Konsekwencje pandemii i zwi\u0105zanych z ni\u0105 ogranicze\u0144 nie omijaj\u0105 \u017cadnej z bran\u017c \u2013 w tym r\u00f3wnie\u017c sektora mediowego. Najwi\u0119cej zyskaj\u0105 Ci marketerzy, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 dzia\u0142a\u0107 szybko i elastycznie, uwzgl\u0119dniaj\u0105c specyfik\u0119 obecnej sytuacji. Jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142a przysz\u0142o\u015b\u0107 sektora mediowego? W jakim kierunku b\u0119dzie si\u0119 zmienia\u0142? Na jakie rozwi\u0105zania warto postawi\u0107 w erze nowej normalno\u015bci?<\/p>\n
Eksperci wskazuj\u0105, \u017ce marki realizuj\u0105c kampanie powinny bardziej ni\u017c do tej pory zwraca\u0107 uwag\u0119 na ewolucj\u0119 w zachowaniach konsument\u00f3w i ich wydatkach, a co za tym idzie r\u00f3wnie\u017c w samej sprzeda\u017cy. Na pocz\u0105tku pandemii zacz\u0119li\u015bmy poszukiwa\u0107 wi\u0119cej informacji na temat jej rozwoju. Zyska\u0142y na tym media spo\u0142eczno\u015bciowe, internet i telewizja. Reklamodawcy musieli zmieni\u0107 plany zwi\u0105zane z wydatkami na promocj\u0119 w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2020 roku. Potwierdza to 90% respondent\u00f3w badania IAB \u201eWp\u0142yw pandemii koronawirusa na bran\u017c\u0119 reklamy online\u201d.<\/p>\n
Wiele marek zetkn\u0119\u0142o si\u0119 z rzeczywisto\u015bci\u0105, kt\u00f3ra wymaga szybkich decyzji i rozwi\u0105za\u0144. Obecnie mo\u017cemy zaobserwowa\u0107 kilka trend\u00f3w: wstrzymywanie kampanii w oczekiwaniu na lepszy czas, kontynuacj\u0119 dotychczasowych dzia\u0142a\u0144 albo zmian\u0119 komunikacji z uwzgl\u0119dnieniem nietypowych okoliczno\u015bci\u00a0\u2013 wskazuje \u2028w e-booku \u201eKrajobraz po bitwie. Jak zmieni\u0142 si\u0119 rynek medi\u00f3w\u201d \u0141ukasz Maty\u0144ski, Head of Client Services & Partner.<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Historia pokazuje, \u017ce marki, kt\u00f3re nie zaprzesta\u0142y komunikacji w czasie poprzednich kryzys\u00f3w w ostatecznym rozrachunku zyska\u0142y. Te, kt\u00f3re j\u0105 wstrzyma\u0142y \u2013 odnotowa\u0142y wysokie spadki i d\u0142ugo musia\u0142y wraca\u0107 do stanu sprzed spowolnienia gospodarczego.<\/p>\n
Zainteresowanie tematami takimi jak: zakupy, zakupy online, sklepy internetowe oraz zakupy spo\u017cywcze znacznie wzros\u0142o w Polsce wraz z pocz\u0105tkiem marca, co wyra\u017anie wida\u0107 na podstawie wyszukiwa\u0144 w Google. Jest to jasny sygna\u0142 dla marek z tych sektor\u00f3w, \u017ce nie powinny wycofywa\u0107 si\u0119 z dzia\u0142a\u0144 marketingowych, zar\u00f3wno organicznych (w\u0142asne kana\u0142y komunikacji, kana\u0142y social media), jak i dzia\u0142a\u0144 p\u0142atnych (reklamy \u2028w Google czy na Facebooku)\u00a0\u2013 wskazuje Pawe\u0142 Obiedzi\u0144ski, Head of Revenue, Sotrender.<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Konkurencja cenowa<\/h2>\n
Wed\u0142ug analityk\u00f3w Kantara, kluczowe w budowaniu konkurencyjno\u015bci marek stan\u0105 si\u0119 strategie cenowe i promocyjne oraz oferowanie warto\u015bci dodanej. Spadki dochod\u00f3w podczas pandemii skutkuj\u0105 znacznie wi\u0119kszym zwracaniem uwagi na ceny produkt\u00f3w (68%) i szerz\u0105cym si\u0119 pogl\u0105dem, \u017ce firmy powinny pomaga\u0107 konsumentom, proponuj\u0105c zni\u017cki i promocje (45%).<\/p>\n
