{"id":192471,"date":"2020-08-28T07:48:04","date_gmt":"2020-08-28T05:48:04","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192471"},"modified":"2020-08-28T07:48:04","modified_gmt":"2020-08-28T05:48:04","slug":"sport-w-trakcie-lockdownu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/sport-w-trakcie-lockdownu.html","title":{"rendered":"Sport w trakcie lockdownu!"},"content":{"rendered":"

Pandemia koronawirusa przerwa\u0142a rywalizacj\u0119 sportow\u0105 na ca\u0142ym \u015bwiecie. Organizacje sportowe, aby pozosta\u0107 w kontakcie z fanami i wywi\u0105za\u0107 si\u0119 z um\u00f3w sponsorskich, musia\u0142y dostosowa\u0107 swoj\u0105 komunikacj\u0119 do nowych zasad gry. Kt\u00f3re z nich rozegra\u0142y najlepsze akcje na marketingowym boisku?<\/strong><\/p>\n

W zestawieniu wzi\u0119li\u015bmy pod uwag\u0119 dzia\u0142ania lider\u00f3w polskiego sportu, kt\u00f3rzy ciesz\u0105 si\u0119 du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 mi\u0119dzy innymi ze wzgl\u0119du na osi\u0105gni\u0119cia sportowe w ostatnich latach. W\u015br\u00f3d nich znalaz\u0142y si\u0119 kluby, sportowcy, ale te\u017c organizatorzy lig i imprez sportowych. W rankingu wyr\u00f3\u017cnili\u015bmy 7\u00a0akcji, kt\u00f3re przeprowadzono pomi\u0119dzy marcem i czerwcem tego roku, a\u00a0o ich miejscu w klasyfikacji decydowa\u0142y wska\u017aniki: Engagement Rate (ER), mierz\u0105cy zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w w\u00a0tre\u015bci publikowane w social mediach, oraz liczba wzmianek w\u00a0internecie. Oba mierzone odpowiednio za pomoc\u0105 narz\u0119dzi NapoleonCat i Brand24.<\/p>\n

Kolejno\u015b\u0107 wymienionych w dalszej cz\u0119\u015bci tekstu akcji jest zgodna z\u00a0kolejno\u015bci\u0105 pierwszego wska\u017anika, drugi stanowi\u0142 rol\u0119 pomocnicz\u0105 do wyboru najlepszych akcji.
\n#zosta\u0144wdomu na sportowo<\/p>\n

Organizacje szuka\u0142y r\u00f3\u017cnych sposob\u00f3w na anga\u017cowanie kibic\u00f3w. Cz\u0119\u015b\u0107 z nich urz\u0105dza\u0142a wirtualne treningi, lekcje j\u0119zykowe, r\u00f3\u017cnego rodzaju wirtualne gry czy te\u017c zbi\u00f3rki pieni\u0119dzy \u2013 na\u00a0rzecz s\u0142u\u017cby zdrowia, partner\u00f3w biznesowych, ale te\u017c na w\u0142asne potrzeby.<\/p>\n

\u2013 Zestawienie pokazuje, \u017ce w trudnych czasach kibice doceniali z jednej strony nieszablonow\u0105 i\u00a0bezpo\u015bredni\u0105 komunikacj\u0119, a z drugiej wag\u0119 poruszanej tematyki \u2013 komentuje Mateusz Brze\u017aniak, Account Manager w Arskom Sport Brokers. \u2013 Istota warto\u015bci przekazu znajduje odzwierciedlenie w\u00a0globalnych trendach, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych w czasie pandemii kr\u00f3luje marketing zaanga\u017cowany spo\u0142ecznie. Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce akcje pomocowe kibic\u00f3w czy informacja o wsparciu przekazanym przez Roberta i Ann\u0119 Lewandowskich by\u0142y ch\u0119tnie czytane oraz anga\u017cowa\u0142y odbiorc\u00f3w. Wyniki rankingu to zach\u0119ta dla mniejszych organizacji oraz dow\u00f3d na to, \u017ce kreatywny pomys\u0142 i jego dobre wykonanie s\u0105 o wiele wa\u017cniejsze od tego, ile os\u00f3b obserwuje nasze kana\u0142y na co dzie\u0144 \u2013 ko\u0144czy Brze\u017aniak.<\/p><\/blockquote>\n

