{"id":193453,"date":"2020-10-29T16:33:31","date_gmt":"2020-10-29T15:33:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193453"},"modified":"2020-10-29T16:33:31","modified_gmt":"2020-10-29T15:33:31","slug":"czy-marketing-w-gamingu-dziala-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/czy-marketing-w-gamingu-dziala-badanie.html","title":{"rendered":"Czy marketing w gamingu dzia\u0142a? [BADANIE]"},"content":{"rendered":"

Agencja wzi\u0119\u0142a pod lup\u0119 rynek gamingowy i esportowy w ramach projektu badawczego \u201eCZY MARKETING W GAMINGU DZIA\u0141A?\u201d Marketerzy i gracze o potencjale reklamowym w bran\u017cy\u201d.<\/strong><\/p>\n

Celem badania by\u0142o z jednej strony zrozumienie opinii i postaw marketer\u00f3w wzgl\u0119dem przydatno\u015bci gamingu jako narz\u0119dzia, z drugiej za\u015b, sprawdzenie u \u017ar\u00f3d\u0142a, czyli w\u015br\u00f3d graczy, jak marketing w gamingu jest odbierany i jaki potencja\u0142 tkwi w tej, jak si\u0119 okazuje, ogromnej, ale tak\u017ce bardzo zr\u00f3\u017cnicowanej wewn\u0119trznie grupie docelowej.<\/p>\n

Dla 60% marketer\u00f3w barier\u0105 wej\u015bcia w gaming jest brak know-how<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

Wyniki badania grupy marketer\u00f3w pokaza\u0142y wyra\u017anie dwa g\u0142\u00f3wne problemy marketingu w gamingu, czyli jego wizerunek oraz brak know how. Problemy wizerunkowe wida\u0107 szczeg\u00f3lnie w odpowiedzi na pytanie o powody niewykorzystywania marketingu w gamingu przez marketer\u00f3w w przysz\u0142o\u015bci \u2013 a\u017c 83,3% respondent\u00f3w wskaza\u0142o, \u017ce w ich przekonaniu gaming nie pasuje do wizerunku firmy, kt\u00f3r\u0105 reprezentuj\u0105. Brak know how zosta\u0142 z kolei wskazany przez 60% badanych jako g\u0142\u00f3wny pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego nie planowali dotychczas kampanii w \u015bwiecie gamingu. Na plus wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 natomiast znajomo\u015b\u0107 r\u00f3\u017cnych form marketingu w gamingu i esporcie oraz ich wykorzystanie. Prym wiod\u0105 tutaj sponsoringi i product placementy, czyli tradycyjne formy reklamowe stosowane np. w sporcie, kt\u00f3re zna od 81% do 97% badanych. Dla marketer\u00f3w jest to obszar dzia\u0142ania postrzegany jako najbezpieczniejszy, zapewne dlatego, \u017ce do\u015bwiadczenia ze sponsoring\u00f3w w innych dziedzinach mo\u017cna \u0142atwo prze\u0142o\u017cy\u0107 na gamingowe \u201epodw\u00f3rko\u201d. Du\u017co mniej uwagi skupia si\u0119 na formach unikalnych dla gamingu, takich jak reklamy w grach mobilnych czy advergaming (gry dedykowane markom\/produktom), co kolei potwierdza brak know how u marketer\u00f3w i obaw\u0119 przed inwestowaniem w nieznane. Dok\u0142adne wyniki obrazuje wykres, na kt\u00f3rym czerwone s\u0142upki odpowiadaj\u0105 znajomo\u015bci, a niebieskie wykorzystaniu form marketingu w gamingu w\u015br\u00f3d marketer\u00f3w.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Respondenci wskazali te\u017c czynniki, kt\u00f3re ich zdaniem mog\u0142yby pom\u00f3c w podj\u0119ciu decyzji o wsp\u00f3\u0142pracy z podmiotami w gamingu i esporcie. Zaliczaj\u0105 si\u0119 do nich: narz\u0119dzie do mierzenia efektywno\u015bci kampanii (69,7%), benchmarki innych firm (57,6%), estymacje spodziewanych efekt\u00f3w (48,5%) czy chocia\u017cby dedykowane badania i wsparcie specjalist\u00f3w (po 45,5%).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

