{"id":193246,"date":"2020-10-14T14:53:16","date_gmt":"2020-10-14T12:53:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193246"},"modified":"2020-10-14T14:53:16","modified_gmt":"2020-10-14T12:53:16","slug":"pierwsze-badanie-dot-rozpoznawalnosci-i-wizerunku-igi-swiatek-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/pierwsze-badanie-dot-rozpoznawalnosci-i-wizerunku-igi-swiatek-badanie.html","title":{"rendered":"Pierwsze badanie dot. rozpoznawalno\u015bci i wizerunku Igi \u015awi\u0105tek [BADANIE]"},"content":{"rendered":"

Konsorcjum firm Sport Management Polska oraz Sport Analytics jako pierwsze w Polsce przeprowadzi\u0142o badanie dotycz\u0105ce rozpoznawalno\u015bci i wizerunku Igi \u015awi\u0105tek. Wyniki s\u0105 bardzo ciekawe. Zawodniczka jest ju\u017c rozpoznawana przez 61% Polak\u00f3w w wieku 18-54 lata! A\u017c 57% naszych rodak\u00f3w uwa\u017ca ten sukces za… historyczny! Ciekawy jest tak\u017ce rodzaj emocji zwi\u0105zanych z Polk\u0105.<\/strong><\/p>\n

Konsorcjum firm Sport Management Polska oraz Sports Analytics przeprowadzi\u0142o pierwsze badanie dotycz\u0105ce rozpoznawalno\u015bci i wizerunku Igi \u015awi\u0105tek. Badania rozpocz\u0119to b\u0142yskawicznie, jeszcze w niedzielne popo\u0142udnie. Kontynuowano w poniedzia\u0142ek 12 pa\u017adziernika. Badania przeprowadzono na reprezentatywnej grupie Polak\u00f3w (N = 3809) ze wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107 i wiek (18-54 lata) za pomoc\u0105 badania Omnibusowego.<\/p>\n

W ramach badania sprawdzano tak\u017ce jakie emocje wywo\u0142a\u0142a zawodniczka swoim zwyci\u0119stwem w finale French Open oraz czy zwyci\u0119stwo Polki w turnieju mo\u017ce mie\u0107 wp\u0142yw na rozw\u00f3j tenisa w Polsce.<\/strong> Zapytano tak\u017ce o rozpoznawalno\u015b\u0107 sponsor\u00f3w zawodniczki oraz o cechy jakie Polacy przypisuj\u0105 triumfatorce z Roland Garros.<\/p>\n

W\u015br\u00f3d ankietowanych ju\u017c 61,2% deklaruje, \u017ce zna zawodniczk\u0119.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Badanych zapytano r\u00f3wnie\u017c o ich wyobra\u017cenie dot. statusu Polki w og\u00f3lnopolskiej \u015bwiadomo\u015bci, kt\u00f3re cz\u0119\u015bciowo wskazuje na potencja\u0142 i rodzaj dynamiki zwi\u0105zanej z budow\u0105 pozycji Igi \u015awiatek w gronie bohater\u00f3w polskiego sportu.<\/p>\n

Na pytanie o to, na ile zdaniem ankietowanych Iga jest w Polsce osob\u0105 znan\u0105 \u2013 uzyskano wynik 7,04\/10 (odpowiedzi na skali 1-10. 1-zupe\u0142nie nieznana, 10-powszechnie znana).<\/p>\n

Polacy bardzo wysoko oceniej\u0105 i doceniaj\u0105 zwyci\u0119stwo Igi \u015awi\u0105tek w finale wielkoszlemowego turnieju French Open. Ponad 57% ankietowanych uwa\u017ca ten sukces za historyczny!<\/strong> 27% Polak\u00f3w uznaje go natomiast za wielki sukces. Jedynie ma\u0142a liczba odpowiadaj\u0105cych traktuje ten sukces jako \u201enormalny\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Zbadano tak\u017ce jakie nadzieje wi\u0105\u017c\u0105 Polacy z wyst\u0119pami i dalsz\u0105 karier\u0105 sportow\u0105 Polki.<\/p>\n

