{"id":193472,"date":"2020-11-02T10:00:44","date_gmt":"2020-11-02T09:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193472"},"modified":"2020-11-02T13:17:15","modified_gmt":"2020-11-02T12:17:15","slug":"pierwsza-skuteczna-kampania-reklamowa-wykorzystujaca-1st-party-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/pierwsza-skuteczna-kampania-reklamowa-wykorzystujaca-1st-party-cookies.html","title":{"rendered":"Grupa \u017bywiec z pierwsz\u0105 kampani\u0105 wykorzystuj\u0105ca 1st party cookies"},"content":{"rendered":"

Wsp\u00f3\u0142praca Adforma, Gazeta.pl, Grupy \u017bywiec, Yieldbirda i Starcomu, przeciera szlaki w tworzeniu rozwi\u0105zania kluczowego obecnie problemu w cyfrowym marketingu \u2013 zmian w przegl\u0105darkach polegaj\u0105cych na eliminacji ciasteczek 3rd party.<\/strong><\/p>\n

Partnerzy przeprowadzili w pa\u017adzierniku 2020 r. pierwsz\u0105 w Polsce i jedn\u0105 z pierwszych w Europie skuteczn\u0105 kampani\u0119 wykorzystuj\u0105c\u0105 do targetowania wy\u0142\u0105cznie identyfikatory 1st party.<\/p>\n

Przegl\u0105darki Safari, Firefox i Edge ju\u017c dzi\u015b blokuj\u0105 3rd party cookies, czyli zewn\u0119trzne identyfikatory reklamowe i dane od zewn\u0119trznych dostawc\u00f3w, nie b\u0119d\u0105ce w\u0142asno\u015bci\u0105 wydawcy czy klienta. Chrome, czyli najpopularniejsza przegl\u0105darka na \u015bwiecie stopniowo wygasza identyfikatory stron trzecich – do 2022 roku ich obs\u0142uga zostanie w ca\u0142o\u015bci wycofana. Funkcjonalno\u015bci ciasteczek 3rd party w jakim\u015b stopniu maj\u0105 by\u0107 zast\u0105pione autorskim rozwi\u0105zaniem Google’a, ale nie wiadomo, czy b\u0119dzie ono dost\u0119pne dla wszystkich. Rynek bez Safari i FF by\u0107 mo\u017ce jeszcze by sobie poradzi\u0142, ale niestety bez przegl\u0105darki Chrome ju\u017c nie, gdy\u017c jego udzia\u0142 w ods\u0142onach (desktop + mobile) wynosi 63%*.<\/p>\n

Co to oznacza w praktyce? \u00a0<\/strong><\/h4>\n
    \n
  1. Dost\u0119pne na rynku narz\u0119dzia oparte o zewn\u0119trzne identyfikatory nie b\u0119d\u0105 mog\u0142y funkcjonowa\u0107 w obecnej formie, gdy\u017c nie b\u0119d\u0105 mia\u0142y mo\u017cliwo\u015bci wyliczania zasi\u0119g\u00f3w, wsp\u00f3\u0142ogl\u0105dalno\u015bci czy liczby wizyt w obecnej metodologii. W konsekwencji produkty rozliczane za zasi\u0119g otrzymaj\u0105 bardzo zani\u017cone statystyki.<\/li>\n
  2. Reklamodawcy otrzymaj\u0105 ograniczon\u0105 liczb\u0119 funkcjonalno\u015bci, co oznacza brak cappingu (na\u0142o\u017cenia limitu wy\u015bwietle\u0144 reklamy na unikalnego u\u017cytkownika, inaczej – ograniczenia kontaktu z reklama na jednego u\u017cytkownika), remarkertingu (powt\u00f3rzenia przekazu reklamowego do u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy np. nie kupili produktu, ale byli na stronie) czy targetowania behawioralnego (targetowania na podstawieni zachowa\u0144 u\u017cytkownika, jego preferencji zakupowych, zainteresowa\u0144 b\u0105d\u017a p\u0142ci.) w obecnym kszta\u0142cie, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 bardzo precyzyjnie dotrze\u0107 do okre\u015blonej grupy u\u017cytkownik\u00f3w, a tym samym oszcz\u0119dzi\u0107 bud\u017cet. Utrudni to bardzo funkcjonowanie platformom DMP (Data Management Platform), SSP (Supply Side Platform), DSP(Demand Side Platform). Blokada b\u0119dzie jeszcze dotkliwsza dla dostawc\u00f3w danych zewn\u0119trznych, a ich zysk spadnie praktycznie do zera.<\/li>\n
  3. Wydawcy i inne podmioty, kt\u00f3rych przychody reklamowe s\u0105\u00a0 zale\u017cne od wykorzystania identyfikator\u00f3w 3rd party najbardziej odczuj\u0119 t\u0119 zmian\u0119. Wygranymi b\u0119d\u0105 ci, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 zidentyfikowa\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w oraz wykorzysta\u0107 t\u0119 wiedz\u0119 w odpowiednio skrojonych produktach reklamowych nowej generacji.<\/li>\n<\/ol>\n

