{"id":192698,"date":"2020-09-07T12:18:08","date_gmt":"2020-09-07T10:18:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192698"},"modified":"2020-09-07T12:18:08","modified_gmt":"2020-09-07T10:18:08","slug":"regulacje-w-sprawie-fraudow-reklamowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/regulacje-w-sprawie-fraudow-reklamowych.html","title":{"rendered":"Regulacje w sprawie fraud\u00f3w reklamowych"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wypracowany Whitepaper ma na celu om\u00f3wienie tematyki fraud\u00f3w, wprowadzenie polskiej definicji i kategoryzacji tego zjawiska oraz wskazanie narz\u0119dzi umo\u017cliwiaj\u0105cych monitoring \u2028i prewencj\u0119 antyfraudow\u0105. Jest te\u017c przyczynkiem do dalszej dyskusji na temat oszustw w internecie oraz innych dzia\u0142a\u0144 nieetycznych w reklamie internetowej, kt\u00f3re powoduj\u0105 naruszenie prawa \u2028np. w stosunku do konsumenta. Wydawnictwo jest cz\u0119\u015bci\u0105 programu\u00a0poprawy\u00a0jako\u015bci reklamy cyfrowej IAB Polska, kt\u00f3ry swoj\u0105 premier\u0119 b\u0119dzie mia\u0142 na najbli\u017cszej konferencji\u00a0FORUM IAB.<\/strong><\/p>\n<p>Fraud reklamowy to wszystkie celowe dzia\u0142ania zwi\u0105zane z emisj\u0105 reklam (reklamy display, reklamy wideo, reklamy w aplikacjach, reklamy efektywno\u015bciowej &#8211; performance\u2019owej i content marketing) w miejscu (serwisie internetowym\/aplikacji) lub do grupy docelowej innej ni\u017c ustalone w warunkach kontraktowych. Dzia\u0142anie takie generuje bezpo\u015brednio strat\u0119 finansow\u0105 dla reklamodawcy (tak\u017ce dla wydawcy) lub utrat\u0119 mo\u017cliwo\u015bci zarobkowej. Oszustwa reklamowe mog\u0105 zachodzi\u0107 na wszystkich etapach cyfrowego \u0142a\u0144cucha dostaw &#8211; od poziomu adserwera i ustawie\u0144 emisji, przez odbiorc\u00f3w reklam i ich urz\u0105dzenia, a\u017c po strony reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n<p>Skala fraud\u00f3w reklamowych jest do\u015b\u0107 trudno mierzalna. Na rynku pojawia si\u0119 wiele raport\u00f3w i danych, a najbardziej wiarygodne wydaj\u0105 si\u0119 te pochodz\u0105ce od lider\u00f3w rynku narz\u0119dzi do pomiaru fraud\u00f3w. Dane od tych podmiot\u00f3w agregowane s\u0105 w raporcie Digital Media Benchmark. Wed\u0142ug zestawienia za czwarty kwarta\u0142 2019 roku w Polsce odnotowano fraudy na poziomie 2,1% &#8211; oznacza to, \u017ce taki procent ods\u0142on reklamowych emitowanych w polskim internecie by\u0142o fraudem.<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Fraud w reklamie to temat trudny oraz wieloaspektowy. Trudno tak\u017ce si\u0119 o nim m\u00f3wi, szczeg\u00f3lnie, \u017ce wiedza na ten temat nie jest og\u00f3lnodost\u0119pna. S\u0105dz\u0119, \u017ce nie b\u0119dzie nam tak \u0142atwo si\u0119 z tym problemem upora\u0107, jak uda\u0142o si\u0119 to w obszarze viewability. W IAB wierzymy jednak, \u017ce edukacja i otwarta komunikacja do rynku jest fundamentem, kt\u00f3ry pozwoli nam ten problem rozwi\u0105za\u0107. \u2013 komentuje <strong>Tomasz Pi\u0105tkowski, Chief Digital Officer, GroupM, cz\u0142onek Grupy Zadaniowej ds. Fraud\u00f3w przy IAB Polska<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n<p>Fraud reklamowy jest tematem skomplikowanym i wymagaj\u0105cym ci\u0105g\u0142ej edukacji na wielu p\u0142aszczyznach. Ponadto jest to obszar, kt\u00f3ry ze wzgl\u0119du na sw\u0105 specyfik\u0119 i dynamizm, trudno ustandaryzowa\u0107. Niemniej jednak, jest to zjawisko na tyle wa\u017cne dla bran\u017cy reklamy online, a tak\u017ce dla samych u\u017cytkownik\u00f3w internetu, \u017ce konieczne jest podejmowanie kolejnych krok\u00f3w w kierunku ograniczania i zwalczania wszelkich oszustw reklamowych.<\/p>\n<p>Whitepaper w obszarze fraudu reklamowego mo\u017cna pobra\u0107 <strong><a href=\"https:\/\/www.iab.org.pl\/aktualnosci\/grupa-zadaniowa-ds-fraudow-stworzyla-whitepaper-dotyczacy-fraudow-reklamowych\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TUTAJ<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Grupa Zadaniowa ds. Fraud\u00f3w stworzy\u0142a Whitepaper dotycz\u0105cy fraud\u00f3w reklamowych.","protected":false},"author":57,"featured_media":192705,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[9412,4673,13245,137],"class_list":{"0":"post-192698","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-adfraud","9":"tag-digital","10":"tag-fraud","11":"tag-iab","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192698","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192698"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192698\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192705"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192698"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192698"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192698"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}