{"id":192446,"date":"2020-08-27T13:08:49","date_gmt":"2020-08-27T11:08:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192446"},"modified":"2020-08-27T13:08:49","modified_gmt":"2020-08-27T11:08:49","slug":"polacy-sceptyczni-wobec-zielonego-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/polacy-sceptyczni-wobec-zielonego-marketingu.html","title":{"rendered":"Polacy sceptyczni wobec zielonego marketingu"},"content":{"rendered":"
\n
\n

Problemy \u015brodowiska naturalnego i klimatu to temat, obok kt\u00f3rego nie mo\u017cna przej\u015b\u0107 oboj\u0119tnie. Doskonale rozumiej\u0105 to zar\u00f3wno globalne marki, jak i lokalne firmy decyduj\u0105ce si\u0119 wej\u015b\u0107 na \u015bcie\u017ck\u0119 zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, co coraz ch\u0119tniej wykorzystuj\u0105 w swojej komunikacji marketingowej. Rosn\u0105ca \u015bwiadomo\u015b\u0107 ekologiczna spo\u0142ecze\u0144stwa sprawia jednak, \u017ce Polacy ostro\u017cnie podchodz\u0105 do takich deklaracji. Co trzeci konsument nie wierzy w szczero\u015b\u0107 ekologicznych reklam \u2013 wynika z drugiej edycji badania EKOBAROMETR Agencji Bada\u0144 Rynku i Opinii SW Research.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
Zielony marketing jest obecnie jednym z wiod\u0105cych trend\u00f3w w komunikacji. \u015awiadczy o tym powi\u0119kszaj\u0105ce si\u0119 grono odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy zwracaj\u0105 uwag\u0119 na tego typu dzia\u0142ania w promocji marek i produkt\u00f3w. Blisko po\u0142owa konsument\u00f3w zetkn\u0119\u0142a si\u0119 w ci\u0105gu ostatniego miesi\u0105ca z reklam\u0105 wykorzystuj\u0105c\u0105 motywy ekologiczne (48 proc. \u2013 pomiar I; 32 proc. \u2013 pomiar II). Najcz\u0119\u015bciej by\u0142y to symbole i ikony (41 proc.), nowe bardziej przyjazne \u015brodowisku opakowania (40 proc.), a tak\u017ce nazwa produktu zawieraj\u0105ca dopisek BIO lub EKO (39 proc.).<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n

Dwa oblicza eko marketingu<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
Czy zielone praktyki przynosz\u0105 efekty? W tej kwestii zdania s\u0105 podzielone. Z jednej strony wzr\u00f3s\u0142 odsetek Polak\u00f3w, kt\u00f3rzy uwa\u017caj\u0105 takie przekazy za dobry pomys\u0142 przynosz\u0105cy korzy\u015bci firmie i klientom (35 proc.). Co czwarty Polak uwa\u017ca te\u017c, \u017ce reklamy ekologiczne przyczyniaj\u0105 si\u0119 do wzrostu \u015bwiadomo\u015bci ludzi na temat problem\u00f3w dotycz\u0105cych \u015brodowiska. Z drugiej strony w ci\u0105gu trzech miesi\u0119cy znacznie spad\u0142a liczba os\u00f3b maj\u0105cych pozytywny stosunek do reklam z elementami ekologicznymi (55 proc. vs. 68 proc.). Ponadto wzr\u00f3s\u0142 z 24 proc. do 32 proc. odsetek respondent\u00f3w, kt\u00f3rzy nie wierz\u0105 w szczero\u015b\u0107 takich reklam i uwa\u017caj\u0105, \u017ce pokazywana w nich ekologia to tylko zabieg marketingowy.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
<\/div>\n
\"\"<\/div>\n
\n
\n

