{"id":192581,"date":"2020-09-11T12:37:25","date_gmt":"2020-09-11T10:37:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192581"},"modified":"2021-02-22T09:27:07","modified_gmt":"2021-02-22T08:27:07","slug":"artykul-sponsorowany-jak-napisac-poradnik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/artykul-sponsorowany-jak-napisac-poradnik.html","title":{"rendered":"Jak napisa\u0107 artyku\u0142 sponsorowany? [PORADNIK]"},"content":{"rendered":"
\n

C<\/span>hcesz wiedzie\u0107, jak napisa\u0107 dobry artyku\u0142 sponsorowany<\/strong>? Zastanawiasz si\u0119 o czym pami\u0119ta\u0107, by Tw\u00f3j tekst by\u0142 zgodny z prawem<\/strong> i etyk\u0105 dziennikarsk\u0105? A mo\u017ce poszukujesz miejsca, w kt\u00f3rym znajdziesz warto\u015bciowe porady<\/strong> dotycz\u0105ce sponsorowanych materia\u0142\u00f3w? Je\u015bli tak \u2013 koniecznie przeczytaj ten poradnik!<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

Artyku\u0142 sponsorowany \u2013 co to takiego?<\/strong><\/h2>\n

Chyba ka\u017cdy z nas zetkn\u0105\u0142 si\u0119 z artyku\u0142ami sponsorowanymi. Nie jest to nowa forma reklamy, lecz w ostatnich latach z pewno\u015bci\u0105 zyska\u0142a na znaczeniu. Bez w\u0105tpienia przyczyni\u0142 si\u0119 do tego wzrost znaczenia influencer\u00f3w<\/strong>, do kt\u00f3rych cz\u0119sto wychodzi si\u0119 z propozycj\u0105 takiej promocji.<\/p>\n

Artyku\u0142 sponsorowany to jedna z form reklamy natywnej<\/a><\/strong>. \u0141\u0105czy w sobie cechy tekstu reklamowego oraz artyku\u0142u prasowego. Tre\u015b\u0107 taka ma na celu przekonanie<\/strong> do zakupu danego produktu lub us\u0142ugi, przy zachowaniu konwencji<\/strong> i stylu<\/strong> charakterystycznego dla danej redakcji.<\/p>\n

Kwestia prawna<\/strong><\/h2>\n

Najwa\u017cniejsze zagadnienia prawne<\/strong> dotycz\u0105ce artyku\u0142\u00f3w sponsorowanych znajdziemy w ustawie o prawie prasowym<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Art. 36 ust. 3 prawa prasowego wprowadza wym\u00f3g wyra\u017anego oznaczania<\/strong> materia\u0142\u00f3w sponsorowanych:<\/p>\n

Og\u0142oszenia i reklamy musz\u0105 by\u0107 oznaczone w spos\u00f3b nie budz\u0105cy w\u0105tpliwo\u015bci, i\u017c nie stanowi\u0105 one materia\u0142u redakcyjnego.<\/p><\/blockquote>\n

Z kolei art. 12 ust. 2 prawa prasowego zakazuje prowadzenia kryptoreklamy<\/strong>:<\/p>\n

Dziennikarzowi nie wolno prowadzi\u0107 ukrytej dzia\u0142alno\u015bci reklamowej wi\u0105\u017c\u0105cej si\u0119 z uzyskaniem korzy\u015bci maj\u0105tkowej b\u0105d\u017a osobistej od osoby lub jednostki organizacyjnej zainteresowanej reklam\u0105.<\/p><\/blockquote>\n

Tre\u015b\u0107 sponsorowana powinna zatem by\u0107 wyodr\u0119bniona<\/strong> od reszty materia\u0142\u00f3w redakcyjnych, np. za pomoc\u0105 nag\u0142\u00f3wka „REKLAMA” lub „ARTYKU\u0141 SPONSOROWANY”.<\/p>\n

Nie powinny nas r\u00f3wnie\u017c dziwi\u0107 przypadki, w kt\u00f3rych autorzy wyra\u017anie podkre\u015blaj\u0105, \u017ce dana opinia nie jest materia\u0142em sponsorowanym. Wyra\u017canie pozytywnej opinii mo\u017ce cz\u0119sto by\u0107 mylone z form\u0105 kryptoreklamy.<\/p>\n

Temat poruszany jest r\u00f3wnie\u017c w ramach etyki<\/strong> dziennikarskiej. Zapisy na ten temat mo\u017cna znale\u017a\u0107 mi\u0119dzy innymi w Karcie Etycznej Medi\u00f3w<\/a> oraz Kodeksie Etyki Dziennikarskiej Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich<\/a>.<\/p>\n

Jak napisa\u0107 dobry artyku\u0142 sponsorowany?<\/strong><\/h2>\n

1. Reklamuj jedynie rzeczy, kt\u00f3re faktycznie mo\u017cesz poleci\u0107<\/strong><\/h3>\n

Dziennikarz (w domy\u015ble tak\u017ce blogger, influencer, recenzent) to zaw\u00f3d zaufania publicznego<\/strong> \u2013 pami\u0119taj, \u017ce ostatecznie wszystko podpisujesz swoim nazwiskiem!<\/p>\n

