Agencja mediowa Havas Media Group wprowadzi\u0142a do swojej oferty now\u0105 us\u0142ug\u0119 \u2013 TV 360\u00b0, dzi\u0119ki kt\u00f3rej mo\u017cliwe jest dotarcie do wielu u\u017cytkownik\u00f3w w ca\u0142ym ekosystemie telewizyjnym w ramach jednej kampanii.
\nTV 360\u00b0 to us\u0142uga oferowana klientom Havas Media Group od lipca 2020 r., kt\u00f3ra powsta\u0142a z potrzeby odpowiedzi na problem obecnej fragmentaryzacji rynku mediowego, je\u015bli chodzi o urz\u0105dzenia, na jakich konsumowane s\u0105 przez odbiorc\u00f3w tre\u015bci telewizyjne. Problem jest zbli\u017cony do sytuacji, kt\u00f3ra mia\u0142a miejsce kilkana\u015bcie lat temu, w momencie, kiedy na rynku telewizyjnym pojawi\u0142o si\u0119 kilkadziesi\u0105t nowych stacji telewizyjnych. W odpowiedzi na to wyzwanie, stacje o niewielkiej ogl\u0105dalno\u015bci, zosta\u0142y skupione w du\u017ce pakiety stacji tematycznych.<\/p>\n
W dobie dzisiejszego rozproszenia formy konsumpcji tre\u015bci telewizyjnych, istnieje podobna potrzeba. Dlatego zamiast dociera\u0107 do pojedynczych u\u017cytkownik\u00f3w w ramach osobnych kampanii, us\u0142uga TV\u00a0 360\u00b0 daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do wielu u\u017cytkownik\u00f3w w ramach jednej kampanii z pe\u0142n\u0105 kontrol\u0105<\/strong> nad wsp\u00f3lnym zasi\u0119giem i innymi kluczowymi dla dzia\u0142a\u0144 KPI. To kluczowa kwestia, poniewa\u017c jak pokazuj\u0105 badania, ju\u017c nawet 30% konsumpcji tre\u015bci telewizyjnych jest generowane z wykorzystaniem innych form ni\u017c telewizja linearna, zatem m\u00f3wimy o braku mo\u017cliwo\u015bci dotarcia do tej cz\u0119\u015bci grupy celowej, w przypadku gdy reklamodawca wykorzystuje tradycyjne podej\u015bcie.<\/p>\n Wielu reklamodawc\u00f3w, szczeg\u00f3lnie w post pandemicznej rzeczywisto\u015bci, poszukuje jak najwy\u017cszego ROI, a produkt daj\u0105cy mo\u017cliwo\u015b\u0107 obecno\u015bci w ca\u0142ym ekosystemie telewizyjnym, niezale\u017cnie czy jest to TV, smartfon, czy TV Smart, przynosi reklamodawcy znacz\u0105c\u0105 przewag\u0119. Przeci\u0119tny wzrost zasi\u0119gu kampanii realizowanych w ramach TV 360\u00b0 w por\u00f3wnaniu jedynie do telewizji linearnej wynosi ponad 14%.<\/p>\n \u2013 TV 360\u00b0 daje przede wszystkim reklamodawcom mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania pe\u0142nego potencja\u0142u dzia\u0142a\u0144 zar\u00f3wno w telewizji linearnej, jak i video online poprzez dost\u0119p do wysokojako\u015bciowego contentu stacji telewizyjnych. I to niezale\u017cnie od urz\u0105dzenia, na kt\u00f3rym ta tre\u015b\u0107 jest konsumowana przez odbiorc\u0119 czy te\u017c od formy dostarczenia „sygna\u0142u” \u2013 sieci kablowej, telewizji naziemnej lub z wykorzystaniem aplikacji internetowych. Dzi\u0119ki temu, reklamodawcy s\u0105 w stanie w spos\u00f3b dynamiczny odpowiada\u0107 na zmieniaj\u0105ce si\u0119 trendy w konsumpcji kontentu telewizyjnego, zapewniaj\u0105c sobie znacz\u0105co bardziej efektywne dotarcie do grup celowych, a w wielu przypadkach dotarcie do zupe\u0142nie nowych odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy nie korzystaj\u0105 lub bardzo rzadko korzystaj\u0105 z telewizji linearnej\u00a0\u2013 komentuje Sergiusz Geller, Video Director w Havas Media Group.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Co istotne, ca\u0142y proces raportowania bazuje na panelu telemetrycznym AGB Nielsen oraz pe\u0142nym monitoringu dzia\u0142a\u0144 w obszarze digital, w ramach technologii uzgodnionych z klientem. Proces optymalizacji oraz raportowania wsparty jest natomiast autorskim narz\u0119dziem Havas Media Group. Oferta TV 360\u00b0 obejmuje swoim zasi\u0119giem wszystkie najwi\u0119ksze grupy telewizyjne.<\/p>\n O Havas Media Group<\/p>\n Make a meaningful difference to brands, business and people.<\/p><\/blockquote>\n Agencja mediowa specjalizuj\u0105ca si\u0119 w tworzeniu strategii komunikacji marek w oparciu o filozofi\u0119 Meaningful Brands. W jej sk\u0142ad wchodz\u0105 niezale\u017cne podmioty \u00ad\u2013 Havas Media, Arena Media i Fullsix Media, wspierane przez wyspecjalizowane jednostki: Ecselis (agencja multichannel performance realizuj\u0105ca cele biznesowe marek), DBI (data driven marketing), LuxHub (komunikacja marek luksusowych i premium) oraz Socialyse (social media i content marketing). W ramach grupy dzia\u0142a tak\u017ce Havas Sports & Entertainment \u2013 jednostka wyspecjalizowana w budowaniu zaanga\u017cowania marek w obszarze sportu i rozrywki oraz dzia\u0142 bada\u0144 Havas Intelligence. Od 2013 roku polskim oddzia\u0142em Havas Media Group zarz\u0105dza Ma\u0142gorzata W\u0119gierek.<\/p>\n Zobacz te\u017c:<\/p>\n\n