{"id":193369,"date":"2020-10-21T16:13:47","date_gmt":"2020-10-21T14:13:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193369"},"modified":"2020-10-21T16:13:47","modified_gmt":"2020-10-21T14:13:47","slug":"marketing-w-walce-z-wirusem-inspiracje-idee-akcje-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/marketing-w-walce-z-wirusem-inspiracje-idee-akcje-raport.html","title":{"rendered":"Marketing w walce z wirusem. Inspiracje, idee, akcje [RAPORT]"},"content":{"rendered":"

O pr\u00f3bach walki ze skutkami pandemii napisano ju\u017c du\u017co. Cho\u0107 najwi\u0119cej wyra\u017caj\u0105 liczby, ekonomi\u015bci przedstawiaj\u0105 sposoby na wygran\u0105 tak\u017ce za pomoc\u0105 liter. Najbardziej po\u017c\u0105dane odbicie od kryzysu symbolizuje litera \u201eV\u201d. Analizy m\u00f3wi\u0105, \u017ce w du\u017cej cz\u0119\u015bci odpowiada za to biznes w wymiarze mikro i makro.<\/strong><\/p>\n

Pewne jest to, \u017ce z wirusem COVID-19 \u0142atwo nie wygramy. Jednak wsp\u00f3lnie mo\u017cemy przezwyci\u0119\u017cy\u0107 zniech\u0119cenie, ograniczenia czy konsumencki marazm wywo\u0142ane przez niego. Warto pozna\u0107 r\u00f3\u017cne do\u015bwiadczenia i uczy\u0107 si\u0119 od najlepszych, co z pewno\u015bci\u0105 u\u0142atwi pe\u0142en dobrych inspiracji raport \u201eWygra\u0107 z wirusem\u201d.<\/strong><\/p>\n

Publikacja prezentuje pozytywne akcje i idee w reakcji na kryzys. Do udzia\u0142u zaproszono menad\u017cer\u00f3w znanych polskich marek. S\u0105 to przedstawiciele: PepsiCo<\/strong>, BNP Paribas<\/strong>, Aviva<\/strong>, L\u2019Or\u00e9al<\/strong>, OLX<\/strong> i 180heartbeats + JUNG v MATT<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Grunt to rzetelna informacja<\/strong><\/h4>\n

Pierwsza cz\u0119\u015b\u0107 raportu dotyczy medi\u00f3w. Piotr Machul, zast\u0119pca redaktora naczelnego, \u201eMedia Marketing Polska\u201d, pisze, \u017ce \u201erola medi\u00f3w w okresie pandemii znacznie wzros\u0142a, ale i nabra\u0142a innego znaczenia. Now\u0105 misj\u0105 sta\u0142o si\u0119 podtrzymywanie wizji normalno\u015bci \u015bwiata\u201d.<\/em> Dostosowuj\u0105c si\u0119 do \u201enowej rzeczywisto\u015bci\u201d, wszystkie strony rynku powinny pami\u0119ta\u0107, \u017ce \u201egdy kryzys minie, w rozliczeniu pojawi si\u0119 dodatkowa rubryka: wsparcie i empatia w czasie walki z COVID-19\u201d<\/em> \u2013 dodaje.<\/p>\n

Co na to konsumenci?<\/strong><\/h4>\n

Kolejnymi tematami poruszanymi w raporcie s\u0105 nawyki konsumenckie, a tak\u017ce rynki e-commerce oraz e-grocery<\/strong>. \u201eLockdown pozwoli\u0142 konsumentom sprawdzi\u0107 w praktyce, czy bariery, kt\u00f3re powstrzymuj\u0105 ich przed zakupami online, przypadkiem nie sta\u0142y si\u0119 zaletami. Atuty jak bezdotykowe dostawy, brak kontaktu z innymi kupuj\u0105cymi, brak konieczno\u015bci stania w kolejkach oraz precyzyjny czas dostawy pozycjonuj\u0105 e-grocery jako bezpieczny kana\u0142, kojarz\u0105cy si\u0119 nie tylko z wygod\u0105, ale przede wszystkim z zaufaniem\u201d<\/em> \u2013 pisze Iwona\u00a0Wojna, e-commerce i customer digital manager w PepsiCo, Central Europe and Greater Balkans. Autorka analizuje r\u00f3wnie\u017c rynek rapid delivery, czyli szybkie i najcz\u0119\u015bciej mniejsze dostawy oraz podaje ciekawe przyk\u0142ady wsp\u00f3\u0142pracy agregator\u00f3w z sieciami handlowymi.<\/p>\n

