{"id":192776,"date":"2020-09-10T10:42:07","date_gmt":"2020-09-10T08:42:07","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192776"},"modified":"2020-09-16T14:42:01","modified_gmt":"2020-09-16T12:42:01","slug":"konsumenci-podzieleni-ws-teczowych-logotypow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/konsumenci-podzieleni-ws-teczowych-logotypow.html","title":{"rendered":"Konsumenci podzieleni ws. t\u0119czowych logotyp\u00f3w?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Przewa\u017caj\u0105 zwolennicy aktywizmu, kt\u00f3rzy twierdz\u0105, \u017ce firmy te\u017c musz\u0105 bra\u0107 odpowiedzialno\u015b\u0107 za to jak wygl\u0105da \u015bwiat. Negatywnie usposobieni (mniejszo\u015b\u0107, ale istotna) uwa\u017caj\u0105, \u017ce firmy powinny si\u0119 skupi\u0107 na swoich produktach, a aktywizm postrzegaj\u0105 jako dzia\u0142anie dla zysku.<\/strong><\/p>\n<p>To wa\u017cne \u2013 twierdz\u0105 konsumenci, by produkty, kt\u00f3re kupuj\u0105, powstawa\u0142y z poszanowaniem praw zwierz\u0105t, pracownik\u00f3w, \u015brodowiska czy bez udzia\u0142u dzieci jako si\u0142y roboczej. O ile lwia cz\u0119\u015b\u0107 polskich internaut\u00f3w oczekuje od marketer\u00f3w takich postaw, to ju\u017c tylko po\u0142owa uwa\u017ca za istotne kupowanie produkt\u00f3w od firm prezentuj\u0105cych zbli\u017cony do nich \u015bwiatopogl\u0105d, pokazuje badanie Wavemaker, agencji dzia\u0142aj\u0105cej w ramach GroupM. Ponad 40 proc. badanych pozytywnie ocenia za\u015b to, \u017ce firmy i korporacje zabieraj\u0105 g\u0142os w sprawach spo\u0142eczno-politycznych.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-192784 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/marki-1.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"700\" title=\"\"><\/p>\n<p>Jak to si\u0119 przek\u0142ada na ocen\u0119 zaanga\u017cowania w konkretnych kwestiach?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-192785 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/marki-2.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"484\" title=\"\"><\/p>\n<p>Cztery spo\u015br\u00f3d badanych temat\u00f3w: obrona praw dzieci, ochrona \u015brodowiska, pomoc ubogim i wolno\u015b\u0107 s\u0142owa, okazuj\u0105 si\u0119 najbli\u017csze polskim konsumentom. Co ciekawe \u2013 we wszystkich analizowanych kwestiach, od r\u00f3wno\u015bci p\u0142ci po ekologi\u0119, m\u0119\u017cczy\u017ani przejawiaj\u0105 wi\u0119kszy sceptycyzm wzgl\u0119dem zaanga\u017cowania marek, pokazuje badanie Wavemaker.<\/p>\n<p>Sceptycy aktywizmu marek uwa\u017caj\u0105, \u017ce firmy powinny si\u0119 skupi\u0107 na swojej podstawowej dzia\u0142alno\u015bci \u2013 tworzeniu produkt\u00f3w. Cz\u0119sto maj\u0105 te\u017c podejrzenia, \u017ce intencje marketer\u00f3w maj\u0105 czysto merkantylne podstawy.<\/p>\n<p>Konsumenci, kt\u00f3rzy przychylnie podchodz\u0105 do anga\u017cowania si\u0119 marek w kwestie spo\u0142eczno-polityczne uwa\u017caj\u0105, \u017ce firmy te\u017c s\u0105 odpowiedzialne za \u015bwiat, w kt\u00f3rym \u017cyjemy i lubi\u0105, kiedy marki s\u0105 im bliskie \u015bwiatopogl\u0105dowo.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-192786 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/marki-3.