Organizacje otwiera\u0142y si\u0119 tak\u017ce na\u00a0nowe sposoby komunikacji, zak\u0142adaj\u0105c konta na Spotify, TikToku, a tak\u017ce kana\u0142 na IPLA.TV. Przyjrzyjmy si\u0119 jednak bardziej niestandardowym dzia\u0142aniom, kt\u00f3re osi\u0105gn\u0119\u0142y najlepsze wyniki:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

7. Turnieje PKO BP Ekstraklasy #ZostanWDomu z FIFA20<\/strong><\/h4>\n

Przedstawiciele PKO BP Ekstraklasy szybko zareagowali na wstrzymanie rozgrywek, stawiaj\u0105c na e-sport. Do\u00a0nag\u0142o\u015bnienia akcji zaanga\u017cowali wszystkie kluby wraz z\u00a0pi\u0142karzami, kt\u00f3rzy r\u00f3wnie\u017c spr\u00f3bowali swoich si\u0142 w tej grze. W zabawie wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 7 tysi\u0119cy graczy, a\u00a0streamy \u0142\u0105cznie zebra\u0142y ponad 200 tysi\u0119cy wy\u015bwietle\u0144. Tak du\u017ce zainteresowanie nie prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 jednak na\u00a0wyniki akcji w\u00a0social mediach ligi (0,99%). Powodem m\u00f3g\u0142 by\u0107 moment jej przeprowadzenia \u2013 w\u00a0marcu, jeszcze na\u00a0prawdziwym boisku, uda\u0142o si\u0119\u00a0rozegra\u0107 mecze trzech kolejek i publikacje na ich temat odnotowa\u0142y znacznie lepsze wyniki. Inicjatywa znalaz\u0142a si\u0119 w tym zestawieniu z innego powodu \u2013 liczby wzmianek w\u00a0internecie. Mierz\u0105c akcje pod tym k\u0105tem, dzia\u0142ania organizator\u00f3w e-sportowej zabawy s\u0105\u00a0wy\u017cej w\u00a0stawce:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

6. E-Tour de Pologne Amator\u00f3w<\/strong><\/h4>\n

Wy\u015bcig amator\u00f3w odbywa si\u0119 od 2010 roku, ale w formie wirtualnej zorganizowano go po raz pierwszy w\u00a0historii. Najwi\u0119ksz\u0105 atrakcj\u0105 tegorocznej edycji by\u0142a mo\u017cliwo\u015b\u0107 rywalizacji z Anit\u0105 W\u0142odarczyk, Robertem Kubic\u0105 i Bartoszem Zmarzlikiem, kt\u00f3rzy s\u0105\u00a0cz\u0142onkami Grupy Sportowej ORLEN (sponsora strategicznego TdPA) i promowali wydarzenie na swoich profilach w\u00a0social mediach. Dodatkowo wszystkie etapy mo\u017cna by\u0142o ogl\u0105da\u0107 na \u017cywo na kanale Eurosport 1. Kolarska akcja, podobnie jak poprzednia, lepsze wyniki zanotowa\u0142a pod wzgl\u0119dem liczby wzmianek (555 w\u00a0maju).<\/p>\n

Trzeba jednak podkre\u015bli\u0107, \u017ce osi\u0105gni\u0119ty rezultat najlepszego posta opublikowanego na\u00a0Facebooku to\u00a0r\u00f3wnie\u017c bardzo dobry wynik (3,57%), maj\u0105c na uwadze r\u00f3\u017cnice wyst\u0119puj\u0105ce w tym aspekcie na\u00a0korzy\u015b\u0107 Instagrama. Wed\u0142ug raportu Digital 2020 z lipca tego roku \u015bredni ER dla post\u00f3w opublikowanych na\u00a0pierwszej platformie jest trzykrotnie mniejszy od notowanego na drugim kanale (Facebook \u2013 \u015bredni ER: 0,21%, Instagram \u2013 \u015bredni ER: 0,65%), dlatego organizatorzy TdPA mog\u0105 by\u0107 zadowoleni ze\u00a0swoich komunikacyjnych osi\u0105gni\u0119\u0107.<\/p>\n

