W social mediach pojawi\u0142 si\u0119 nowy trend, maj\u0105cy na celu promowanie wypoczynku w polskich kurortach. Z powodu pandemii COVID-19, spo\u0142ecznego lockdownu oraz strachu przed podr\u00f3\u017cami, wielu z nas wybierze urlop w Polsce. Na Instagramie ju\u017c dzi\u015b coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 ciesz\u0105 si\u0119 hasztagi #urlopwkraju i #urlopwpolsce.<\/p>\n
Instagram ma ogromn\u0105 moc inspiracyjn\u0105 i sprzeda\u017cow\u0105. U\u017cytkownicy tego medium poszukuj\u0105 w nim informacji o najnowszych trendach w modzie \u2013 22 proc., kosmetykach \u2013 11 proc. oraz wakacjach i najpopularniejszych kierunkach na kr\u00f3tki urlop \u2013 9 proc. Coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystywany jest do promocji produkt\u00f3w i us\u0142ug, a ponad 60 proc. os\u00f3b przyznaje, \u017ce influencerzy zainspirowali ich do zakupu b\u0105d\u017a odwiedzenia danego miejsca.<\/p>\n
Zdaniem eksperta Kariny Hertel z agencji marketingu influencerskiego BrandLift, samorz\u0105dy i wojew\u00f3dztwa sk\u0142oni\u0105 si\u0119 do skorzystania z us\u0142ug influencer\u00f3w, aby \u201esprzedawa\u0107\u201d swoje regiony.<\/p>\n
\u2013 Zar\u00f3wno miasta, jak i samorz\u0105dy zainwestuj\u0105 w promocj\u0119 swoich region\u00f3w, jako idealnego miejsca na wakacyjny urlop. Lockdown to dobra okazja do tego, aby promowa\u0107 wyjazdy krajowe. Samorz\u0105dy widz\u0105, \u017ce reklama outdoorowa oraz telewizyjna czy radiowa nie s\u0105 ju\u017c a\u017c tak skuteczne. Naszym zdaniem wkr\u00f3tce na Instagramie pojawi si\u0119 wielu infulencer\u00f3w, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 promowa\u0107 konkretne miasta na zlecenie samorz\u0105d\u00f3w i wojew\u00f3dztw. W\u0142a\u015bcicieli pensjonat\u00f3w nie sta\u0107 na to, aby zainwestowa\u0107 od kilku do kilkudziesi\u0119ciu tysi\u0119cy z\u0142otych w kampanie. To w\u0142odarze miast si\u0119gn\u0105 po nowoczesne formy reklamy, aby promowa\u0107 regiony\u00a0\u2013 m\u00f3wi dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy BrandLift Karina Hertel.<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Promowanie region\u00f3w przez samorz\u0105dy w internecie pozwala na bie\u017c\u0105co obserwowa\u0107, do jakiego grona os\u00f3b dotar\u0142a reklama oraz jaki by\u0142 jej odbi\u00f3r.<\/p>\n
\u2013 Dzi\u015b poszczeg\u00f3lni influencerzy maj\u0105 du\u017co wi\u0119ksze zasi\u0119gi ni\u017c popularne gazety i portale. Uwa\u017cam jednak, \u017ce miasta do kampanii promocyjnych postawi\u0105 na mniejszych influencer\u00f3w i rodziny z dzie\u0107mi, tak aby odbiorca mia\u0142 wra\u017cenie, \u017ce znajduje si\u0119 bli\u017cej nich. Zleceniodawcy mog\u0105 natomiast na bie\u017c\u0105co obserwowa\u0107, jakie posty si\u0119 sprawdzaj\u0105, co lubi\u0105 odbiorcy i w dowolny spos\u00f3b modulowa\u0107 tre\u015bci, co nie jest mo\u017cliwe w przypadku og\u0142osze\u0144 w gazetach czy telewizji\u00a0\u2013 dodaje Karina Hertel.<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Obecnie z tych dw\u00f3ch hasztag\u00f3w korzystaj\u0105 kilka tysi\u0119cy os\u00f3b. Ekspert BrandLift szacuje, \u017ce hasztag mo\u017ce pos\u0142u\u017cy\u0107 do promocji wyjazd\u00f3w krajowych na szerok\u0105 skal\u0119 i mo\u017ce mie\u0107 podobny zasi\u0119g do hasztagu #zosta\u0144wdomu, kt\u00f3ry na blisko kwarta\u0142 zdominowa\u0142 polskie media.<\/p>\n
***
\nBadanie \u201ePotencja\u0142 sprzeda\u017cowy Instagrama. Raport BrandLift\u201d zosta\u0142o wykonane na zlecenie agencji marketingu influencerskiego BrandLift. Badanie ilo\u015bciowe zosta\u0142o zrealizowane technik\u0105 CAWI w spo\u0142eczno\u015bci Zymetria w listopadzie 2019 r. na grupie 400 os\u00f3b w wieku 18-49 lat, kt\u00f3ra regularnie korzysta z Instagrama. Jego celem by\u0142o poznanie u\u017cytkownik\u00f3w Instagrama, podejmowanych przez nich dzia\u0142a\u0144, zwyczaj\u00f3w i opinii nt. serwisu. Badanie obejmowa\u0142o m.in. znajomo\u015b\u0107 i u\u017cywanie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, cz\u0119stotliwo\u015b\u0107, preferencje oraz skojarzenia i intensywno\u015b\u0107 reklam. Sprawdzono r\u00f3wnie\u017c zachowanie u\u017cytkownik\u00f3w na Instagramie, powody korzystania z tego portalu czy zach\u0119cenie do kupna pod wp\u0142ywem reklam. Badanie skupia si\u0119 r\u00f3wnie\u017c wok\u00f3\u0142 influencer\u00f3w i korzystania z polece\u0144 influcencer\u00f3w na Instagramie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W social mediach pojawi\u0142 si\u0119 nowy trend, maj\u0105cy na celu promowanie wypoczynku w polskich kurortach.","protected":false},"author":60,"featured_media":191441,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20,4630],"tags":[13143,4673,7507,316,3751],"class_list":{"0":"post-191440","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"category-digital","9":"tag-brandlift","10":"tag-digital","11":"tag-karina-hertel","12":"tag-social-media-2","13":"tag-wakacje","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191440","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=191440"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191440\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/191441"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=191440"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=191440"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=191440"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}