{"id":192797,"date":"2020-09-10T11:28:48","date_gmt":"2020-09-10T09:28:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192797"},"modified":"2020-09-16T14:41:15","modified_gmt":"2020-09-16T12:41:15","slug":"smart-city-dzieki-cyfrowym-nosnikom-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/smart-city-dzieki-cyfrowym-nosnikom-badanie.html","title":{"rendered":"Smart City dzi\u0119ki cyfrowym no\u015bnikom? [BADANIE]"},"content":{"rendered":"

Samsung Polska i GfK Polonia badaj\u0105 odbi\u00f3r reklam w polskich miastach. Wielka reklamowa p\u0142achta na ogrodzeniu posesji \u2013 tej nie lubimy \u2013 tak\u00a0 wynika z badania przeprowadzonego przez GfK Polonia na zlecenie firmy Samsung Electronics Polska. Raport jasno wskazuje, \u017ce mieszka\u0144cy miast, nie s\u0105 przeciwni reklamom jako takim, szczeg\u00f3lnie je\u017celi pod uwag\u0119 bierzemy no\u015bniki oparte o technologie cyfrowe.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ju\u017c Mark Twain stwierdzi\u0142, \u017ce \u201ewiele ma\u0142ych spraw sta\u0142o si\u0119 wielkimi, tylko dzi\u0119ki reklamie\u201d. W przestrzeni miast, miejscowo\u015bci i wsi to ona zajmuje jeden z kluczowych element\u00f3w komunikacji w lokalnych spo\u0142eczno\u015bciach. Nierzadko to temat, kt\u00f3ry sp\u0119dza sen z powiek w\u0142odarzom i mieszka\u0144com, czego potwierdzeniem jest chocia\u017cby przyj\u0119ta na pocz\u0105tku roku przez warszawskich radnych uchwa\u0142a krajobrazowa. Jej g\u0142\u00f3wnym celem jest ograniczenie liczby wielkopowierzchniowych no\u015bnik\u00f3w reklamowych. Rozwi\u0105zaniem, kt\u00f3ry pogodzi oczekiwania bran\u017cy reklamowej i mieszka\u0144c\u00f3w mog\u0105 by\u0107 ekrany LED, kt\u00f3re opr\u00f3cz reklam wy\u015bwietlaj\u0105 informacje istotne z punktu widzenia os\u00f3b \u017cyj\u0105cych w miastach. Reklam\u0119 wy\u015bwietlan\u0105 na ekranach LED, akceptuje a\u017c 61 proc. mieszka\u0144c\u00f3w miast, widz\u0105c w nich element niezb\u0119dny do budowy wizji smart city.<\/p>\n

Jako\u015b\u0107 powietrza, korki i wydarzenia w mie\u015bcie<\/strong><\/h4>\n

W tym miejscu warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na dodatkowe mo\u017cliwo\u015bci jakie oferuj\u0105 wy\u015bwietlacze cyfrowe w zakresie pokazywania nie tylko reklam, ale tak\u017ce komunikat\u00f3w, alert\u00f3w i przydatnych informacji z punktu widzenia mieszka\u0144c\u00f3w. A\u017c 98 proc. ankietowanych chcia\u0142oby, aby na ekranach LED wy\u015bwietlano alerty i zagro\u017cenia np. o gwa\u0142townych zjawiskach pogodowych czy aktualnych wytycznych GIS. Niewiele mniej (94 proc.) doceni\u0142oby informacje o utrudnieniach na drodze takich jak wypadki, korki czy roboty drogowe. Dla mieszka\u0144c\u00f3w bardzo wa\u017cne s\u0105 r\u00f3wnie\u017c komunikaty o wydarzeniach w mie\u015bcie (93 proc.) o jako\u015bci powietrza (92 proc.) i prognozach pogody na najbli\u017csze dni (87 proc.).<\/p>\n

Informacjami, kt\u00f3re znalaz\u0142y najmniej akceptacji s\u0105 notowania gie\u0142dowe (66 proc. nie chcia\u0142oby ich widzie\u0107), wyniki sportowe (50 proc. jest na nie) czy informacje o \u015brodkach przyznanych z UE (49 proc.). Je\u017celi chodzi o reklamy kontekstowe, to 54 proc. ankietowanych uwa\u017ca, \u017ce mog\u0142yby by\u0107 przydatne.<\/p>\n

– Przewaga ekran\u00f3w cyfrowych nad tradycyjn\u0105 reklam\u0105 jest niezaprzeczalna. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 b\u0142yskawicznej i zdalnej aktualizacji tre\u015bci, wy\u015bwietlanie dowolnych komunikat\u00f3w w zale\u017cno\u015bci od aktualnych potrzeb, d\u0142ugi cykl \u017cycia produktu i estetyka urz\u0105dze\u0144 to elementy, kt\u00f3re przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na wysok\u0105 akceptacj\u0119 spo\u0142eczn\u0105 no\u015bnik\u00f3w cyfrowych. Zalet\u0105 ekran\u00f3w LED jest tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 budowy no\u015bnik\u00f3w reklamowych o dowolnym kszta\u0142cie i wielko\u015bci, dzi\u0119ki czemu mo\u017cna je wkomponowa\u0107 w istniej\u0105c\u0105 tkank\u0119 miejsk\u0105 \u2013 podsumowuje Olaf Krynicki, Rzecznik Prasowy Samsung Electronics Polska<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Reklama, czyli co nas wkurza?<\/strong><\/h4>\n