Cyfrowa rewolucja<\/strong><\/h4>\n

Dariusz Macio\u0142ek, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy pionu marketingu, komunikacji i zaanga\u017cowania spo\u0142ecznego w banku\u00a0BNP\u00a0Paribas, przygl\u0105da si\u0119 przyspieszonej cyfryzacji i zmianie nawyk\u00f3w. \u201eInnowacyjno\u015b\u0107 musi i\u015b\u0107 w parze z bezpiecze\u0144stwem, tak wa\u017cnym w cyfrowym \u015bwiecie. Dzi\u015b to te\u017c kwestia bezpiecze\u0144stwa zdrowotnego. Gdy w trudnym czasie instytucje sektora bankowego podchodz\u0105 do tej kwestii z najwy\u017cszym priorytetem, buduj\u0105 w ten spos\u00f3b zaufanie i k\u0142ad\u0105 solidne fundamenty pod dalsze, trwa\u0142e relacje\u201d.<\/em> Macio\u0142ek jest przekonany, \u017ce \u201edigitalizacja us\u0142ug b\u0119dzie post\u0119powa\u0107\u201d.\u2028<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Egzamin z lojalno\u015bci<\/strong><\/h4>\n

CSR w biznesie jest tematem mocno poruszanym w okresie pandemii, nie mog\u0142o go wi\u0119c zabrakn\u0105\u0107 w raporcie. Swoimi do\u015bwiadczeniami dzieli si\u0119 dr Jolanta Karny,\u00a0wiceprezes\u00a0Avivy, dyrektor ds. sprzeda\u017cy i marketingu, pisz\u0105c, \u017ce \u201eepidemia nauczy\u0142a nas, \u017ce utrzymanie ci\u0105g\u0142o\u015bci pracy i relacji, a tak\u017ce spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 to recepty na przezwyci\u0119\u017cenie kryzysu i dalsz\u0105, korzystn\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119. Nauczyli\u015bmy si\u0119 te\u017c, aby w niestandardowych czasach dzia\u0142a\u0107 nieszablonowo, jednoczy\u0107 si\u0119 w walce z nier\u00f3wnym przeciwnikiem, z otwarciem na potrzeby drugiej strony\u201d.<\/em><\/p>\n

Wielcy razem z ma\u0142ymi<\/strong><\/h4>\n

Czy giganci powinni wspiera\u0107 ma\u0142e biznesy? Na to pytanie na swoim przyk\u0142adzie odpowiada Donata Woli\u0144ska, chief marketing officer w L\u2019Or\u00e9al Polska i Kraje Ba\u0142tyckie. \u201eJeste\u015bmy przekonani, \u017ce poczucie odpowiedzialno\u015bci za partner\u00f3w biznesowych to s\u0142uszny kierunek. Aktywne reagowanie na wyzwania wsp\u00f3\u0142czesnego \u015bwiata stanowi test odpowiedzialno\u015bci i wra\u017cliwo\u015bci. To r\u00f3wnie\u017c szansa na zwi\u0119kszenie lojalno\u015bci i zaufania\u201d<\/em> \u2013 zaznacza.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

