{"id":192772,"date":"2020-09-10T10:29:53","date_gmt":"2020-09-10T08:29:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192772"},"modified":"2020-09-16T14:42:28","modified_gmt":"2020-09-16T12:42:28","slug":"zaskakujacy-mural-mcdonalds-w-stolicy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/zaskakujacy-mural-mcdonalds-w-stolicy.html","title":{"rendered":"Zaskakuj\u0105cy mural McDonald&#8217;s w stolicy!"},"content":{"rendered":"<p><strong>Zmiany w sposobie przygotowania klasycznych burger\u00f3w McDonald\u2019s sta\u0142y si\u0119 pretekstem do dyskusji o j\u0119zyku, kt\u00f3rym mo\u017cna wyrazi\u0107 kulinarne (i nie tylko) uniesienia. Wojciech Mann i Jan-Rapowanie w serii dyskusji na YouTube zainspirowali konsument\u00f3w do udzia\u0142u w konkursie na najciekawsz\u0105 propozycj\u0119 wyra\u017cenia zachwytu. Spo\u015br\u00f3d setek zg\u0142osze\u0144 marka wybra\u0142a najbardziej kreatywne has\u0142o, kt\u00f3re ju\u017c teraz mo\u017cna zobaczy\u0107 na muralu w samym centrum Warszawy.<\/strong><\/p>\n<p>Mistrzowie s\u0142owa spierali si\u0119 zar\u00f3wno o <strong>\u201em\u0142odzie\u017cowe\u201d okre\u015blenia<\/strong>, jak i u\u017cyteczno\u015b\u0107 kilometrowych metafor. W trzyodcinkowej serii rozm\u00f3w zach\u0119cili widz\u00f3w do zaj\u0119cia stanowiska w dyskusji i stworzenia w\u0142asnych fraz kt\u00f3rymi mo\u017cna wyrazi\u0107 zachwyt. Konsumenci sami mogli stworzy\u0107 epitety, por\u00f3wnania i metafory na temat burger\u00f3w McDonald\u2019s. Najciekawsza propozycja , wybrana spo\u015br\u00f3d setek zg\u0142osze\u0144, trafi\u0142a na mural w samym centrum Warszawy.<\/p>\n<p>Pretekstem do dyskusji oraz zaanga\u017cowania widz\u00f3w s\u0105 zmiany w sposobie przygotowania klasycznych burger\u00f3w McDonald\u2019s. Wiosn\u0105 tego roku kultowe produkty marki, m.in. Big Mac, McRoyal\u00ae, Cheeseburger, Hamburger, Wie\u015bMac czy McDouble\u00ae przesz\u0142y seri\u0119 drobnych zmian, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 m.in. na jeszcze lepszy smak czy wi\u0119ksz\u0105 soczysto\u015b\u0107 mi\u0119sa.<\/p>\n<p>Od 30 lipca do 7 sierpnia konsumenci umieszczali swoje propozycje na dedykowanej stronie oraz poprzez interaktywne bannery. Najbardziej kreatywne has\u0142o autorstwa Nutki S. mo\u017cna ogl\u0105da\u0107 do po\u0142owy wrze\u015bnia 2020 r. na muralu samym centrum Warszawy przy skrzy\u017cowaniu ul. Chmielnej z al. Jana Paw\u0142a II.<br \/>\nDzia\u0142ania s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii komunikuj\u0105cej zmiany w kultowych produktach McDonald\u2019s, kt\u00f3ra prowadzona jest w mediach tradycyjnych, w tym telewizji, oraz w digitalu (na VOD, YouTube, Spotify oraz Filmweb). Obejmuje r\u00f3wnie\u017c kana\u0142y w\u0142asne marki oraz wsparcie PR.<\/p>\n<p>Koncept kreatywny stworzy\u0142a i zrealizowa\u0142a agencja DDB. Za zakup medi\u00f3w odpowiada dom mediowy OMD, kampani\u0119 PR przeprowadzi\u0142a agencja 24\/7Communication, za\u015b dzia\u0142ania w social media McDonald\u2019s Polska prowadzi Isobar Polska.<\/p>\n<p>Video pokazuj\u0105ce jak powstawa\u0142 mural mo\u017cna zobaczy\u0107 tu:<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Wn58qhbFY9E\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Autorski zachwyt na muralu w centrum Warszawy \u2013 czyli jak McDonald\u2019s odda\u0142 kreacj\u0119 w r\u0119ce widowni.","protected":false},"author":57,"featured_media":192781,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[9640,436,9340,9675,5631],"class_list":{"0":"post-192772","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-marketing","9":"tag-mcdonalds","10":"tag-mural","11":"tag-ooh","12":"tag-outdoor","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192772"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192772\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}