{"id":193626,"date":"2020-11-18T10:02:38","date_gmt":"2020-11-18T09:02:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193626"},"modified":"2020-11-18T10:02:38","modified_gmt":"2020-11-18T09:02:38","slug":"w-sklepach-jest-duzo-mniej-promocji-niz-rok-temu-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/w-sklepach-jest-duzo-mniej-promocji-niz-rok-temu-raport.html","title":{"rendered":"W sklepach jest du\u017co mniej promocji ni\u017c rok temu [RAPORT]"},"content":{"rendered":"

W I p\u00f3\u0142roczu br. w sklepach og\u00f3lnie by\u0142o o 15% mniej promocji ni\u017c rok temu. Najwi\u0119kszy spadek, bliski 80%, zaliczy\u0142y plac\u00f3wki z art. dzieci\u0119cymi. Na du\u017cym minusie by\u0142y te\u017c sieci ze sprz\u0119tem RTV-ADG \u2013 ponad 40%, a tak\u017ce hipermarkety \u2013 prawie 30%. Mniejsze redukcje przeprowadzi\u0142y drogerie i apteki, cash&carry, supermarkety i convenience. Wzrosty poni\u017cej 10% by\u0142y tylko w dyskontach, sieciach typu DIY i hurtowniach. Ubieg\u0142oroczny poziom utrzyma\u0142y jedynie sklepy z art. z kategorii kultury i rozrywki. Takie wnioski p\u0142yn\u0105 z raportu Centrum Analiz Grupy AdRetail, Hiper-Com Poland i UCE RESEARCH.<\/strong><\/p>\n

Z analizy ponad 2,3 mln promocji wynika, \u017ce w I p\u00f3\u0142roczu tego roku sieci handlowe og\u00f3lnie zrobi\u0142y w gazetkach o 15% mniej promocji ni\u017c w analogicznym czasie 2019 roku. Jak komentuje Andrzej Wojciechowicz, w IV kwartale ub.r. sieci mog\u0142y uzgodni\u0107 z producentami podobny plan promocyjny co rok wcze\u015bniej, a nawet bogatszy. Jednak musia\u0142y ograniczy\u0107 ilo\u015b\u0107 akcji ze wzgl\u0119du na pandemi\u0119, lockdown i przeniesienie znacznej cz\u0119\u015bci sprzeda\u017cy do e-commerce.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u2013 Bior\u0105c pod uwag\u0119 wszystkie wyzwania, kt\u00f3rych jeszcze rok temu nikt w bran\u017cy si\u0119 nie spodziewa\u0142, og\u00f3lna redukcja na poziomie 15% wydaje si\u0119 by\u0107 spora. Jednak chc\u0105c to jednoznacznie oceni\u0107, nale\u017cy przyjrze\u0107 si\u0119 z osobna sytuacji ka\u017cdego kana\u0142u sprzeda\u017cy. Natomiast niew\u0105tpliwe jest to, \u017ce lockdown mia\u0142 w tym du\u017cy udzia\u0142 \u2013 podkre\u015bla Karol Kami\u0144ski, Przewodnicz\u0105cy Kapitu\u0142y Programu AdRetail Inspirio.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Najwi\u0119ksze spadki odnotowa\u0142y sklepy z art. dla dzieci \u2013 79%, a tak\u017ce sieci oferuj\u0105ce RTV-ADG \u2013 43%. Na trzecim miejscu znalaz\u0142y si\u0119 hipermarkety \u2013 27%. Potem by\u0142y drogerie i apteki \u2013 14%, cash&carry \u2013 8%, supermarkety \u2013 7%, a tak\u017ce sieci convenience \u2013 6%.<\/p>\n

\u2013 Spadek promocji w sklepach z art. dzieci\u0119cymi wynika\u0142 z tego, \u017ce Polacy przenie\u015bli swoje zakupy do dyskont\u00f3w. Ich oferty s\u0105 r\u00f3wnie atrakcyjne co specjalistycznych sieci. Konsumenci mog\u0105 kupowa\u0107 produkty dla dzieci niejako przy okazji codziennych zakup\u00f3w, ograniczaj\u0105c liczb\u0119 odwiedzanych miejsc. To w czasie pandemii ma istotne znaczenie \u2013 wyja\u015bnia dr Urszula K\u0142osiewicz-G\u00f3recka.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Konsumenci g\u0142\u00f3wnie skoncentrowali si\u0119 na kupowaniu niezb\u0119dnych produkt\u00f3w, co podkre\u015bla kolejny ekspert \u2013 dr Maria Andrzej Fali\u0144ski. Redukcja zakup\u00f3w w takich kategoriach, jak zabawki czy RTV-AGD, poskutkowa\u0142a zaw\u0119\u017ceniem promocji. Kosztowne akcje niewiele mog\u0142y w tej sytuacji zmieni\u0107, wi\u0119c zaniechano ich. Spad\u0142a te\u017c pozycja hipermarket\u00f3w, oferuj\u0105cych bardzo szeroki asortyment, bo klienci nie byli nim zainteresowani.<\/p>\n