5. Darowizna Lewandowskich<\/strong><\/h4>\n

Dla niekt\u00f3rych za ma\u0142o, dla innych nie by\u0142o jasne, kto te pieni\u0105dze otrzyma, jednak koniec ko\u0144c\u00f3w liczy si\u0119 gest wsparcia dla s\u0142u\u017cby zdrowia. Robert i Anna Lewandowscy w marcu przeznaczyli milion euro na walk\u0119 ze skutkami pandemii koronawirusa. O wszystkim szybko zrobi\u0142o si\u0119 \u201eg\u0142o\u015bno\u201d w\u00a0internecie (2606 wzmianek w marcu), mi\u0119dzy innymi ze wzgl\u0119du na rozmiary darowizny, ale przede wszystkim popularno\u015b\u0107 ofiarodawc\u00f3w. Og\u0142oszenie przez pi\u0142karza decyzji o wsparciu finansowym poprzez posty dobrze wp\u0142yn\u0119\u0142o r\u00f3wnie\u017c na wyniki osi\u0105gni\u0119te w kana\u0142ach social media. Zar\u00f3wno na\u00a0Facebooku (1,43%), jak i Instagramie (4,43%), to\u00a0w\u0142a\u015bnie te\u00a0publikacje okaza\u0142y si\u0119 najbardziej anga\u017cuj\u0105ce na\u00a0tle innych z tego samego miesi\u0105ca.<\/p>\n

4. #GotowiDoPomocy z Legi\u0105 Warszawa<\/strong><\/h4>\n

Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce to najszerzej zakrojona akcja ze wszystkich, kt\u00f3re znalaz\u0142y si\u0119 w tym zestawieniu. Ch\u0119\u0107 niesienia pomocy seniorom w trakcie trwaj\u0105cej pandemii po\u0142\u0105czy\u0142a przedstawicieli i sympatyk\u00f3w sto\u0142ecznego klubu z wieloma r\u00f3\u017cnymi partnerami, takimi jak Zwi\u0105zek Harcerstwa Rzeczypospolitej czy marka T-Mobile, a tak\u017ce z gwiazdami \u2013 m.in. Filipem Chajzerem czy Adamem Zdr\u00f3jkowskim. Inicjatywa wci\u0105\u017c trwa, dlatego jeszcze daleko do\u00a0podsumowania jej wynik\u00f3w. Na ten moment najlepszym w internecie miesi\u0105cem okaza\u0142 si\u0119 maj, kiedy pojawi\u0142o si\u0119 najwi\u0119cej wzmianek (482) i najlepszy post na\u00a0profilach Legii (5,01%). Warto doda\u0107, \u017ce poza #zosta\u0144wdomu to\u00a0#GotowiDoPomocy jest najlepiej rozpropagowanym hashtagiem w social mediach w czasie pandemii. Posty z jego u\u017cyciem mo\u017cna liczy\u0107 w setkach, a\u00a0z\u00a0pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie ich coraz wi\u0119cej \u2013 oby podobnie ros\u0142a liczba os\u00f3b, kt\u00f3rym dzi\u0119ki akcji udzielono pomocy.<\/p>\n

3. #LiveChat Stali Gorz\u00f3w<\/strong><\/h4>\n

Transmisje na \u017cywo organizowane przez \u017cu\u017clowy klub \u201eo w\u0142os\u201d wyprzedzi\u0142y w zestawieniu akcj\u0119 Legii Warszawa (5,02%), ale tutaj ponownie trzeba podkre\u015bli\u0107, \u017ce\u00a0wyniki ER post\u00f3w z Facebooka warto doceni\u0107 szczeg\u00f3lnie. W trakcie trwania lockdownu przedstawiciele Stali postawili na tre\u015bci video, aby zaanga\u017cowa\u0107 fan\u00f3w do wsp\u00f3lnej zabawy z klubem poprzez social media. Strza\u0142em w\u00a0dziesi\u0105tk\u0119 okaza\u0142 si\u0119 format #LiveChat, podczas kt\u00f3rego kibice mogli zadawa\u0107 pytania zawodnikom. Najwi\u0119kszym zainteresowaniem cieszy\u0142a si\u0119 rozmowa z mistrzem \u015bwiata Bartoszem Zmarzlikiem.<\/p>\n

