{"id":192741,"date":"2020-09-08T23:51:43","date_gmt":"2020-09-08T21:51:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192741"},"modified":"2020-09-08T23:51:43","modified_gmt":"2020-09-08T21:51:43","slug":"prognozy-dla-rynku-kosmetycznego-w-polsce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/prognozy-dla-rynku-kosmetycznego-w-polsce.html","title":{"rendered":"Prognozy dla rynku kosmetycznego w Polsce"},"content":{"rendered":"

9 wrze\u015bnia obchodzony jest Mi\u0119dzynarodowy Dzie\u0144 Urody. To dobra okazja do podsumowania dzia\u0142alno\u015bci polskiego przemys\u0142u kosmetycznego w\u00a0ostatnim czasie i\u00a0jego pozycji mi\u0119dzynarodowej.
\n<\/strong><\/p>\n

Najwi\u0119kszym rynkiem kosmetyk\u00f3w na \u015bwiecie jest Europa. Wg Euromonitor International warto\u015b\u0107 europejskiego rynku liczona w\u00a0cenach detalicznych wzros\u0142a o\u00a01,5% w\u00a02019 r. do 79,8 mld euro. Kolejne miejsca zajmuj\u0105 Stany Zjednoczone i\u00a0Chiny. Patrz\u0105c na poszczeg\u00f3lne kraje europejskie, liderem s\u0105 Niemcy z\u00a0wielko\u015bci\u0105 obrot\u00f3w na poziomie 14 mld euro, za nimi plasuj\u0105 si\u0119 Francja, Wielka Brytania i\u00a0W\u0142ochy.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Jak podaje Cosmetics Europe, ponad po\u0142ow\u0119 warto\u015bci rynku detalicznego w\u00a0Europie stanowi\u0105 produkty do piel\u0119gnacji sk\u00f3ry oraz higieny osobistej. Ich udzia\u0142 w\u00a0rynku wynosi\u0142 w\u00a02019 r. odpowiednio 27,1% i\u00a024,8%.
\nEuropejski przemys\u0142 kosmetyczny zatrudnia bezpo\u015brednio 207 tys. os\u00f3b, a\u00a01,6 miliona pracuje w\u00a0sektorach powi\u0105zanych. Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce 63% zatrudnionych stanowi\u0105 kobiety. Sektor jest dosy\u0107 mocno rozdrobniony, bo opr\u00f3cz du\u017cych koncern\u00f3w reprezentuje go oko\u0142o 5,9 tys. ma\u0142ych i\u00a0\u015brednich przedsi\u0119biorstw.<\/p>\n

Polska zajmuje sz\u00f3st\u0105 pozycj\u0119 w\u00a0Europie z\u00a0obrotami handlu detalicznego kosmetykami na poziomie 4,1 mld euro. Potencja\u0142 do wzrostu rodzimego rynku wydaje si\u0119 nadal du\u017cy. Wielko\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na kosmetyki wynios\u0142a w\u00a0Polsce w\u00a02018 r. \u015brednio 100 euro na jednego mieszka\u0144ca, przy \u015bredniej unijnej na poziomie 127 euro. Najwy\u017csze \u015brednie uzyska\u0142y Norwegia (229 euro\/os.), Szwajcaria (220 euro\/os.) i\u00a0Szwecja (194 euro\/os.), najni\u017csz\u0105 Bu\u0142garia (58 euro\/os.).<\/p>\n

Euromonitor International szacuje, \u017ce na krajowy przemys\u0142 kosmetyczny w\u00a02019 r. sk\u0142ada\u0142o si\u0119 531 producent\u00f3w. Wg GUS produkcj\u0105 kosmetyk\u00f3w zajmowa\u0142y si\u0119 w\u00a0tym okresie 83 podmioty, zatrudniaj\u0105ce powy\u017cej 9 pracownik\u00f3w, w\u00a0kt\u00f3rych \u0142\u0105cznie pracowa\u0142o 16 tys. os\u00f3b.<\/p>\n

