{"id":193064,"date":"2020-09-29T14:46:53","date_gmt":"2020-09-29T12:46:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=193064"},"modified":"2020-10-07T17:16:13","modified_gmt":"2020-10-07T15:16:13","slug":"20-lat-minelo-podsumowanie-jubileuszowej-edycji-kongresu-pr-relacja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/pr\/20-lat-minelo-podsumowanie-jubileuszowej-edycji-kongresu-pr-relacja.html","title":{"rendered":"20 lat min\u0119\u0142o… Podsumowanie jubileuszowej edycji Kongresu PR [RELACJA]"},"content":{"rendered":"

#WszyscyJeste\u015bmyzRzeszowa \u2013 to has\u0142o ch\u0119tnie powtarzane przez ekspert\u00f3w public relations, kt\u00f3rzy ju\u017c po raz dwudziesty spotkali si\u0119 w ramach Kongresu PR, jednej z najwa\u017cniejszych imprez bran\u017cowych w Polsce.
\n<\/strong><\/p>\n

Jubileuszowy Kongres odby\u0142 si\u0119 w dniach 24-25 wrze\u015bnia<\/strong> w stolicy wojew\u00f3dztwa podkarpackiego. Wydarzenie tradycyjnie rozpocz\u0119\u0142o si\u0119 wyst\u0105pieniem Adama \u0141aszyna, Prezesa Zarz\u0105du Alert Media Communications.<\/strong> Tym razem, z okazji okr\u0105g\u0142ej rocznicy Kongresu, przygotowa\u0142 on przegl\u0105d najwa\u017cniejszych zjawisk w PR z ostatnich dw\u00f3ch dekad.<\/strong> Jego zdaniem nale\u017cy do nich zaliczy\u0107 m.in. hejt, kt\u00f3ry w istotny spos\u00f3b wp\u0142yn\u0105\u0142 na nasz\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107 oraz na postrzeganie os\u00f3b publicznych, firm i instytucji, a tak\u017ce na prac\u0119 ekspert\u00f3w ds. wizerunku. Jako \u201ePR-owy bubel 20-lecia\u201d wskaza\u0142 nieudan\u0105 i pe\u0142n\u0105 b\u0142\u0119d\u00f3w kampani\u0119 wyborcz\u0105 by\u0142ego prezydenta Bronis\u0142awa Komorowskiego z 2015 roku. Adam \u0141aszyn jak co roku wspomnia\u0142 r\u00f3wnie\u017c o najnowszych trendach, w tym deep fake\u2019ach, kt\u00f3re by\u0142y tak\u017ce elementem prelekcji Macieja Budzicha z mediafun.pl, kt\u00f3ry w swoim wyst\u0105pieniu zastanawia\u0142 si\u0119 m.in. nad tym czy deep fake, fake news lub mem mog\u0105 w niekt\u00f3rych przypadkach stanowi\u0107 narz\u0119dzia komunikacji.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Szczeg\u00f3lnie ciekawe kryzysowe case study zaprezentowane z perspektywy dw\u00f3ch przeciwstawnych biegun\u00f3w przedstawili Janusz Schwertner, dziennikarz Onetu oraz Konrad Kruczkowski, Dyrektor ds. Komunikacji Stowarzyszenia WIOSNA<\/strong>. Omawiali oni sytuacj\u0119 dziej\u0105c\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 Szlachetnej Paczki dwa lata temu, kt\u00f3ra dotyczy\u0142a oskar\u017ce\u0144 o stosowanie mobbingu wobec pracownik\u00f3w WIOSNY przez jej prezesa i pomys\u0142odawc\u0119. Redaktor Onetu opowiada\u0142 o sytuacji, w jakiej znalaz\u0142a si\u0119 jego redakcja, b\u0119d\u0105ca partnerem Szlachetnej Paczki, w obliczu podj\u0119cia decyzji o publikacji reporta\u017cu. Konrad Kruczkowski om\u00f3wi\u0142 natomiast wewn\u0119trzn\u0105 perspektyw\u0119 tego kryzysu, koncentruj\u0105c si\u0119 przede wszystkim na dzia\u0142aniach naprawczych, kt\u00f3re zosta\u0142y wdro\u017cone, aby przywr\u00f3ci\u0107 pozytywny wizerunek Szlachetnej Paczki. Wskaza\u0142, \u017ce w chwili kryzysu najwa\u017cniejszym celem WIOSNY by\u0142o dotarcie Szlachetnej Paczki do wszystkich potrzebuj\u0105cych oraz odzyskanie zaufania patron\u00f3w, ambasador\u00f3w i partner\u00f3w.<\/p>\n

