{"id":193606,"date":"2020-11-16T10:59:12","date_gmt":"2020-11-16T09:59:12","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193606"},"modified":"2020-11-16T11:07:42","modified_gmt":"2020-11-16T10:07:42","slug":"pierwszy-spadek-wydatkow-na-reklame-internetowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/pierwszy-spadek-wydatkow-na-reklame-internetowa.html","title":{"rendered":"Pierwszy spadek wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105!"},"content":{"rendered":"

Drugi kwarta\u0142 2020 roku przyni\u00f3s\u0142 spadek warto\u015bci reklamy online o 12% rok do roku. Prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 to na dynamik\u0119 w ca\u0142ym pierwszym p\u00f3\u0142roczu na poziomie -4,5%. Spadki w wydatkach odnotowa\u0142y wszystkie bran\u017ce z pierwszej pi\u0105tki lider\u00f3w tortu reklamowego online. Jedynie mobile, programmatic oraz SEM zaliczy\u0142y wzrosty.<\/strong><\/p>\n

W pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2020 roku po raz pierwszy w historii badania IAB Polska\/PwC AdEx wydatki na reklam\u0119 online odnotowa\u0142y spadek. Pandemia, kt\u00f3ra wymusi\u0142a na reklamodawcach zmiany w planach marketingowych, konieczno\u015b\u0107 modyfikacji za\u0142o\u017ce\u0144 ca\u0142ych kampanii reklamowych czy wr\u0119cz zamra\u017canie bud\u017cet\u00f3w, wp\u0142yn\u0119\u0142a na ten jedyny dotychczas segment komunikacji, kt\u00f3ry cieszy\u0142 si\u0119 niezmiennymi wzrostami.<\/p>\n

Pierwsze oznaki wyhamowania by\u0142y widoczne ju\u017c w marcu. Wtedy jednak pierwsze dwa miesi\u0105ce roku by\u0142y na tyle dobre (indeks wzrostu za stycze\u0144 i luty wyni\u00f3s\u0142 8%), \u017ce ca\u0142y kwarta\u0142 sko\u0144czy\u0142 si\u0119 na plusie (4%). W kwietniu i maju spadki jednak si\u0119ga\u0142y ju\u017c poziomu -15%. Odwr\u00f3cenie trendu przyni\u00f3s\u0142 dopiero czerwiec, cho\u0107 i w tym miesi\u0105cu zanotowano indeks ujemny (-5%). \u2028W sumie te wszystkie zawirowania, kt\u00f3re zmienia\u0142y si\u0119 z miesi\u0105ca na miesi\u0105c, prze\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 na dynamik\u0119 w ca\u0142ym pierwszym p\u00f3\u0142roczu na poziomie prawie -4,5%.<\/p>\n

– O ograniczeniu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 przez reklamodawc\u00f3w wiedzieli\u015bmy praktycznie od ko\u0144ca pierwszego kwarta\u0142u bie\u017c\u0105cego roku. Wszyscy zostali\u015bmy zaskoczeni pandemi\u0105, w tym zamkni\u0119ciem gospodarki i spo\u0142ecze\u0144stwa w domach, czego efektem by\u0142o swoiste wstrzymanie oddechu przez ca\u0142\u0105 bran\u017c\u0119, niczym w ataku paniki. IAB Polska od pocz\u0105tku pandemii apelowa\u0142o o nie zamra\u017canie bud\u017cet\u00f3w reklamowych. W tak trudnych czasach marki powinny komunikowa\u0107 si\u0119 ze swoimi klientami bardziej ni\u017c kiedykolwiek, a firmy musz\u0105 kontynuowa\u0107 swoje dzia\u0142ania, co jest bardzo trudne bez reklamy. Obecnie mamy do czynienia z drug\u0105 fal\u0105 lockdownu, ale nikt nie jest ju\u017c tak zaskoczony jak poprzednio. Mimo \u015bwiadomo\u015bci nadciagaj\u0105cego kryzysu i niezwykle trudniej sytuacji w wielu bran\u017cach, patrzymy optymistycznie w przysz\u0142o\u015b\u0107, poniewa\u017c wida\u0107 wyra\u017anie, \u017ce konsumpcja wewn\u0119trzna nie za\u0142ama\u0142a si\u0119, co powinno pozytywnie wp\u0142yn\u0105\u0107 na utrzymanie wydatk\u00f3w reklamowych. \u2013 komentuje W\u0142odzimierz Schmidt, prezes zarz\u0105du IAB Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Spadki odnotowa\u0142y prawie wszystkie kluczowe formaty reklamowe, opr\u00f3cz marketingu w wyszukiwarkach. Przed wi\u0119kszymi spadkami za\u015b uchroni\u0142a cyfrowy segment komunikacji reklama sprzedawana w urz\u0105dzeniach mobilnych (+11%) oraz w modelu programmatic (+15%).<\/p>\n

