{"id":193434,"date":"2020-10-27T16:01:30","date_gmt":"2020-10-27T15:01:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193434"},"modified":"2020-10-27T16:01:30","modified_gmt":"2020-10-27T15:01:30","slug":"biedronka-w-kampanii-back-to-school-na-tiktoku-case-study","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/biedronka-w-kampanii-back-to-school-na-tiktoku-case-study.html","title":{"rendered":"Biedronka w kampanii „Back to school” na TikToku [CASE STUDY]"},"content":{"rendered":"

Biedronka, najwi\u0119ksza pod wzgl\u0119dem przychod\u00f3w sie\u0107 handlowa w Polsce, po raz kolejny zaprosi\u0142a agencj\u0119 BrandBridge, w\u0142a\u015bciciela platformy Big Data Content Marketing Platform do wsp\u00f3\u0142pracy przy projekcie \u201cBack to school\u201d.<\/strong><\/p>\n

Nowa ods\u0142ona kampanii online mia\u0142a na celu intensyfikacj\u0119 sprzeda\u017cy artyku\u0142\u00f3w szkolnych z Biedronki oraz wybudowanie \u015bwiadomo\u015bci oferty ich dostawc\u00f3w, z wykorzystaniem dzia\u0142a\u0144 na kana\u0142ach influencerskich m.in. TikTok, presti\u017cowych portalach i popularnych blogach.<\/p>\n

Po zesz\u0142orocznym sukcesie, dowodem zaufania do skuteczno\u015bci wsp\u00f3\u0142pracy, jest zwi\u0119kszenie zakresu promocji do sze\u015bciu marek na rok 2020. Kompleksowa strategia komunikacji, obejmuj\u0105ca r\u00f3\u017cne segmenty, zbudowa\u0142a zainteresowanie produktami zar\u00f3wno na poziomie racjonalnym jak i emocjonalnym.<\/p>\n

Big Data Insight<\/strong><\/h4>\n

Celem akcji promocyjnych w Internecie by\u0142a aktywizacja sprzeda\u017cy marek: Hamelin, Majewski, 3M, Interdruk, Pentel, Kayet<\/strong>. Osi\u0105gn\u0119li\u015bmy to poprzez publikacj\u0119 natywnych tre\u015bci na blogach parentingowych oraz portalach kobiecych. Analogicznie do roku ubieg\u0142ego, pos\u0142u\u017cyli\u015bmy si\u0119 niezawodn\u0105 platform\u0105 Big Data Content Marketing Platform (BigDataCMP.com), kt\u00f3ra umo\u017cliwia m.in. zebranie danych z plik\u00f3w cookies odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

\u201cOfert\u0119 przybor\u00f3w szkolnych zaprezentowali\u015bmy za pomoc\u0105 tre\u015bci content marketingowych, wyposa\u017conych w piksele \u015bledz\u0105ce, kt\u00f3re umo\u017cliwi\u0142y gromadzenie na platformie DMP (Data Management Platform) anonimowych danych z plik\u00f3w cookies o u\u017cytkownikach maj\u0105cych styczno\u015b\u0107 z contentem. BigDataCMP imponuje ilo\u015bci\u0105 i szczeg\u00f3\u0142owo\u015bci\u0105 danych oraz pozwala wprawnie zmierzy\u0107, kt\u00f3ra (nawet najmniejsza grupa) b\u0119dzie najlepiej konwertowa\u0107 i komu najkorzystniej proponowa\u0107 tre\u015bci.\u201d – Jakub Dymitrowicz, CEO firmy BrandBridge i Product Owner platformy BigDataCMP.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Unikalna mierzalno\u015b\u0107 reklam na TikTok<\/strong><\/h4>\n

Kolejnym krokiem do sukcesu by\u0142o upowszechnienie na platformie TikTok entuzjastycznych film\u00f3w, ukazuj\u0105cych szeroki wachlarz artyku\u0142\u00f3w szkolnych, dost\u0119pnych w sieci sklep\u00f3w Biedronka. TikTok to jedna z najpopularniejszych aplikacji w Polsce, kt\u00f3ra posiada ju\u017c 100 mln aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w w Europie*. Dzia\u0142ania rozpoznawalnych tw\u00f3rc\u00f3w zosta\u0142y dodatkowo wsparte przez p\u0142atn\u0105, w pe\u0142ni mierzaln\u0105 reklam\u0119.<\/p>\n

