{"id":193126,"date":"2020-10-05T15:48:13","date_gmt":"2020-10-05T13:48:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193126"},"modified":"2020-10-05T15:48:13","modified_gmt":"2020-10-05T13:48:13","slug":"nowy-trend-reklamowy-back-to-the-new-normal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/nowy-trend-reklamowy-back-to-the-new-normal.html","title":{"rendered":"Nowy trend reklamowy &#8222;Back to the new normal&#8221;"},"content":{"rendered":"<p><strong>Po tym, jak w drugim kwartale zostali\u015bmy zalani patetycznymi reklamami zwi\u0105zanymi z misj\u0105 walki z Covidem, teraz przysz\u0142a pora na pokazanie, jak marki przygotowa\u0142y si\u0119 na powr\u00f3t do rzeczywisto\u015bci lub na now\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107. Mo\u017cemy zauwa\u017cy\u0107 trzy trendy, wok\u00f3\u0142 kt\u00f3rych si\u0119 poruszaj\u0105:<\/strong><\/p>\n<h4><strong>1. Tworzenie zupe\u0142nie nowej rzeczywisto\u015bci<\/strong><\/h4>\n<p>Tutaj warto przyjrze\u0107 si\u0119 restauracjom Burger King i ich projektowi \u201eRESTAURANT OF TOMORROW\u201d. Burger King wie, jakie s\u0105 obawy jego konsument\u00f3w zwi\u0105zane z tym, czy jedzenie jest przygotowywane w spos\u00f3b bezpieczny, czy osoby pracuj\u0105ce przy przygotowywaniu posi\u0142k\u00f3w s\u0105 na pewno zdrowe i czy miejsce jest na pewno czyste. Idea Burger Kinga wydaje si\u0119 odpowiada\u0107 na wszystkie te obawy. Kiedy\u015b takie restauracje ogl\u0105dali\u015bmy w filmach science-fiction, teraz staj\u0105 si\u0119 rzeczywisto\u015bci\u0105. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=vwpz-wBqo4k\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>klik<\/strong><\/a><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vwpz-wBqo4k\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h4><strong>2. U\u0142atwienie poruszania si\u0119 po nowej rzeczywisto\u015bci<\/strong><\/h4>\n<p>A wszystko przez tworzenie technologii u\u0142atwiaj\u0105cych kontakt bezosobowy i bezdotykowy. Tym tropem pod\u0105\u017cy\u0142y dwie du\u017ce marki jak McDonald\u2019s i Starbucks, tworz\u0105c aplikacje umo\u017cliwiaj\u0105ce zam\u00f3wienie i p\u0142atno\u015b\u0107 online. W swojej kampanii reklamowej McDonald\u2019s wyja\u015bnia mechanizm dzia\u0142ania aplikacji i to, \u017ce po zam\u00f3wieniu mo\u017cesz odebra\u0107 swoje zam\u00f3wienie przy restauracji lub w okienku drive-thru. Starbucks, opr\u00f3cz zam\u00f3wie\u0144 i p\u0142atno\u015bci online, komunikuje r\u00f3wnie\u017c pomoc w znalezieniu najbli\u017cszej restauracji. <strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=gzCqRIvzlEg&amp;feature=emb_logo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">klik<\/a> <\/strong>i<strong> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=BcUVLce3TOU&amp;feature=emb_logo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">klik<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gzCqRIvzlEg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BcUVLce3TOU\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h4><strong>3. Powr\u00f3t do znanej rzeczywisto\u015bci, ale mo\u017ce na troch\u0119 innych zasadach<\/strong><\/h4>\n<p>Rzeczywisto\u015b\u0107 covidowa mo\u017ce by\u0107 ci\u0119\u017cka, praca z domu, lockdown, zamkni\u0119cie szk\u00f3\u0142 i przedszkoli. Apple nawi\u0105zuj\u0105c do swoich poprzednich reklam \u201eApple at Work\u201d z udzia\u0142em tych samych aktor\u00f3w, pokaza\u0142 jak ich urz\u0105dzenia mog\u0105 u\u0142atwi\u0107 prac\u0119 z domu i jak zawsze zrobi\u0142 to w punkt. <strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=6_pru8U2RmM&amp;feature=emb_logo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">klik<\/a><\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6_pru8U2RmM\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Powsta\u0142o wiele ranking\u00f3w w Polsce i na \u015bwiecie pokazuj\u0105cych, \u017ce przy lockdownie ludziom bardzo brakowa\u0142o mo\u017cliwo\u015bci wyj\u015bcia z domu. Teraz jest to mo\u017cliwe, ale jest wiele nakaz\u00f3w i zakaz\u00f3w na\u0142o\u017conych w miejscach publicznych. Heineken swoj\u0105 reklam\u0105 zaanonsowa\u0142, \u017ce bary zosta\u0142y ponownie otwarte, ale jednocze\u015bnie przypomnia\u0142 nam, \u017ce to jest ju\u017c inna rzeczywisto\u015b\u0107 i powinni\u015bmy zachowywa\u0107 si\u0119 bezpiecznie. <strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=XDD2Xhdq_Ds&amp;feature=emb_logo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">klik<\/a><\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XDD2Xhdq_Ds\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Marki musz\u0105 si\u0119 liczy\u0107 z tym, \u017ce mierz\u0105 si\u0119 dzisiaj z zupe\u0142nie nowymi wyzwaniami. Rynek si\u0119 zmieni\u0142, ludzie si\u0119 zmienili, pojawi\u0142y si\u0119 nowe zachowania, o kt\u00f3rych nie raz wspominamy w serwisie CMOInsider.pl. Marki powinny nauczy\u0107 si\u0119 funkcjonowa\u0107 w nowej normalno\u015bci i zmodyfikowa\u0107 swoj\u0105 komunikacj\u0119 marketingow\u0105. Dla konsument\u00f3w mo\u017ce to oznacza\u0107 wiele nowych, wygodnych i niespodziewanych rozwi\u0105za\u0144, czyli ulubionych przez nas pozytywnych do\u015bwiadcze\u0144, kt\u00f3re rozwijaj\u0105 biznes.<\/p>\n<p>Autor artyku\u0142u: Kinga Lendo, Spark Foundry \/ CMO INSIDER: www.cmoinsider.pl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czyli jak marki komunikuj\u0105 si\u0119 z klientami w &#8222;nowej rzeczywisto\u015bci&#8221;.","protected":false},"author":57,"featured_media":193130,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[200,4622],"class_list":{"0":"post-193126","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-reklama","9":"tag-trendy","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193126","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193126"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193126\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193130"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193126"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193126"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193126"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}