Dla a\u017c 89 proc. ankietowanych, najbardziej rozpoznawalnym typem reklamy zewn\u0119trznej s\u0105 plakaty na przystankach, dalej s\u0105 banery na ogrodzeniach (87 proc.) ekrany w \u015brodkach komunikacji oraz billboardy (86 proc.). Niewiele mniej os\u00f3b kojarzy ekrany LED\/DOOH, kt\u00f3re zna 74 proc. mieszka\u0144c\u00f3w miast. Zupe\u0142nie odwrotnie przedstawia si\u0119 sytuacja w przypadku atrakcyjno\u015bci poszczeg\u00f3lnych no\u015bnik\u00f3w. Baner na ogrodzeniu uznawany jest za najbardziej szpec\u0105cy \u2013 tylko 8 proc. uzna\u0142o, \u017ce to estetyczna forma promocji. Jako ma\u0142o atrakcyjne postrzegane s\u0105 tak\u017ce s\u0142upy reklamowe (22 proc. badanych jest im przychylna) czy billboardy (27 proc.).<\/p>\n

Co ciekawe stopie\u0144 akceptacji dla reklamy ro\u015bnie wraz zaawansowaniem technologicznym no\u015bnika (z wyj\u0105tkiem muralu, kt\u00f3ry docenia 60 proc. mieszka\u0144c\u00f3w). Plakaty w komunikacji miejskiej podobaj\u0105 si\u0119 tylko 26 proc. os\u00f3b, ale ekrany wideo w autobusach docenia ju\u017c dwa razy wi\u0119cej badanych (50 proc.). Za najbardziej atrakcyjne mieszka\u0144cy uwa\u017caj\u0105 ekrany LED \u2013 61 proc. os\u00f3b \u017cyj\u0105cych w miastach chcia\u0142oby je widzie\u0107 w swojej metropolii.<\/p>\n

DOOH \u2013 nie tylko reklama<\/strong><\/h4>\n

Dla 80 proc. ankietowanych, g\u0142\u00f3wn\u0105 korzy\u015bci\u0105 p\u0142yn\u0105c\u0105 z rozwi\u0105za\u0144 LED DOOH (Digital Out of Home) jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietlania komunikat\u00f3w w czasie rzeczywistym. Wa\u017cny jest tak\u017ce nowoczesny i atrakcyjny spos\u00f3b prezentacji tre\u015bci (dla 59 proc. os\u00f3b to wa\u017cny aspekt cyfrowych no\u015bnik\u00f3w). Ponad po\u0142owa badanych docenia natomiast wp\u0142yw wy\u015bwietlaczy na mo\u017cliwo\u015b\u0107 prezentowania ciekawszych i mniej irytuj\u0105cych reklam. Ekrany LED inspiruj\u0105 tak\u017ce do kreowania bardziej pomys\u0142owej komunikacji, kt\u00f3ra mo\u017ce si\u0119 przys\u0142u\u017cy\u0107 mieszka\u0144com (45 proc. jest tego zdania).<\/p>\n

Nowoczesno\u015b\u0107 rozwi\u0105za\u0144 DOOH jest tak\u017ce bardzo istotna w kontek\u015bcie realizacji wizji inteligentnych miast. Ponad po\u0142owa ankietowanych uwa\u017ca, \u017ce ekrany LED, mo\u017cna wkomponowa\u0107 w istniej\u0105c\u0105 przestrze\u0144 miejsk\u0105, a a\u017c 76 proc. uwa\u017ca, \u017ce DOOH pozwoli przekszta\u0142ci\u0107 miasto w smart city. O tym, \u017ce to cyfrowe no\u015bniki pomog\u0105 w realizacji tej wizji, \u015bwiadczy te\u017c pozytywne nastawienie do instalacji kolejnych no\u015bnik\u00f3w LED. 57 proc. mieszka\u0144c\u00f3w miast, chcia\u0142oby widzie\u0107 wi\u0119cej rozwi\u0105za\u0144 tego typu na ulicach swoich miast. Sprzeciw takiemu pomys\u0142owi wyrazi\u0142o tylko 21 proc. ankietowanych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A\u017c 76 procent ankietowanych Polak\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce cyfrowe no\u015bniki pozwol\u0105 zmieni\u0107 miasto w Smart City.","protected":false},"author":57,"featured_media":192798,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,5059,1824,195,4929],"class_list":{"0":"post-192797","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-dooh","10":"tag-gfk-polonia","11":"tag-samsung","12":"tag-smart-city","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192797"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192797\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}