Skutki zanieczyszczenia \u015brodowiska i zmian klimatu odczuwamy na co dzie\u0144. Eksperci alarmuj\u0105, \u017ce zosta\u0142o ju\u017c niewiele czasu, aby zapobiec katastrofie klimatycznej. Nadszed\u0142 czas, kiedy same deklaracje nie wystarcz\u0105, trzeba dzia\u0142a\u0107. Wiele firm podesz\u0142o do tego na powa\u017cnie i stara si\u0119 zminimalizowa\u0107 sw\u00f3j negatywny wp\u0142yw na \u015brodowisko, zach\u0119caj\u0105c do tego r\u00f3wnie\u017c swoich klient\u00f3w oraz partner\u00f3w biznesowych. Niestety nie brakuje te\u017c przyk\u0142ad\u00f3w nieuczciwych praktyk, kt\u00f3re s\u0142u\u017c\u0105 wy\u0142\u0105cznie maksymalizacji zysk\u00f3w, jednoczenie niwecz\u0105c wysi\u0142ki wszystkich tych, kt\u00f3rym dobro naszej planety rzeczywi\u015bcie le\u017cy na sercu \u2013 komentuje Piotr Zimolzak, Wiceprezes Zarz\u0105du SW RESEARCH<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\n
\n

Ekologia nie tylko na pokaz<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
Budowanie wizerunku firmy na warto\u015bciach ekologicznych wymaga solidnych fundament\u00f3w. Zielony marketing przynosi po\u017c\u0105dane efekty tylko wtedy, gdy za s\u0142owami id\u0105 czyny. Dotyczy to nie tylko procesu produkcji i dystrybucji, samego produktu czy opakowa\u0144, ale te\u017c firmy, jako organizacji. W przeciwnym razie efekt mo\u017ce by\u0107 odwrotny do zamierzonego. Podobnie jak w przypadku dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re maj\u0105 na celu jedynie utworzenie wra\u017cenia, \u017ce produkt jest wytworzony w poszanowaniu \u015brodowiska naturalnego, czyli tzw. greenwashingu. Cho\u0107 takie poj\u0119cie jest jeszcze do\u015b\u0107 ma\u0142o znane polskim konsumentom \u2013 tylko 16 proc. badanych wskaza\u0142o jego prawid\u0142ow\u0105 definicj\u0119, to wynik wy\u017cszy o 5 p.p. w stosunku do pomiaru marcowego EKOBAROMETRU mo\u017ce wskazywa\u0107 na rosn\u0105c\u0105 skal\u0119 tego zjawiska.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
\n
<\/div>\n
\n
Wyniki pokazuj\u0105, \u017ce konsumenci s\u0105 coraz bardziej wyczuleni na nieuczciwo\u015b\u0107 marek w odniesieniu do jako\u015bci produkt\u00f3w, warto\u015bci czy w\u0142a\u015bnie dzia\u0142a\u0144 proekologicznych. Przyczyn\u0105 mog\u0105 by\u0107 potkni\u0119cia najwi\u0119kszych brand\u00f3w, kt\u00f3re odbi\u0142y si\u0119 szerokim echem. W tak wa\u017cnych kwestiach wiarygodno\u015b\u0107 to podstawa, dlatego licz\u0105 si\u0119 fakty, konkretne liczby i osi\u0105gni\u0119cia \u2013 podkre\u015bla Adrian Wr\u00f3blewski, Dyrektor dzia\u0142u analiz w SW RESEARCH<\/strong>.<\/div>\n<\/blockquote>\n
\n
\n