W bran\u017cy marketingowej naturalnym sposobem na kryzys jest kreatywno\u015b\u0107. Marcin Sienkowski, szef marketingu w\u00a0OLX, relacjonuje akcj\u0119 \u201e1000+ na start z OLX”, kt\u00f3ra zach\u0119ci\u0142a wielu ma\u0142ych przedsi\u0119biorc\u00f3w do rozpocz\u0119cia prowadzenia dzia\u0142alno\u015bci w sieci. \u201eZ naszych danych wynika, \u017ce w ramach akcji zarejestrowano 400 kont, z kt\u00f3rych od kwietnia dodano w sumie 13 313 og\u0142osze\u0144. Wielu uczestnik\u00f3w programu \u201e1000+ na start z OLX\u201d przekona\u0142o si\u0119, \u017ce Internet to w\u0142a\u015bciwy w dzisiejszych czasach kana\u0142 wspieraj\u0105cy ma\u0142e, lokalne biznesy i zosta\u0142o z nami na d\u0142u\u017cej\u201d<\/em> \u2013 podsumowuje.<\/p>\n

Nowa rzeczywisto\u015b\u0107<\/strong><\/h4>\n

Z kolei Marcin Gaworski, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel agencji\u00a0180heartbeats + JUNG v MATT,\u00a0przybli\u017ca rol\u0119 agencji kreatywnych w budowaniu marketingu na czasy VUCA i twierdzi, \u017ce \u201edo og\u0142oszenia zwyci\u0119stwa nad wirusem zosta\u0142o nam jeszcze troch\u0119 pracy, jednak wszyscy wygramy, je\u015bli b\u0119dziemy silni psychicznie, a nasze marki b\u0119d\u0105 komunikowa\u0142y si\u0119 w spos\u00f3b transparentny, anga\u017cuj\u0105cy i wa\u017cny dla konsument\u00f3w\u201d.<\/em> Dodaje te\u017c, \u017ce \u201eto nie czas na generowanie zysk\u00f3w, ale na komunikacj\u0119, kt\u00f3ra buduje zaufanie i pokazuje, \u017ce marka jest blisko ludzi\u201d.<\/p>\n

Pewno\u015b\u0107 w czasach niepewno\u015bci<\/strong><\/h4>\n

Raport zamyka Andrzej Kapera,\u00a0dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy\u00a0w agencji\u00a0Schulz brand friendly,\u00a0twierdzeniem, \u017ce dobry biznes opiera si\u0119 na partnerstwie. \u201ePandemia pomog\u0142a przypomnie\u0107 bardzo proste, stare prawdy o\u00a0tym, \u017ce warto ufa\u0107, stawia\u0107 na ludzi i by\u0107 szczerym w komunikacji.\u00a0Biznes to nie maszyny, komputery\u00a0i\u00a0biuro. Biznes to ludzie. Zawsze warto otacza\u0107 si\u0119 r\u00f3\u017cnymi osobami: kt\u00f3re wspieraj\u0105, pomagaj\u0105, podpowiadaj\u0105, a czasem krytykuj\u0105\u201d<\/em> \u2013 pisze Kapera.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Raport \u201eWygra\u0107 z wirusem\u201d w pe\u0142nej, bezp\u0142atnej wersji mo\u017cna znale\u017a\u0107 tutaj<\/a> a tak\u017ce pobra\u0107 ze sklepu \u201eMedia Marketing Polska\u201d.<\/strong><\/p>\n

Pomys\u0142 i opracowanie: Schulz brand friendly
\nWsp\u00f3\u0142tw\u00f3rcy: BNP\u00a0Paribas,\u00a0Aviva, PepsiCo, L\u2019Or\u00e9al Polska, OLX, 180heartbeats + JUNG v MATT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Warto pozna\u0107 r\u00f3\u017cne do\u015bwiadczenia i uczy\u0107 si\u0119 od najlepszych, co z pewno\u015bci\u0105 u\u0142atwi pe\u0142en dobrych inspiracji raport \u201eWygra\u0107 z wirusem\u201d.","protected":false},"author":57,"featured_media":193375,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[13120,9640,932],"class_list":{"0":"post-193369","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-covid-19","9":"tag-marketing","10":"tag-raport","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193369"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193369\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}