{"id":192498,"date":"2020-08-31T11:19:55","date_gmt":"2020-08-31T09:19:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192498"},"modified":"2020-08-31T20:52:59","modified_gmt":"2020-08-31T18:52:59","slug":"sprawdz-dobre-praktyki-w-obszarze-viewability","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/sprawdz-dobre-praktyki-w-obszarze-viewability.html","title":{"rendered":"Sprawd\u017a dobre praktyki w obszarze Viewability!"},"content":{"rendered":"

Czym jest Viewability? Jak rozumie j\u0105 rynek? Jak mierzy\u0107 i rozlicza\u0107 kampanie reklamowe w kontek\u015bcie widoczno\u015bci reklam? Jakie s\u0105 najcz\u0119stsze powody niewidoczno\u015bci reklam? Dlaczego pomiar Viewability jest tak problematyczny? Na te i inne pytania odpowiada publikacja \u201eDobre Praktyki w obszarze Viewability\u201d stworzona przez Grup\u0119 Robocz\u0105 Viewability IAB Polska. Wydawnictwo jest cz\u0119\u015bci\u0105 programu poprawy jako\u015bci reklamy cyfrowej IAB Polska, kt\u00f3ry swoj\u0105 premier\u0119 b\u0119dzie mia\u0142 na najbli\u017cszej konferencji FORUM IAB.<\/strong><\/p>\n

Globalnie znaczenie wszechstronnej, jako\u015bciowej oceny skuteczno\u015bci reklam internetowych stale ro\u015bnie. Istniej\u0105 r\u00f3\u017cne metody, jednak jedn\u0105 z wa\u017cniejszych cech kwalifikuj\u0105cych dostarczanie reklam jest pomiar widoczno\u015bci (Viewability). W praktyce widoczno\u015b\u0107 reklam kampanii online jest mierzona r\u00f3wnolegle przez agencje mediowe, reklamodawc\u00f3w i wydawc\u00f3w.<\/p>\n

W pa\u017adzierniku 2017 roku IAB Polska wprowadzi\u0142o Standard Viewability. Standardem przyj\u0119tym przez IAB zosta\u0142 Media Rating Council (MRC), kt\u00f3ry uznaje wy\u015bwietlenie za widzialne, je\u017celi co najmniej 50% pikseli pozostawa\u0142o w widocznym obszarze okna przegl\u0105darki przez minimum 1 sekund\u0119 w przypadku reklamy graficznej lub przez 2 sekundy w przypadku reklamy wideo. Wprowadzenie tych norm prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na znacz\u0105c\u0105 popraw\u0119 w zakresie jako\u015bci dostarczanej powierzchni reklamowej.<\/p>\n

– Po blisko 3 latach obowi\u0105zywania Standardu IAB w obszarze Viewability zdecydowali\u015bmy si\u0119 wprowadzi\u0107 na rynek Zbi\u00f3r Dobrych Praktyk Viewability. D\u0105\u017ceniem Grupy Roboczej by\u0142o dostarczenie mo\u017cliwie jak najbardziej skondensowanej wiedzy, aby kontynuowa\u0107 edukacj\u0119 rynku reklamy internetowej w zakresie pomiaru widoczno\u015bci reklam. Premiera publikacji zbieg\u0142a si\u0119 z trwaj\u0105c\u0105 pandemi\u0105, kt\u00f3ra w olbrzymi spos\u00f3b wp\u0142yn\u0119\u0142a na zwi\u0119kszenie ruchu w internecie, a w konsekwencji wymusi\u0142a zintensyfikowanie procesu weryfikacji jako\u015bci produktu reklamowego dostarczanego marketerom. W Zbiorze Dobrych Praktyk Viewability zderzamy si\u0119 nie tylko z obowi\u0105zuj\u0105cymi praktykami rynkowymi, ale r\u00f3wnie\u017c z wyzwaniami przed kt\u00f3rymi stoi rynek w zakresie pomiaru, analizy i sprawozdawczo\u015bci.\u00a0Przedstawione przez nas wytyczne maj\u0105\u00a0s\u0142u\u017cy\u0107\u00a0jako zalecane dzia\u0142ania w oparciu o aktualny stan wiedzy. \u2013 t\u0142umaczy Hubert \u015awitalski, Country Manager Poland firmy Meetrics, Szef Grupy Roboczej IAB Viewability.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Zbi\u00f3r Dobrych Praktyk Viewability jest r\u00f3wnie\u017c odpowiedzi\u0105 na potrzeb\u0119 wytycznych dotycz\u0105cych por\u00f3wnywalno\u015bci wynik\u00f3w pomiaru, jak i minimalizacji wszelkich odchyle\u0144 mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi systemami pomiarowymi i dostawcami, poprzez zastosowanie jednolitych proces\u00f3w, warto\u015bci pomiarowych i sprawozdawczo\u015bci. Wytyczne te maj\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 jako zalecenia dzia\u0142ania w oparciu o aktualny stan wiedzy. Nie jest wykluczone, \u017ce w trakcie dalszego rozwoju technologii b\u0119d\u0105 opracowywane dodatkowe standardy i procesy certyfikuj\u0105ce.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Zbi\u00f3r Dobrych Praktyk w obszarze Viewability mo\u017cna pobra\u0107 ze strony: KLIK<\/a><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Powsta\u0142 Zbi\u00f3r Dobrych Praktyk w obszarze Viewability Grupy Roboczej IAB Polska.","protected":false},"author":57,"featured_media":192500,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9676],"tags":[4673,13223,8926,387,200,9407],"class_list":{"0":"post-192498","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-internet","9":"tag-digital","10":"tag-dobre-praktyki","11":"tag-forum-iab","12":"tag-iab-polska","13":"tag-reklama","14":"tag-viewability","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192498","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192498"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192498\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192500"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192498"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192498"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192498"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}