\"\"<\/h4>\n

Bran\u017ce, kt\u00f3re \u201egraj\u0105 w zielone\u201d<\/h4>\n<\/div>\n
\n
\n
Z ochron\u0105 \u015brodowiska kojarzone s\u0105 przede wszystkim bran\u017ce zwi\u0105zane z \u017cywno\u015bci\u0105 i zdrowiem. Zdaniem ponad po\u0142owy respondent\u00f3w w swojej promocji do ekologii nawi\u0105zuje bran\u017ca napoj\u00f3w i wody (odnotowano istotny wzrost \u2013 54 proc. vs. 38 proc. wskaza\u0144). Zdaniem 44 proc. uczestnik\u00f3w EKOBAROMETRU takie tre\u015bci w dzia\u0142aniach marketingowych wykorzystuje r\u00f3wnie\u017c sektor produkt\u00f3w dla dzieci (33 proc. \u2013 pomiar I), 43 proc. wskazuje rolnictwo, hodowl\u0119 zwierz\u0105t i upraw\u0119 ro\u015blin (40 proc. \u2013 pomiar I), a 36 proc. bran\u017c\u0119 beauty (31 proc. \u2013 pomiar).<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
\n
\n
\n

Najwi\u0119cej do zrobienia w kwestii ekologii maj\u0105 przedstawiciele tych bran\u017c, kt\u00f3rych dzia\u0142alno\u015b\u0107 bezpo\u015brednio wp\u0142ywa na \u015brodowisko naturalne. Dotyczy to nie tylko proces\u00f3w produkcyjnych, ale te\u017c edukacji np. taki obowi\u0105zek prawny maj\u0105 producenci i dostawcy towar\u00f3w w opakowaniach. Dobrym tego przyk\u0142adem s\u0105 w\u0142a\u015bnie producenci napoj\u00f3w i wody, kt\u00f3rzy musz\u0105 sami dba\u0107 o recykling, ale te\u017c zach\u0119ca\u0107 do tego swoich klient\u00f3w. W tym przypadku na efektywno\u015b\u0107 wp\u0142ywa przede wszystkim skala prowadzonych dzia\u0142a\u0144. Zielone praktyki s\u0105 mocno widoczne r\u00f3wnie\u017c w bran\u017cach powi\u0105zanych z ekologicznym stylem \u017cycia. W ten spos\u00f3b firmy buduj\u0105 zaufanie i lojalno\u015b\u0107 klient\u00f3w, kt\u00f3rzy \u015bwiadomie wybieraj\u0105 produkty bezpieczne dla zdrowia, ale te\u017c \u015brodowiska np. \u017cywno\u015b\u0107 ekologiczn\u0105 czy kosmetyki naturalne \u2013 komentuje Piotr Zimolzak, Wiceprezes Zarz\u0105du SW RESEARCH<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n<\/div>\n
\n
\n

Opis badania<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
Badanie ma charakter cykliczny (trackingowy). Prezentowane wyniki dotycz\u0105ce obszaru komunikacji marketingowej s\u0105 zestawieniem dw\u00f3ch pomiar\u00f3w zrealizowanych przez SW RESEARCH w czerwcu (4-24.06.2020 r.) oraz w marcu (2-24.03.2020 r.) metod\u0105 wywiad\u00f3w on-line (CAWI). W ramach badania przeprowadzono w sumie 2 991 ankiet (pomiar II \u2013 1 515, pomiar I \u2013 1 476) z u\u017cytkownikami panelu badawczego SW Panel. Realizacja kolejnej fali planowana jest we wrze\u015bniu 2020 r.<\/em><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Problemy \u015brodowiska naturalnego i klimatu to temat, obok kt\u00f3rego nie mo\u017cna przej\u015b\u0107 oboj\u0119tnie. Doskonale rozumiej\u0105 to zar\u00f3wno globalne marki, jak i lokalne firmy decyduj\u0105ce si\u0119 wej\u015b\u0107 na \u015bcie\u017ck\u0119 zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, co coraz ch\u0119tniej wykorzystuj\u0105 w swojej komunikacji marketingowej.","protected":false},"author":57,"featured_media":192449,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,3542,524,13215,9640,11615,4622],"class_list":{"0":"post-192446","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-eko","10":"tag-ekologia","11":"tag-ekomarketing","12":"tag-marketing","13":"tag-sw-research","14":"tag-trendy","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192446","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192446"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192446\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192449"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192446"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192446"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192446"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}