A\u017c 80% spo\u0142ecze\u0144stwa to casual gamerzy<\/strong><\/h4>\n

W badaniu gamer\u00f3w warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na bardzo wa\u017cn\u0105 prawid\u0142owo\u015b\u0107 dotycz\u0105c\u0105 odpowiedzi na poszczeg\u00f3lne pytania \u2013 odpowiedzi r\u00f3\u017cni\u0142y si\u0119 znacz\u0105co w zale\u017cno\u015bci od stopnia zaanga\u017cowania w gaming i esport danego gracza. W zwi\u0105zku z tym, badanie zosta\u0142o pog\u0142\u0119bione o dodatkow\u0105 grup\u0119 hard gamer\u00f3w, co da\u0142o mo\u017cliwo\u015b\u0107 zestawienia ich odpowiedzi z grup\u0105 casual gamer\u00f3w, do kt\u00f3rej nale\u017cy 80% spo\u0142ecze\u0144stwa. Casual gamerzy to przede wszystkim gracze si\u0119gaj\u0105cy po gry mobilne (85%), ludzie m\u0142odzi (53% w przedziale wiekowym 18-35) i dobrze wykszta\u0142ceni (37% uko\u0144czy\u0142o studia wy\u017csze). Ponad 67% tej grupy deklaruje, \u017ce gra w gry codziennie lub kilka razy w tygodniu. Hard gamerzy to z kolei w\u0105ska grupa zapale\u0144c\u00f3w \u2013 oko\u0142o 18% wszystkich graczy. W tej grupie g\u0142\u00f3wn\u0105 platform\u0105 do grania w gry jest komputer stacjonarny (PC), z kt\u00f3rego \u2013 codziennie lub kilka razy w tygodniu \u2013 w tym celu korzysta 93% badanych. Grup\u0119 t\u0119 wyr\u00f3\u017cnia te\u017c maksymalne zaanga\u017cowanie w ogl\u0105danie streamer\u00f3w i transmisji esportowych \u2013 ponad 85% deklaruje, \u017ce ogl\u0105da takie relacje codziennie lub kilka razy w tygodniu. To zestawienie pokaza\u0142o dobitnie, jak wa\u017cne jest odpowiednie targetowanie reklamy w gamingu i esporcie, znalezienie interesuj\u0105cej grupy odbiorc\u00f3w i przygotowanie dedykowanego do niej komunikatu. To w\u0142a\u015bnie te aspekty przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na bardzo pozytywny odbi\u00f3r kampanii reklamowych w gamingu przez graczy. Gamerzy nie s\u0105 jeszcze nasyceni nat\u0142okiem reklam, przez co reaguj\u0105 pozytywnie na mark\u0119 czy produkt trafiaj\u0105cy w ich gusta i zainteresowania. To osoby, kt\u00f3re czuj\u0105 wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 tego wirtualnego \u015bwiata i chc\u0105, \u017ceby adresowane do nich reklamy te\u017c do niego pasowa\u0142y. Zdecydowanie zwi\u0119ksza to ch\u0119\u0107 sprawdzenia produktu, a co za tym idzie jego ewentualnego zakupu. Jedna trzecia badanych w grupie casual i prawie 80% hard gamer\u00f3w zauwa\u017cy\u0142o zaanga\u017cowanie w kampani\u0119 reklamow\u0105 kt\u00f3regokolwiek ze streamer\u00f3w. Gracze bardzo pozytywnie odbieraj\u0105 tego typu wsp\u00f3\u0142prace \u2013 w grupie casual to 61% badanych, natomiast w\u015br\u00f3d hard gamer\u00f3w a\u017c 80%. Czy zatem marketing w gamingu dzia\u0142a? Wyniki badania, szczeg\u00f3lnie w\u015br\u00f3d gamer\u00f3w, pokazuj\u0105, \u017ce tak. Szczeg\u00f3lnie jest to widoczne w sferze podejmowania decyzji zakupowych po obejrzeniu reklamy. W grupie casual czterech na dziesi\u0119ciu badanych rozwa\u017ca\u0142o zakup reklamowanego przez streamera produktu, a co si\u00f3dmy si\u0119 na niego zdecydowa\u0142. W grupie hard wynik w sferze rozwa\u017ca\u0144 jest podobny, ale du\u017co lepszy w kwestii graczy, kt\u00f3rzy kupili produkt \u2013 zrobi\u0142 to co czwarty z nich.
\nBadania przeprowadzono w metodologii CAWI, w okresie czerwiec-sierpie\u0144 2020 na trzech osobnych pr\u00f3bach, populacyjnej n=1134 osoby, zaanga\u017cowanych graczy (segment hard) n=322 os\u00f3b oraz na grupie anonimowych marketer\u00f3w z 32 firm.<\/p>\n

Pe\u0142n\u0105 wersj\u0119 raportu mo\u017cna pobra\u0107 bezp\u0142atnie na: raporty-meaningful.pl<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na to pytanie, kt\u00f3re stawia przed sob\u0105 wielu marketer\u00f3w, postanowi\u0142 odpowiedzie\u0107 w najnowszym badaniu zesp\u00f3\u0142 ekspert\u00f3w Havas Media Group.","protected":false},"author":57,"featured_media":193458,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[12240,6049],"class_list":{"0":"post-193453","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badanie","9":"tag-gaming","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193453","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193453"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193453\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193458"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193453"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193453"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193453"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}