{"id":192614,"date":"2020-09-02T13:11:55","date_gmt":"2020-09-02T11:11:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192614"},"modified":"2020-09-02T13:11:55","modified_gmt":"2020-09-02T11:11:55","slug":"swiat-marketingu-po-lockdownie-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/swiat-marketingu-po-lockdownie-badanie.html","title":{"rendered":"\u015awiat marketingu po lockdownie [BADANIE]"},"content":{"rendered":"

Sytuacja zwi\u0105zana z pandemi\u0105 wp\u0142yn\u0119\u0142a nie tylko na zmian\u0119 naszego zachowania \u2013 zachowanie dystansu spo\u0142ecznego czy wy\u017csze ni\u017c wcze\u015bniej standardy higieny \u2013 ale r\u00f3wnie\u017c na korzystanie z us\u0142ug cyfrowych i aktywno\u015b\u0107 w internecie. \u015awiat reklamy stan\u0105\u0142 w obliczu nowych wyzwa\u0144. <\/strong><\/p>\n

Jakie kana\u0142y straci\u0142y, a kt\u00f3re obroni\u0142y swoj\u0105 pozycj\u0119? Jak wygl\u0105da pozycja mobile\u2019a na tle innych medi\u00f3w? Jakie dzia\u0142ania s\u0105 teraz najbardziej perspektywiczne? Z jakimi oczekiwaniami ze strony reklamodawc\u00f3w, wraz z tak zwan\u0105 now\u0105 normalno\u015bci\u0105, musz\u0105 si\u0119 zmierzy\u0107 domy mediowe? To tylko wybrane pytania, na kt\u00f3re odpowiada raport \u201e\u015awiat marketingu po lockdownie\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\n

\u201eNa bie\u017c\u0105co monitorujemy najnowsze trendy oraz badamy, w jaki spos\u00f3b u\u017cytkownicy korzystaj\u0105 z urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Tym razem postanowili\u015bmy odda\u0107 g\u0142os domom mediowym, wydawcom i reklamodawcom\u201d \u2013 wyja\u015bnia Tomasz K\u0105kol ze Spicy Mobile.<\/strong> \u2013 \u201eNa prze\u0142omie lipca i sierpnia 2020 r. zrealizowali\u015bmy badanie ankietowe, do kt\u00f3rego zaprosili\u015bmy przedstawicieli rynku mediowego. Zebrali\u015bmy blisko 100 ankiet od os\u00f3b odpowiedzialnych za planowanie i realizacj\u0119 kampanii reklamowych. Sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 one na aktualny obraz polskiego rynku reklamowego w obszarze dzia\u0142a\u0144, trend\u00f3w i nastroj\u00f3w. Oczywi\u015bcie nie zabraknie odpowiedzi na najwa\u017cniejsze dla nas pytanie \u2013 jak na tle innych kana\u0142\u00f3w wypada mobile\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Rosn\u0105 wydatki reklamowe na reklam\u0119 cyfrow\u0105, a pozycja mobile\u2019a w media miksie poprawi\u0142a si\u0119
\nZgodnie z przewidywaniami rozw\u00f3j reklamy cyfrowej (desktop i mobile) nie przystopowa\u0142. W obu kana\u0142ach \u2013 jak czytamy w raporcie Spicy Mobile \u2013 wydatki reklamowe zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119. Bud\u017cety na internet wzros\u0142y w odczuciu niemal 60% badanych przedstawicieli bran\u017cy mediowej.<\/strong> Na mobile\u2019u wzrost wydatk\u00f3w reklamowych zaobserwowa\u0142 co drugi ankietowany (48,4%), a kolejne 37% uwa\u017ca, \u017ce pozosta\u0142 on na tym samym poziomie. Wydarzenia z ostatnich miesi\u0119cy wp\u0142yn\u0119\u0142y te\u017c na pozycj\u0119 mobile\u2019a w media miksie. Ponad po\u0142owa respondent\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce uleg\u0142a ona poprawie (53,6%), natomiast w opinii 42% pozosta\u0142a bez zmian.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Programmatic i social media to g\u0142\u00f3wne kierunki rozwoju reklamy mobilnej<\/strong><\/h4>\n

Do najbardziej perspektywicznych rodzaj\u00f3w reklamy mobilnej po lockdownie badani zaliczyli zgodnie programmatic (74,2% wskaza\u0144) oraz social media (66%). Zdaniem ponad po\u0142owy ankietowanych (53,6%) przysz\u0142o\u015b\u0107 reklamy mobilnej nale\u017cy do reklamy wideo. Na kolejnych pozycjach znalaz\u0142y si\u0119 geotargetowanie, reklama display oraz promocja aplikacji mobilnych.<\/p>\n

