Prawie 40% Polak\u00f3w kupuje kosmetyki tylko raz w miesi\u0105cu. Z kolei a\u017c 60% klient\u00f3w sklep\u00f3w kosmetycznych nie wydaje na nie wi\u0119cej ni\u017c 100 z\u0142 miesi\u0119cznie. Ponad 50% os\u00f3b zaopatruje si\u0119 stacjonarnie. Artyku\u0142y te s\u0105 najcz\u0119\u015bciej nabywane w Rossmannie, Biedronce i Hebe. O wyborze sklepu w g\u0142\u00f3wnej mierze decyduj\u0105 promocje. Liczy si\u0119 te\u017c szeroki asortyment i blisko\u015b\u0107 plac\u00f3wki od miejsca zamieszkania. W dobie pandemii blisko po\u0142owa ankietowanych nie zmieni\u0142a te\u017c cz\u0119stotliwo\u015bci robienia tego typu zakup\u00f3w. Tak wynika z og\u00f3lnopolskiego badania przeprowadzonego przez UCE RESEARCH i aplikacj\u0119 BLIX.<\/p>\n
Z badania wynika, \u017ce 39% konsument\u00f3w kupuje kosmetyki co miesi\u0105c. 33% ankietowanych nabywa je co dwa tygodnie, a 16% \u2013 raz na siedem dni. 12% respondent\u00f3w twierdzi, \u017ce robi to rzadziej ni\u017c raz w miesi\u0105cu. Zdaniem Joanny Baran z aplikacji BLIX, ww. odpowiedzi ewidentnie \u015bwiadcz\u0105 o \u015bwiadomo\u015bci konsumenckiej. Zakupy kosmetyczne rzadko bywaj\u0105 impulsywne. Zwykle s\u0105 dokonywane wtedy, gdy produkty si\u0119 ko\u0144cz\u0105, czyli \u015brednio po miesi\u0105cu stosowania.<\/p>\n
\u2013 Tempo zu\u017cywania kosmetyk\u00f3w zale\u017cy od wielu czynnik\u00f3w. Nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 m.in. indywidualne nawyki, r\u00f3\u017cne pojemno\u015bci opakowa\u0144 i formy dozowania. Zwykle jednak te artyku\u0142y maj\u0105 starczy\u0107 na miesi\u0105c. Taki okres umo\u017cliwia producentowi rotacj\u0119 towar\u00f3w na p\u00f3\u0142ce. Klientowi daje to poczucie, \u017ce produkt jest wydajny \u2013 wyja\u015bnia dr Justyna \u017bera\u0144ska z Polskiego Zwi\u0105zku Przemys\u0142u Kosmetycznego<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n
Ponadto badanie wykaza\u0142o, \u017ce w czasie pandemii nie zmieni\u0142a si\u0119 cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 zakupu kosmetyk\u00f3w. Tak zadeklarowa\u0142o 45% konsument\u00f3w. 26% respondent\u00f3w nie zwraca\u0142o uwagi na to uwagi. 22% nabywa\u0142o je rzadziej, a tylko 7% \u2013 cz\u0119\u015bciej.<\/p>\n
\u2013 W obliczu pandemii bran\u017ca kosmetyczna sta\u0142a si\u0119 jedn\u0105 z kluczowych ga\u0142\u0119zi przemys\u0142u, oferuj\u0105c produkty o kapitalnym znaczeniu dla utrzymania higieny i odporno\u015bci. Odpowiedzi konsument\u00f3w ilustruj\u0105 ten fakt. Prawie po\u0142owa z nich nie zmieni\u0142a cz\u0119stotliwo\u015bci zakupu kosmetyk\u00f3w, uwa\u017caj\u0105c je za niezb\u0119dne do funkcjonowania. Grupa 22% respondent\u00f3w mog\u0142a na chwil\u0119 zrezygnowa\u0107 z art. zaliczanych do d\u00f3br luksusowych \u2013 m\u00f3wi Blanka Chmurzy\u0144ska-Brown z Polskiego Zwi\u0105zku Przemys\u0142u Kosmetycznego<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n
W kwestii wydatk\u00f3w ustalono, \u017ce a\u017c 41% Polak\u00f3w inwestuje w kosmetyki 51-100 z\u0142 miesi\u0119cznie. 20% badanych wskazuje sum\u0119 101-150 z\u0142. 19% konsument\u00f3w deklaruje kwot\u0119 poni\u017cej 50 z\u0142, 12% ankietowanych wydaje 151-200 z\u0142, a tylko 4% \u2013 201-250 z\u0142. Po 2% wskaza\u0144 maj\u0105 warto\u015bci powy\u017cej 300 z\u0142 oraz w przedziale 251-300 z\u0142.<\/p>\n
\u2013 Ci\u0105g\u0142e promocje na art. kosmetyczne nauczy\u0142y Polak\u00f3w oszcz\u0119dzania. Je\u015bli mo\u017cna kupi\u0107 produkt nawet o 55% taniej ni\u017c w standardowej cenie, to nie ma sensu przep\u0142aca\u0107. Kiedy\u015b kosmetyk za 50-100 z\u0142 by\u0142 czym\u015b normalnym. Dzi\u015b markowy podk\u0142ad czy krem do twarzy \u0142atwo jest naby\u0107 w dobrej promocji. Dzi\u0119ki temu klient ma wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 produkt\u00f3w w ww. kwocie \u2013 komentuje Joanna Baran<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n