\u2013 Trudna sytuacja hipermarket\u00f3w by\u0142a widoczna ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu. Pandemia to tylko zaostrzy\u0142a. W trakcie jej trwania klienci drastycznie ograniczyli wizyty w sklepach wielkopowierzchniowych. Zwyczajnie obawiali si\u0119 zaka\u017cenia wirusem. Woleli chodzi\u0107 do mniejszych plac\u00f3wek \u2013 przypomina Karol Kami\u0144ski.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Z kolei najwi\u0119kszy przyrost zanotowa\u0142y dyskonty \u2013 9%, nast\u0119pnie sklepy typu DIY \u2013 5% oraz hurtownie \u2013 3%. W sklepach z art. z kategorii kultury i rozrywki nic si\u0119 nie zmieni\u0142o. Z kolei Yves Frerot z Hiper-Com Poland zauwa\u017ca, \u017ce w okresie narodowej kwarantanny zdecydowan\u0105 przewag\u0119 uzyska\u0142y sklepy relatywnie bliskie konsumentowi. W tym wypadku prym wiod\u0142y dyskonty. Natomiast wiele s\u0142yszeli\u015bmy o domowych remontach z racji zaistnia\u0142ej sytuacji. I to mog\u0142o mie\u0107 wp\u0142yw na wyniki sieci z bran\u017cy DIY.<\/p>\n

\u2013 Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce tylko 3 formaty z 11 zrobi\u0142y wi\u0119cej promocji. Wzrost dyskont\u00f3w na poziomie 9%, podczas gdy wi\u0119kszo\u015b\u0107 by\u0142a na minusie, to dla bran\u017cy niepokoj\u0105ce zjawisko. Sklepy dyskontowe mocno wypychaj\u0105 z rynku ca\u0142\u0105 szeroko poj\u0119t\u0105 konkurencj\u0119. Dlatego sieci handlowe powinny wyci\u0105gn\u0105\u0107 z tej analizy odpowiednie wnioski. Konsumenci, ze wzgl\u0119du na niepewn\u0105 sytuacj\u0119 na rynku, coraz bardziej oczekuj\u0105 rabat\u00f3w, co potwierdzaj\u0105 ju\u017c badania opinii spo\u0142ecznej. I dlatego sieci powinny wychodzi\u0107 tym oczekiwaniom naprzeciw \u2013 przekonuje Przewodnicz\u0105cy Kapitu\u0142y Programu AdRetail Inspirio.<\/p><\/blockquote>\n

Jak przewiduje dr Fali\u0144ski, je\u015bli dojdzie do ponownego lockdownu \u2013 co jest prawdopodobne, to ograniczenie poda\u017cy i aktywno\u015bci handlowej wygasi akcje promocyjne. Nie b\u0119dzie popytu na inne artyku\u0142y ni\u017c te niezb\u0119dne. Zarabia\u0107 b\u0119d\u0105 tylko niekt\u00f3re formaty, g\u0142\u00f3wnie dyskontuj\u0105ce i same dyskonty. Przekaz promocyjny b\u0119dzie bardzo w\u0105ski i podkre\u015blaj\u0105cy niskie ceny tylko niezb\u0119dnych produkt\u00f3w. Je\u015bli do ww. sytuacji jednak nie dojdzie, to promocje wybuchn\u0105, bo handel i produkcja b\u0119d\u0105 chcia\u0142y szybko odbudowa\u0107 rynek.<\/p>\n

Analiza powsta\u0142a na zlecenie Programu AdRetail Inspirio. Przygotowali j\u0105 eksperci z Centrum Analiz Grupy AdRetail, mi\u0119dzynarodowej agencji badawczo-analitycznej Hiper-Com Poland oraz platformy analityczno-badawczej UCE RESEARCH. Finalnie sprawdzono ponad 2,3 mln promocji pochodz\u0105cych z gazetek wydawanych w ca\u0142ym I p\u00f3\u0142roczu 2020 roku. Wyniki por\u00f3wnano z danymi z analogicznego okresu ub.r. Pod uwag\u0119 wzi\u0119to dyskonty, hipermarkety, supermarkety, sieci convenience, cash&carry, hurtownie, drogerie i apteki, sieci DIY, RTV-AGD, a tak\u017ce sklepy dzieci\u0119ce oraz z art. z kategorii kultury i rozrywki.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W niekt\u00f3rych formatach wida\u0107 spadki nawet o 80%.","protected":false},"author":57,"featured_media":193628,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[932,6990],"class_list":{"0":"post-193626","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-raport","9":"tag-retail","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193626","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193626"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193626\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193628"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}