{"id":193385,"date":"2020-10-22T16:05:10","date_gmt":"2020-10-22T14:05:10","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193385"},"modified":"2020-10-22T16:05:10","modified_gmt":"2020-10-22T14:05:10","slug":"czy-audiomarketing-jest-skuteczny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/czy-audiomarketing-jest-skuteczny.html","title":{"rendered":"Czy audiomarketing jest skuteczny?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Coraz wi\u0119ksze zainteresowanie audycjami radiowymi streamowanymi w Internecie sprawia, \u017ce ro\u015bnie popularno\u015b\u0107 kampanii programatycznych w sektorze reklam audio. Czy s\u0105 one faktycznie skuteczne?<\/strong><\/p>\n<p>Jak wskazuj\u0105 analizy Southeastern University, <strong>a\u017c 78% s\u0142uchaczy akceptuje reklamy w trakcie podcast\u00f3w, a a\u017c 63% dokona\u0142o pod ich wp\u0142ywem zakupu.<\/strong> Gdy dodamy, \u017ce radio jest intymn\u0105 form\u0105 kontaktu z u\u017cytkownikiem z reklamami odpornymi na Adblock, otrzymamy mo\u017cliwo\u015b\u0107 przeprowadzenia wyj\u0105tkowo skutecznych kampanii i efektywnego budowania lojalno\u015bci klient\u00f3w. Sporym wyzwaniem dla w\u0142a\u015bcicieli stacji radiowych, emituj\u0105cych sygna\u0142 za po\u015brednictwem tradycyjnych odbiornik\u00f3w, jest dok\u0142adne okre\u015blenie grupy odbiorc\u00f3w. I w\u0142a\u015bnie dlatego takie stacje radiowe z regu\u0142y kieruj\u0105 swoj\u0105 ofert\u0119 do klient\u00f3w masowych.<\/p>\n<p>Zainteresowanie podcastami, czyli programami radiowymi rozpowszechnianymi w Internecie, spowodowa\u0142o, \u017ce szybko zacz\u0119\u0142y powstawa\u0107 <strong>w\u0105sko sprofilowane stacje online.<\/strong> Masowe stacje radiowe, kt\u00f3re s\u0105 obecne w sieci, mog\u0105 \u201eprzyjmowa\u0107\u201d reklamy marek, kt\u00f3re nie s\u0105 masowe. I tu w gr\u0119 wchodz\u0105 kampanie programatyczne.<\/p>\n<p>Kampania mo\u017ce by\u0107 bowiem ustawiona tak, by dociera\u0142a tylko do u\u017cytkownik\u00f3w z wybranej grupy docelowej, np. tych, kt\u00f3rzy maj\u0105 wi\u0119cej ni\u017c 45 lat, mieszkaj\u0105 w wybranym mie\u015bcie i interesuj\u0105 si\u0119 motoryzacj\u0105. Tym samym w\u0142a\u015bciciel lokalnej firmy mo\u017ce reklamowa\u0107 sw\u00f3j biznes w og\u00f3lnopolskiej stacji, docieraj\u0105c tylko do klient\u00f3w mieszkaj\u0105cych blisko jego przedsi\u0119biorstwa.<\/p>\n<p>Dla stacji radiowych korzy\u015bci\u0105 jest generowanie zysku na tre\u015bciach umieszczanych w Internecie, a dla reklamodawc\u00f3w wi\u0119ksza skuteczno\u015b\u0107 kampanii i ich mierzalno\u015b\u0107 w czasie rzeczywistym, bowiem reklamodawca widzi statystyki swojej kampanii na bie\u017c\u0105co, na swoim koncie dedykowanej platformie, przez siedem dni w tygodniu w ka\u017cdym wybranym momencie.<\/p>\n<blockquote><p>Radio jest bardzo intymn\u0105, osobist\u0105 form\u0105 kontaktu nadawcy z u\u017cytkownikiem. \u0141atwo utrzyma\u0107 lojalno\u015b\u0107, a to wp\u0142ywa na du\u017c\u0105 responsywno\u015b\u0107 reklam. Przyk\u0142adem skutecznej kampanii audio by\u0142a kampania zrealizowana dla klienta z bran\u017cy po\u017cyczkowej. W tym przypadku, s\u0142uchacze kampanii radiowej online, kt\u00f3rzy odwiedzili stron\u0119 reklamodawcy, z\u0142o\u017cyli oko\u0142o 150 zapyta\u0144 o po\u017cyczk\u0119, a konwersja z odwiedzin strony internetowej przez s\u0142uchaczy na wykonane akcje wynios\u0142a prawie 34% \u2013 <strong>t\u0142umaczy Micha\u0142 Marcinik, prezes AdTonos, platformy specjalizuj\u0105cej si\u0119 w audiomarketingu.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h4><strong>Skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142ania<\/strong><\/h4>\n<p>Dla przyk\u0142adu, kampania dla internetowej platformy wymiany walut, kt\u00f3ra obs\u0142uguje 350 tysi\u0119cy klient\u00f3w i realizuje 115 tysi\u0119cy transakcji wymiany walut miesi\u0119cznie, dzia\u0142aj\u0105c na komputerach i urz\u0105dzeniach mobilnych, trwa\u0142a tylko 11 dni, a za skuteczne ods\u0142uchanie uznawano tylko pe\u0142ne przes\u0142uchanie reklamy. Wed\u0142ug tych regu\u0142 wyemitowanych zosta\u0142o 280 tysi\u0119cy spot\u00f3w audio, kt\u00f3re zaowocowa\u0142y 2100 wizytami na stronie reklamodawcy i wygenerowa\u0142y 264 leady w postaci unikalnych logowa\u0144 do systemu transakcyjnego.<\/p>\n<p>Programmatic audio znajduje zastosowanie nie tylko w przypadku kampanii audio dla firm finansowych. Bran\u017ca modowa r\u00f3wnie\u017c si\u0119ga po te rozwi\u0105zanie w celu wygenerowania nowych lead\u00f3w. Mog\u0105 by\u0107 one rozliczane w momencie w\u0142o\u017cenia przez klienta produktu do koszyka. Dzia\u0142ania, trwaj\u0105ce na przyk\u0142ad tylko cztery dni, pozwalaj\u0105 dotrze\u0107 nawet do ponad 350 tysi\u0119cy unikalnych s\u0142uchaczy, a konwersja osi\u0105gn\u0105\u0107 poziom 5%. Dzi\u0119ki temu mo\u017cliwe jest dotarcie do sprofilowanej grupy s\u0142uchaczy i emisja reklamy audio zgodnie z kryteriami przyj\u0119tymi dla danej kampanii. Reklamy dla wielu r\u00f3\u017cnych bran\u017c \u2013 e-commerce, motoryzacja, FMCG, sektor finansowy, sieci handlowe lub us\u0142ugowe \u2013 mog\u0105 by\u0107 targetowane mi\u0119dzy innymi pod wzgl\u0119dem p\u0142ci, wieku, zainteresowa\u0144, geolokalizacji czy urz\u0105dze\u0144, z kt\u00f3rych korzystaj\u0105 u\u017cytkownicy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kampanie programatyczne w sektorze reklam audio.","protected":false},"author":57,"featured_media":193386,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[10684,9640,4112,3422],"class_list":{"0":"post-193385","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-audiomarketing","9":"tag-marketing","10":"tag-media-2","11":"tag-radio-2","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193385","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193385"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193385\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193386"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193385"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193385"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193385"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}