2. Stw\u00f3rz histori\u0119 i wkomponuj w ni\u0105 reklamowan\u0105 mark\u0119<\/strong><\/h3>\n

Storytelling<\/strong> to pot\u0119ga! Wie to ka\u017cdy do\u015bwiadczony tw\u00f3rca. Najefektywniejsze reklamy opowiadaj\u0105 jak\u0105\u015b histori\u0119 i pr\u00f3buj\u0105 znale\u017a\u0107 rozwi\u0105zanie na nurtuj\u0105cy konsumenta problem. Tw\u00f3j content powinien by\u0107 w pierwszej kolejno\u015bci anga\u017cuj\u0105cy<\/strong>, a w drugiej dopiero przekonuj\u0105cy do zakupu. Zadbaj wi\u0119c, by dany artyku\u0142 sk\u0142ada\u0142 si\u0119 z trzech cz\u0119\u015bci (akt\u00f3w) i stopniowo pot\u0119gowa\u0142 napi\u0119cie<\/strong>. Pami\u0119taj o dobrym tytule i wst\u0119pie! To b\u0119dzie hak<\/strong>, dzi\u0119ki kt\u00f3remu zdob\u0119dziesz uwag\u0119 odbiorcy.<\/p>\n

3. Pisz po swojemu<\/strong><\/h3>\n

Artyku\u0142 sponsorowany powinno si\u0119 czyta\u0107 naturalnie<\/strong>; nie powinien wi\u0119c odbiega\u0107 stylistycznie od reszty Twoich tekst\u00f3w. Pami\u0119taj te\u017c, by pisa\u0107 w pierwszej osobie liczby pojedynczej<\/strong> \u2013 w ko\u0144cu tre\u015b\u0107 powinna zawiera\u0107 subiektywne odczucia dotycz\u0105ce danego dobra, a czytelnik nie powinien mie\u0107 w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce to Twoje stanowisko na temat omawianego produktu.<\/p>\n

4. Pami\u0119taj o og\u00f3lnie przyj\u0119tych, dobrych praktykach<\/strong><\/h3>\n

najwa\u017cniejsze informacje umieszczaj na samym pocz\u0105tku<\/strong>.<\/p>\n

    \n
  • pisz prostym<\/strong> j\u0119zykiem<\/li>\n
  • u\u017cywaj kr\u00f3tkich<\/strong> zda\u0144<\/li>\n
  • wzboga\u0107 sw\u00f3j tekst o inne media<\/strong>, np. zdj\u0119cia lub wideo<\/li>\n
  • Tw\u00f3j tekst nie powinien by\u0107 zbyt d\u0142ugi<\/li>\n
  • staraj si\u0119 konstruowa\u0107 tre\u015b\u0107 zgodnie z modelem AIDA<\/strong> (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION):\n
      \n
    • zdob\u0105d\u017a uwag\u0119<\/strong> czytelnika<\/li>\n
    • p\u00f3\u017aniej wzbud\u017a jego zainteresowanie<\/strong><\/li>\n
    • nast\u0119pnie spraw, by po\u017c\u0105da\u0142<\/strong> danego produktu<\/li>\n
    • na ko\u0144cu zach\u0119\u0107 go do dzia\u0142ania<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      5. Zainicjuj dyskusj\u0119<\/strong><\/h3>\n

      Warto to zrobi\u0107 ju\u017c we wst\u0119pie, poprzez postawienie pytania<\/strong>, np.\u00a0Czy nie wydaje Ci si\u0119, \u017ce farba na Twoim kaloryferze jest za ma\u0142o trwa\u0142a?\u00a0<\/em>Dzi\u0119ki temu w dalszej cz\u0119\u015bci artyku\u0142u b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 powoli odpowiada\u0107 na to pytanie, a na ko\u0144cu zapewni\u0107, \u017ce dany produkt jest najlepsz\u0105 metod\u0105 na osi\u0105gni\u0119cie obranego celu.<\/p>\n

      Podsumowanie<\/strong><\/h2>\n

      Artyku\u0142 sponsorowany to ciekawy i modny pomys\u0142 na rozreklamowanie swojego produktu lub us\u0142ugi. Pami\u0119taj jednak, by dobrze wyodr\u0119bni\u0107 graficznie tak\u0105 tre\u015b\u0107 od reszty artyku\u0142\u00f3w. Zadbaj, by wszystko by\u0142o zgodne z prawem, etyk\u0105 i \u2013 przede wszystkim \u2013 Twoim sumieniem. Nie zapomnij te\u017c, \u017ce g\u0142\u00f3wnym celem powinno by\u0107 stworzenie dobrego, anga\u017cuj\u0105cego contentu, kt\u00f3ry w subtelny spos\u00f3b zach\u0119ci do nabycia danego dobra. Unikaj nachalnej reklamy, kt\u00f3ra szybko odrzuci potencjalnego klienta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Chcesz wiedzie\u0107, jak napisa\u0107 dobry artyku\u0142 sponsorowany? Zastanawiasz si\u0119 o czym pami\u0119ta\u0107, by Tw\u00f3j tekst by\u0142 zgodny z…","protected":false},"author":62,"featured_media":192869,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657,9639,9642],"tags":[489,3830,13237,9640,2402],"class_list":{"0":"post-192581","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"category-marketing","9":"category-atl","10":"tag-artykul-sponsorowany","11":"tag-content","12":"tag-copywriting","13":"tag-marketing","14":"tag-poradnik","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192581","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/62"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192581"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192581\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192869"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192581"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192581"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192581"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}