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"465\" title=\"\"><\/p>\n<p>Wavemaker w badaniu aktywizmu marek nieco g\u0142\u0119biej przyjrza\u0142 si\u0119 kwestii okazywania wsparcia spo\u0142eczno\u015bci LGBT+. Sam gest zmiany logotypu na t\u0119czowy (cz\u0119\u015b\u0107 firm obchodzi w ten spos\u00f3b Miesi\u0105c Dumy LGBT+) docenia niespe\u0142na 38 proc. badanych, przy zbli\u017conym odsetku oboj\u0119tnych i 26 proc. kontestuj\u0105cych tak\u0105 zmian\u0119.<\/p>\n<p>Ci, kt\u00f3rym si\u0119 nie podobaj\u0105 si\u0119 t\u0119czowe logotypy, najcz\u0119\u015bciej twierdz\u0105, \u017ce s\u0105 po prostu przeciwni jakiemukolwiek wspieraniu spo\u0142eczno\u015bci LGBT+ (ok. po\u0142owy sceptyk\u00f3w), a niemal co trzeci z nich podejrzewa czysto marketingowe intencje firm, kt\u00f3re takim dzia\u0142aniem chc\u0105 budowa\u0107 wizerunek, a nie \u015bwiadczy\u0107 realn\u0105 pomoc.<\/p>\n<p>Ranking marek, kt\u00f3re najmocniej kojarz\u0105 si\u0119 ze wsparciem LGBT+, tradycyjnie otwieraj\u0105 mi\u0119dzynarodowe brandy rozrywkowo-technologiczne.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-192787 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/marki-4.png\" alt=\"\" width=\"973\" height=\"381\" title=\"\"><\/p>\n<p>W przypadku wspierania spo\u0142eczno\u015bci LGBT+, to m\u0142odzi ludzie wyra\u017anie cz\u0119\u015bciej wyra\u017caj\u0105 aprobat\u0119 dla takich postaw firm. Jednak co do zasady \u2013 badanie Wavemaker nie pozwala stwierdzi\u0107, \u017ce m\u0142odzi konsumenci (np. 16-24 lata) bardziej oczekuj\u0105 od firm \u201eideowego\u201d podej\u015bcia i zaanga\u017cowania ich marek. Pozostaje to w sprzeczno\u015bci z cz\u0119sto powtarzan\u0105 w bran\u017cy opiniami.<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Poprzez nasze badanie nie zabieramy g\u0142osu w kwestii zasadno\u015bci anga\u017cowania marek w wa\u017cne tematy spo\u0142eczne. Chcemy jedynie do\u0142o\u017cy\u0107 troch\u0119 danych do gor\u0105cej dzi\u015b w bran\u017cy dyskusji na temat aktywizmu i brand purpose \u2013 <strong>m\u00f3wi Pawe\u0142 Gala, szef Wavemaker<\/strong> &#8211; Badanie Wavemaker pokazuje wprawdzie u\u015bwiadomione i poprzedzone namys\u0142em wskazania konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy na co dzie\u0144 zaanga\u017cowania marek nie analizuj\u0105 a\u017c tak mocno. Bez w\u0105tpienia jednak wyczuwalny sceptycyzm cz\u0119\u015bci Polak\u00f3w powinien da\u0107 do my\u015blenia firmom, kt\u00f3re kwesti\u0119 aktywizmu marek traktuj\u0105 czasem zbyt \u201ehandlowo\u201d \u2013 dodaje.<\/p><\/blockquote>\n<p><em>Badanie Wavemaker realizowano metod\u0105 CAWI na grupie 1000 Polak\u00f3w z dost\u0119pem do internetu w sierpniu 2020 r.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Anga\u017cowanie si\u0119 marek w kwestie polityczne i \u015bwiatopogl\u0105dowe budzi mieszane uczucia polskich konsument\u00f3w, pokazuje badanie Wavemaker.","protected":false},"author":57,"featured_media":192788,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,11600,9640,11696],"class_list":{"0":"post-192776","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-lgbt","10":"tag-marketing","11":"tag-wavemaker","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192776","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192776"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192776\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192776"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192776"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192776"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}