\u201eWysoka pozycja reklamy programmatic jest zgodna z prognozami. Z zaskoczeniem przyj\u0105\u0142em natomiast stosunek bran\u017cy do reklamy aplikacji mobilnych\u201d \u2013 komentuje wyniki badania Rafa\u0142 Fr\u0105czak ze Spicy Mobile<\/strong>. \u2013 \u201eMaj\u0105c na uwadze fakt, \u017ce ruch mobilny to zasadniczo ruch w aplikacjach, dziwi niech\u0119\u0107 do inwestowania w ten kana\u0142. By\u0107 mo\u017ce jest to zwi\u0105zane z kr\u00f3tkoterminowymi i mierzalnymi celami marketingowymi, kt\u00f3re na wielu biznesach wymusi\u0142a bie\u017c\u0105ca sytuacja gospodarcza, a nie strategicznym podej\u015bciem do mobile\u2019a\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Marketerzy skupiaj\u0105 si\u0119 na sprzeda\u017cy, cele wizerunkowe daleko w tyle<\/strong><\/h4>\n

Niemal wszyscy badani twierdz\u0105, \u017ce zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy jest jednym z najwa\u017cniejszych cel\u00f3w marketingowych realizowanym po lockdownie. Generalnie, w opinii bran\u017cy, marketerzy stawiaj\u0105 aktualnie na cele mierzalne, efektywno\u015bciowe. Poza wspomnian\u0105 ju\u017c sprzeda\u017c\u0105, s\u0105 to zwi\u0119kszenie ruchu na stronie (62,9%) oraz pozyskiwanie lead\u00f3w (61,9%). Mniej ni\u017c po\u0142owa ankietowanych zwraca uwag\u0119 na cele wizerunkowe, jeszcze mniej na budowanie relacji z obecnymi klientami (25,8%).<\/p>\n

Reklamodawcy oczekuj\u0105 wi\u0119kszego wsparcia ze strony dom\u00f3w mediowych i efekt\u00f3w<\/strong><\/h4>\n

Jak w tak zwanej nowej normalno\u015bci odnajduj\u0105 si\u0119 domy mediowe? W badaniu Spicy Mobile 8 na 10 przedstawicieli dom\u00f3w mediowych przyzna\u0142o, \u017ce klienci inwestuj\u0105c w reklam\u0105 mobiln\u0105 oczekuj\u0105 od domu mediowego wi\u0119kszego wsparcia (dodatkowe raporty, analizy, rekomendacje).<\/strong> Jednocze\u015bnie mniej ni\u017c po\u0142owa (41,8%) zgadza si\u0119 z twierdzeniem, \u017ce analityka i big data s\u0105 dla klient\u00f3w teraz wa\u017cniejsze ni\u017c wcze\u015bniej. Mo\u017cna wi\u0119c za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce w obliczu nowej i dynamicznie zmieniaj\u0105cej si\u0119 sytuacji rynkowej reklamodawcy oczekuj\u0105 przede wszystkim doradztwa strategicznego, a w mniejszym stopniu analitycznego.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

W cenie s\u0105 te\u017c rozwi\u0105zania niestandardowe. 64% badanych przedstawicieli dom\u00f3w mediowych twierdzi, \u017ce reklamodawcy oczekuj\u0105 teraz \u2013 bardziej ni\u017c wcze\u015bniej \u2013 niestandardowego podej\u015bcia do planowania kampanii na mobile\u2019u.<\/strong> Co wi\u0119cej, to bardziej kreatywne podej\u015bcie ma przynie\u015b\u0107 konkretne efekty. Za pomys\u0142em stoj\u0105 wi\u0119c twarde KPI. W badaniu Spicy Mobile 6 na 10 badanych przyznaje, \u017ce mierzalne efekty s\u0105 dla klient\u00f3w dom\u00f3w mediowych wa\u017cniejsze ni\u017c przed lockdownem (62,7%).<\/p>\n

Warto te\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na podej\u015bcie reklamodawc\u00f3w do wysoko\u015bci bud\u017cet\u00f3w reklamowych. W tym obszarze badani s\u0105 podzieleni. Ponad po\u0142owa pracownik\u00f3w dom\u00f3w mediowych uwa\u017ca, \u017ce dla ich klient\u00f3w liczy si\u0119 teraz przede wszystkim koszt kampanii (59,7%), a kolejne 43% twierdzi, \u017ce firmy ograniczaj\u0105 bud\u017cety reklamowe. Mo\u017cna wysun\u0105\u0107 zatem wniosek, \u017ce reklamodawcy nie tyle ograniczaj\u0105 wydatki reklamowe, co optymalizuj\u0105 bud\u017cet i skupiaj\u0105 si\u0119 na marketingu efektywno\u015bciowym.<\/p>\n

To, co nie uleg\u0142o zmianie, to podej\u015bcie reklamodawc\u00f3w do etapu planowania kampanii na mobile\u2019u. Mimo kryzysu \u2013 jak czytamy w raporcie Spicy Mobile \u2013 klienci nie po\u015bwi\u0119caj\u0105 na planowanie medi\u00f3w wi\u0119cej czasu ni\u017c przed lockdownem.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Spicy Mobile publikuje raport \u201e\u015awiat marketingu po lockdownie\u201d \u2013 to podsumowanie badania, w kt\u00f3rym wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 blisko stu przedstawicieli rynku mediowego w Polsce.","protected":false},"author":57,"featured_media":192618,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[12240,13120,13220],"class_list":{"0":"post-192614","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badanie","9":"tag-covid-19","10":"tag-lockdown","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192614","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192614"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192614\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192618"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192614"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192614"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192614"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}