{"id":192383,"date":"2020-08-26T15:39:55","date_gmt":"2020-08-26T13:39:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=192383"},"modified":"2020-08-26T15:39:55","modified_gmt":"2020-08-26T13:39:55","slug":"czy-kryzys-gospodarczy-dotknie-branze-reklamowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/czy-kryzys-gospodarczy-dotknie-branze-reklamowa.html","title":{"rendered":"Czy kryzys gospodarczy dotknie bran\u017c\u0119 reklamow\u0105?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Pandemia koronawirusa sta\u0142a si\u0119 powodem spadku obrot\u00f3w wielu firm. R\u00f3wnie\u017c bran\u017ca marketingowa intensywnie odczu\u0142a skutki aktualnego kryzysu. Firmy oferuj\u0105ce us\u0142ugi z zakresu marketingu, public relations czy reklamy dotkn\u0105\u0142 problem pozyskiwania, jak i utrzymywania klient\u00f3w. Szczeg\u00f3lnie trudne okaza\u0142y si\u0119 podejmowane pod wp\u0142ywem chwili rezygnacje firm ze wsp\u00f3\u0142pracy z agencjami marketingowymi, motywowane strachem i ch\u0119ci\u0105 szybkiej optymalizacji koszt\u00f3w.<\/strong><\/p>\n<p>Na ca\u0142ym \u015bwiecie najbardziej dotkni\u0119te pandemi\u0105 COVID-19 zosta\u0142y bran\u017ce us\u0142ugowe, czyli m.in. lotnictwo pasa\u017cerskie, turystyka, gastronomia, us\u0142ugi czasu wolnego (np. kina i kluby fitness) i transportu, a tak\u017ce bran\u017ca modowa oraz koncerny motoryzacyjne. Firmy zmuszone do chwilowego wstrzymania produkcji, zamkni\u0119cia salon\u00f3w sprzeda\u017cy lub do redukcji etat\u00f3w poszukuj\u0105 w pierwszej kolejno\u015bci oszcz\u0119dno\u015bci w ramach swojego przedsi\u0119biorstwa, rezygnuj\u0105c z dzia\u0142a\u0144 \u2013 w opinii os\u00f3b zarz\u0105dzaj\u0105cych \u2013 nieb\u0119d\u0105cych priorytetem. Wiele firm w czasie kwarantanny wstrzyma\u0142o dzia\u0142ania marketingowe z powod\u00f3w ekonomicznych lub w przekonaniu, \u017ce nie przynios\u0105 one oczekiwanych rezultat\u00f3w.<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce im gorzej z nasz\u0105 gospodark\u0105, tym mocniej odbija si\u0119 to na bran\u017cy reklamowej.\u00a0Dzia\u0142ania marketingowe sta\u0142y si\u0119 dla wielu przedsi\u0119biorc\u00f3w dzia\u0142aniami dodatkowym, niemieszcz\u0105cymi si\u0119 w zoptymalizowanym przez pandemi\u0119 bud\u017cecie firmy. Aktywno\u015b\u0107 reklamowa dla wielu jest postrzegana jako dodatek, a nie jeden z g\u0142\u00f3wnych cech prosperowania dzia\u0142alno\u015bci przedsi\u0119biorstwa \u2013 <strong>m\u00f3wi Hanna Gehrke-Gut, w\u0142a\u015bcicielka agencji GutPR<\/strong> i dodaje &#8211; Pandemia to czas wielkiej niewiadomej, dlatego przedstawicielom bran\u017cy marketingowej\/reklamy trudniej jest teraz pozyska\u0107 nowych klient\u00f3w. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to ze wstrzymaniem inwestowania przed firmy z wielu bran\u017c, kt\u00f3re nie potrafi\u0105 przewidzie\u0107, jaki los je czeka z przyj\u015bciem ostatniego kwarta\u0142u. Warto jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce dzia\u0142ania public relations s\u0105 d\u0142ugotrwa\u0142e i nie dotycz\u0105 pojedynczych akcji promocyjnych, tylko ucz\u0105 przedsi\u0119biorstwa, jak skutecznie zarz\u0105dza\u0107 wizerunkiem.<\/p><\/blockquote>\n<h4><strong>Co zrobi\u0107, by przetrwa\u0107?<\/strong><\/h4>\n<p>Przedsi\u0119biorstwa o stabilnej sytuacji ekonomicznej lub z bran\u017c mniej dotkni\u0119tych pandemi\u0105 nadal inwestuj\u0105 i b\u0119d\u0105 inwestowa\u0107 w marketing czy PR. Aktualna sytuacja jest jednak idealn\u0105 okazj\u0105 do przeformatowania wielu strategii, kt\u00f3re w d\u0142u\u017cszym okresie mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 warto\u015bciowe i przynie\u015b\u0107 firmie wiele korzy\u015bci. Warto wspomnie\u0107 te\u017c o tym, \u017ce aktualna cisza komunikacyjno-wizerunkowa ze strony konkurencji sk\u0142oni\u0142a wiele mniejszych firm do wykorzystania tej szansy i pokazanie swojej marki na rynku.