Z jednej strony nasz nowy konsument jest bardziej wymagaj\u0105cy, a co za tym idzie dob\u00f3r komunikat\u00f3w i medi\u00f3w musi by\u0107 bardziej precyzyjny. Z drugiej strony istotniejsza sta\u0142a si\u0119 dla niego cena, dlatego na rynek reklamowy mo\u017ce wr\u00f3ci\u0107 tendencja do komunikacji opartej na konkurencji cenowej\u00a0\u2013 m\u00f3wi Joanna Gajewska, managing director Animise (AdWise Group)<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Telewizja i internet \u2013 para idealna?<\/h2>\n
Cho\u0107 naturalnym \u015brodowiskiem dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych dla firm, chocia\u017cby z bran\u017cy e-commerce, wydaje si\u0119 internet, to w\u0142a\u015bnie w telewizji nast\u0105pi\u0142 ponad dwukrotny wzrost komunikacji. Trend ten obserwujemy w przypadku wielu marek, kt\u00f3re albo dzia\u0142aj\u0105 w internecie, albo kieruj\u0105 swoje produkty do m\u0142odszego odbiorcy.
\nDzieje si\u0119 tak nie tylko z powodu masowo\u015bci telewizji jako medium, ale r\u00f3wnie\u017c unikalnych cech, jakie posiada. Polacy nadal w bardzo wysokim stopniu ufaj\u0105 tre\u015bciom, z kt\u00f3rymi stykaj\u0105 si\u0119 w telewizji, do tego stopnia, \u017ce cz\u0119sto kszta\u0142tuje one ich postawy. Dla przyk\u0142adu, wed\u0142ug danych z bada\u0144 przeprowadzonych przez Havas Intelligence w kwietniu 2020 roku na potrzeby raportu Meaningful Shift, blisko 90% os\u00f3b poszukuje informacji na temat COVID-19 w\u0142a\u015bnie w telewizji vs 40%, kt\u00f3re szuka ich w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych takich jak Facebook czy Twitter\u00a0\u2013 podkre\u015bla Sergiusz Geller, Video Director, Havas Media Group.<\/span><\/p><\/blockquote>\nMiejsce i content<\/h2>\n
Podejmuj\u0105c dalsze decyzje marketingowe, np. odno\u015bnie miejsca prowadzenia p\u0142atnych kampanii, warto przeanalizowa\u0107 dane pochodz\u0105ce z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142, cho\u0107by z Facebooka i Google i przyjrze\u0107 si\u0119 swojej dotychczasowej komunikacji przez pryzmat nowych zjawisk i trend\u00f3w. To na ich podstawie warto opracowa\u0107 kluczowe za\u0142o\u017cenia nowej strategii w obszarze marketingu tre\u015bci \u2013 mo\u017cna przeczyta\u0107 w e-booku \u201eKrajobraz po bitwie. Jak zmieni\u0142 si\u0119 rynek medi\u00f3w\u201d.<\/p>\n
Musimy zadba\u0107 o to, aby nasi odbiorcy znale\u017ali jak najlepsze tre\u015bci, kt\u00f3re pomog\u0105 im rozwi\u0105za\u0107 konkretny problem. Warto dostarczy\u0107 im realnej korzy\u015bci w postaci rzetelnej informacji lub porady, a taki kontakt na pewno zaprocentuje w przysz\u0142o\u015bci i zwi\u0119kszy szans\u0119 konwersji na sprzeda\u017c\u00a0\u2013 dodaje Agnieszka Malesza-Wo\u017aniak, Partner, Agencja Triple PR.<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Wideo – przysz\u0142o\u015b\u0107<\/h2>\n
Epidemia COVID-19 w znacznym stopniu wp\u0142yn\u0119\u0142a na przeniesienie wielu aktywno\u015bci do strefy wirtualnej. Powszechna staje si\u0119 nauka przez internet. Wed\u0142ug badania \u201eNauka+inspiracja+pasja\u201d a\u017c 86% os\u00f3b ocenia tre\u015bci edukacyjne i popularnonaukowe online jako pomocne.<\/p>\n