\u2013 Warto\u015b\u0107 produkcji sprzedanej krajowych producent\u00f3w (powy\u017cej 9 zatrudnionych) wynios\u0142a 7,5 mld z\u0142 w\u00a02019 r. Na wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 odbywa\u0142a si\u0119 jednak zagraniczna wymiana handlowa kosmetykami. Eksport z\u00a0Polski r\u00f3s\u0142 nieprzerwanie od momentu wej\u015bcia przez nasz kraj do Unii Europejskiej. Wg danych GUS, mi\u0119dzy rokiem 2004 a\u00a02019 jego warto\u015b\u0107 zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 pi\u0119ciokrotnie, tj. z\u00a03,0 do 14,8 mld z\u0142. G\u0142\u00f3wnymi rynkami zbytu s\u0105 Niemcy, Rosja, Wielka Brytania. Najwi\u0119kszym zainteresowaniem za granic\u0105 ciesz\u0105 si\u0119 produkty do piel\u0119gnacji sk\u00f3ry, odpowiadaj\u0105ce za 44% warto\u015bci eksportu \u2013 m\u00f3wi Rados\u0142aw Pelc, analityk sektorowy Santander Bank Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Polska jest eksporterem netto kosmetyk\u00f3w. Udzia\u0142 eksportu w\u00a0obrotach handlowych utrzymywa\u0142 si\u0119 w\u00a0latach 2004-2019 w\u00a0przedziale 59-64%. Z\u00a0uwagi na wzrost obrot\u00f3w handlu zagranicznego og\u00f3\u0142em, nadwy\u017cka handlowa Polski wzros\u0142a z\u00a01,0 mld z\u0142 w\u00a02004 r. do 6,1 mld z\u0142 w\u00a02019 r. W\u00a0minionym roku zaimportowano do Polski kosmetyki o\u00a0warto\u015bci 8,7 mld z\u0142.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Polski eksport by\u0142 odporny na kryzys z\u00a0lat 2008-2009. Dost\u0119pne dane (do kwietnia br.) pokazuj\u0105, \u017ce krajowa bran\u017ca kosmetyczna stawi\u0142a czo\u0142a r\u00f3wnie\u017c pandemii Covid-19. Co prawda w\u00a0wyniku zawirowa\u0144 zwi\u0105zanych z\u00a0lockdownem w\u00a0kwietniu nast\u0105pi\u0142 spadek o\u00a012,5% w\u00a0uj\u0119ciu rocznym. By\u0142 on jednak na tyle niski, \u017ce \u0142\u0105cznie w\u00a0pierwszych 4 miesi\u0105cach br. eksport z\u00a0Polski zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 o\u00a06,2% w\u00a0por\u00f3wnaniu do analogicznego okresu poprzedniego roku. Dzi\u0119ki temu zniwelowa\u0142 nieco bardziej gwa\u0142towne spadki zanotowane na rynku krajowym.<\/p>\n

\u2013 Pandemia potwierdzi\u0142a, \u017ce rodzima bran\u017ca kosmetyczna potrafi sprawnie i\u00a0elastycznie reagowa\u0107 na sytuacje nadzwyczajne. Nie by\u0142o \u0142atwo \u2013 zamykane czasowo zak\u0142ady, problemy rejestracyjne z\u00a0produktami antybakteryjnymi czy brak alkoholu etylowego. Ale ten okres pozwoli\u0142 te\u017c zaistnie\u0107 polskim markom tam, gdzie przed pandemi\u0105 by\u0142o im trudniej sprzedawa\u0107. Na przyk\u0142ad w\u00a0kwietniu odnotowano wzrost eksportu na wymagaj\u0105ce rynki Szwecji i\u00a0Danii o\u00a0blisko 30% r\/r oraz Szwajcarii o\u00a0ponad 150% \u2013 komentuje Rados\u0142aw Pelc.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Pandemia Covid-19 to okres wzmo\u017conego rozwoju sprzeda\u017cy e-commerce. To w\u0142a\u015bnie kosmetyki mocno zyska\u0142y w\u00a0tym kanale sprzeda\u017cy. Wed\u0142ug badania Kantar Millward Brown obecnie ju\u017c co trzeci Polak kupuje kosmetyki w\u00a0sieci. To r\u00f3wnie\u017c segment, kt\u00f3ry rekompensowa\u0142 spadki sprzeda\u017cy w\u00a0kanale tradycyjnym uzyskane w\u00a0wyniku zamkni\u0119cia sklep\u00f3w w\u00a0galeriach handlowych<\/p>\n

