Firmom z ka\u017cdej bran\u017cy coraz trudniej wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na rynku, zaanga\u017cowa\u0107 odbiorc\u00f3w i ich utrzyma\u0107. Klienci oczekuj\u0105 silnych bod\u017ac\u00f3w i prawdziwych emocji, kt\u00f3re umocni\u0105 autentyczno\u015b\u0107 marki i jej histori\u0119. Wed\u0142ug bada\u0144, ich uwag\u0119 mo\u017cna jednak przyci\u0105gn\u0105\u0107 jedynie na 8 sekund<\/strong>. O ten czas rywalizuj\u0105 dziesi\u0105tki komunikat\u00f3w jednocze\u015bnie. Wygrywa ten, kto wejdzie w interakcj\u0119, po\u0142\u0105czy przestrze\u0144 rzeczywist\u0105 i wirtualn\u0105, pozwoli na wypr\u00f3bowanie produktu przed kupnem. Nowy wymiar komunikacji zapewniaj\u0105 technologie takie jak rozszerzona rzeczywisto\u015b\u0107, kt\u00f3ra ju\u017c dawno przesta\u0142a by\u0107 traktowana jak science fiction.<\/p>\n Wed\u0142ug prognoz za 10 lat a\u017c 69% decyzji konsument\u00f3w b\u0119dzie podejmowanych na podstawie interakcji z inteligentnymi urz\u0105dzeniami<\/strong>. Wirtualni doradcy zbadaj\u0105 potrzeby odbiorc\u00f3w, a przymierzalnia online dopasuje stylizacj\u0119. Ju\u017c teraz, cz\u0119sto nie\u015bwiadomie, wykorzystywane s\u0105 zaawansowane rozwi\u0105zania w codziennym \u017cyciu, takie jak wirtualna i rozszerzona rzeczywisto\u015b\u0107, sztuczna inteligencja czy roboty. S\u0142u\u017c\u0105 one do zabawy lub bardziej praktycznych czy zawodowych cel\u00f3w, ale maj\u0105 cech\u0119 wsp\u00f3ln\u0105 \u2013 zaskakuj\u0105 odbiorc\u0119.<\/p>\n Technologia rozszerzonej rzeczywisto\u015bci (ang. Augmented Reality, AR) umo\u017cliwia po\u0142\u0105czenie w czasie rzeczywistym \u015bwiata prawdziwego z interaktywnym obrazem generowanym cyfrowo. Dzieje si\u0119 to zazwyczaj bezpo\u015brednio w smartfonie \u2013 po zeskanowaniu dany obraz zostaje uzupe\u0142niony o tekst, zdj\u0119cia, modele graficzne 3D, animacje, filmy czy d\u017awi\u0119ki. Rozpoznane przez aplikacj\u0119 obrazki w ksi\u0105\u017ceczce dla dzieci mog\u0105 wi\u0119c \u201eo\u017cywa\u0107\u201d, zeskanowane w sklepie opakowanie produktu przenosi\u0107 do przepisu kulinarnego, papierowa instrukcja sk\u0142adania mebli zapewnia\u0107 film instrukta\u017cowy, a wisz\u0105ce w witrynie sklepu logo przekaza\u0107 dodatkowy kupon na zakupy. A to dopiero pocz\u0105tek mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania AR.<\/p>\n Otaczaj\u0105ce bod\u017ace sprawiaj\u0105, \u017ce niewiele rzeczy robi ju\u017c wra\u017cenie na odbiorcach marketingowych komunikat\u00f3w. Aby zainteresowa\u0107 i utrzyma\u0107 u\u017cytkownika, trzeba dostarczy\u0107 mu informacje w spos\u00f3b wygodny i anga\u017cuj\u0105cy emocje. Rozszerzona rzeczywisto\u015b\u0107 pozwala wej\u015b\u0107 w interakcj\u0119 z odbiorcami, wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 i przyci\u0105gn\u0105\u0107 zainteresowanie. Pobudza wyobra\u017ani\u0119 i pozytywne skojarzenia, dostarcza nowych emocji, kt\u00f3re s\u0105 kluczem wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu. Mo\u017ce po\u0142\u0105czy\u0107 papier sensoryczny oraz techniki drukarskie, pozwala na przekroczenie granicy pomi\u0119dzy zdj\u0119ciem a filmem.<\/p>\n \u2014 Rozszerzona rzeczywisto\u015b\u0107 pomo\u017ce w ciekawszej prezentacji produkt\u00f3w i us\u0142ug, \u0142atwym pokazaniu funkcji i zalet np. maszyn produkcyjnych czy wielu przedmiot\u00f3w jednocze\u015bnie. Daje nieograniczone mo\u017cliwo\u015bci m.in. w reklamie ambientowej: wzbogaca przekaz o wideo, animacje, zdj\u0119cia, modele 3D, mapy, quizy czy formularze. Wystarczy interaktywna tablica reklamowa w centrum handlowym, ulotka b\u0105d\u017a ok\u0142adka. Technologia AR nie jest przy tym jeszcze powszechnie wykorzystywana, dzi\u0119ki czemu zachowuje efekt nowo\u015bci. Wzbudza zainteresowanie, wci\u0105ga klienta w emocjonaln\u0105 histori\u0119, bawi, zach\u0119ca do interakcji. Takie reklamy wymagaj\u0105 czynnego udzia\u0142u odbiorcy, dlatego s\u0105 bardzo skuteczne w budowaniu wizerunku marki i produktu, a przy tym \u0142atwe do zintegrowania z innymi kana\u0142ami komunikacji\u00a0\u2013 wskazuje Anna Pantus, Marketing Communications Manager w firmie Konica Minolta.<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug bada\u0144, uwag\u0119 klienta mo\u017cna przyci\u0105gn\u0105\u0107 jedynie na 8 sekund.","protected":false},"author":60,"featured_media":191613,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642,9666],"tags":[13153,4673,5384,200,3510],"class_list":{"0":"post-191611","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"category-technologie","9":"tag-anna-pantus","10":"tag-digital","11":"tag-przyszlosc","12":"tag-reklama","13":"tag-rozszerzona-rzeczywistosc","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191611","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=191611"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191611\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/191613"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=191611"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=191611"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=191611"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Da\u0107 si\u0119 zaskoczy\u0107<\/h2>\n
O\u017cywiony obraz<\/h2>\n
Klucz do serca klienta<\/h2>\n