\u0141\u0105cznie 53% badanych wci\u0105\u017c chce kupowa\u0107 kosmetyki stacjonarnie. Nie zmieni\u0142y tego nawet okoliczno\u015bci pandemiczne. W sumie tylko 12% konsument\u00f3w woli robi\u0107 tego typu zakupy online. Natomiast 28% os\u00f3b preferuje oba rozwi\u0105zania, nabywaj\u0105c cz\u0119\u015b\u0107 produkt\u00f3w w plac\u00f3wkach handlowych, a niekt\u00f3re \u2013 w Internecie.\u2013 Ilo\u015b\u0107 zakup\u00f3w online bez w\u0105tpienia wzros\u0142a w ostatnim czasie. Rosn\u0105cy trend b\u0119dzie si\u0119 utrzymywa\u0142. Co ciekawe, prawie 30% badanych chce kupowa\u0107 niekt\u00f3re kosmetyki stacjonarnie, a inne \u2013 przez Internet.<\/p>\n
Fizyczne sklepy kosmetyczne mog\u0105 by\u0107 wi\u0119c traktowane jak showroomy, w kt\u00f3rych ogl\u0105da si\u0119 produkty, np. do makija\u017cu, by potem naby\u0107 je online w lepszej cenie. W przypadku niekt\u00f3rych klient\u00f3w jest te\u017c odwrotnie. Najpierw przegl\u0105daj\u0105 pe\u0142ne oferty na monitorach komputer\u00f3w lub telefon\u00f3w i tworz\u0105 listy zakupowe, a nast\u0119pnie udaj\u0105 si\u0119 do plac\u00f3wek \u2013 t\u0142umaczy Marcin Lenkiewicz z aplikacji BLIX<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n
Polacy, mog\u0105c zaznacza\u0107 odpowiedzi wielokrotnego wyboru, wskazali, \u017ce najcz\u0119\u015bciej robi\u0105 zakupy kosmetyczne w Rossmannie (82%), Biedronce (46%) i Hebe (30%). Jak stwierdza Joanna Baran, ceny w wybranych przez respondent\u00f3w sieciach s\u0105 cz\u0119sto dyskontowe. Mo\u017cna w nich upolowa\u0107 najbardziej korzystne promocje. Tam te\u017c jest najwi\u0119cej okazji cenowych.<\/p>\n
\u2013 Tego typu sklepy daj\u0105 klientowi wygod\u0119, a dystrybutorowi \u2013 efekt skali i wy\u017csze mar\u017ce. Zamiast wybiera\u0107 si\u0119 do du\u017cych galerii handlowych, konsumenci ch\u0119tniej robi\u0105 drobne zakupy kosmetyczne w pobliskich plac\u00f3wkach \u2013 komentuje Micha\u0142 \u0141enczy\u0144ski z grupy wsparcia #BeautyRazem, skupiaj\u0105cej 30 tysi\u0119cy specjalist\u00f3w i przedsi\u0119biorc\u00f3w Beauty<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n
Konsumenci, mog\u0105c wybra\u0107 kilka odpowiedzi, uznali, \u017ce o wyborze danego sklepu w celu zakupu kosmetyk\u00f3w decyduj\u0105 g\u0142\u00f3wnie cz\u0119ste promocje cenowe (46%). Liczy si\u0119 te\u017c szeroki asortyment (36%) i blisko\u015b\u0107 miejsca zamieszkania (26%).<\/p>\n
\u2013 Korzystanie z promocji daje poczucie dobrego gospodarowania bud\u017cetem. Konsumenci coraz cz\u0119\u015bciej robi\u0105 zakupy lokalnie, w zaufanych miejscach. To te\u017c pozwala im na oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu. Podobnie jest z dost\u0119pno\u015bci\u0105 asortymentu. Klienci lubi\u0105 mie\u0107 du\u017cy wyb\u00f3r. Przyzwyczaili si\u0119 do niego i nie chc\u0105 z tego rezygnowa\u0107 \u2013 podsumowuje dr Justyna \u017bera\u0144ska<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n
Badanie zosta\u0142o przeprowadzone metod\u0105 CAWI przez UCE RESEARCH i aplikacj\u0119 BLIX na prze\u0142omie maja i czerwca 2020 roku na reprezentatywnej pr\u00f3bie 1 493 doros\u0142ych Polak\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A\u017c 60% klient\u00f3w sklep\u00f3w kosmetycznych nie wydaje na nie wi\u0119cej ni\u017c 100 z\u0142 miesi\u0119cznie.","protected":false},"author":60,"featured_media":191788,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,11437,3993,4877],"class_list":{"0":"post-191787","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-beauty","10":"tag-kosmetyki","11":"tag-polacy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191787","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=191787"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191787\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/191788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=191787"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=191787"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=191787"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}