Rozw\u00f3j sprzeda\u017cy kosmetyk\u00f3w w\u00a0kanale internetowym wzmaga trend wzrostu zainteresowania niezale\u017cnymi markami kosmetycznymi. Umo\u017cliwia konsumentom dost\u0119p do wi\u0119kszej liczby marek kosmetycznych ni\u017c tylko tych oferowanych w\u00a0lokalnych sklepach. Konsumenci ch\u0119tniej eksperymentuj\u0105 z\u00a0kosmetykami marek niszowych, wcze\u015bniej nieznanych. W\u00a0efekcie lojalno\u015b\u0107 wobec marki maleje. Jednocze\u015bnie pandemia mo\u017ce u\u0142atwi\u0107 du\u017cym firmom kosmetycznym realizacj\u0119 strategii przejmowania takich ma\u0142ych niezale\u017cnych marek, kt\u00f3re gorzej sobie poradzi\u0142y w\u00a0kryzysie i\u00a0oferta przej\u0119cia staje si\u0119 dla nich w\u00a0tym momencie szczeg\u00f3lnie atrakcyjna.<\/p>\n

W pandemii dbamy o\u00a0urod\u0119<\/strong><\/h4>\n

Analitycy Santander Bank Polska przyjrzeli si\u0119 tak\u017ce wydatkom kartami* klient\u00f3w w\u00a0salonach fryzjerskich i\u00a0kosmetycznych. Oczywi\u015bcie w\u00a0czasie lockdownu wydatki kartami w\u00a0salonach kosmetycznych i\u00a0fryzjerskich spad\u0142y znacznie, poni\u017cej 5 mln z\u0142 \u015bredniotygodniowo. Niezwykle interesuj\u0105co wygl\u0105da natomiast odbicie. Ju\u017c pod koniec maja bie\u017c\u0105cego roku \u015bredniotygodniowe wydatki kartami klient\u00f3w Santander Bank Polska w\u00a0salonach kosmetycznych i\u00a0fryzjerskich przekroczy\u0142y 18 mln z\u0142 i\u00a0oscylowa\u0142y wok\u00f3\u0142 tego poziomu przez ca\u0142e wakacje.<\/p>\n

\u2013 Pami\u0119tamy, \u017ce w\u00a0czasie lockdownu w\u00a0mediach pojawia\u0142o si\u0119 wiele materia\u0142\u00f3w, m\u00f3wi\u0105cych o\u00a0tym jak uci\u0105\u017cliwy jest dla Polak\u00f3w brak mo\u017cliwo\u015bci korzystania z\u00a0us\u0142ug fryzjer\u00f3w czy kosmetyczek. Dlatego zaraz po ich ponownym otwarciu zaobserwowali\u015bmy odbicie w\u00a0kszta\u0142cie litery V. Obecnie nasi klienci na us\u0142ugi w\u00a0salonach kosmetycznych i\u00a0fryzjerskich wydaj\u0105 wi\u0119cej ni\u017c kiedykolwiek. Od maja do dzi\u015b poziom wydatk\u00f3w utrzymuje si\u0119 na poziomie o\u00a045-63% wy\u017cszym ni\u017c w\u00a0analogicznych okresach 2019 roku \u2013 m\u00f3wi Przemys\u0142aw Chojecki, data scientist z\u00a0Santander Bank Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"9 wrze\u015bnia przypada \u201eMi\u0119dzynarodowy Dzie\u0144 Urody\u201d \u2013 z tej okazji analitycy Santander Bank Polska przeanalizowali dane dotycz\u0105ce rozwoju polskiego przemys\u0142u kosmetycznego oraz wydatki kartowe klient\u00f3w.","protected":false},"author":57,"featured_media":192744,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3166,13120,3993,6932,932,4789],"class_list":{"0":"post-192741","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-badania-2","9":"tag-covid-19","10":"tag-kosmetyki","11":"tag-prognozy","12":"tag-raport","13":"tag-rynek-kosmetyczny","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192741"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192741\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}