{"id":192502,"date":"2020-08-31T11:38:36","date_gmt":"2020-08-31T09:38:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192502"},"modified":"2020-08-31T20:49:19","modified_gmt":"2020-08-31T18:49:19","slug":"konczy-sie-era-gazetek-w-skrzynkach-pocztowych-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/promocja\/konczy-sie-era-gazetek-w-skrzynkach-pocztowych-badanie.html","title":{"rendered":"Ko\u0144czy si\u0119 era gazetek w skrzynkach pocztowych? [BADANIE]"},"content":{"rendered":"

Niespe\u0142na 60% konsument\u00f3w pozyskuje gazetki ze sklep\u00f3w. Przesz\u0142o 40% z nich tak robi, bo bierze to, czego w danej chwili potrzebuje. Blisko 30% stawia w ten spos\u00f3b na w\u0142asn\u0105 wygod\u0119, a dla 14% os\u00f3b to kwestia przyzwyczajenia. Bezpo\u015brednio po zabraniu publikacji do domu 32% badanych odk\u0142ada j\u0105 na p\u00f3\u017aniej do czytania. 27% zapoznaje si\u0119 z ni\u0105 od razu i zatrzymuje do czasu kolejnych zakup\u00f3w. Tylko 12% natychmiast j\u0105 sprawdza i nast\u0119pnie wyrzuca. Powy\u017csze dane pochodz\u0105 z badania zrealizowanego na zlecenie Grupy AdRetail.<\/strong><\/p>\n

Z badania wynika, \u017ce a\u017c 56% konsument\u00f3w zabiera gazetki bezpo\u015brednio ze sklep\u00f3w. 14% nie zwraca na to uwagi. 11% wskazuje na skrzynki pocztowe, a 7% \u2013 na klatki schodowe z pojemnikami na ulotki. Natomiast 6% nie pami\u0119ta, sk\u0105d w og\u00f3le bierze tego rodzaju publikacje. 4% pozyskuje je z innego miejsca ni\u017c powy\u017csze. Tylko 2% korzysta z gazetek zabranych z domowych wycieraczek.<\/p>\n

\u2013 Gazetki zabierane do domu przy okazji zakup\u00f3w pozwalaj\u0105 na \u015bwiadome korzystanie z promocji i planowanie wydatk\u00f3w. S\u0105 te\u017c emocjonalnym impulsem \u015bci\u015ble powi\u0105zanym z dokonanym wyborem. Wynikaj\u0105 z ch\u0119ci sprawdzenia tego, co ciekawego klient b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 naby\u0107 w korzystniejszej cenie w trakcie kolejnej wizyty w sklepie \u2013 komentuje Agata Biernacka z ALDI Polska<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Natomiast Karol Kami\u0144ski z serwisu DING.pl zauwa\u017ca, \u017ce konsumenci ju\u017c od dawna si\u0119gaj\u0105 tylko po te gazetki, kt\u00f3re naprawd\u0119 ich interesuj\u0105. Nie chc\u0105 czeka\u0107 na przypadkowe oferty. Wol\u0105 zabiera\u0107 ze sklepu tylko to, co ich faktycznie interesuje. Do tego ekspert dodaje, \u017ce w dobie Internetu w \u0142atwy i szybki spos\u00f3b mog\u0105 tak\u017ce zweryfikowa\u0107 dowoln\u0105 promocj\u0119 i to bez wychodzenia z domu.<\/p>\n

\u2013 Nie jest dla nas zaskoczeniem, \u017ce gazetki s\u0105 najcz\u0119\u015bciej pozyskiwane w sklepach. Trafiaj\u0105 do nich osoby, kt\u00f3re s\u0105 zainteresowane konkretnymi produktami. Drukowana oferta jest dla klient\u00f3w dodatkow\u0105 przes\u0142ank\u0105 do zakupu, wi\u0119c ch\u0119tnie zabieraj\u0105 j\u0105 do domu, aby por\u00f3wna\u0107 zaprezentowany asortyment z wybranymi przez siebie modelami. Dla wielu os\u00f3b papierowa gazetka jest te\u017c punktem wyj\u015bcia do dalszych poszukiwa\u0144 w Internecie \u2013 m\u00f3wi Sylwia Kocon z sieci RTV EURO AGD.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Jak zaznacza Marcin K\u0142osek z Tesco Polska, dla wielu klient\u00f3w papierowa gazetka wci\u0105\u017c jest jedynym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji o promocjach. Je\u015bli nie dostaj\u0105 jej ju\u017c tak cz\u0119sto pod drzwi czy do skrzynki, to z ch\u0119ci\u0105 si\u0119gaj\u0105 po ni\u0105 w sklepie. Zakupy z ni\u0105 s\u0105 wygodniejsze, bo klient od razu wie, jakich okazji mo\u017ce szuka\u0107 w danej chwili. Cz\u0119sto konsumenci w oparciu o gazetki por\u00f3wnuj\u0105 oferty mi\u0119dzy innymi sklepami i wybieraj\u0105 finalnie te, kt\u00f3re oferuj\u0105 im produkty konkurencyjne cenowo.<\/p>\n