Przy okazji tej akcji warto r\u00f3wnie\u017c wspomnie\u0107 o podobnych w wykonaniu m.in. Chemika Police (vlogi siatkarek) oraz SPR Wis\u0142y P\u0142ock, kt\u00f3rych kibice mogli wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 we wsp\u00f3lnych Domowych WF-ach z zawodnikami dru\u017cyny, ale te\u017c go\u015b\u0107mi z innych klub\u00f3w, sponsorowanych przez PKN Orlen. To\u00a0pokazuje, \u017ce filmy skutecznie buduj\u0105 zaanga\u017cowanie na\u00a0profilach, kt\u00f3re umiej\u0119tnie wykorzystuj\u0105 tego typu format. Szkoda, \u017ce kluby nie wykorzysta\u0142y tego do\u00a0szerszej promocji w\u0142asnej marki (jak i\u00a0partner\u00f3w akcji) np. poprzez dzia\u0142ania z zakresu PR, aby by\u0142o o nich \u201eg\u0142o\u015bno\u201d tak\u017ce w mediach tradycyjnych (5 wzmianek w marcu).<\/p>\n

2. Wirtualny Puchar Polski Trefla Gda\u0144sk<\/strong><\/h4>\n

Tej akcji, w odr\u00f3\u017cnieniu od turniej\u00f3w FIFA20, komunikacyjnie nie przeszkodzi\u0142a rywalizacja sportowa, kt\u00f3ra toczy\u0142a si\u0119 jeszcze w marcu. A r\u00f3wnie\u017c by\u0142a organizowana spontanicznie \u2013 z\u00a0inicjatywy klubu z Gda\u0144ska. Ze wzgl\u0119du na przerwanie rozgrywek w po\u0142owie marca tylko siatkarki zd\u0105\u017cy\u0142y przyst\u0105pi\u0107 do rywalizacji o Puchar Polski na boisku. Panowie musieli zadowoli\u0107 si\u0119 rywalizacj\u0105 na\u2026 \u201eTwitter Arenie\u201d. Do gry \u201ew czw\u00f3rki\u201d (rozbudowanej formy gry \u201ew k\u00f3\u0142ko i krzy\u017cyk\u201d) przyst\u0105pi\u0142y cztery kluby PlusLigi.<\/p>\n

Zwyci\u0119zc\u0105 Wirtualnego Pucharu Polski zosta\u0142a dru\u017cyna z\u00a0Be\u0142chatowa, cho\u0107 komunikacyjnym triumfatorem bez w\u0105tpienia okaza\u0142 si\u0119 autor akcji, czyli Trefl Gda\u0144sk. Jak czytamy w oficjalnym komunikacie klubu, zanotowa\u0142: \u201eWzrost o 100% ruchu na Twitterze \u201egda\u0144skich lw\u00f3w\u201d w\u00a0por\u00f3wnaniu do\u00a0poprzednich miesi\u0119cy, przyrost followers\u00f3w przez dwa dni prawie trzykrotnie wi\u0119kszy ni\u017c normalnie w\u00a0ci\u0105gu miesi\u0105ca, a tak\u017ce informacje o\u00a0rozgrywkach w mediach lokalnych i og\u00f3lnopolskich [59 wzmianek w\u00a0marcu w internecie \u2013 przyp. aut.]\u201d. Akcja cieszy\u0142a si\u0119 tak\u017ce du\u017cym zainteresowaniem na\u00a0Instagramie, gdzie pojawi\u0142 si\u0119 post z\u00a0najwy\u017cszym ER na\u00a0kana\u0142ach Trefla (5,06%).<\/p>\n