Dwaj kolejni prelegenci skoncentrowali si\u0119 z kolei na kwestiach zwi\u0105zanych z CSR<\/strong>. Zwr\u00f3cili oni uwag\u0119 na fakt, \u017ce istotne wzmocnienie tych dzia\u0142a\u0144 stanowi\u0105 informacje medialne pozyskiwane za po\u015brednictwem monitoringu medi\u00f3w. Sebastian Bykowski, Wiceprezes Zarz\u0105du oraz Dyrektor Generalny PRESS-SERVICE Monitoring Medi\u00f3w<\/strong>, stwierdzi\u0142, \u017ce monitoring to nie tylko narz\u0119dzie do pozyskiwania informacji o markach czy instytucjach, ale r\u00f3wnie\u017c takie, kt\u00f3re umo\u017cliwia wyszukiwanie prawdy oraz identyfikacj\u0119 dzia\u0142a\u0144 dezinformacyjnych. Te funkcje s\u0105 przydatne dla wszystkich organizacji, niezale\u017cnie od rodzaju prowadzonej dzia\u0142alno\u015bci. Dotyczy to tak\u017ce fundacji. Potwierdzi\u0142 to Tomasz Sys\u0142o, Social Media Specialist & Public Relations w Fundacji Olgi Tokarczuk<\/strong>, kt\u00f3ry om\u00f3wi\u0142 strategi\u0119 medialn\u0105 przyj\u0119t\u0105 przez t\u0119 organizacj\u0119. Wa\u017cnym elementem s\u0105 w tym przypadku media spo\u0142eczno\u015bciowe, poprzez kt\u00f3re mo\u017cna kreowa\u0107 newsy publikowane p\u00f3\u017aniej przez redakcje oraz dociera\u0107 do szerokiego grona odbiorc\u00f3w z pozytywnie nacechowanym przekazem komunikacyjnym.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

W trakcie Kongresu praktycy public relations po\u015bwi\u0119cili du\u017co czasu na dyskusj\u0119 dotycz\u0105c\u0105 kwestii wyra\u017cania prywatnych pogl\u0105d\u00f3w w sieci.<\/strong> Podczas jednej z debat jej uczestnicy zastanawiali si\u0119 nad prawid\u0142ow\u0105 postaw\u0105 rzecznik\u00f3w prasowych wobec wsp\u00f3\u0142czesnych wyzwa\u0144 \u015bwiatopogl\u0105dowych, kulturowych, \u015brodowiskowych i religijnych. Maciej Krzysztoszek, Rzecznik Prasowy LINK4 oraz Koordynator Klubu Rzecznik\u00f3w PSPR<\/strong>, podkre\u015bla\u0142 podczas dyskusji, \u017ce komunikaty wychodz\u0105ce od rzecznik\u00f3w wynikaj\u0105 nie tyle z ich w\u0142asnych przekona\u0144 a ze strategii marki. Ich zadaniem jest j\u0105 wspiera\u0107, dlatego sp\u00f3jno\u015b\u0107 rzecznika i firmy jest niezwykle istotna, a spos\u00f3b prezentowania warto\u015bci powinien by\u0107 odpowiednio wywa\u017cony. W podobnym tonie wypowiada\u0142a si\u0119 Olivia Drost, Managing Partner at Spotlight Agency<\/strong>, kt\u00f3ra om\u00f3wi\u0142a case dotycz\u0105cy wp\u0142ywu prywatnych pogl\u0105d\u00f3w pracownik\u00f3w na wizerunek zatrudniaj\u0105cego ich przedsi\u0119biorstwa.<\/p>\n

