{"id":192892,"date":"2020-09-16T11:04:01","date_gmt":"2020-09-16T09:04:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192892"},"modified":"2020-09-16T14:31:30","modified_gmt":"2020-09-16T12:31:30","slug":"jak-wyglada-ponsoring-esportu-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/jak-wyglada-ponsoring-esportu-badanie.html","title":{"rendered":"Jak wygl\u0105da sponsoring esportu? [BADANIE]"},"content":{"rendered":"<p><strong>Esport ma swoich oddanych widz\u00f3w. G\u0142\u00f3wnie s\u0105 to m\u0119\u017cczy\u017ani, jednak spora jest r\u00f3wnie\u017c grupa kobiet (30%). Sponsoring esportu wp\u0142ywa na postrzeganie marek \u2013 du\u017ca grupa odbiorc\u00f3w zna sponsor\u00f3w esportu i pozytywnie ich ocenia przez pryzmat sponsorowania.<\/strong><\/p>\n<p>Spontanicznie widzowie esportu najcz\u0119\u015bciej jako sponsor\u00f3w wymieniaj\u0105 marki: <strong>Intel, Redbull i Play<\/strong> \u2013 wynika z badania ARC Rynek i Opinia \u201ePolski odbiorca esportu\u201d.<\/p>\n<p>Wbrew stereotypom widzowie esportu to nie tylko m\u0119\u017cczy\u017ani i nie tylko w wieku nastoletnim. <strong>Najwi\u0119cej fan\u00f3w esportu jest w\u015br\u00f3d 20-latk\u00f3w i 30-latk\u00f3w<\/strong>. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich to osoby z wykszta\u0142ceniem \u015brednim, co pi\u0105ty ma wykszta\u0142cenie wy\u017csze. Nieco ponad po\u0142owa (55%) ma sta\u0142\u0105 prac\u0119, 28% uczy si\u0119 lub studiuje. 42% widz\u00f3w esportu zarabia pomi\u0119dzy 2 tys. a 4 tys. z\u0142otych miesi\u0119cznie. Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 widz\u00f3w to osoby, kt\u00f3re nie s\u0105 aktywnymi graczami, tylko ogl\u0105daj\u0105 streamingi i \u015bledz\u0105 informacje na ten temat.<\/p>\n<p><em><strong>Widzowie esportu \u2013 wiek i wykszta\u0142cenie<\/strong><\/em><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-192894 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/wykres1-1.png\" alt=\"\" width=\"741\" height=\"269\" title=\"\">Odbiorcy esportu my\u015bl\u0105c o markach sponsor\u00f3w, <strong>w pierwszej kolejno\u015bci intuicyjnie my\u015bl\u0105 o markach endemicznych<\/strong> \u2013 nale\u017c\u0105cych do bran\u017cy zwi\u0105zanej z grami komputerowymi i esportem. Mark\u0105 endemiczn\u0105, kt\u00f3ra w\u015br\u00f3d sponsor\u00f3w esportu ma niezmiennie ugruntowan\u0105 pozycj\u0119 (w zakresie znajomo\u015bci spontanicznej) ma <strong>Intel<\/strong>, co zawdzi\u0119cza mi\u0119dzy innymi wieloletniemu zaanga\u017cowaniu, kt\u00f3re przejawia si\u0119 np. przez organizowanie turnieju w Intel Extreme Masters w\u00a0Katowicach.<\/p>\n<p>Sponsoring wp\u0142ywa na postrzeganie marek. <strong>40% kibic\u00f3w esportu przyznaje, \u017ce \u015bledzi marki, kt\u00f3re sponsoruj\u0105<\/strong> ich ulubionych graczy\/ rozgrywki, 42% kibic\u00f3w esportu uznaje produkty\/ us\u0142ugi rekomendowane przez ich ulubionych graczy za lepszej jako\u015bci, a 43% ch\u0119tniej kupuje produkty\/us\u0142ugi firm sponsoruj\u0105cych ich ulubionych graczy.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-192895\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/info2-600x69.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"69\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/info2-600x69.png 600w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/info2.png 604w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-192896 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/wykres2.png\" alt=\"\" width=\"533\" height=\"594\" title=\"\"><\/p>\n<p>Najcz\u0119stsze <strong>wydatki polskich odbiorc\u00f3w esportu wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z\u00a0przek\u0105skami, ubraniami, fastfoodami oraz us\u0142ugami telekomunikacyjnymi.<\/strong> Dwie z tych czterech kategorii (us\u0142ugi telekomunikacyjne, przek\u0105ski) s\u0105 naturalnie powi\u0105zane z esportem i obecne na rynku sponsorskim w szerszym zakresie.<\/p>\n<blockquote><p>Sport elektroniczny przez wiele os\u00f3b, zw\u0142aszcza tych, kt\u00f3re nie s\u0105 nim zainteresowane, nie jest uznawany za sport. Jest to b\u0142\u0119dne rozumowanie, bo esport ma swoich oddanych widz\u00f3w oraz sponsor\u00f3w, kt\u00f3rzy przez tych widz\u00f3w s\u0105 do\u015b\u0107 dobrze kojarzeni. I s\u0105 to nie tylko marki z sektora nowoczesnych technologii, lecz r\u00f3wnie\u017c marki FMCG, np. przek\u0105ski czy napoje energetyczne. Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce blisko po\u0142owa odbiorc\u00f3w esportu uwa\u017ca go za sport taki jak ka\u017cdy inny i uwa\u017ca, \u017ce analogicznie do tradycyjnych sport\u00f3w powinien mie\u0107 sw\u00f3j w\u0142asny, oficjalny zwi\u0105zek. Odbiorcy podkre\u015blaj\u0105, \u017ce zawodnicy esportowi wykazuj\u0105 si\u0119 du\u017cym poziomem profesjonalizmu. Szybko\u015b\u0107 reakcji, umiej\u0119tno\u015b\u0107 koncentracji oraz sprawnego podejmowania decyzji, kt\u00f3re musz\u0105 sob\u0105 prezentowa\u0107 jest niejednokrotnie wi\u0119ksza od tego, co wymagane jest od zawodnik\u00f3w wielu \u201etradycyjnych\u201d sport\u00f3w, jak r\u00f3wnie\u017c profesjonalnych graczy w bryd\u017ca i szachy, zwyczajowo uznawanych za dyscypliny sportowe \u2013 <strong>komentuje Adam Cio\u0142ek, autor raportu z ARC Rynek i Opinia.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prawie 2 miliony os\u00f3b powy\u017cej 15-tego roku \u017cycia ma kontakt z esportem.","protected":false},"author":57,"featured_media":192898,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[12240,13263,12767],"class_list":{"0":"post-192892","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badanie","9":"tag-e-sport","10":"tag-esport","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192892","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192892"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192892\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192898"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192892"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192892"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192892"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}