<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Kryzys gospodarczy to nie najlepszy moment na to, by znikn\u0105\u0107. Firmy, kt\u00f3re s\u0105 obecne wizerunkowo w \u015bwiadomo\u015bci konsument\u00f3w, odbierane s\u0105 jako silniejsze. A pandemia nie b\u0119dzie trwa\u0107 wiecznie, dlatego warto by\u0107 ca\u0142y czas w gotowo\u015bci. Oczywi\u015bcie w pierwszej kolejno\u015bci nale\u017cy przemodelowa\u0107 strategi\u0119, lecz nie rezygnowa\u0107 z dotychczasowych dzia\u0142a\u0144. Dzia\u0142ania komunikacyjne musz\u0105 by\u0107 prowadzone w spos\u00f3b ci\u0105g\u0142y, jednak z uwzgl\u0119dnieniem aktualnej sytuacji \u2013 dodaje Hanna Gehrke-Gut.<\/p><\/blockquote>\n<h4><strong>Nowa strategia<\/strong><\/h4>\n<p>Umiej\u0119tno\u015b\u0107 radzenia sobie w aktualnej sytuacji wymaga od firm wyj\u0105tkowej elastyczno\u015bci i otwarto\u015bci. W obecnej sytuacji dzia\u0142ania komunikacyjne powinny zosta\u0107 przemodelowane tak, by wspomaga\u0142y sprawne funkcjonowanie przedsi\u0119biorstwa w czasie kryzysu gospodarczego.<\/p>\n<p>Dynamiczne zmiany, z kt\u00f3rymi mierzymy si\u0119 od po\u0142owy marca, sprawi\u0142y tak\u017ce, \u017ce przedstawiciele szeroko poj\u0119tej bran\u017cy komunikacyjnej musieli przygotowa\u0107 strategie oparte na nowych kana\u0142ach. Komunikacja \u2013 zar\u00f3wno z klientami, jak i partnerami biznesowymi przenios\u0142a si\u0119 do wirtualnego \u015bwiata. W kr\u00f3tkim czasie nale\u017ca\u0142o przenie\u015b\u0107 swoje przedsi\u0119biorstwo do sieci. Du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy\u0142y si\u0119 webinary i live streamingi. Pandemia koronawirusa zach\u0119ci\u0142a tak\u017ce do korzystania z newsletter\u00f3w i portali spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n<p>Elastyczno\u015b\u0107, gotowo\u015b\u0107 do dzia\u0142ania i pomys\u0142owo\u015b\u0107 to g\u0142\u00f3wne cechy, kt\u00f3rymi musz\u0105 wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 firmy marketingowe, PR-owe oraz reklamowe. Pomimo kryzysu, warto proponowa\u0107 klientom wpisywanie dzia\u0142a\u0144 reklamowych w bud\u017cet firmy.<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Kryzys gospodarczy z 2008 roku pokaza\u0142, \u017ce marki, kt\u00f3re wstrzyma\u0142y wszelkie dzia\u0142ania komunikacyjne, odzyskiwa\u0142y swoj\u0105 pozycj\u0119 sprzed kryzysu w du\u017co wolniejszym tempie. Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107, by ustalaj\u0105c now\u0105 strategi\u0119, nie zapomnie\u0107 o odpowiednim osadzeniu prowadzonej komunikacji w kontek\u015bcie bie\u017c\u0105cych wydarze\u0144. Dobrym posuni\u0119ciem b\u0119d\u0105 dzia\u0142ania edukacyjne czy prowadzenie dzia\u0142a\u0144 CSR w alternatywie do podr\u0119cznikowej promocji produkt\u00f3w i us\u0142ug. Przedstawiciele bran\u017c PR-owej w obecnej sytuacji maj\u0105 by\u0107 partnerem do rozm\u00f3w, doradc\u0105 biznesowym, kt\u00f3ry pomo\u017ce odnale\u017a\u0107 si\u0119 w trudnej dla wszystkich sytuacji \u2013 podsumowuje Hanna Gehrke-Gut.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firmy oferuj\u0105ce us\u0142ugi z zakresu marketingu, public relations czy reklamy dotkn\u0105\u0142 problem pozyskiwania, jak i utrzymywania klient\u00f3w.","protected":false},"author":57,"featured_media":192400,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[13120,11324,13047,13209,9640],"class_list":{"0":"post-192383","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-covid-19","9":"tag-gut-pr","10":"tag-koronawirus","11":"tag-kryzys-gospodarczy","12":"tag-marketing","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192383","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192383"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192383\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192400"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}