u00f3ry poddajemy analizie, czyli w latach 2017-2021, warto\u015b\u0107 rynku programmatic dynamicznie ro\u015bnie z roku na rok. Od 2018 roku zwi\u0119ksza si\u0119 ona w tempie dwucyfrowym. Na najwi\u0119kszym \u015bwiatowym rynku reklamy, czyli w Stanach Zjednoczonych, ju\u017c 8 na 10 reklam sprzedawanych jest w modelu automatycznym.
\nJak szacuj\u0105 tw\u00f3rcy raportu, mimo trwaj\u0105cej pandemii i wbrew polityce \u201czaciskania pasa\u201d, kt\u00f3ra stosowana jest w wielu organizacjach, warto\u015b\u0107 rynku programmatic wzro\u015bnie w por\u00f3wnaniu z poprzednim rokiem o ponad 14% i wyniesie w 2020 129,1 mld USD.<\/p>\n

– Nie od dzi\u015b wiadomo, \u017ce gospodarka to uk\u0142ad naczy\u0144 po\u0142\u0105czonych. Dlatego wzrost wydatk\u00f3w na programmatic jest \u015bci\u015ble zwi\u0105zany z kondycj\u0105 sektora reklamy cyfrowej. Jak podaje portal eMarketer, mimo tego, \u017ce globalne wydatki na reklam\u0119 spadn\u0105, to rozbijaj\u0105c to na poszczeg\u00f3lne formy promowania, zauwa\u017cymy, \u017ce wydatki na reklam\u0119 cyfrow\u0105 jako jedyne wzrosn\u0105 w tym roku. Co prawda m\u00f3wimy o 2,4%, ale przyczyni si\u0119 to do wygenerowania \u0142\u0105cznej kwoty 332,84 mld USD w 2020 roku – zauwa\u017ca Piotr Prajsnar z Cloud Technologies.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Nadchodz\u0105cy 2021 ma by\u0107 rekordowy pod wzgl\u0119dem wyceny rynku programmatic, kt\u00f3ra wyniesie 155 mld USD. To o 20% wi\u0119cej ni\u017c w trwaj\u0105cym 2020. Wystarczy\u0142y zaledwie 4 lata, by warto\u015b\u0107 tego sektora wzros\u0142a o blisko 87 mld USD (bazowa warto\u015b\u0107, 68 mld USD w 2017).<\/p>\n

Europejska zadyszka<\/strong><\/h4>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 warto\u015b\u0107 rynku danych w poszczeg\u00f3lnych regionach, Stary Kontynent z wynikiem 6,3 mld USD tylko nieznacznie wygrywa z Chinami (5,4 mld USD). Swoj\u0105 dominacj\u0119 kolejny rok potwierdzaj\u0105 Amerykanie. Stany Zjednoczone b\u0119d\u0105 w 2020 najwi\u0119kszym na \u015bwiecie lokalnym rynkiem danych – 24,7 mld USD to blisko 4 razy wi\u0119cej ni\u017c zak\u0142ada prognozowany europejski wynik.<\/p>\n

– Uk\u0142ad si\u0142 mo\u017ce ulec wkr\u00f3tce przetasowaniu – zauwa\u017ca Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies<\/strong>. – O ile pozycja lidera, wydaje si\u0119 niezagro\u017cona, o tyle obserwuj\u0105c dynamik\u0119, z jak\u0105 rozwija si\u0119 chi\u0144ski rynek, powinni\u015bmy si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce ju\u017c za rok, wyniki osi\u0105gane przez Pekin zr\u00f3wnaj\u0105 si\u0119 z europejskimi. – dodaje ekspert.<\/p><\/blockquote>\n

Analitycy warszawskiej sp\u00f3\u0142ki przewiduj\u0105, \u017ce ju\u017c w 2021 r\u00f3\u017cnica pomi\u0119dzy rynkiem europejskim a chi\u0144skim stanie si\u0119 symboliczna i wyniesie zaledwie 0,3 mld USD na korzy\u015b\u0107 Starego Kontynentu (7,6 mld do 7,3 mld USD). Chiny b\u0119d\u0105 mog\u0142y pochwali\u0107 si\u0119 35% dynamik\u0105 wzrostu w nadchodz\u0105cym roku. To o 13 p.p. wi\u0119cej ni\u017c wyniesie europejski wynik.<\/p>\n

\u015awiat wiedzy<\/strong><\/h4>\n

Wed\u0142ug ostatnich bada\u0144 International Data Corporation (IDC), globalna gospodarka jest skoncentrowana na cyfrowej transformacji. W ci\u0105gu najbli\u017cszych 3 lat wydatki na IT wynios\u0105 6,8 bln USD. Wp\u0142yw pandemii Covid-19 jest wszechobecny i nap\u0119dza zmiany, do jakich biznes nie by\u0142 dotychczas wystarczaj\u0105co zmotywowany.
\nDzi\u015b, utytu\u0142owany matematyk i analityk danych, Clive Humby mo\u017ce czu\u0107 si\u0119 zmieszany – z jednej strony, jego \u015bmia\u0142a wizja sprzed 14 lat zaczyna wreszcie nabiera\u0107 rzeczywistego kszta\u0142tu, z drugiej strony, walnie przyczyni\u0142 si\u0119 do tego koronawirus i wynikaj\u0105cy z pandemii globalny lockdown. Jednak bez wzgl\u0119du na okoliczno\u015bci, jedno jest pewne – pandemia zaostrzy\u0142a apetyt na technologie, a biznes coraz \u015bmielej romansuje z nowymi rozwi\u0105zaniami.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Big Data opublikowa\u0142a trzeci\u0105 edycj\u0119 raportu Global Data Market Size 2017-2021.","protected":false},"author":57,"featured_media":193808,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9666],"tags":[10160,11093,3230],"class_list":{"0":"post-193807","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-technologie","8":"tag-ai","9":"tag-bigdata","10":"tag-technologie-2","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193807","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193807"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193807\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193808"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193807"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193807"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193807"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}