    Przysz\u0142o\u015b\u0107 to 1st party\u00a0<\/strong><\/h4>\n

    Szans\u0105 na utrzymanie obecnych mo\u017cliwo\u015bci targetowania kampanii i pozycji niezale\u017cnych wydawc\u00f3w jest wykorzystanie identyfikator\u00f3w 1st party ID. S\u0105 to ciasteczka, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 osadzane tylko przez w\u0142a\u015bciciela strony i s\u0105 niezagro\u017cone zmianami \u2013 to jeden z fundament\u00f3w dla wielu funkcjonalno\u015bci, z jakich korzystamy dzi\u015b w sieci. W przeciwie\u0144stwie do 3rd party cookies, 1st party to dane w\u0142asne – w zale\u017cno\u015bci od sytuacji identyfikatory wydawcy b\u0105d\u017a klienta.<\/p>\n

    \u2013 Dzi\u0119ki zintegrowanej platformie reklamowej Adform Flow jest wyj\u0105tkowo dobrze przystosowany do prze\u0142\u0105czania si\u0119 z danych trzecich. Dzi\u0119ki zunifikowanej architekturze – obejmuj\u0105cej platform\u0119 poda\u017cow\u0105 (SSP), platform\u0119 popytow\u0105 (DSP), platform\u0119 zarz\u0105dzania danymi (DMP) i serwer reklamowy \u2013 Adform posiada kompletn\u0105 infrastruktur\u0119 do nowoczesnego marketingu, kt\u00f3ra pozwala mu na przebudow\u0119 ca\u0142ej \u015bcie\u017cki poda\u017cy i popytu wok\u00f3\u0142 identyfikator\u00f3w 1st party. \u2013 komentuje \u0141ukasz Ba\u0144kowski, Sales Manager w Adform.\u00a0<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

    \"\"
    Schemat ekosystemu adtech wykorzystuj\u0105cego identyfikatory 1st party \u00a0 \u0179r\u00f3d\u0142o: adform.<\/figcaption><\/figure>\n

    Przej\u015bcie na dane 1st party nie tylko zapewnia ochron\u0119 na przysz\u0142o\u015b\u0107, ale ju\u017c teraz stwarza mo\u017cliwo\u015b\u0107 prowadzenia spersonalizowanych kampanii w \u015brodowiskach bez plik\u00f3w 3rd party cookie takich, jak przegl\u0105darki Firefox i Safari. Pliki 1st party to tak\u017ce szansa na wi\u0119ksz\u0105 przejrzysto\u015b\u0107 systemu bez konieczno\u015bci stosowania setek plik\u00f3w 3rd party, \u0142atwiejsz\u0105 zgodno\u015b\u0107 z przepisami RODO, a ponadto identyfikatory i dane 1st party s\u0105 d\u0142u\u017cej dost\u0119pne ni\u017c ciasteczka 3rd party, zapewniaj\u0105c znaczne korzy\u015bci dla marek p\u0142yn\u0105ce z jako\u015bci danych.<\/p>\n

    – Innowacyjno\u015b\u0107, otwarto\u015b\u0107 i elastyczno\u015b\u0107 wpisane s\u0105 w DNA Gazeta.pl \u2013 chcemy si\u0119 rozwija\u0107 i wyznacza\u0107 standardy rynkowe. Wprowadzenie nowego rozwi\u0105zania w zakresie danych 1st party sprawi, \u017ce b\u0119dziemy du\u017co bardziej konkurencyjni. Dzi\u0119ki niemu mo\u017cemy dociera\u0107 z komunikacj\u0105 reklamow\u0105 w przegl\u0105darkach, kt\u00f3re blokuj\u0105 zewn\u0119trzne identyfikatory, nawet do 17%* wi\u0119cej u\u017cytkownik\u00f3w. Obecnie jeste\u015bmy jedynym wydawc\u0105 w Polsce, kt\u00f3ry mo\u017ce tak znacz\u0105co poszerzy\u0107 ofert\u0119 dla swoich klient\u00f3w \u2013 m\u00f3wi Martyna Matuszewska, Biznes Data Owner w Gazeta.pl (Grupa Agora).<\/strong><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Adform, Gazeta.pl, Grupa \u017bywiec, Yieldbird i Starcom z pierwsz\u0105 skuteczn\u0105 kampani\u0105 reklamow\u0105 wykorzystuj\u0105c\u0105 1st party cookies.","protected":false},"author":57,"featured_media":193474,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630],"tags":[3905,4673,251,84,3246,13291,13290,377,10939],"class_list":{"0":"post-193472","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"tag-adform","9":"tag-digital","10":"tag-gazeta-pl","11":"tag-grupa-zywiec","12":"tag-kampania","13":"tag-lukasz-bankowski","14":"tag-martyna-matuszewska","15":"tag-starcom","16":"tag-yieldbird","17":"cs-entry","18":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193472","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193472"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193472\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193474"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193472"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193472"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193472"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}