1. Akcja kibic\u00f3w GKS Katowice #tr\u00f3jkolorowakrew<\/strong><\/h4>\n

Gdy na pocz\u0105tku lockdownu my\u015bleli\u015bmy g\u0142\u00f3wnie o papierze toaletowym i p\u0142ynie dezynfekuj\u0105cym, kibice GKS Katowice wzi\u0119li si\u0119 za pomoc s\u0142u\u017cbie zdrowia poprzez zbi\u00f3rk\u0119 krwi, kt\u00f3rej niedobory szybko sta\u0142y si\u0119 powa\u017cnym problemem dla szpitali. O\u00a0inicjatywie fan\u00f3w klub informowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c na\u00a0swoich kana\u0142ach, jednak nic nie mog\u0142o przebi\u0107 imponuj\u0105cego wyniku najlepszego posta opublikowanego na\u00a0oficjalnym profilu fan\u00f3w Gieksy (23,25%), kt\u00f3ry znacz\u0105co wyprzedzi\u0142 reszt\u0119 stawki. Opr\u00f3cz przypomnienia o trwaj\u0105cej zbi\u00f3rce krwi, organizatorzy poinformowali w nim tak\u017ce o\u00a0przekazaniu materia\u0142\u00f3w medycznych i spo\u017cywczych dla lokalnego szpitala, bo w trakcie pandemii szybko zdecydowali si\u0119 poszerzy\u0107 zakres dzia\u0142a\u0144 pomocowych. Niestety nie by\u0142o o tym tak \u201eg\u0142o\u015bno\u201d poza social mediami (18 wzmianek w marcu), a szkoda, bo takie oddolne inicjatywy trzeba docenia\u0107 podw\u00f3jnie. Pomoc jest jednak ca\u0142y czas potrzebna, tak wi\u0119c #ca\u0142aGieKSaRazem ma\u00a0jeszcze szans\u0119 pokaza\u0107, co\u00a0znaczy moc #tr\u00f3jkolorowejkrwi.<\/p>\n

Punkty za pomys\u0142 i\u2026<\/strong><\/h4>\n

Polskie organizacje sportowe pokaza\u0142y, \u017ce brak rywalizacji sportowej nie oznacza braku komunikacji z fanami. Wr\u0119cz przeciwnie. \u2013 Okres lockdownu spowodowa\u0142, \u017ce dotychczasowe dzia\u0142ania marketingowe skupione wok\u00f3\u0142 sportu musia\u0142y przej\u015b\u0107 metamorfoz\u0119. I bardzo dobrze \u2013 komentuje Miko\u0142aj Winkiel, Chief Evangelist Brand24. \u2013 Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 organizacji i samych klub\u00f3w szuka\u0142a nowych sposob\u00f3w\u00a0dotarcia do\u00a0swoich fan\u00f3w, dzi\u0119ki czemu budowali \u015bwiadomo\u015b\u0107 tego, \u017ce znajduj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c poza polami swoich codziennych\u00a0dzia\u0142a\u0144. Takim przyk\u0142adem jest turniej e-sportowy PKO BP Ekstraklasy, mecze w\u00a0FIFA20\u00a0rozgrywane ad hoc przez r\u00f3\u017cne kluby \u2013 tu w pami\u0119\u0107 wry\u0142 mi si\u0119 mecz Stomilu Olsztyn ze\u00a0Spartakiem Moskwa (biletowany!) z przychodami przeznaczonymi na s\u0142u\u017cb\u0119 zdrowia \u2013 czy Wirtualny Puchar Polski w siatk\u00f3wk\u0119.<\/p>\n