\u2013 Pojemniki na ulotki na klatce schodowej, a tym bardziej skrzynki pocztowe to miejsca g\u0142\u00f3wnie przypadkowych reklam i publikacji marketingowych. Polacy coraz bardziej ceni\u0105 sobie swoj\u0105 prywatno\u015b\u0107. A nachalne pr\u00f3by narzucenia im wybor\u00f3w maj\u0105 odwrotny skutek do zamierzonego \u2013 podkre\u015bla Maciej Tygielski z Grupy AdRetail.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Z powy\u017cszych danych wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce konsumenci do\u015b\u0107 rzadko pobieraj\u0105 gazetki z okolicy swojego najbli\u017cszego otoczenia. \u0141\u0105cznie 20% zabiera je ze skrzynek pocztowych, wycieraczek czy stojak\u00f3w na ulotki i gazetki. Dr Maria Andrzej Fali\u0144ski ze Stowarzyszenia Forum Dialogu Gospodarczego uwa\u017ca, \u017ce to wcale nie jest ma\u0142y odsetek. Dotyczy konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy z wyprzedzeniem planuj\u0105 zakupy pod wzgl\u0119dem rzeczowym, cenowym i kalkulacyjnym.<\/p>\n

\u2013 Gazetki pozostawiane w skrzynkach pocztowych s\u0105 jednak niech\u0119tnie widziane przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 klient\u00f3w. S\u0105 postrzegane jako niechciane \u015bmieci. Natomiast publikacje pozostawiane na wycieraczkach dom\u00f3w, a nawet oferowane na stojakach w miejscach publicznych w dobie pandemii s\u0105 nie do przyj\u0119cia \u2013 przekonuje dr Urszula K\u0142osiewicz-G\u00f3recka z Polskiego Instytutu Ekonomicznego.<\/p><\/blockquote>\n

Respondenci podali przyczyny pobierania gazetek ze sklep\u00f3w. 41% bierze to, czego w danej chwili potrzebuje. 29% czyni tak dla wygody. 14% wskazuje na przyzwyczajenie. Z kolei 9% robi to z innego powodu ni\u017c wy\u017cej wskazane. 7% nie ma na ten temat zdania.<\/p>\n

\u2013 Konsumenci ju\u017c od dawna koncentruj\u0105 si\u0119 tylko na tym, co ich faktycznie interesuje. Ma\u0142o kto zabiera ze sklepu wszystkie ulotki i foldery. I nie chodzi tylko o koronawiursa, ale przede wszystkim o czas. Du\u017ca sterta publikacji i tak nie by\u0142aby przeczytana \u2013 zapewnia Karol Kami\u0144ski.<\/p><\/blockquote>\n

Zdaniem Sylwii Kocon, nowoczesny klient bardzo ceni sobie wygod\u0119 i sw\u00f3j czas. Si\u0119ga tylko po takie materia\u0142y marketingowe, w kt\u00f3rych znajduje informacje na temat poszukiwanych przez siebie produkt\u00f3w. Chce otrzymywa\u0107 informacje stricte dostosowane do swoich potrzeb.<\/p>\n