W sieci partnerskiej LTTM ju\u017c w pierwszych dniach epidemii zanotowali\u015bmy 30% wzrost ogl\u0105dalno\u015bci wideo na YouTube i innych tre\u015bci influencer\u00f3w zrzeszonych w naszej sieci. Obecna sytuacja zrewiduje rynek reklamy, \u2028a trend zmniejszenia si\u0119 roli ATL-u w stosunku do dzia\u0142a\u0144 w internecie b\u0119dzie utrzymywa\u0107 si\u0119 przez najbli\u017csze miesi\u0105ce\u00a0\u2013 wskazuje Izabela Malinowska, International Client Partner w grupie LTTM.<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Trudno jednoznacznie stwierdzi\u0107, jak b\u0119dzie kszta\u0142towa\u0107 si\u0119 rynek produkcji materia\u0142\u00f3w wideo w najbli\u017cszym czasie, w perspektywie 3-6-9 miesi\u0119cy. Agencje b\u0119d\u0105\u0328 na pewno czu\u0142y g\u0142\u00f3d prawdziwych produkcji, du\u017cych \u2028i profesjonalnych plan\u00f3w zdj\u0119ciowych czy artystycznych, filmowych uj\u0119\u0107 reklamowych. Z drugiej strony klienci \u2013 szukaj\u0105c oszcz\u0119dno\u015bci \u2013 mog\u0105 chcie\u0107 zachowa\u0107 obecn\u0105 formu\u0142\u0119 ze wzgl\u0119du na du\u017co ni\u017csze koszt procesu produkcji. Przekonali si\u0119, \u017ce mo\u017cna skutecznie komunikowa\u0107 si\u0119\u0328 wykorzystuj\u0105c ograniczone zasoby, a tre\u015b\u0107\u2028 i przekaz s\u0105 wa\u017cniejsze ni\u017c filmowe ambicje dyrektor\u00f3w kreatywnych czy agencji reklamowych \u2013 m\u00f3wi wskazuje Pawe\u0142 Zawadzki, Managing Director<\/strong>, Wi\u0119ksze Logo<\/strong>. W mojej ocenie \u2013 czeka nas wysyp ciekawych reklam hybrydowych, czerpi\u0105cych zar\u00f3wno z dobrodziejstw komunikacji internetowej jak i profesjonalnych produkcji TV. Paradoksalnie wydarzenia ostatnich miesi\u0119cy mog\u0105\u0328 pobudzi\u0107\u0301 bran\u017c\u0119 kreatywn\u0105 do zmiany sposobu my\u015blenia, klient\u00f3w do wi\u0119kszej odwagi w przygotowywaniu brief\u00f3w a konsumentom \/ widzom \u2013 dadz\u0105 \u015bwie\u017ce, nowatorskie reklamy na miar\u0119 naszych czas\u00f3w \u2013 dodaje.<\/p><\/blockquote>\n
E-book \u201eKrajobraz po bitwie. Jak zmieni\u0142 si\u0119 rynek medi\u00f3w\u201d\u00a0jest dost\u0119pny na: https:\/\/ebook.triplepr.pl\/
\nPartnerzy publikacji: Triple PR, AdWise Group, Havas Media Group, grupa LTTM, Media Choice, Sotrender, Wi\u0119ksze Logo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Konsekwencje pandemii i zwi\u0105zanych z ni\u0105 ogranicze\u0144 nie omijaj\u0105 \u017cadnej z bran\u017c \u2013 w tym r\u00f3wnie\u017c sektora mediowego.","protected":false},"author":60,"featured_media":191517,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9668,9639],"tags":[3830,3489,4112,3797,9671],"class_list":{"0":"post-191453","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-media","8":"category-marketing","9":"tag-content","10":"tag-internet-2","11":"tag-media-2","12":"tag-rynek","13":"tag-tv","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191453","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=191453"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191453\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/191517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=191453"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=191453"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=191453"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}