Ci, kt\u00f3rzy zainwestowali dobrze w czasie izolacji, b\u0119d\u0105 cieszy\u0107 si\u0119 zbudowan\u0105 relacj\u0105 z kibicami przez kolejne miesi\u0105ce, a mo\u017ce i lata. Ponadto b\u0119d\u0105 lepiej przygotowani na kolejne niespodziewane wydarzenia, elastycznie i kreatywnie podchodz\u0105c do\u00a0koniecznych zmian w\u00a0komunikacji. \u2013 Mam te\u017c wra\u017cenie, \u017ce mimo niskiej popularno\u015bci w sieci, takie dzia\u0142ania maj\u0105 wp\u0142yw na kibic\u00f3w. Nie od dzi\u015b wiadomo, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 ludzi w internecie tylko czyta, a nie tworzy tre\u015bci. Tak\u017ce tego typu akcje wizerunkowo na pewno zwi\u0119kszy\u0142y \u015bwiadomo\u015b\u0107 marek, organizuj\u0105cych akcje, mimo \u017ce liczby mog\u0105 tego nie potwierdza\u0107. To,\u00a0\u017ce\u00a0najpopularniejszy by\u0142 temat darowizny Lewandowskich jest oczywiste, ich popularno\u015b\u0107 jest na tyle du\u017ca, \u017ce takie dzia\u0142anie mog\u0142o przebi\u0107 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c do\u00a0mainstreamu. Co w przypadku innych akcji nie by\u0142o takie pewne \u2013 podkre\u015bla Winkiel.<\/p>\n

Zdaniem Iwony Polak, Head of Marketing z NapoleonCat, akcje w digitalu odegra\u0142y du\u017c\u0105 rol\u0119 w\u00a0kwestii mobilizacji kibic\u00f3w do niesienia pomocy innym:\u00a0\u2013\u00a0Sport jednoczy Polak\u00f3w nie tylko podczas mecz\u00f3w pi\u0142ki no\u017cnej i\u00a0skok\u00f3w narciarskich. Kluby sportowe pokaza\u0142y, \u017ce mo\u017cna przeku\u0107 zaanga\u017cowanie fan\u00f3w w realn\u0105 pomoc potrzebuj\u0105cym. St\u0105d w zestawieniu najbardziej anga\u017cuj\u0105cych post\u00f3w akcja #tr\u00f3jkolorowakrew i #GotowiDoPomocy. Lubimy pokazywa\u0107 spo\u0142eczne zaanga\u017cowanie, st\u0105d tego typu content cieszy si\u0119 licznymi reakcjami internaut\u00f3w. Mog\u0119 tu przywo\u0142a\u0107 ogromny sukces Ice Bucket Challenge i\u00a0ostatniej Hot16Challenge \u2013 dodaje Polak.<\/p>\n

Jako \u017ce sytuacja zwi\u0105zana z\u00a0pandemi\u0105 koronawirusa jest wci\u0105\u017c dynamiczna, przegl\u0105d dzia\u0142a\u0144 z\u00a0czas\u00f3w izolacji mo\u017ce by\u0107 podstaw\u0105 do\u00a0kreatywnych dzia\u0142a\u0144 w przysz\u0142o\u015bci na tym rynku i nie tylko. \u2013 Du\u017cy plus za to, \u017ce reprezentanci organizacji sportowych odnale\u017ali si\u0119 w nowej sytuacji i przenie\u015bli sportow\u0105 rywalizacj\u0119 do internetu. E-Tour de Pologne Amator\u00f3w, czyli wirtualny wy\u015bcig kolarski, by\u0142 bardzo dobrym posuni\u0119ciem. Dzi\u0119ki kamerom stan\u0119li\u015bmy oko w oko ze sportowcami i spojrzeli\u015bmy na nich z innej perspektywy \u2013 podsumowuje Polak.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czym \u017cyli kibice, gdy sport si\u0119 zatrzyma\u0142? Najg\u0142o\u015bniejsze akcje polskiego marketingu sportowego w czasie lockdownu.","protected":false},"author":57,"featured_media":192474,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[1130,13120,13047,13220,9640,3354],"class_list":{"0":"post-192471","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-brand24","9":"tag-covid-19","10":"tag-koronawirus","11":"tag-lockdown","12":"tag-marketing","13":"tag-napoleoncat","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192471","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192471"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192471\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192474"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192471"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192471"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192471"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}