Okazuje si\u0119, \u017ce wiara naszych rodak\u00f3w jest bardzo wysoka. Polacy wierz\u0105, \u017ce Iga \u015awi\u0105tek zdominuje \u015bwiatowy tenis.<\/strong> Tak odpowiedzia\u0142o a\u017c 44% badanych. Natomiast 47% badanych udzieli\u0142o odpowiedzi, \u017ce Polka \u201epowalczy przez kilka sezon\u00f3w\u201d. Pojawiaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce postawy wstrzemi\u0119\u017aliwe – 3,4% ankietowanych, uwa\u017ca, \u017ce by\u0142o to zwyci\u0119stwo przypadkowe i jednorazowe. Natomiast 5,2% spodziewa si\u0119, \u017ce \u015awi\u0105tek b\u0119dzie tzw. \u201egwiazd\u0105 jednego sezonu\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– Iga \u015awi\u0105tek z impetem wdar\u0142a si\u0119 nie tylko do fina\u0142u French Open ale i do \u015bwiadomo\u015bci Polak\u00f3w. Ogladalno\u015b\u0107 telewizyjna kolejnych mecz\u00f3w ros\u0142a skokowo a zainteresowanie Polk\u0105 wzrasta\u0142o. Po finale na kortach Roland Garros dum\u0119 narodow\u0105 odczuwa\u0142o prawie 46% naszych rodak\u00f3w a do wzruszenia przyzna\u0142o si\u0119 a\u017c 33% ankietowanych. Z punktu widzenia marketingowego interesuj\u0105cy jest tak\u017ce zbi\u00f3r cech i atrybut\u00f3w, kt\u00f3re Polacy \u0142acz\u0105 z zawodniczk\u0105. W\u015br\u00f3d 45 badanych cech dominuj\u0105 takie jak pracowito\u015b\u0107, solidno\u015b\u0107, waleczno\u015b\u0107, dynamika. Ale w badaniach wysoko plasuje si\u0119 tak\u017ce odwaga i \u015bmia\u0142o\u015b\u0107. Og\u00f3lnie wed\u0142ug badanych os\u00f3b przysz\u0142o\u015b\u0107 Igi rysuje si\u0119 w dobrych barwach. W barwach bia\u0142o-czerwonych \u2013 m\u00f3wi Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Sprawdzono tak\u017ce jaki wp\u0142yw mo\u017ce mie\u0107 zwyci\u0119stwo Polki na rozw\u00f3j tenisa ziemnego w Polsce. Czy zainteresowanie triumfem w Pary\u017cu prze\u0142o\u017cy si\u0119 na ch\u0119\u0107 uprawiania lub nauki gry w tenisa. Pozytywne deklaracje z\u0142o\u017cy\u0142o tylko 8,1% badanych<\/strong>. Prawie 76% badanych odpowiedzia\u0142o, \u017ce nie planuje takiej aktywno\u015bci. Na uwag\u0119 zas\u0142uguj\u0105 natomiast deklaracje rodzic\u00f3w, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych 16% zadeklarowa\u0142o, \u017ce wyra\u017ca ch\u0119\u0107 aby wys\u0142a\u0107 swoje dzieci na nauk\u0119 gry w tenisa.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Zbadano tak\u017ce gdzie i jak Polacy \u201eogl\u0105dali\u201d mecz fina\u0142owy. Na czele tych wynik\u00f3w znajduje si\u0119 oczywi\u015bcie telewizja (prawie 60%) ale spory udzia\u0142 mia\u0142o tak\u017ce ogl\u0105danie w internecie (27%) a prawie 12% ankietowanych czyta\u0142o relacje na \u017cywo zamieszczane na portalach internetowych.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– W badaniu uderzy\u0142o mnie kilka kwestii. Przede wszystkim fakt, \u017ce opinie dotycz\u0105ce przysz\u0142o\u015bci Igi \u015awi\u0105tek s\u0105 w og\u00f3le podzielone. Owszem po jednej stronie stoj\u0105 te nacechowane brakiem optymizmu (gwiazda jednego sezonu, przypadek \/ 1 turniej), po drugiej natomiast te, kt\u00f3re zdecydowanie lepiej oceniaj\u0105 potencja\u0142 zawodniczki (powalczy przez kilka sezon\u00f3w, zdominuje \u015bwiatowy tenis). Podkre\u015bli\u0107 nale\u017cy fakt, \u017ce jedynie jedna na dwana\u015bcie os\u00f3b nie wierzy w Ig\u0119. Pozosta\u0142e jedena\u015bcie licz\u0105 na to, \u017ce stanie si\u0119 odpowiednikiem Rafy Nadala \u2013 powiedzia\u0142 Pawe\u0142 Chmielowski ze Sport Analytics.<\/strong> – Inna rzecz to okre\u015blenie wska\u017anik\u00f3w zwi\u0105zanych z wizerunkiem i to w jaki spos\u00f3b koreluj\u0105 z poszczeg\u00f3lnymi segmentami potencjalnych odbiorc\u00f3w \u2013 kontynuuje Chmielowski. Wyniki badania minimalizuj\u0105 ryzyko tego, czy akcentowanie przez potencjalnych sponsor\u00f3w Igi jej pracowito\u015bci, si\u0142y, dynamiki jest wa\u017cniejsze na przyk\u0142ad od cechy wiarygodno\u015bci. Sponsorzy mog\u0105 dowiedzie\u0107 si\u0119 dla kogo spo\u015br\u00f3d sympatyk\u00f3w Igi wa\u017cniejsze s\u0105 warto\u015bci rodzinne, motywowanie, prospo\u0142eczno\u015bci, a dla kogo stabilno\u015b\u0107, presti\u017c, renoma. To wszystko i wiele innych zale\u017cno\u015bci mo\u017cna wyczyta\u0107 w kolejnych stronach raportu \u2013 ko\u0144czy Pawe\u0142 Chmielowski.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jaka jest przysz\u0142o\u015b\u0107 p\u0142atno\u015bci w internecie?","protected":false},"author":57,"featured_media":193254,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[12240,880],"class_list":{"0":"post-193246","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badanie","9":"tag-sport","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193246"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193246\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193254"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}