Pomimo tych zmian og\u00f3lny obraz rynku nie uleg\u0142 drastycznej zmianie \u2013 dominuje nadal reklama graficzna, obejmuj\u0105ca formaty statyczne oraz wideo, z udzia\u0142em na poziomie 44% (spadek rok do roku o prawie 4 p.p.), jednak marketing w wyszukiwarkach istotnie nadrobi\u0142 w stosunku do lidera pozyskuj\u0105c ponad 5 p.p. udzia\u0142\u00f3w w ca\u0142ym torcie reklamowym.<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 podzia\u0142 bran\u017cowy nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce wszyscy liderzy z pierwszej pi\u0105tki zanotowali spadki, najmniejszy jednak (w granicach -2%) odnotowa\u0142 handel. Co ciekawe \u2013 podczas gdy warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w zgrupowanych bran\u017c FMCG spad\u0142a o oko\u0142o 15%, wydatki na dobra trwa\u0142e, pomimo znacznego spowolnienia, utrzyma\u0142y znak dodatni.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Trendy obserwowane w drugim kwartale – a w szczeg\u00f3lno\u015bci wyniki za czerwiec – pozwalaj\u0105 rozwa\u017ca\u0107 pozytywny scenariusz w trzecim kwartale roku i dane z kolejnej edycji badania mog\u0105 przynie\u015b\u0107 wyniki bardziej optymistyczne.<\/p>\n

#O BADANIU<\/strong><\/em><\/h4>\n

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem s\u0142u\u017c\u0105cym do mierzenia wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105. Projekt realizuje IAB Polska wsp\u00f3lnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki sta\u0142y si\u0119 standardem rynkowym i s\u0105 baz\u0105 dla innych analiz dotycz\u0105cych wydatk\u00f3w reklamowych.<\/p>\n

W badaniu bior\u0105 udzia\u0142 wszystkie wiod\u0105ce firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpuj\u0105 pe\u0142ni wydatk\u00f3w reklamowych w internecie ze wzgl\u0119du na du\u017ce zr\u00f3\u017cnicowanie i mnogo\u015b\u0107 ma\u0142ych oraz \u015brednich podmiot\u00f3w na rynku. Za wydatki reklamowe uznano bud\u017cety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 zar\u00f3wno przychody uczestnik\u00f3w badania uzyskane z tytu\u0142u sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytu\u0142u. Wydatki uj\u0119te w badaniu mog\u0105 mie\u0107 zar\u00f3wno charakter got\u00f3wkowy, jak i barterowy.<\/p>\n

W badaniu uwzgl\u0119dniono przychody nast\u0119puj\u0105cych podmiot\u00f3w: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (szacowane), Dentsu Aegis, Facebook (cz\u0119\u015bciowo szacowane), Freshmail, GK SARE, Google \u2013 wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (cz\u0119\u015bciowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, Interia, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Re:define, Ringier Axel Springer Polska, Spo\u0142eczno\u015bci, Str\u00f6er Digital, TVN, TVP. Szacunki oparte s\u0105 na danych PwC, IHS oraz Gemius.<\/p>\n

W odniesieniu do metodologii badania nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na nieznaczn\u0105 modyfikacj\u0119 formularzy. Od roku 2018 dane by\u0142y zbierane r\u00f3wnolegle na dwa sposoby: a) za po\u015brednictwem pierwotnego formularza, kt\u00f3ry na przestrzeni lat modyfikowano, aby go dostosowa\u0107 do zmieniaj\u0105cych si\u0119 reali\u00f3w rynkowych oraz b) za po\u015brednictwem nowego narz\u0119dzia skonstruowanego z nieco inn\u0105 struktur\u0105, wychodz\u0105c od wsp\u00f3\u0142czesnych reali\u00f3w i klasyfikacji. Od roku 2020 dane s\u0105 ju\u017c zbierane wy\u0142\u0105cznie z zastosowaniem nowych formularzy, jednak \u2013 dzi\u0119ki wspomnianemu dwuletniemu zaz\u0119bieniu metodologii \u2013 s\u0105 one zbierane w spos\u00f3b ci\u0105g\u0142y, bez utraty por\u00f3wnywalno\u015bci historycznej wynik\u00f3w, a zmiany widoczne jedynie na poziomie bardzo szczeg\u00f3\u0142owych analiz.<\/p>\n

Dane zbierano do 16 pa\u017adziernika 2020 r.
\nWi\u0119cej informacji o badaniu na: http:\/\/iabadex.pl<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pierwszy historyczny spadek warto\u015bci reklamy online (IAB Polska\/PwC AdEx).","protected":false},"author":57,"featured_media":193613,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676,4630],"tags":[4673,137,5356,200],"class_list":{"0":"post-193606","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"category-digital","9":"tag-digital","10":"tag-iab","11":"tag-online","12":"tag-reklama","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193606","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193606"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193606\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193613"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193606"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193606"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193606"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}