\u2013 Przyzwyczajanie klient\u00f3w, np. do brania gazetek ze sklep\u00f3w, bardzo trudno jest zmieni\u0107. Wiele sieci w\u0142a\u015bnie z tego powodu powstrzymuje si\u0119 przed podj\u0119ciem odwa\u017cnych decyzji o redukcji papierowych publikacji. Jednak kompletnie nowa sytuacja zwi\u0105zana z pandemi\u0105 pokaza\u0142a, \u017ce dotychczasowe nawyki mog\u0105 nagle przesta\u0107 istnie\u0107. Wielu Polak\u00f3w zacz\u0119\u0142o obawia\u0107 si\u0119 pobierania drukowanych form i zrozumia\u0142o, \u017ce dok\u0142adnie te same tre\u015bci mo\u017ce zobaczy\u0107 w Internecie lub w aplikacji \u2013 zwraca uwag\u0119 Maciej Tygielski<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Jak stwierdza Aleksandra Robaszkiewicz z Lidl Polska, klienci s\u0105 zainteresowani r\u00f3\u017cnymi formami gazetek produktowych \u2013 zar\u00f3wno papierowymi, jak i elektronicznymi. Natomiast popularno\u015b\u0107 danego rodzaju publikacji zale\u017cy od grupy docelowej.<\/p>\n

\u2013 Klienci oczekuj\u0105, poza promocjami cenowymi i wysok\u0105 jako\u015bci\u0105 asortymentu, u\u0142atwienia im zakup\u00f3w i wygody. Coraz cz\u0119\u015bciej si\u0119gaj\u0105 po sprawdzone, niedrogie i dopasowane do w\u0142asnych potrzeb produkty marek w\u0142asnych, kt\u00f3rych nie ma w innych sieciach \u2013 dodaje Agata Biernacka z ALDI Polska<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Respondenci wskazali te\u017c, co robi\u0105 bezpo\u015brednio po zabraniu gazetki. 32% stwierdzi\u0142o, \u017ce odk\u0142ada j\u0105 na p\u00f3\u017aniej do przeczytania<\/strong>. 27% sprawdza publikacje i odk\u0142ada je do czasu zakup\u00f3w. Gazetka jest od razu czytana i wyrzucana przez 12% konsument\u00f3w. Natomiast 14% badanych nie pami\u0119ta, jak post\u0119puje z tego typu publikacj\u0105. Z kolei 8% robi z ni\u0105 inn\u0105 rzecz ni\u017c wy\u017cej wskazano. 5% nie zwraca na to uwagi.<\/p>\n

\u2013 Spos\u00f3b korzystania z gazetki to rzecz wt\u00f3rna. Wa\u017cne jest, by klient podejmowa\u0142 decyzje zakupowe z jej udzia\u0142em. Wskazane r\u00f3\u017cnice to kwestie indywidualne. W\u0142a\u015bnie dlatego sieci nie poprzestaj\u0105 na samych publikacjach. Dla zwi\u0119kszenia sprzeda\u017cy stosuj\u0105 te\u017c inne mechanizmy na terenie samych sklep\u00f3w, ale gazetki s\u0105 konieczne \u2013 wyja\u015bnia dr Fali\u0144ski.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Jak podsumowuje dr K\u0142osiewicz-G\u00f3recka, klienci chc\u0105 mie\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 zapoznania si\u0119 z interesuj\u0105cymi ofertami w spokoju, tj. w wybranym przez siebie czasie oraz miejscu. Dopiero wtedy mog\u0105 podejmowa\u0107 rozs\u0105dne decyzje zakupowe.<\/p>\n

 <\/p>\n

Badanie zosta\u0142o zrealizowane przez UCE RESEARCH na zlecenie Grupy AdRetail. Ankieta by\u0142a prowadzona w okolicach du\u017cych centr\u00f3w handlowych oraz ma\u0142ych i \u015brednich sklep\u00f3w. \u0141\u0105cznie odby\u0142o si\u0119 989 wywiad\u00f3w bezpo\u015brednich z losowo wybranymi osobami. Pr\u00f3ba odpowiada\u0142a strukturze kobiet i m\u0119\u017cczyzn w wieku 18-80 lat.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polacy pozyskuj\u0105 gazetki g\u0142\u00f3wnie ze sklep\u00f3w. Eksperci: Obecnie inne formy wydaj\u0105 si\u0119 ma\u0142o efektywne.","protected":false},"author":57,"featured_media":192503,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[11711],"tags":[8662,13228,13225,13224,473,200,6990,6777,12984,158],"class_list":{"0":"post-192502","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-promocja","8":"tag-adretail","9":"tag-agata-biernacka","10":"tag-aldi","11":"tag-gazetki","12":"tag-lidl","13":"tag-reklama","14":"tag-retail","15":"tag-rtv-euro-agd","16":"tag-sylwia-kocon","17":"tag-tesco","18":"cs-entry","19":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192502","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192502"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192502\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192503"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192502"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192502"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192502"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}