„TikTok jest \u015bwietnym narz\u0119dziem reklamowym. Demografia u\u017cytkownik\u00f3w stale si\u0119 zmienia, co oznacza, \u017ce aplikacja przeznaczona jest dla r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w. Agencja dostrzegaj\u0105c t\u0119 dynamik\u0119, wykorzystuje formaty p\u0142atnych reklam na TikTok z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 targetowania, co ekspresowo zwi\u0119ksza dotarcie do szerszego grona u\u017cytkownik\u00f3w. Co wa\u017cniejsze, BrandBridge wprowadza innowacj\u0119 poprzez mierzenie reklamy.” – Dima Shevchenko, Manager odpowiedzialny za TikToka w Polsce i Centralnej Europie.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Na blogach zamieszczono natywne, eksperckie wpisy, co pozwoli\u0142o skutecznie zbudowa\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 produkt\u00f3w oraz potrzeb\u0119 smart shoppingu w dyskontach Biedronka. W dodatku, blogerzy udost\u0119pniali ten content na swoich profilach FB. Eskalacja nast\u0105pi\u0142a r\u00f3wnie\u017c w sferze informacji prasowej. Na poczytnych portalach zosta\u0142y bowiem opublikowane artyku\u0142y promuj\u0105ce \u201cbiedronkow\u0105 mod\u0119\u201d na wyprawk\u0119 szkoln\u0105.<\/p>\n

G\u0142\u00f3wn\u0105 intencj\u0105 ca\u0142ej kampanii by\u0142o precyzyjne zdefiniowanie odbiorc\u00f3w oraz stworzenie profili behawioralnych, z uwzgl\u0119dnieniem podzia\u0142u na kana\u0142y komunikacji. Profile te opracowano na podstawie wnikliwej analizy ruchu na blogach, portalach oraz stronie internetowej: https:\/\/www.biedronka.pl\/pl\/szkola.<\/p>\n

Dzi\u0119ki temu, zaobserwowali\u015bmy r\u00f3wnie\u017c interesuj\u0105ce zjawisko – diametraln\u0105 zmian\u0119 profilu plik\u00f3w cookies wzgl\u0119dem reali\u00f3w sprzed pandemii COVID. Ot\u00f3\u017c, wcze\u015bniej masowo wyszukiwane kierunki destynacji urlopowych, w czasie lockdownu zdecydowanie ust\u0105pi\u0142y miejsca tematyce rozrywkowej, poszukiwaniu pracy oraz tw\u00f3rczo\u015bci digitalowej, co potwierdza wzrost popularno\u015bci aplikacji TikTok w\u015br\u00f3d polskich internaut\u00f3w.<\/p>\n

\u201cTo naprawd\u0119 zaskakuj\u0105ce, jak wiele mo\u017ce wynika\u0107 ze zgromadzonych danych. Bardzo pomocne okaza\u0142o si\u0119 por\u00f3wnanie dopasowania segment\u00f3w wzgl\u0119dem 2019 roku, a sytuacji lockdownu 2020 – dzi\u0119ki raportom behawioralnym dostarczonym przez BigDataCMP poznali\u015bmy szczeg\u00f3\u0142owo najbardziej aktualne zainteresowania u\u017cytkownik\u00f3w odwiedzaj\u0105cych nasz\u0105 stron\u0119\u201d – Alicja Siarkowska, Marketing Manager w Jeronimo Martins.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Sprawdzony mechanizm – 100 % skuteczno\u015bci<\/strong><\/h4>\n

Korzy\u015bci z kampanii online prowadzonej dla Biedronki tak jak w minionym roku, odznaczy\u0142y si\u0119 na wielu p\u0142aszczyznach. Wpisy na blogach oraz artyku\u0142y na portalach wygenerowa\u0142y ponad 100 000 wy\u015bwietle\u0144. Dzi\u0119ki wsp\u00f3\u0142pracy z topowymi TikTokerami odnotowali\u015bmy ponad 1 445 godzin sp\u0119dzonych przez internaut\u00f3w na ogl\u0105daniu ich natywnych film\u00f3w – bardzo wysoki CTR na poziomie 6,13%. Rzetelna analiza Big Data umo\u017cliwi\u0142a nam wygenerowanie 250 000 look-alike (tzw. profili bli\u017aniaczych wzgl\u0119dem najlepiej konwertuj\u0105cych u\u017cytkownik\u00f3w). Baza ta ka\u017cdorazowo daje ogromn\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 kontynuacji dzia\u0142a\u0144 w modelu performance.<\/p>\n

*Wed\u0142ug Richard Waterworth General Manager, UK & EU.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Big Data Content Marketing dla marek Hamelin, Majewski, 3M, Interdruk, Pentel, Kayet dost\u0119pnych w sieci sklep\u00f3w Biedronka w kampanii na TikTok.","protected":false},"author":57,"featured_media":193436,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[233,11093,316,12632],"class_list":{"0":"post-193434","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"tag-biedronka","9":"tag-bigdata","10":"tag-social-media-2","11":"tag-tiktok","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193434"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193434\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193436"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}