Na \u015bwiecie zachodzi obecnie szereg proces\u00f3w zwi\u0105zanych ze \u015brodowiskiem naturalnym i to w\u0142a\u015bnie wok\u00f3\u0142 nich koncentruj\u0105 si\u0119 liczne dzia\u0142ania z zakresu CSR. Opr\u00f3cz wielu pozytywnych zjawisk, pojawiaj\u0105 si\u0119 jednak r\u00f3wnie\u017c niepo\u017c\u0105dane, jak np. greenwashing<\/strong>. Jest to dzia\u0142anie maj\u0105ce na celu wywo\u0142anie fa\u0142szywego prze\u015bwiadczenia o proekologiczno\u015bci danego towaru lub przedsi\u0119biorstwa w\u015br\u00f3d jego klient\u00f3w. Temat ten przybli\u017cy\u0142a Magdalena Brzezi\u0144ska, Kierownik ds. Komunikacji w Grupie \u017bywiec<\/strong>. Aby unikn\u0105\u0107 pu\u0142apki greenwashingu, dzia\u0142ania musz\u0105 by\u0107 prowadzone w spos\u00f3b przemy\u015blany i uwzgl\u0119dnia\u0107 odpowiednie nak\u0142ady inwestycyjne. Z kolei Monika Krajewska, by\u0142a Dyrektor Departamentu Zarz\u0105dzania Komunikacj\u0105 i Marketingiem w PGE<\/strong> wyja\u015bnia\u0142a kwestie dotycz\u0105ce raportowania dzia\u0142a\u0144 CSR. Ma to za zadanie wzmocni\u0107 transparentno\u015b\u0107 przedsi\u0119biorstw i udowodni\u0107, \u017ce w swojej dzia\u0142alno\u015bci uwzgl\u0119dniaj\u0105 one projekty na rzecz \u015brodowiska.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

O dzia\u0142aniu zbli\u017conym do CSR, czyli fundraisingu, opowiedzia\u0142a natomiast dr Dorota Kleszczewska, Prezes Zarz\u0105du Fundacji Instytutu Matki i Dziecka<\/strong>. Przedstawiony przez ni\u0105 case koncentrowa\u0142 si\u0119 na nawi\u0105zaniu relacji ze \u015bwiatem biznesu, co umo\u017cliwi\u0142o pozyskanie wsparcia finansowego w ramach akcji charytatywnej \u201eDo\u0142\u00f3\u017c si\u0119 do \u0142\u00f3\u017cka\u201d, kt\u00f3rej celem by\u0142 zakup nowych \u0142\u00f3\u017cek szpitalnych na potrzeby Instytutu. Dzi\u0119ki dobrze przeprowadzonej kampanii, w zbi\u00f3rk\u0119 uda\u0142o si\u0119 zaanga\u017cowa\u0107 wiele du\u017cych podmiot\u00f3w gospodarczych. Jak podkre\u015bla\u0142a prelegentka, ten sukces nie by\u0142by mo\u017cliwy bez przemy\u015blanej, zaplanowanej i sprawnie zrealizowanej wsp\u00f3\u0142pracy ca\u0142ego Instytutu.<\/p>\n

XX Kongres PR, z uwagi na obostrzenia zwi\u0105zane z pandemi\u0105 koronawirusa, odby\u0142 si\u0119 w trybie hybrydowym.<\/strong> Opr\u00f3cz obecnych na salach Kongresu 184 uczestnik\u00f3w, w wydarzeniu wzi\u0119\u0142o r\u00f3wnie\u017c udzia\u0142 60 os\u00f3b w formie zdalnej<\/strong>. Organizatorzy ju\u017c teraz zapraszaj\u0105 do udzia\u0142u w przysz\u0142orocznym wydarzeniu, w trakcie kt\u00f3rego, jak co roku, eksperci oraz praktycy PR b\u0119d\u0105 dzieli\u0107 si\u0119 swoj\u0105 wiedz\u0105 i do\u015bwiadczeniem oraz omawia\u0107 tematy, kt\u00f3re w\u00f3wczas b\u0119d\u0105 najistotniejsze z perspektywy pracownik\u00f3w tej bran\u017cy.<\/p>\n

Organizatorem Kongresu Profesjonalist\u00f3w Public Relations jest Newsline sp. z\u00a0o.o.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tematem przewodnim tegorocznej edycji by\u0142 CSR i zabezpieczenie kryzysowe.","protected":false},"author":57,"featured_media":193072,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[9656,3591,564,9649,11371],"class_list":{"0":"post-193064","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-csr","9":"tag-event-2","10":"tag-kongres-pr","11":"tag-pr","12":"tag-relacja","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193064","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193064"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193064\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193072"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193064"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193064"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193064"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}