{"id":193595,"date":"2020-11-16T10:44:16","date_gmt":"2020-11-16T09:44:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193595"},"modified":"2020-11-16T10:44:16","modified_gmt":"2020-11-16T09:44:16","slug":"reklama-online-w-iii-kwartale-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/reklama-online-w-iii-kwartale-raport.html","title":{"rendered":"Reklama online w III kwartale [RAPORT]"},"content":{"rendered":"<p><strong>W III kwartale liczba kampanii emitowanych w Internecie wzros\u0142a o 18 proc., ale ich estymowana warto\u015b\u0107 spad\u0142a o 29 proc. wzgl\u0119dem ubieg\u0142ego roku \u2013 wynika z analizy systemu monitoringu reklamy online AdReport. Oznacza to, \u017ce rynek ustabilizowa\u0142 si\u0119 w III kwartale po wiosennym lockdownie \u2028i gwa\u0142townych spadkach, ale bud\u017cety reklamowe s\u0105 ci\u0105gle znacz\u0105co ni\u017csze ni\u017c przed rokiem.<\/strong><\/p>\n<p>Jak wynika z danych AdReporta, w lipcu, sierpniu i wrze\u015bniu na polskich witrynach wyemitowano 14 153 kampanie reklamowe (jako kampani\u0119 okre\u015blono dzia\u0142anie oparte na tym samym ha\u015ble lub odsy\u0142aj\u0105ce do tej samej strony docelowej). To 17 proc. wi\u0119cej ni\u017c w ubieg\u0142ym roku, kiedy system odnotowa\u0142 12 038 akcji. Znacz\u0105co spad\u0142y jednak estymowane wydatki na kampanie &#8211; z 348 milion\u00f3w PLN na 249 milion\u00f3w PLN. R\u00f3\u017cnica ta najbardziej widoczna jest na przyk\u0142adzie danych z wrze\u015bnia, kiedy wyemitowano a\u017c 38 proc. wi\u0119cej kampanii ni\u017c przed rokiem, a jednocze\u015bnie a\u017c o 34 proc. zmniejszy\u0142a si\u0119 \u0142\u0105czna estymowana kwota wydatk\u00f3w.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-193596 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/o1-2.png\" alt=\"\" width=\"561\" height=\"361\" title=\"\"><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-193597 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/o2-2.png\" alt=\"\" width=\"558\" height=\"359\" title=\"\"><\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Wiosnenny lockdown, a potem proces \u201eodmra\u017cania\u201d gospodarki trwa\u0142 prawie do wakacji, kt\u00f3re z regu\u0142y s\u0105 okresem lekkiego spowolnienia w bran\u017cy. Dlatego reklamodawcy czekali \u2028z realizowaniem kampanii a\u017c do wrze\u015bnia. Analizuj\u0105c nasze dane mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107, \u017ce marketingowcy nie zrezygnowali z dzia\u0142a\u0144 reklamowych i komunikacyjnych, ale mocno zmniejszyli bud\u017cety, zachowuj\u0105c ostro\u017cno\u015b\u0107 przed IV kwarta\u0142em \u2013 <strong>m\u00f3wi Marcin Popiel, Business Development Manager, AdReport.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Analiza zmiany wysoko\u015bci estymowanych wydatk\u00f3w w poszczeg\u00f3lnych kategoriach wskazuje, \u017ce w III kwartale mniejszy od \u015bredniej spadek zanotowano w takich bran\u017cach jak: hanel (-22 proc.), \u017cywno\u015b\u0107 (-27 proc.), czy motoryzacja (-27 proc.). Spadki powy\u017cej \u015bredniej dla rynku mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107 np. w kategorii czas wolny (-38 proc.), us\u0142ugi dla biznesu (-51 proc.) oraz nieruchomo\u015bci i us\u0142ugi budowlane (-75 proc.).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-193598 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/o3-2.png\" alt=\"\" width=\"589\" height=\"379\" title=\"\"><\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Te dane nie zaskakuj\u0105. Widzimy, \u017ce w\u015br\u00f3d bran\u017c nara\u017conych w najmniejszym stopniu na wp\u0142yw pandemii s\u0105 sektory towar\u00f3w najbardziej niezb\u0119dnych \u2013 \u017cywno\u015b\u0107, FMCG. Natomiast dzia\u0142alno\u015bci zwi\u0105zane z us\u0142ugami dla biznesu czy sp\u0119dzaniem wolnego czasu mocniej ograniczy\u0142y wydatki \u2013 <strong>dodaje Marcin Popiel.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Dane AdReporta pokazuj\u0105 te\u017c jak zmiany wynikaj\u0105ce z epidemii Covid-19 wp\u0142ywa\u0142y na liczb\u0119 kampanii na przestrzeni ca\u0142ego roku. \u2013 W przeciwie\u0144stwie do ubieg\u0142ych lat, gdy liczba kampanii w poszczeg\u00f3lnych miesi\u0105cach zmienia\u0142a si\u0119 nieznacznie (chocia\u017c da\u0142o si\u0119 zauwa\u017cy\u0107 pewn\u0105 fluktuacj\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z naturaln\u0105 sezonowo\u015bci\u0105 bran\u017cy), w tym roku widzimy znacz\u0105ce wzrosty i spadki. Jeszcze mocniej zmiany mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107 na wykresie, prezentuj\u0105cym zmiany liczby kampanii w wybranych kategoriach \u2013 zauwa\u017ca analityk AdReport.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-193599 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/o4-1.png\" alt=\"\" width=\"425\" height=\"273\" title=\"\"><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-193600 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/o5-1.png\" alt=\"\" width=\"424\" height=\"273\" title=\"\"><\/p>\n<p>AdReport to system monitoringu reklamy display w polskim internecie. Badanie obejmuje wszystkie formy reklamy display, mobile, video, mailingi oraz dzia\u0142ania content marketingowe prowadzone na ponad 5 000 najwi\u0119kszych i najwa\u017cniejszych polskich witrynach oraz portalach internetowych. System rejestruje codziennie nawet kilkaset nowych kampanii reklamowych. AdReport to r\u00f3wnie\u017c baza ponad 650 000 plik\u00f3w, kreacji reklamowych oraz dokumentuj\u0105cych emisj\u0119 zrzut\u00f3w ekranu. AdReport jest cz\u0119\u015bci\u0105 sp\u00f3\u0142ki Str\u00f6er Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wzrost liczby kampanii, ale spadek estymowanych wydatk\u00f3w.","protected":false},"author":57,"featured_media":193601,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[4673,5356,932,200],"class_list":{"0":"post-193595","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-digital","9":"tag-online","10":"tag-raport","11":"tag-reklama","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193595","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193595"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193595\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193601"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193595"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193595"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193595"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}